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摘要：在人民群众多样化旅游休闲需求不断增长与国家政策的大力支持下，“红色+体育”的融合开发旅游模式迎来一个良好的发展时机，成为旅游业转型发展的新道路之一。四川阿坝州拥有丰富的红色文化资源与独具特色的体育文化项目，本文通过实地调研、文献研究等方式分析阿坝州红色体育旅游的优势与劣势，提出互联网与大学生群体在其发展中的推动作用，并指出其现实困境与解决办法，为阿坝州建设红色体育旅游中心提供一定的参考，促进其红色与体育文化的发展，推动阿坝州旅游业的转型升级。

关键词：红色体育旅游；阿坝州；互联网；大学生

一、引言

随着《全国红色旅游发展规划纲要》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》等一系列文件政策的颁发，我国提出打造红色旅游景点和体育旅游小镇，形成“旅游+”和“+旅游”模式，推动旅游产业的转型和升级。各地经过实践探索，依据《“十四五”旅游业发展规划》、《国民旅游休闲纲要（2022-2030年）》等文件试点实行，最终摸索出红色体育旅游的新型旅游模式。

红色体育旅游是把红色文化、体育实践、旅游体验与生态景观相结合，把传统旅游产业与革命文化教育相融合的新型旅游模式。在红色体育旅游的地方发展模式上，国内外已有不少的研究，通过中国知网（CNKI）数据库对“红色体育旅游”进行检索，共有150篇相关论文。其中，部分学者认为应开发“旅游+互联网”的智能化模式，使旅游的信息透明化、提前化，使文化先行，以吸引更多游客[1]；部分学者提出要推动红色体育旅游与三大产业有机融合发展，打造旅游发展新业态，实现各大产业的共同发展、全面发展[2]；也有学者提出应开发出多形态的文化体育模式，如赛事型、探险型等，打造多条红色体育旅游发展赛道，提升地方的文化吸引力，推动红色体育旅游的可持续发展[3]。

本文以阿坝州为研究对象，采用问卷调查等调查方法，结合阿坝州红色体育旅游发展现状，重点探讨了互联网与大学生群体在推动阿坝州发展红色体育旅游中的可行性，并针对阿坝州发展红色体育旅游的困境提出部分的改进意见，旨在为阿坝州建设红色体育旅游中心提供一定的参考意见，推动阿坝州旅游业的转型升级。

二、阿坝州红色体育旅游发展现状

（一）优势

1.阿坝州红色文化资源丰富。阿坝州拥有众多红色文化遗址，以红军长征留下的战斗与生活遗址为特色，如从汶川至九寨沟的红军长征纪念碑。众多遗址具有强烈的文化吸引力，其蕴含的革命精神与红色故事对开展“红色+体育”的文化活动具有指导与引领作用。

2.阿坝州体育资源丰富。阿坝州拥有丰富的户外运动资源，开展了攀岩、定向越野、滑雪以及漂流等户外活动以及蹴球、健身操、珍珠球和民族式摔跤等少数民族传统体育运动。多种多样的体育活动对丰富游客的游玩体验和加快红色体育的融合发展具有强大的推动作用。

3.阿坝州的地理位置具有一定的区域优势。阿坝州位于四川省的西北部，靠近陕甘宁与成渝红色文化圈，能够与其形成红色文化交流圈，增强地方文化影响力。同时，阿坝州靠近绵阳、成都等地，能形成便捷的技术交流，技术支援的来源地近；又与成都、绵阳等地的高校距离近，有数量大且稳定的大学生群体，便于合作与宣传。

（二）劣势

1.阿坝州位于我国的西部地区，距东部发达地区人口密集的省份有一定的距离，往来交通不便，人口流量受到一定限制，因此需要通过互联网等媒介加强宣传，增强当地文化旅游的吸引力。同时，阿坝州虽相邻成都、绵阳，能够得到一定的技术支持，然而由于地势等原因的限制，难以得到更高层次的现实指导，其合作发展难以快速实现；

2.阿坝州旅游宣传整体实力不足，互联网技术难以深入发展。阿坝州近年来对互联网宣传进行了初步探索，取得了较为丰厚的成果。然而由于地方技术水平有限，VR模拟等进一步的互联网技术能力的发展后劲不足，难以实现在网络上构建现实路线与方案的探索模式，互联网宣传的余力不足；

三、互联网与大学生群体在红色体育旅游发展中的可行性

（一）国家政策的大力支持

随着《大别山革命老区振兴发展规划》、《关于贯彻落实2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要的实施意见》（以下简称《实施意见》） 和《四川省“重走长征路·奋进新征程”红色旅游年实施方案》等一系列文件政策的颁发，革命红区旅游得到了大力支持，全国逐渐完善红色旅游产品体系，同时，在党和政府的领导下，全国各族人民砥砺前行，充分认识到了文化传承的重要性，把青少年的思想道德建设也纳入了相关规划。习近平总书记曾指出：“每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。” 借助国家政策的大力支持，将学生群体作为红色体育旅游的主要群体发展势态火热，这为阿坝州红色体育旅游的深度发展提供了机遇。

（二）互联网技术的支撑

国家在发展红色体育旅游产业的过程中，需要结合“互联网+”模式和“互联网+”思维。基于“互联网+”思维模式的引导，可以建立起庞大的资源数据库，对其整合运用，将构建更完整、更便捷、更高效的宣传体系和服务平台，以及为社会各界人士提供更有深度、更加全面的资源。

如2022年上半年九寨沟景区接待游客中大约有59.84%的游客来自四川省内，11.09%的游客来自陕甘等周边省份，相对而言，东部地区游客占比并不高[4]。此时，我们可以运用互联网强大的宣传体系，加大对东部地区游客的吸引力，扩大阿坝州的文化影响，对帮助加强阿坝州红色体育旅游重点化有巨大作用。同时，也能借助互联网的服务平台，根据东部地区游客的喜好，提供更加对口的旅游产品。

除此之外，互联网技术的深入发展有助于加强阿坝州推行红色体育旅游的前瞻性与试验性。阿坝州可以运用互联网技术在网络空间先进行“红色+体育”旅游模式的模拟构建，如运用VR技术模拟构建相关路线并展示，这不仅对阿坝州进行红色体育旅游融合建设试验有前瞻效果，减少现实建设出错的概率与浪费的成本，也有助于帮助游客提前了解景区路线与项目，提高阿坝州旅游的吸引度。

（三）大学生群体特殊的宣传效益

大学生群体的参与对于提高阿坝州宣传水平、加快完善“红色+体育”旅游模式有显著的促进作用。

首先，大学生群体对于红色文化与体育项目的兴趣度与接收能力更高，红色体育旅游吸引大学生的概率更高。本论文针对成都信息工程大学、成都理工大学

、西南科技大学、四川师范大学等四川省各高校大学生进行问卷调查，调查形式以扫描网络问卷填报、面对面访谈为主，共采集916份有效问卷。据回收的916份问卷调查中，显示参加过体育旅游的高达76.1%，这表明有众多大学生注重健身，并且在“是否有兴趣参与红色体育旅游”中回答“是”的人数也高达68%，这说明大学生群体参与体育旅游与红色体育旅游的发展是相契合的。

其次，与高校进行合作不仅能稳定大学生群体的来源，也对提高阿坝州宣传的质量与水平有很大帮助。高校学习氛围浓厚，论文宣传能力更广，通过中国知网（CNKI）数据库对“阿坝州”关键词进行搜索，共有3762篇论文结果，其中高校发布的占比较多。在教育普及的今天，在教育质量逐步提高的未来，大学生论文的力量绝对不可以小视，通过对大学生群体的宣传能有效拓宽论文等文章形式宣传面，更加提高阿坝州的宣传质量。

四、提升阿坝州红色体育旅游发展质量的对策分析

（一）坚持创新驱动发展，创建智慧旅游

坚持创新驱动发展，加强与周边地区的技术合作，引入互联网的先进技术，构建基本的技术网络，创建以数字化、网络化和智能化为特征的智慧旅游。发展“互联网+旅游”的新模式，升级景区、旅游社、酒店等传统旅游业态，创新旅游产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。将VR、AR、智能旅游装备等新技术应用在旅游创意宣传、红色文化数字化展示、体育旅游产品开发等方面，增强旅游产品的体验性和互动性，提高景点的趣味性。

（二）强化与高校的合作，提高宣传质量

阿坝州要向红色体育旅游转型，需加强本地学校的宣传引导能力。阿坝州应继续加强对本地大学生群体的引导，推广“阿坝人讲阿坝事”的宣传方式，鼓励阿坝州大学生对本地旅游业进行探索研究，并通过互联网、线下现场等渠道进行宣传，以此提高阿坝州旅游宣传的真实性与专业性，拓宽外界了解阿坝州的渠道，同时有利于提升阿坝州地区的教育实践水平，为以后本地宣传的进一步发展打好基础。

阿坝州可以加强与周边高校的学术交流，邀请高校专家、教授到本地大学进行旅游专业知识指导，引导阿坝州大学生群体对本地红色体育旅游发展路线进行探索研究，培养行业人才；同时开通高校旅游直达通道，鼓励并吸引四川省与周边省份的大学生群体，尤其是旅游相关专业的大学生到阿坝州进行旅游实践，增强大学生群体对阿坝州旅游的实感，并提供资金支持，促进高校组织大学生群体设立专门的研究项目，最终形成专业论文等研究结果，拓宽阿坝州红色体育旅游发展中的意见渠道，提高宣传质量。

（三）全面推进区域联合发展

推进区域联合发展，取长补短，以区域优势弥补地区劣势。阿坝州南临成都，技术与教育资源丰厚，东临巴中、广元，同时又靠近陕甘宁红色文化圈，红色资源丰富，如能推动建设区域红色体育旅游中心，促进成渝旅游圈深入合作发展，各地取长补短，统筹调度，发挥区域优势，弥补地区劣势，便能缩短地区建设时间，增强红色体育旅游基础，提升地区对外吸引力，从而加快阿坝州红色体育旅游中心的建设发展。

近年来，传统旅游业受疫情影响，发展面临较大困境，转型升级迫在眉睫。阿坝州作为以旅游业为主要发展产业的自治州，发展“红色+体育”旅游有必要且可行。而作为促进红色体育旅游发展中的重要影响因素，互联网与大学生群体的发展与引导不可延误。阿坝州只有坚定发展信念，提升互联网技术水平，影响和培养更多大学生群体，充分发挥二者的宣传、吸引与指导作用，才能使旅游业继续成为地区经济社会发展的支柱产业。

参考文献：

[1]侯干才.桂西北地区红色“体育+旅游”融合发展的现实困境与实现路径[J].当代体育科技

[2]侯干才，刘志锋，周龙. 桂西北红色体育旅游：内涵特征、空间结构与发展模式[C].第十二届全国体育科学大会论文摘要汇编——墙报交流（体育产业分会）

[3]赵树桐，刘舒鹏，贺莉，谢迅.六安市红色文化与体育旅游的结合策略研究[J].皖西学院学报，2021，37（05）：25-29.

[4]阿坝州人民政府网.2022年上半年共接待游客28.23万人次[EB].（2022-07-5）

[5]赵光勇，魏宁宁，杜志娟.体育文化与革命老区红色旅游资源融合建设困境及对策研究[J].当代体育科技

[6]廖光萍，廖文果.阿坝州旅游业与区域经济融合发展研究[J].阿坝师范学院学报，2022，39（02）：65-72.