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作者简介：孙堰，（2005.06-），女，汉族，本科在读，学生，研究方向为文化创新。

课题：《文化“两创”背景下苇编非遗文化的保护与传承研究》

摘要：在推动中华优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”的战略背景下，保护与传承非物质文化遗产已成为增强文化自信、延续民族文化的重要议题。苇编作为一项重要的非物质文化遗产，在文化“两创”背景下既有机遇也面临着冲击与挑战。围绕该问题，首先深度剖析文化“两创”政策，选取国内典型城市与东营苇编非遗文化的相关理论进行梳理，然后从“两创”视角下为东营苇编非遗的发展提供实践路径，并融入专业知识综合赋能非遗文化。

关键词：文化“两创”；苇编非遗；创造性转化；创新性发展

一、引言

文化“两创”即推动中华优秀传统文化“创造性转化”与“创新性发展”，为新时代文化的发展指明了方向。自党的十八大以来，习近平总书记多次强调文化“两创”的重要性，从2013年习近平总书记提出“要处理好继承和创造性发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展”[1]，到2024年在视察山东省时着重提出：“要坚定文化自信，深入挖掘中华优秀传统文化精华，坚持创造性转化、创新性发展”。可以看出“两创”政策在新时代背景下不断践行与实施。

在文化“两创”背景下，全国各个区域高度重视非遗文化的传承与发展，例如潍坊风筝节、济南皮影戏、鄄城县鲁锦织造技艺等。而东营市苇编非遗拥有悠久的历史，乐安苇编与大码头镇苇编均经过长期历史的洗礼，较早入选东营市非物质文化遗产名录。但机遇的背后往往也面临着一些冲击与挑战，部分观点认为，在快速发展的时代，非遗文化为了追赶社会发展的脚步，在进行创新发展与转化的过程中失去了非遗文化最真实的面貌。还有观点认为，机器工业化将代替传统人工的手工制作，否定了手工技艺的价值。相关评论在互联网、短视频评论区等传播空间时有显现。苇编非遗亦存在同样情况，部分人对苇编非遗所承载的地域特色、本质特征缺乏共情，使得部分苇编非遗在文化“两创”实践中失去了本真，这不仅会弱化非遗的传承脉络，更可能会影响传统文化在当代社会的整体生命力，进而影响文化强国的建设。

如何从多元视角出发赋能非遗文化的传承与发展，本文将按照“提出问题-分析问题-解决问题”的思路脉络进行研究，如图1所示。通过分析其他地区的优质案例，并且融入专业的视角，为东营苇编非遗在新时代背景下践行文化“两创”路径提供可行性方案。

二、文化“两创”与东营苇编非遗理论剖析

（一） 文化“两创”的内涵与意义

“创造性转化”与“创新性发展”各有侧重点又紧密结合，共同推进中华优秀传统文化的发展。从“创造性转化”角度来看，其核心观点是让传统非遗文化与现代生活相适配，对中华优秀传统文化的内涵进行梳理，使之转化为与当代社会相适应的新形态。而“创新性发展”是在创造性转化的基础上融入新兴技术、借助科技数字化等，赋予传统文化生命力。

文化“两创”的时代意义体现在当代社会的方方面面。“两创”赋予传统非遗新的生机活力，让更多的年轻主体加入到非遗传承中来，根据抖音平台连续三年发布的抖音非遗数据报告显示，2023年较2022年抖音平台95后非遗传承人同比增长72%，2024年较2023年同比增长24%，可以看出年轻一代逐渐成为非遗文化的主体，如图2所示。“两创”也成为推动中华优秀传统文化走向世界的桥梁，把一些传统文化创新发展为符合当代社会的舞蹈、话剧等节目进行传播，将优秀的传统文化以极易传播且受欢迎度广的方式呈现给大家。

（二） 东营苇编非遗历史脉络

东营市苇编非物质文化遗产项目包括乐安苇编与大码头镇苇编两类。乐安苇编早在16世纪就已出名，主要以家用制品为主，直到今天，乐安苇编在第八代传承人李光祥传承下积极探索创新，为困难家庭、重度残疾人等困难群体提供就业机会，让乐安苇编在新时代焕发生机。2015年乐安苇编入选东营市第四批市级非物质文化遗产名录。

大码头镇苇编非遗已有数百年的历史，始终扎根于东营当地的地域文化。起初以苇编苇席最为典型，到了20世纪30年代，大码头镇的苇席在国内外已享有盛名。随着经济发展水平的不断提高，传统苇席的竞争力逐渐被各种时尚产品所代替，苇编非遗传承陷入停滞边缘。

近几年来，东营当地积极响应文化“两创”的号召，推动东营苇编开启复兴之路。2021年，当地建立大码头苇编非遗馆，积极推动产品创新，将苇编技艺与现代需求以及当地的地域特色相结合，开发出百余种产品，打开国际国内更多的市场。2024年12月，大码头镇苇编文化被列入第六批山东省非物质文化遗产名录。

（三） 苇编非遗的当代价值及传承必要性

“创造性转化”与“创新性发展”对于中华优秀传统文化具有与时俱进的意义，习近平总书记多次强调应坚定文化自信。我国一些地区的非遗文化已在“两创”政策下取得了一定的成果，这正是符合建设文化强国、坚定文化自信要求的举措。

在“绿水青山就是金山银山”理念与文化“两创”的深度融合之下，东营苇编非遗成为连接人与自然、绿色生态与可持续发展的重要纽带。当地的苇编以黄河口湿地的优质芦苇作为核心原料，让“取之于自然，用之于生活”的理念取得双赢。在苇编产品的制作中更是将芦苇湿地生态元素融入到产品中去，传递着“人与自然和谐共生”的理念。

三、苇编非遗文化保护与传承的现状分析

（一）东营苇编非遗保护与传承现状

东营苇编非遗在编织技艺里蕴含着丰富的文化价值，每一道编织技艺都暗含着黄河流域的民俗审美价值。在苇编产品制作中融入当地石油、湿地等元素，传播着独特的地域文化。如今，苇编非遗的国际市场也在不断扩大，苇编产品也成为了向世界展示东营历史文化的窗口，在文化交流与繁荣中提升文化软实力。

苇编非遗为当地提供了经济价值，能够为当地困难群体提供就业机会，助力乡村振兴的发展。从苇编的收割到苇编产品的制作、传播等一系列工作流程，都能从各个环节中获取收益，带动了上下游产业的发展。2021年实现销售收入360多万元，2022年实现销售收入560多万元，2023年实现销售收入630多万元[2]，为当地发展注入活力。

（二）东营苇编非遗保护与传承的问题

通过前期调研与访谈，访谈记录如下表1所示，可以看出当下苇编非遗的传承与发展面临着诸多的困境。传承人老龄化是一个普遍存在的问题，他们掌握的技艺和经验逐渐面临着无人继承的窘境，一方面由于学习手艺周期较长、见效较慢，另一方面该行业的发展前景与收入水平缺乏较强的吸引力，与当代年轻人的职业规划吻合度较低。

创新力不足也是面临的核心瓶颈之一，久而久之逐渐与市场节奏相脱节。数字化应用与苇编非遗的发展融合度较低，一些平台有关于大码头镇苇编非遗的官方账号，但是作品的质量与内容有待优化，没能够充分利用数字化技术发挥苇编非遗文化的价值，这也与所倡导的“创造性转化”与“创新性发展”存在一定的差距。

产业规模也限制了苇编非遗文化的发展，东营当地苇编大多是以家庭式作坊为主，相对分散并且规模较小，尚未形成规模化的运作方式，影响生产的效率。从品牌形象塑造方面来看，虽然有地方品牌特色，但是不能够深度挖掘其背后所承载的黄河口文化、湿地风光等地域特色，这也对产品的宣传与市场的开拓产生一定的影响。

（三）其他典型城市非遗情况

东营市苇编非遗在“两创”背景下已经取得一定的成果，但是与非遗文化发展的典型城市相比，如河北、江苏、福建等，可以看出有许多地方值得东营苇编非遗的学习与借鉴。

河北省白洋淀地区同东营市大码头镇一样，当地以苇编非遗盛名，但是在践行“两创”政策下具体举措却不相同。河北省白洋淀地区形成了多元化的发展模式，积极与高校开展合作培养年轻一代坚定文化自信的决心。在产品创新上已经产生了深远的影响，白洋淀《万里长城》亮相2024年法国巴黎国际博览会，让雄安新区的白洋淀芦苇走出国门，登上国际舞台。

江苏无锡也是蕴含着丰富的文化底蕴的城市，当地在非遗传承与保护方面，出台了一系列的强有力政策措施，当地出台的《无锡市“百匠千品”非物质文化遗产传承创新工程三年行动计划》中提出了一系列举措释放无锡非遗文化活力，当地每年投入专项投资重点扶持本土非遗项目。在人才培养方面，无锡市采用“师带徒”传习计划，在江南大学建立江苏省非物质文化遗产研究基地，充分利用高等院校资源，在理论与实践中培养复合型人才。

福建地区拥有多姿多彩的非遗文化，当地非遗发展创新实施“非遗+”项目，与文旅、乡村振兴等深度融合，举办非遗宣传会、打造10条非遗主题旅游线路。同时，福建利用数字化技术让非遗文化“活起来”，主张以“听得见的非遗”“带的走的非遗”“学得来的非遗”[3]三种简单、贴近生活的数字化方式讲好非遗故事。

四、“两创”导向下苇编非遗保护与传承路径

通过以上现状梳理与其他典型城市借鉴，构建起全方位、系统性的方法体系，如图3所示，推动东营苇编非遗实现从静态到动态的可持续发展，成为当地非遗文化“两创”发展的标杆，并努力打造成可复制、可推广的成功经验。

（一）依托非遗传承体系，保证技艺活态传承

在新时代背景下，我们可以看出传承人保护与培养工作在文化发展中占据着重要地位。为了打破传承人断层的风险，可以采取传承人与青年人结对的帮扶计划，实行青年人学徒津贴制。深化与高校的合作，形成“教师、传承人、学生”三者结合的体系，在教师讲授品牌营销、现代设计等专业知识的基础上，传承人教授苇编的编织技巧，鼓励学生参与真实的苇编产品研发，培育复合型传承人才。数字化已成为非遗文化保护与传承的重要手段，可以借助数字化平台对苇编非遗的技艺进行全面的记录，从芦苇的收割到编织技艺的过程等进行全方位、多角度的记录，构建起一个内容详实、检索便捷的数字化资源库，让苇编非遗技艺能够得以长久的留存与传播。

（二）立足当地地域特色，夯实文化发展根基

依托东营黄河口三角洲优质的芦苇资源，建立本土化绿色发展的原材料供应体系，充分利用好苇编在生产过程中的边角料，反哺湿地环境的保护，实现非遗与当地生态的双向赋能。在产品研发设计上，打破传统的单一产品制作，把当地苇编非遗所蕴含的黄河口文化、农耕文化、石油文化等元素体现在苇编产品中，把苇编产品打造成承载当地文化特色的名片，带动东营文化走向国际市场。

（三）推动苇编非遗振兴，助力当地经济发展

依托当地大码头镇、小刘桥村等苇编非遗发展的优势，打造苇编非遗特色产业村，建立非遗体验馆、村史馆等，为乡村振兴建设融入丰富的文化动能。为农村留守人员、困难群体等特殊人员提供岗位，参与到苇编原料处理、编制加工等简易环节中来，让传统苇编非遗转化为一份稳定的收入来源，助力巩固乡村振兴发展的成果。同时，推动非遗与文旅相结合，打造独具特色的“苇编文化体验之旅”旅游路线，可以涵盖当地黄河口湿地公园、黄河文化博物馆、大码头镇苇编产业基地等著名的景点，详细了解苇编非遗所承载的地域特色，感受黄河口文化的魅力与东营的历史文化，推动当地经济的发展。

（四）借助新媒体平台，线上线下融合推广

通过“文化+传媒”的深度融合，可以赋予传统文化新生命，扩大文化共鸣，增强文化自信[4]。利用线上平台发布苇编非遗文化的相关内容，拍摄“苇编工匠”纪录片进行发布，吸引更多人对苇编非遗的关注与喜爱。除了传统的线下推广方式之外，邀请苇编传承人以及非遗专家定期讲解苇编非遗的知识，并通过直播销售推广具有东营当地特色的文创产品。不仅如此，积极借助国际文化交流平台，参与国际非遗展览、文化交流活动等，将精美的苇编作品推向世界舞台，让世界领略中国东营苇编非遗的独特魅力。

（五） 设置合理财务体系，实现文化与经济双赢

东营苇编主要以小型工坊、农户散作为主，存在资金分散、成本模糊的可能，在文化“两创”背景下推动苇编非遗文化的发展需要控制好资金流，规范资金的管控，合理分配原材料采购、制作研发、产品宣传等各个环节，提高资金的利用效率。加强文创产品的研发是当地后续发展的重要目标，需要优化盈利模式，通过合理的财务预测规划好文创研发的投入，推动苇编产品向高附加值的文旅礼品转型，拓宽销售渠道提高盈利收入。同时，要加强资金的风险管控，建立财务预警机制，规范财务核算留存凭证，实现非遗文化与经济增长双赢。

五、结语

在文化“两创”背景下，苇编非遗被赋予多元化的意义，成为传播文化的载体、推动经济发展的桥梁，建设文化强国中强有力的一部分，苇编非遗的每一次转型升级，都是对“创造性转化”与“创新性发展”的实践。因此，只有将非遗文化与“两创”政策紧密结合，在“两创”背景下为东营苇编非遗的保护与传承提出创新举措，并且融入专业视角，是本篇文章主要研究之处。

建设文化强国，坚定文化自信是我们每一个中华儿女义不容辞的责任，这份责任，不仅仅在非遗传承人的手间，更在我们每一个普通人的一言一行中。未来，非物质文化遗产的发展需要继续践行“两创”政策，为坚定文化自信注入新的生机与活力。

六、参考文献

[1]陈曦.融媒时代民族文化传播的叙事创新与路径探索——以广播电视的传播及探索为例[J].新闻传播，2026，（02）：82-84.

[2]徐云雪.非遗赋能乡村振兴的理路——以广饶县大码头镇苇编创新设计为例[J].化纤与纺织技术，2024，53（12）：158-160.

[3]郝雯婧，王雪梅，许志强.四川非遗文化整合与传承[M].西南交通大学出版社：202111：316.

[4]徐蕾.新时期文化馆与主流媒体双向赋能的实践与思考——以芜湖市文化馆（市非遗保护中心）为例[J].新闻世界，2025，（04）：100-102.

作者简介：孙堰，（2005.06-），女，汉族，本科，文化创新。