（基金项目：2023年省级大学生创新创业训练计划项目，   项目编号 S202314390074）

摘要：本文通过对社火马勺脸谱的文化深层意蕴与推广宣传的有效方法研究，深刻挖掘宝鸡社火马勺脸谱作为民俗的兴盛与没落、脸谱花纹所含艺术意蕴，进而促进陕西关中地区的民俗文化的完整性传承和马勺脸谱与其相关产业良性循环发展。陕西宝鸡社火马勺脸谱不仅具有有效传承中国传统民间艺术的精神内核，还起着帮助其地区乡村振兴、促进人民致富、盘活当地文化产业的物质精神作用。深入挖掘社火马勺脸谱的文化底蕴，有助于促进中国民俗文化的继承连贯性。

关键字：宝鸡社火马勺脸谱；非物质文化遗产；文创产品；民俗文化；

一、马勺脸谱研究概况

西府马勺脸谱作为宝鸡凤翔民间社火脸谱的重要组成部分，其绘制工艺作为陕西第一批入选非物质文化遗产名录的民俗技艺，对陕西的非物质文化遗产继承起着至关重要作用。自党的十八大以来，以习近平为核心的党中央高度重视中国优秀传统文化的保护推广与创新开发，在多个场合指出传承本民族优秀文化对中国特色社会主义道路的发展起着至关重要的作用，多次强调中华传统文化的历史厚重性和今世价值，并且明确提出了“推动中华传统优秀文化的创造性转化、创新性发展”的重要方针，并将其付诸于实践。尤其加强了对当下知名度极低、制作成本巨大的相关非物质文化遗产的保护力度，并且对坚持传承、坚守工艺的文化工匠给予专业支持。

2024年3月1日实施的《国家级文化生态保护区管理办法》中提到要对其保护区域内的传统工艺进行挖掘，并培养出一批能工巧匠，并要打造知名的品牌，以推动传统工艺的创新。其对于传统工艺的传承与振兴和带动当地的经济发展都有一定的意义。

由此，为宝鸡社火马勺脸谱的传播与发展提供了全新的发展环境和传承条件。

宝鸡社火马勺脸谱起源于中国民间社火脸谱，但作为中华民间优秀艺术品的马勺脸谱，正面临着继承与创新的重重困境。比如，马勺脸谱继承人少，学习其工艺难度大；关注度、知名度低，在当今互联网信息高度发达的语境下，难以脱颖而出；难以与商业接轨，产业发展单一难以拓展、创新开浅表化难以深挖、经济联系疏远化难以融入。在强调非物质文化遗产继承的今天，更应该去多角度、多途径去保护马勺脸谱，以传承中国优秀传统民俗手工艺为目的，发展马勺脸谱。

二、马勺脸谱的保护与发展现状

宝鸡社火马勺脸谱作为一项民间美术工艺技术，它的前途和时代的洪流有着密切的联系。在自给自足的农耕文明时期，关中地区的民众将马勺脸谱作为驱邪避阴的信念寄托，安定的生活让他们将自己的信仰沉淀于一件件精美的手工艺品上。在流水线式产品生产的现状下，纯手工工艺品的独特性受到了前所未有的冲击。

当下，科技化和工业化高度发展，国与国之间的交流也更加密切。尘封已久的民间手工艺品却又迎来了它的危机，大多数民众开始追求高科技感的生活，在各国文化的交流与冲击下，民间手工艺品的存在感逐步降低。在社会的转型发展中，人们的审美与价值取向不断发生变化，难以与原有的文化相适应。例如，关中社火马勺脸谱蕴含着中国传统美术价值、木材选定文化、传统工艺制造等多项珍贵的传统民间手工艺技术，但如今面临着知名度低、手艺传承人少、创新与发展渠道缺乏等困境。

以马勺脸谱传承困境主要是知名度低、传播难度较大。本文过对网络数据、宝鸡本地博物馆中马勺脸谱展出率的相关数据进行统计，具体结果如下：

网络数据方面。2024年2月，宝鸡市群众艺术馆官方视频号发表的“非遗过大年”线上展播的马勺脸谱栏目视频，至2024年3月29日有102个点赞、24个收藏。2023年12月5日，千渭之汇公众号发表“听李继友老师讲社火马勺脸谱在陈仓的源起”，本篇文章有566个浏览、三条留言。2023年9月14日，宝鸡新闻网发布“高质量发展调研行 陕西宝鸡：传统非遗在匠心守护中传承创新”篇，有47个赞、48条转发、28个收藏。此三家官方号皆为马勺脸谱传承人李舸在其社交平台内转发，并且是宝鸡本地具有知名度的官方账号。

宝鸡本地博物馆展出率方面。据不完全统计，宝鸡市共有博物馆29个，国家级博物馆5个。有展出有关马勺脸谱相关展品的博物馆共有4个，分别是宝鸡民俗博物馆、宝鸡社火博物馆、社火博物馆活动体验区、李继友社火脸谱艺术馆。与马勺脸谱相关展品博物馆出占率为7.25%。马勺脸谱在宝鸡本地博物馆出现率较低。

自媒体平台宣传数据方面。在抖音短视频平台，非遗话题中热点排名第二的为瓷器，点赞量为288.6万、评论量为6.3万、收藏量为16.2万、转发量为19万。有关马勺脸谱的短视频最高热点的点赞量为5258个、评论为55个、收藏量为701个、转发量为796个；小红书平台上，非遗热点话题中排名第一为漆扇，点赞量为4万、收藏量为5190个、评论为5537个。有关马勺脸谱的帖子最高赞为2534个、收藏量为1074个、评论为34个。抖音截止2023年2月27日，其日活数为7亿；小红书截止2023年1月，其日活量为2.6亿。与马勺脸谱相关的视频浏览量在这两平台上的数据，对分析其知名度有必要的参考价值。

综上，根据宝鸡官方和知名度较高的官方号中所发表的关于马勺脸谱科普的视频、文章浏览量、本地博物馆中马勺脸谱展出率等数据分析可以得出，马勺脸谱国民知名度较低、传播难度较大。

但时代的更新迭代并不是我们抛弃传统民俗工艺的原因。一级民间工艺美术家李继友先生就在原本陕西社火脸谱的文化艺术基础上，苦心钻研历史典籍，走访传统手工艺人，将陕西社火脸谱与关中民间生活用具进行了结合。

三、马勺脸谱的保护与传承创新

在文化传承方面，宝鸡社火马勺脸谱有利于促进我国传统优秀文化的完整性、发掘其中蕴含的文化底蕴、保留民族瑰宝。在带动经济发展方面，通过宝鸡马勺脸谱的文化创新产品和旅游行业的融合发展，宝鸡马勺脸谱的制作地主要在宝鸡省凤翔区六营村。其村中大多村民从事马勺脸谱绘制工作，将马勺脸谱与文创产业相结合，促进产业良性循环，同时带动当地经济与旅游业发展，助力乡村振兴。

在促进乡村振兴方面，以对凤翔六营村马勺脸谱的研究和合理开发，带动文旅融合进而促进刘营乡村旅游经济发展，为乡村振兴打好群众地基、固好条件结构。通过实地考察以及对关中地区马勺脸谱的非遗传承人的走访，小组成员对马勺脸谱的保护和发展现状有了以下的初步认识：宝鸡社火马勺脸谱是陕西宝鸡地域优秀传统文化的代表之一，2007年，社火脸谱绘制工艺入选陕西第一批非物质文化遗产名录。笔者试图从以下几个方面进行阐述。

马勺脸谱对我国优秀传统民俗文化继承与保护有着至关重要作用。例如，马勺脸谱对宝鸡地区的戏曲文化与人文内涵进行了结合融合；马勺脸谱作为传承意义的艺术技艺，借助其独特的美学价值和成就，可以吸引到更多的国民关注度，去促进宝鸡的非物质文化遗产的传承，从而有利于中国优秀传统文化的继承；同时，通过对马勺脸谱传承人的走访和相关资料的查询后，本文对马勺脸谱保护的困境有以下发现：

从继承人方面。非遗手工艺技术的传承往往只会在民间艺术家家族内部之间进行，依靠几年甚至十几年言传身教才有可能将一类非遗手工技艺完全继承到。马勺脸谱有和这些民俗手工技艺同样之处，即其技艺复杂，带来的经济效益低。所以，马勺脸谱的制作技艺的推广度和积极性都较低。

从传播方面。马勺脸谱的知名度、国民关注度低。在研究小组进行对凤翔地区的民间手艺者的访问和继承者实地考察后得出研究结论。宝鸡西府马勺脸谱几乎只在其本地区内部传播。这恰恰反映出马勺脸谱的传承人少，难以进行大规模的推广。除此之外，本文对马勺脸谱的创新方案研究有以下观点。