摘要：数字化与新媒体高速发展下，广播电视台思想政治工作面临新挑战与机遇。本文以广播电视台干部职工队伍为研究对象，系统剖析其思想政治工作现状与困境，借鉴新媒体创新路径，从舆论生态、价值引领、技术赋能、协同机制等方面，提出提升实效性的系统策略。强调在主流价值观引领、队伍建设、传播技术创新、组织机制完善等多维度协同，推动思想政治工作与媒体融合同频共振。通过案例与理论深度融合，本文给出契合广电行业特点的实效提升路径，对坚持正确舆论导向、维护意识形态安全、增强队伍凝聚力意义重大。

关键词：广播电视台；思想政治工作；主流价值观；舆论生态；技术创新；组织机制

引言

信息化、数字化及新媒体环境深刻变革，广播电视台宣传阵地延伸，从业群体队伍结构与思想观念多元复杂。新形势下，媒体人肩负新闻传播、公共服务以及意识形态安全、弘扬主流价值观等重大责任。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》等文件，为新时期媒体融合发展和媒体思想政治工作指明方向。在媒体深度融合背景下，广播电视台思想政治工作既面临舆论生态复杂、从业群体思想多元、价值观碰撞等难题，也迎来理论创新与技术赋能机遇。紧扣时代脉搏，创新内容与载体，增强思想政治工作吸引力、感染力与实效性，是当前广播电视台思想政治工作高质量发展的核心课题。本文围绕新要求、新问题、新机制深入剖析，借鉴新媒体经验，提出实效提升的针对性、系统性对策。

一、广播电视台思想政治工作的新形势与现实挑战

（一）舆论生态的深刻变革与员工思想多元化趋势

当前，网络舆论场与传统媒体平台深度交融，重塑了信息传播格局，也对广播电视台干部职工队伍的思想动态稳定性产生影响。新媒体环境下，信息传播形式愈发多样，议题设置更为繁杂，社会多元思潮与突发事件舆情相互交织，令广电从业者在接收信息和参与讨论时，面临更多价值观的碰撞与抉择。一线采编播人员，既要承担以主流价值观引领社会舆论的责任，自身又置身于复杂的舆论环境之中，其认知模式、职业认同以及社会责任感容易受到外界因素干扰。新媒体所引发的信息局限情况可能会致使从业者出现信息获取片面、思维受限、价值取向出现一定偏差的现象（从普通思维逻辑来看，这个地方容易让读者有疑问。新媒体按道理并不会致使信息获取片面，相反，相对于传统媒体，应该是能获取更多更全的信息、思维也不那么受限）。此外，网络传播的“快餐化”、碎片化、情绪化特征在一定程度上影响了主流意识形态内容在从业者中的传播效果，思想政治工作的传播效能与引导力度有待增强亟需内容创新和方式优化，以契合从业者思想多元化、复杂化的发展态势。

（二）主流意识形态面临的新压力与管理困境

在媒体融合不断深化的背景下，广播电视台从业人员既是主流价值观的传播者、践行者，又是新兴舆论场的普通参与者与受众。部分人员在职业角色定位、价值观念认同与网络生态互动之间面临“角色冲突”，少数人员出现政治意识淡化、组织规矩松懈、职业理想弱化等问题。主流意识形态在新媒体平台的传播过程中，受流量逻辑、算法推送、网络话语权等机制影响，存在被曲解、被边缘化的风险。与此同时，组织在思想动态研判、心理疏导与风险防控方面机制不够健全，思想政治工作易出现“重部署、轻实效”、形式化、表面化等现象，缺乏长效化、系统化和创新性举措，导致实效性不足，影响了队伍的凝聚力。要解决这些问题，必须在制度、组织、方法等多维度发力，增强思想政治工作的针对性和感染力。

（三）技术迭代对思想政治工作的挑战与机遇

新技术驱动下，媒体格局与传播生态正经历深刻转型。短视频、直播、AI 内容生产等新兴传播方式已成为广电从业人员日常工作不可或缺的重要工具，改变了其工作形态、舆论参与、内容创制及价值传播路径。思想政治工作如果不能主动适应、有效利用这些新技术，就难以实现全员覆盖和实质影响。然而，技术创新也为思想政治工作带来前所未有的机遇。大数据、人工智能、虚拟现实等手段，为从业人员思想动态的精准分析、思想内容的个性化推送、互动式教育和沉浸式体验提供了全新可能。通过数字化平台、智能舆情监测和定制化学习等方式，可以更高效地实现思想政治工作的分层分类、靶向施策，增强从业人员的思想认同和团队凝聚力。在新技术加持下，思想政治工作实现从被动灌输到主动互动、从单向传递到双向融合的转型，进一步释放了工作的创造力和感染力，为员工思想素养提升与组织目标实现提供了坚实基础。

二、主流价值引领下的思想政治工作创新机制

（一）强化主流价值观引领与制度保障

广播电视台思想政治工作的核心在于牢牢把握主流价值观引领，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，将社会主义核心价值观贯穿于思想政治工作的全过程。具体做法是完善思想政治工作制度体系，构建覆盖宣传引导、业务培训、考核评价和舆情管理等各环节的全链条制度保障。通过党委主导与班子成员履责相结合，形成层层压实、责任到人的格局。坚持理论学习常态化，持续开展“政治理论大学习”“红色教育基地参观”“先进典型选树”等主题活动，实现理论学习与岗位实践的深度融合。建立健全思想政治工作责任清单，明确各级党组织、部门负责人、骨干员工的具体分工及考核标准，将压力有效传导至每一个岗位和个体，确保主流意识形态始终在思想政治工作中占据主导地位。

（二）打造政治坚定、业务精湛的从业人员队伍

队伍建设是提升广播电视台思想政治工作成效的基石。坚持思想政治素质与业务能力“双轮驱动”，构建多维度培养体系，推动从业人员全面发展。一方面，通过“岗位练兵”“业务比武”“技能大赛”等活动，提升从业人员业务能力，增强队伍专业素养。依托“师带徒”“团队共建”“青年理论学习小组”等机制，形成上下联动、梯队培养的良性发展格局，让经验与活力相互交融，促进整体提升。另一方面，实施“全员谈心谈话”常态化制度，重点关注青年从业者，深入了解其思想动态与心理状况，针对成长需求和现实困惑精准引导。积极树立党员示范岗、思政先进个人典型，发挥榜样示范带动作用，营造比学赶超的良好氛围。针对新入职人员、关键岗位从业者、流动人员，推行分层分类思想政治教育，实现全员覆盖、精准管理与有序引导。通过全方位提升队伍素质与凝聚力，让从业人员从内心深处认同主流价值观，并自觉践行，为广播电视台思想政治工作注入持久动力，推动其高质量发展。

（三）构建“1+N”全媒体思想政治工作体系

广播电视台要主动适应全媒体传播趋势，借鉴“1+N”思政传播体系经验，由党委统筹，联合业务部门和新媒体平台，形成主流意识形态传播的强大合力。依托“学习强国”、台内网、“云党课”等平台，不断丰富思想政治教育内容，提升理论学习的数字化和便捷性。充分发挥微信公众号、抖音号、视频号等新媒体渠道作用，打造“理论微课堂”“榜样故事”“时政快评”等具有广电特色的思想政治产品，扩大覆盖面和影响力。推动线上与线下联动，将理论学习、主题活动、警示教育、心理疏导和职业规划有机整合，形成多层级、多场景、多渠道的立体化思想政治工作新格局。通过内容创新与渠道融合，实现从业人员思想政治工作的全域覆盖、全员触达与持续深化，确保主流价值观深入人心、落地见效。

三、传播技术创新赋能思想政治工作的路径探索

（一）数据驱动的员工思想动态精准研判

在数字化条件下，广播电视台思想政治工作应充分运用大数据与人工智能技术，推动从业人员思想动态研判由经验判断向数据支撑转变。通过建立从业人员思想状况动态数据库，系统整合其网络行为、舆情参与情况、理论学习记录、互动反馈以及日常管理信息等多维数据，形成较为完整的思想画像。在此基础上，开发思想状况智能分析与预警模型，对舆情敏感事件、情绪异常波动、团队氛围变化等情况进行实时监测，提升风险识别的前瞻性和准确性。将数据分析结果与谈心谈话、考核评价、岗位调整、评优评先等制度有效衔接，实现对苗头性、倾向性问题的早发现、早干预、早处置。尤其要加强对青年从业人员、技术骨干和流动人员等重点群体的持续跟踪分析，定期形成研判报告，为分层分类、精准化思想政治工作提供科学依据。

（二）创新思想政治工作传播内容与形式

顺应新媒体传播规律，是提升思想政治工作吸引力和实效性的关键。广播电视台应在坚持正确政治方向的前提下，革新思想政治工作内容生产模式和表达形式，增强传播亲和力。围绕主流价值观引领、先进典型示范、岗位建功实践等主题，综合运用短视频、直播、动画、H5互动等新媒体形态，打造“可视化、互动式、场景化”的思想政治产品。依托广电台自身丰富的音视频资源，策划制作“微党课”“思政访谈”“纪实栏目”等特色内容，增强思想政治工作的故事性和感染力。结合重要节庆节点、行业热点和社会关切，组织开展思想政治工作融媒体主题行动，推动其与节目创意、栏目策划和公共服务深度融合。

（三）数字场景创新与沉浸式思想政治教育

数字技术的发展为思想政治教育形态创新提供了重要支撑。广播电视台应积极探索虚拟现实、增强现实、全息影像等新技术在思想政治工作中的应用，构建沉浸式、体验式教育新场景。通过开发“红色文化VR 体验馆”“重大历史事件情境再现”“岗位风险与责任实训”等项目，使从业人员在沉浸体验中深化对党的创新理论和职责内涵的理解。同步推进数字化党史馆、主题展览、情景互动项目建设，将理论学习与情感体验有机结合。依托台内数字会议系统、云展播平台和互动直播技术，实现思想政治教育在时间和空间上的延展，提升覆盖面和可达性。通过整合场地资源、内容资源和技术资源，逐步构建融合“知识学习、情景体验、互动交流”的思想政治教育生态，增强从业人员的获得感、认同感和组织归属感。

四、完善组织协同与激励机制提升思想政治工作效能

（一）健全思想政治工作责任体系与联动机制

提升广播电视台思想政治工作实效，关键在于构建权责清晰、运行高效的责任体系与协同机制。应坚持党委统一领导，压实主体责任，形成分级负责、部门协同、全员参与的工作格局。通过细化党委、纪委、工会、团委等组织在思想政治工作中的职责分工，构建“一级抓一级、层层抓落实”的责任链条，确保各项任务落实到具体岗位和人员。建立思想政治工作例会、专题研讨、年度考核和问题通报等常态化制度，推动思想政治工作实现有部署、有检查、有反馈、有改进的闭环管理。同时，加强纪检监察、宣传教育、人力资源和心理服务等部门之间的联动协作，形成风险信息共享、问题协同研判、措施联合处置的工作合力。通过推动业务部门与党群、人事部门的信息互通和机制协同，实现横向协作与纵向贯通相结合，提升思想政治工作整体运行效能。

（二）实施多维度考核评价与激励机制

科学合理的考核评价和激励机制，是增强思想政治工作内生动力的重要保障。广播电视台应在现有绩效管理体系中，进一步完善思想政治工作考核指标，将从业人员思想表现、价值引领成效、团队协作意识和舆论引导能力等内容纳入综合评价体系。通过与业务考核、岗位晋升、薪酬分配和评优评先制度相衔接，构建“思想政治表现与业务能力并重”的双考核机制，突出思想引领在人才评价中的权重。探索建立“正能量贡献积分”“思政微创新奖”“党员示范岗”等激励载体，对在思想政治工作中表现突出的个人和团队给予精神和物质激励。对先进事迹和典型经验加大宣传力度，营造比学赶超、争先创优的良好氛围。同时，关注从业人员在思想政治工作实践中承受的心理压力，强化关怀疏导，增强组织温度。

（三）加强思想政治工作队伍专业化建设

思想政治工作成效的提升，离不开一支专业、稳定的工作队伍作为支撑。广播电视台应着力打造政治立场坚定、理论素养扎实、业务能力突出、善于创新实践的思想政治工作队伍。通过实施“思想政治工作能力提升工程”，系统开展业务培训、专题研讨、案例交流和挂职锻炼，不断提升专兼职思政工作者的专业水平和综合能力。鼓励业务骨干、青年人才和媒体专业人员参与思想政治工作，形成专兼结合、梯次合理的人才结构。同步推进思政工作案例库和经验成果库建设，加强实践经验总结和理论研究成果转化。对思想政治工作队伍实施动态管理和分类培养，通过定期考核、轮岗交流等方式激发队伍活力，为思想政治工作与媒体融合发展提供坚实的人才和专业支撑。

五、结语

新形势下，广播电视台思想政治工作的实效性，关乎舆论引导力队伍凝聚力及意识形态安全。当下传播环境数字化、智能化、融合化特征凸显，需主动顺应变化，从理念、机制、手段及队伍建设路径等方面创新。以主流价值观引领，健全制度、强化协同，依托技术创新推动思想政治工作与业务、队伍建设深度融合；坚持问题与目标导向，实现思政工作个性化、精准化、科学化；释放广电台优势，激发员工热情、担当与活力。未来，应持续探索理论创新与实践突破，推动理念、手段、队伍建设协同共进，谱写新时代思想政治工作新篇章。

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作者简介：袁红玉（1981-5），女，汉族，硕士，中级职称，湖南长沙人，主要从事党建工作