摘要：嘉兴作为党的诞生地和革命先行地，有着以“红船精神”为引领的丰富红色文化资源。因此，嘉兴红色文化资源在充分挖掘、有效开发的现有基础上，应积极整合，协同开发，形成红色旅游、红色产业的一体化机制。这既是浙江打造共同富裕示范区、嘉兴打造共同富裕先行地的时代需要，也是推动嘉兴经济政治文化建设的现实需要。

关键词：红色资源、协同开发、共同富裕

作为党的诞生地和革命先行地，嘉兴红色文化底蕴深厚，红色文化资源丰富，具备成为全国红色文化资源典范城市的潜能。站在“两个一百年”奋斗目标的交汇点，嘉兴正奋力打造共同富裕先行地，这对于嘉兴来说是更高的要求和更神圣的使命，也是推进嘉兴红色文化资源从分化走向整合的有利契机。

一、嘉兴红色文化资源开发现状

习近平总书记曾多次强调，要加强红色资源的保护和利用，“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。嘉兴拥有丰富的红色文化资源，政府历来高度重视红色文化的保护、传承与发展，近年来成绩成效显著，但也存在着缺陷与不足。

（一）嘉兴红色文化资源开发的成绩与成效

第一，将红色文化资源开发与红色文物保护收集相结合。嘉兴南湖是党的诞生地，红色文化基因刻入血脉，在悠久的历史长河中积淀了丰厚的红色文化内涵。红色文物记录着红色历史，诉说着红色故事，传承着红色精神，是我们透物见史、感悟精神、启迪智慧的重要载体。在革命历史文献、文物等的收集和保护方面，当地早已大规模开展工作，对红色革命物质文化遗产和非物质文化遗产进行调查、搜集、整理并编纂图书，红色文化资源得到了初步整合。

第二，将红色文化资源开发与中心城市品质提升相结合。近年来嘉兴修缮南湖革命纪念馆、老革命故居等多处景区，新建和改扩建揽秀园、南园、文字书碑苑、伍相祠、端午祭台等，其中围绕南湖革命纪念馆建设，在南湖景区先后建成了七一广场、大型音乐喷泉、梅花湾、月河景区，其线路变为“一湖二河三街区”，并且开发了“船游嘉兴”项目，提升了景区的整体形象和游客体验感，全面提升红色旅游景区的功能和品位，也大大提升了中心城区的生活品质。除此之外，在市图书馆总馆建设“红船·中心书苑”，以及全市重要旅游景区和游客较多的新农村中建设“红船·特色书苑”，提供红色经典图书，为嘉兴增添了可视、可感的红色名片。

第三，将红色文化资源开发与发展红色旅游产业相结合。嘉兴正以提升发展红色旅游品质为主题，着力创新红色旅游发展方式，增强红色旅游的时代感和现实感。以“红色”为核心，在“吃、住、行、游、购、娱”方面开发既体现嘉兴地方特色，又强化红色旅游的仪式感、历史感、参与感、体验感，让到访嘉兴的游客感受到红色旅游的魅力，达到了良好的经济和社会效益。推出了“新时代重走一大路”项目工程、“南湖清风行”主题党日活动、红色旅游专列、12条精品红色旅游路线等等红色项目，在红色旅游资源的开发、周边产品的创新及相关宣传推广等方面不断推陈出新。

（二）嘉兴红色文化资源开发存在的问题与不足

一是内涵挖掘不足，没有形成协同效应。嘉兴有着丰富的红色文化遗产，关于红色文化资源的开发力度也在不断加大，但经初步调查发现，被人们所熟知的仅有南湖革命纪念馆、嘉兴革命烈士陵园等个别馆类，现还未将五县两区的红色资源有效整合起来，没有形成协同开发效应。嘉兴市的红色人物印迹、红色资源相对较为分散，红色文化资源的开发没有真正做到共同发展，呈现出冷热发展态势，如大部分的游客的红色之旅集中在“南湖革命纪念馆”“南湖红船”等著名景点。对于嘉兴市红色文化的印象集中在嘉兴为中共一大召开的地点之一，对其他红色文化资源的关注度较少。并且游客在游览过程中缺乏沉浸感，过度商业化、政治化远不能吸引游客。

二是利用红色文化资源发展红色旅游的一体化机制有待加强。当前嘉兴市的景区景点的管理和表现手法相对陈旧，缺乏创新体验模式，沉浸式体验有较大提升空间。各区县存在连接稀疏，自行发展建设的情况，没有得到很好的联系。彼此之间就难以形成协同开发，共享红色文化资源的意识和联动机制。红色旅游的开发与红色资源区域的匹配性没有很好的沟通合作，导致红色资源一体化进程尚未完善。当前虽然已有将红色景点穿连成珠的行动，但由于规划意识薄弱以及产权、交通线路问题，让红色旅游仍处于冷热不均的开发状态。

三是红色文创产品市场尚未有力开发，产品化服务有待加强。公众在景点游览结束后，对景点的历史使命感、体验感并未有较好的持续性舒展开拓措施。当前的红色旅游存在着游客上车睡觉、下车拍照的现象。单纯的将其作为一个打卡地。游客的体验感较差，回游意愿较低。虽然已经开发的例如：南湖红船船模系列、“红色禾城”丝巾、“红船精神我最红”伴手礼盒……这些融合了红色文化元素的文创产品能够引起游客的某方面共鸣，但缺乏了对积极了解红色历史的主动性，对个人内在的熏陶作用较低。

四是当代大学生对红色文化资源的参与感相对较弱，高校与红色文化资源之间的连接尚未形成高效对接通道。高校大学生作为红色基因的重要传承者，是传播红色文化、弘扬时代精神、推动共同富裕的重要有生力量。因此大学生群体对红色资源的认知理解和感悟十分重要。但目前，大学生的红色社会实践，多数停留在参观纪念馆，普遍存在“上车睡觉，下车拍照”的模式。在“家门口”的红色文化多是兴趣浅淡，甚至一知半解，未能充分吸引大学生群体的参与。如近日推出的《嘉兴红色旅游》2.0版宣传册，将重点红色旅游景区（点）从42个点拓展至70个点，并进一步完善“首创之旅”“奋斗之旅”“奉献之旅”3大主题12条精品游线。路线设计毋庸置疑，但却没有调动起学生群体的参与积极性，除疫情影响外，更多的是学生群体对其的参与感和兴趣不高。高校及周边校区的带动作用没有完全发挥，连接性不强。

二、嘉兴红色文化资源协同开发的策略研究

当前，嘉兴整体的红色文化资源，整体热度呈现出市中心往外消减的状态。红色资源的分散性状态，串珠式结合已经无法满足当前的需求情况，需对革命遗迹遗址、革命纪念馆、革命红色人物、革命文艺类作品等资源进行再度整合。

为了将分散的、未规划好、利用好的红色文化资源进行创新、整合、开发，更需采取“1+N”模式。以嘉兴市南湖区为圆心，带动发展其他县区;以“红船+”为品牌，协同开发嘉兴红色文化资源，提高资源开发的宽度和厚度;以“南湖革命纪念馆+”为抓手，促进五县两区馆馆合作;以“校地协同开发”为基础，合力提升嘉兴经济政治文化建设;以“物质+精神”为主要模式，催化红色旅游与文化育人形成良性发展的闭环。具体如下：

（一）联动谋划：推动嘉兴各区资源联通，实现资源系统规划

利用红色文化资源，让五县两区彼此连接更加紧密，互惠互利共享资源。以南湖区为圆心，与其他县市区的红色文化资源相串联，实现系统规划与开发。以“南湖革命纪念馆+”为抓手，促进五县两区馆馆合作。在规划整合红色旅游资源的同时要注意与自己实际的情况相结合，利用好当地的民俗风情，实现因地制宜。

在形式上，利用好当前的媒体设施，微信、微博、公益广告等，利用好互联网，各县市区相关部门、各纪念馆创办好宣传公众号、短视频账号，实现网上联动。

（二）整体开发：助推红色旅游产业升级，实现一体化发展

开发旅游专线，有利于带动沿路城镇乡村地区的经济发展，连接民宿、农家乐等项目的开发。例如现阶段嘉兴市南湖革命纪念馆的改造最为成功，将桐乡的茅盾纪念馆、海盐的新四军澉北支队旧址等红色旅游景点穿连起来;以及连续举办的三届声势浩大的“中国红色旅游交易会”更是将红色旅游推到了一个新高度。

而面对不同群体、不同层次游客的需求，需要打造更多精品化红色专项线路。例如重新设定规划不同需求的“嘉兴一日游”路线，对不同路线上的公交路线优化，并在相对较远的两个景区间设立如：特色会馆、精品店、纪念品店，民宿等可供中转休息的区域。休息站提供游客的衣食住行，做到吃得好、玩得好、看得好。规划主题式红色旅游景点，对相近区域内的红色景点整合。规范导游市场以及在网上发表浏览攻略，指引手册和路线统一。

（三）多元彰显：打造红色文创品牌，构建“红色文化+”产业链

打造红色文创品牌，要注意不过度贩卖红色噱头，要切实将“红色”与“嘉兴特色”将结合，形成独具特色的“红色文化+”产业链。具体如下：

DIY红色纪念商品。结合嘉兴本地特产、手工技艺等非物质文化遗产，作为旅行纪念品、或者免费的赠品;在特产包装上也可以加入红色人物印迹，使之成为嘉兴市特色的同时，使红色资源得到可持续开发。通过结合陶艺、木雕、扎染等嘉兴当地的非物质文化遗产技艺，实现个人手工制作产品DIY。可实现线上联动，面向因地区不便或者因疫情原因无法线下体验的客户群体，通过数字化平台，将线上DIY设计投射至线下，如3D打印技术，将客户的个人设计打印出来，再通过电商平台快递给客户。这能更加加强游客的体验感，吸引回流。也可以是单纯的限量版模型套装等的售卖或展示，通过推广以个性化、独特性、红色为卖点，带动当地部分经济的提升。

沉浸式体验馆。借助高新技术，游客借助VR科技设备、媒体、特效合成视频等近距离感受，增加沉浸式交互体验。在革命纪念馆等馆类建筑方面，要丰富馆内藏品新式，在保持庄重严肃的同时，内更加生动形象地展示革命历史。可以结合近年来火热的AR、VR等技术，3D打印技术实现复刻如：离馆时可以通过个人身份证领取专属的纪念徽章由此来增加游客的体验感。

线上展览馆也需要同步，并增加采取广播剧的模式，联动录播音频，通过声音讲述红色经典历史。AR技术可实现红色经典模拟，通过场景建模和内容设置，可采取如闯关模式，通过游戏的互动，来展示红色内核。提升体验感和参与度。线下，可更加灵活，除场馆的解说人员外，还可以利用科技，全息投影技术，再现当时的场景、人物。增设影音房或设备，提供红色经典电影欣赏。或话剧社，定期提供话剧表演或游客提前报名，通过剧本杀形式，线下真人体验活动。

（四）活化利用：联合地方高校协同开发，拓展红色实践新思路

红色文化资源是推动新时代高校思政工作走深走实的重要源头活水，是落实立德树人根本任务的迫切需要，也是提升高校文化建设水平的重要资源。要切实推动红色文化资源与地方高校思想政治工作融合发展，打开“政府-高校-社会组织”协同开发新局面。

一方面，地方高校应进一步深挖资源，加强红色文化资源体系化整理，强化红色文化资源系统性研究。另一方面，创特色红船精神课程，讲嘉兴红船历史，依托南湖革命纪念馆、英雄园等红色爱国主义教育基地开展沉浸式红色教育，让红色文化资源成为大学生最好的教科书。

三、结论

每一个历史事件、每一位革命英雄、每一种革命精神、每一件革命文物，都代表着我们党走过的光辉历程、取得的重大成就，展现了我们党的梦想和追求、情怀和担当、牺牲和奉献，汇聚成我们党的红色血脉。一代代共产党人，在革命、建设和改革的发展历程中，给我们留下了丰厚的红色文化遗产。

习近平总书记曾多次强调，要加强红色资源的保护和利用。嘉兴作为党的诞生地和革命先行地，有着以“红船精神”为引领的丰富红色文化资源。因此，嘉兴红色文化资源在充分挖掘、有效开发的现有基础上，应积极整合，协同开发，形成红色旅游、红色产业的一体化机制。这既是浙江打造共同富裕示范区、嘉兴打造共同富裕先行地的时代需要，也是推动嘉兴经济政治文化建设的现实需要。

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作者信息：廖华玉，女，汉，嘉兴南湖学院，本科在读，日语专业;苏敏燕，女，嘉兴南湖学院，硕士，思想政治教育