摘要：在“双减”政策深化与“体育强国”战略推进下，青少年体育培训市场迎来扩张期，也面临竞争失衡、规范缺失等问题。本文基于近年行业数据，分 析市场竞争格局与消费需求新特征，剖析规范发展瓶颈并提出优化策略。研究表明，市场呈头部与中小机构差异化竞争态势，Z 世代家长主导的需求向个性化、复 合化转型，师资认证与预收费监管是规范核心。本文为行业高质量发展提供参考，助力生态升级。关键词：青少年体育培训；竞争格局；需求特征；行业规范

前言

我国青少年体质健康问题日益凸显，近视、肥胖率居高不下的现状，推动体育培训从过去的“兴趣可选”逐步转向家庭刚需。“双减”政策的深入实施，不仅释放了青少年充足的课余时间，也让家庭在素质教育领域的预算得到进一步倾斜，再叠加国家层面对体育产业的政策扶持，共同推动青少年体育培训市场规模持续稳步增长，数据显示2024 年市场规模已突破 8600 亿元，预计2026 年将保持 12%-15% 的复合增速，行业发展潜力巨大 [1]。但与此同时，市场快速扩张过程中各类问题频发，资质杂乱无章、课程内容同质化严重、专业师资短缺、预收费模式下机构跑路等乱象，严重制约了行业的健康可持续发展[1]。当前，青少年体育培训行业正处于从“野蛮生长”向“规范提质”转型的关键节点，清晰厘清市场竞争格局、精准把握消费者需求特征、构建科学完善的行业规范体系，成为推动行业高质量发展的重中之重，本文基于当前行业现状展开分析，为市场参与主体、行业监管部门提供切实可行的决策依据。

一、青少年体育培训市场竞争格局与消费者需求特征

（一）市场竞争格局

目前，我国青少年体育培训市场已形成“头部集中、中小分散”的鲜明竞争格局。头部连锁机构凭借标准化的课程体系、强大的品牌影响力以及充足的资本支撑，牢牢占据国内核心城市的市场份额，其中动因体育、优肯篮球等头部机构，在一线城市的篮球培训领域渗透率已超过 40% ，这些机构积极布局“线上 + 线下”融合模式，线上开展课程咨询、技能指导、家校互动，线下打造标准化教学场景，同时加快跨区域扩张步伐，进一步巩固市场壁垒，扩大品牌覆盖面。除综合类头部机构，细分赛道龙头企业靠着精准的市场定位实现快速增长，其中体能训练赛道由于贴合青少年体质提升需要，年增速已经达到45%，是行业中的增长热点 [2]。数量众多的中小机构依靠本地区域资源、亲民定价策略和灵活的服务模式，扎根二三线城市，满足当地家庭的基础培训需要。但这类机构多数存在合规资质缺少、缺乏自主研发的课程体系，存在教学标准化程度低的情况，抗市场波动、抗风险能力弱。同时，跨界入局者的持续增加加剧了市场竞争，打造“培训 + 赛事”“培训 + 研学”“培训 + 场馆运营”等融合方式，打破了传统体育培训的边界，重构行业市场生态。

（二）消费者需求特征

随着 Z 世代家长成为青少年体育培训的核心消费主力，消费者的需求也呈现多元化、高品质的趋势。具体表现为四大特征：一是需求目标复合化，不再局限于单一的兴趣培养，而是转向“体质提升 + 技能掌握 + 品格塑造”三位一体的综合目标，有 42% 的学员表示会参与各类体育技能考级，同时受中考体育改革的影响，体测相关培训课程的报名人数同比激增 50% ，家长对孩子体育成绩的重视程度持续提升；二是服务需求个性化，消费者对培训服务的定制化要求不断提高，有 73% 的家长愿意为个性化定制服务支付一定溢价，“私教 + 小班”的组合教学模式因其针对性强、教学效果好，续费率高达85%[3]。此外，九成以上的家长更偏好小班教学与户外场景相结合的课程形式，既保证教学质量，也能让孩子在户外环境中增强体质；三是决策行为理性化，家长在选择培训机构时更加谨慎，会综合考量机构资质、师资水平、课程质量、教学环境、安全保障、定价标准等12 项核心因素，其中 78% 的家长会对比5 家及以上机构，通过实地考察、咨询体验、口碑了解等方式多方比对，平均决策周期长达7 天，避免盲目消费。四是消费场景多元化，家长在选择培训机构时，既注重便利性，优先考虑距离家庭 5 公里范围内的培训场地，节省通勤时间，也愿意为马术、高尔夫、冰雪运动等特色小众培训课程，接受远途消费，在高端市场中，单家庭每年在青少年体育培训上的投入超过 5 万元的占比已达到 28% ，高端化、特色化需求呈现上升趋势[4]

二、青少年体育培训行业发展现存问题

（一）监管体系不完善，风险防控能力薄

当前青少年体育培训行业在快速扩张中暴露的各类问题，成为制约行业规范提质的核心瓶颈，与后续优化策略形成对应，主要集中在监管、师资、课程、竞争四大维度。监管体系存在明显短板，国家层面统筹不足，地方执行标准不一，核心城市机构资质核查不严，下沉市场中小机构备案缺位，监管存在盲区。预收费监管机制不完善，第三方托管与资金存管模式未全面推广，部分机构违规收取长期高额费用，卷款跑路事件频发，损害消费者权益。数字化监管手段应用滞后，机构信息、教练资质公示不透明，跨部门联合执法力度不足，无证经营、虚假宣传等乱象难以根治。此外，监管资源分配不均，下沉市场监管力量薄弱，部分地区存在“重审批、轻监管”现象，进一步加剧了行业风险隐患。

（二）师资体系不健全，教学质量难以保障

师资队伍建设滞后于行业发展需求，教练员认证体系不健全，缺乏统一的分级考核标准，专业技能、教学方法、应急处置等能力参差不齐，师德师风考核缺失。退役运动员转岗培训不足，校企协同培养机制未有效建立，专业背景教练占比偏低，难以满足教学需求。同时，师资激励与约束机制不完善，薪资结构不合理、社保保障缺失，教练流动性大，在岗继续教育流于形式，教学质量难以稳定。部分机构为降低成本，聘用无资质兼职人员授课，缺乏系统岗前培训，进一步拉低教学品质，也加剧了家长对机构的信任危机。

（三）课程体系无标准，适配性与创新性不足

课程体系缺乏统一标准，未形成科学的阶梯式课程架构，不同年龄段、体质青少年的课程适配性不足，素质教育元素融入不够。课程审核与评估机制缺失，部分机构课程同质化严重，缺乏自主研发能力，盲目复制成熟模式，难以匹配消费者个性化需求。智能技术应用不足，场景化课程供给短缺，课程趣味性与实用性有待提升，特色课程研发与本土化适配滞后。多数机构重技能训练、轻习惯培养，课程设置与青少年体质发展规律结合不紧密，难以实现“体质 + 技能 + 品格”的培育目标。

（四）竞争秩序混乱，行业生态亟待优化

市场竞争秩序混乱，头部机构与中小机构发展失衡，头部机构凭借优势形成垄断倾向，中小机构缺乏核心竞争力，多依靠低价竞争生存，抗风险能力弱。行业自律机制不健全，低价倾销、恶意挖人、虚假宣传等不正当竞争行为频发。

“校内 + 校外”协同育人机制不完善，资源共享不足，普惠性培训供给短缺，难以满足低收入家庭的培训需求，行业生态亟待优化。此外，不同区域行业发展差距明显，三四线城市及乡镇地区培训资源匮乏，课程质量与核心城市差距较大，进一步加剧了行业发展不均衡问题。

三、青少年体育培训行业规范发展优化策略

（一）强化政策执行与监管创新

构建“国家统筹 + 地方细化”监管体系，明确机构准入双重标准，对核心城市机构从严核查办学许可与场地资质，对下沉市场中小机构推行备案制与动态核查，实现监管无盲区。全面推广预收费第三方托管与资金存管并行模式，建立全国统一监管信息平台，限定单次收费不超过 3 个月或 60 课时，收费金额超 5000 元需分阶段缴纳，从源头遏制卷款风险 [5]。运用数字化手段搭建监管闭环，机构备案信息、教练资质、课程大纲全部线上公示，引入大数据监测资金流向，对异常交易实时预警，同时建立跨部门联合执法机制，严厉打击无证经营、虚假宣传等行为，十分不利于青少年体育培训行业规范发展 [2]。

（二）构建标准化师资培育与保障体系

完善教练员“分级认证+定期复核”制度，将专业技能、教学方法、应急处置、师德师风纳入考核，划分初级、中级、高级教练等级，明确不同等级执教范围与薪资基准。扩大退役运动员转岗培训规模，联合体育院校开设专项培训课程，配套就业扶持政策，提升退役运动员执教适配能力，力争专业背景教练占比突破 70%。建立校企协同培养机制，与体育类高校共建实训基地，定向输送复合型教练，同时强化在岗继续教育，要求教练员每年参与不少于 40 学时的专项培训与教研活动。健全师资激励与约束机制，规范薪资结构与社保缴纳，建立教练信用档案，对违规行为实行行业禁入制度 [6]

（三）推动课程体系规范化与创新升级

以《青少年体育培训课程建设指南》为纲领，构建分年龄段、分体质、分层次的阶梯式课程标准，明确 3-6 岁启蒙、7-12 岁技能提升、13-18 岁专项发展的课程目标与内容，融入体育文化、规则意识、团队协作等素质教育元素。建立课程审核与评估机制，由行业协会联合高校专家组成评审团队，对机构课程的科学性、安全性、适配性进行认证，不合格课程责令整改。鼓励机构与专业俱乐部、高校合作研发特色课程，引入国际先进训练体系并结合我国青少年身心特点本土化适配，重点培育体能、球类、冰雪、民族传统体育等多元化课程[7]。推广AI 动作识别、VR 模拟训练等智能技术应用，搭建个性化训练档案，实现“精准教学 + 数据反馈”，同时增加户外拓展、赛事实践等场景化课程，提升学习趣味性与实用性。

（四）引导市场差异化良性竞争与生态协同

支持头部机构通过产业链整合、品牌输出、模式复制提升行业集中度，打造具有国际影响力的民族品牌，同时鼓励头部机构向三四线城市下沉，带动中小机构规范化发展。助力中小机构深耕细分赛道，聚焦区域特色项目、小众运动或普惠性培训，形成“头部做品牌、中小做特色”的差异化格局。健全行业协会自律机制，制定行业公约与服务标准，规范竞争行为，严厉打击低价倾销、恶意挖人、虚假宣传等乱象，更好助力时长差异化良性竞争与生态协同。深化“校内+ 校外”协同育人，推动培训机构与学校建立合作机制，承接课后体育服务、校园赛事组织、体育社团指导等业务，共享场地、师资、课程资源，同时规范合作收费标准，保障学生与家长权益。培育普惠性培训供给，鼓励公益组织与企业参与，推出低价课程与公益训练营，满足低收入家庭需求。

青少年体育培训市场兼具重要社会价值与广阔经济潜力，既是提升青少年体质健康、培育体育素养与健全人格的关键载体，也是推动“体育强国”战略落地、助力素质教育深化的重要支撑。当前，行业正处于从“野蛮生长”向“规范提质”的关键转型期，市场竞争呈现头部集中、中小分散的多元分化态势，Z 世代家长主导的消费需求持续迭代升级，对培训的个性化、专业化、规范化要求不断提高。尽管行业规模保持稳步增长，但规范发展仍面临多重挑战，监管体系不完善、师资力量薄弱、课程标准缺失、竞争秩序混乱等问题尚未得到根本解决，制约着行业高质量发展。本文通过系统分析市场竞争格局、精准把握消费需求新特征，深入剖析行业现存瓶颈并提出针对性优化策略，为行业机构优化经营模式、监管部门完善监管体系提供了切实可行的决策参考。唯有实现规范化发展与创新性升级协同推进，才能破解行业发展困境，构建健康、有序、可持续的青少年体育培训生态，真正为青少年体质提升赋能，为体育强国建设注入持久动力。后续可聚焦下沉市场需求痛点与数字技术赋能路径，开展更精准的实证研究，进一步完善行业发展研究体系。

参考文献

1. 缪磊 , 李新华 .“双减”政策影响下儿童青少年体育培训产业发展的机遇、挑战与策略 [J]. 通化师范学院学报 ,2025(05):12-14.

2. 孔春艳 . 天津滨海新区青少年网球培训现状与高质量发展研究 [J]. 天津体育学院 ,2023:45-46.

3. 罗铮 , 王志斌 , 谢嘉梁 , 黄艳 . 江西省青少年体育培训市场可持续发展研究 [J]. 文体用品与科技 .2025(11):23-24.

4. 冯英歌 , 李刚 . 青少年体育培训市场秩序失范的表象、成因和规制路径 [J]. 浙江树人学院学报 ,2025(09):4-6.

5. 赵胜国 , 王健 , 邰崇禧 . 新时代我国青少年体育培训市场监管体系研究——政府主导下多元共治的分析框架 [J]. 体育科学 ,2022(06):5-6.

6. 张凤 . 我国青少年体育培训市场发展的现状、问题及对策 [J]. 天津中德应用技术大学学报 ,2020(11):45-46.

7. 赵胜国 . 多利益主体下青少年体育培训市场空间正义的内涵、挑战与路径 [J]. 体育与科学 ,2025(12):7-9.

作者简介：张鹏 1988/12 男 汉 四川人 大学本科 任职于云南工程职

业学院 讲师，主要研究方向：体育教育、运动训练、体育管理