摘要：当下中小企业要增强自身的竞争力，进而开辟出更为广阔的发展空间，为此要不断提升品牌建设水平。阐述电商环境给中小企业品牌建设产生的影响，即对宣传方式、价格以及渠道优势的影响，列巨额企业品牌建设中存在的问题，分别是缺少品牌发展战略、品牌定位不清晰、品牌推广不力及管理方式不够科学等，探究电商环境下提升企业品牌建设水平的策略。

关键词：电商环境；中小企业；品牌建设；问题分析；策略探究

引言

在国内及国际市场竞争日益激烈的背景下，我国中小企业运营发展中遭受了很大的冲击，面对了很多新问题与挑战，虽然企业可以通过电商平台销售产品，增加销售额，但是以上过程中依然暴露出了很多问题，对中小企业在电商环境下壮大发展过程产生一定制约。品牌作为企业长期发展中形成的一种重要无形资产类型，对企业实现可持续发展目标实现程度产生深刻影响。为此，企业应正视现状，明确自身运营中遇到的问题，主动转型发展，一一处理现实问题，为电商环境下企业品牌的建设提供强劲动力。

一、电商环境对中小企业品牌建设产生的影响

（一）宣传方式

电商扭转了传统品牌理念下所长期坚守的纸质广告覆盖等宣传模式，提倡增大投入以改革传统宣传等，进而最大限度地提高企业品牌宣传的成效。网络自身兼具开放性和公平性，这样任何规模大小的企业均可以基于电商进行公平竞争。电商环境下中小企业有更多的途径与方式进行广告宣传，帮助他们通过低投资的形式取得良好的宣传效果，减少企业品牌宣传的成本支出，故而势必会对传统品牌的宣传形式产生较大的冲击。

（二）价格优势

在电商持续发展的背景下，网络的透明度日益增加，在网络上能够比较商品的售价，在产品价格上中小企业和大型企业之间进行了更公平的竞争，中小企业甚至会出现制定更低价格的行为，借此方式实现薄利多销，这也就意味着电商环境下中小企业能获得更多的价格优势，为其创建及发展品牌奠定良好基础[1]。

（三）渠道优势

中小企业受自身资源储备量的制约，在过去的产品营销活动中缺少足够的动力创建有效

的营销渠道，而大型企业却有足够的实力创建营销渠道，进而获得更多的竞争优势。但在电商大环境下中小企业能基于网络平台以低投入创建营销渠道，塑造品牌形象，势必会对大型企业初有的渠道优势产生明显的冲击。

二、中小企业品牌建设存在的主要问题

（一）缺少品牌发展战略

国内很多中小企业在过去漫长的发展历程中没有深入分析经济市场发展趋势，集中力量生产、销售产品，没有认识到创建品牌的内涵。一些中小企业领导片面的认为长久生存是本企业的运营目标，品牌建设是大企业执行的事宜。即便部分企业明确了品牌建立的价值，但对品牌内涵、资产价值等缺乏深入理解，将品牌创建理解成做广告，而没有注重充实品牌的文化内涵，“品牌战略”对于很多中小企业而言是一个陌生的词汇。缺少品牌发展战略不能使企业充分结合实际状况合理规划品牌建设，品牌价值成长过程迟缓，企业运营发展中遇到诸多阻碍。

（二）品牌定位不清晰

因为中小企业没有全面分析自身特征、宏观环境、消费群体需求及 竞争对手能力等，导致它们对品牌不能做出清晰定位，定位同质化的现象屡见不鲜，在这样的情景下消费者对企业不能形成清晰认知。品牌定位模糊主要表现在如下几个方面：定位方向有偏差、定位与产品核心功能脱节，无法充分显现出产品价值；定位主题模糊不清、范围泛泛，和同类产品或企业之间缺乏界限等。品牌定位不够清洁造成中小企业对经济市场长期没有形成较高的认知度，时常被迫陷入同质化竞争处境内，不利于拓展市场空间[2]。

（三）品牌推广不力

一是很多企业高层管理者错误地认为品牌推广即是做广告。既往企业在推广品牌时，先制造一个引人耳目的广告，投入大量资金邀请明星代言、宣传等，广泛分发广告，借此方式激发消费者的购买欲，随后通过促销等方式推销产品，进而创建品牌。二是多数企业推广品牌前没有涉及出科学合理的推广方案，广告、促销等过程相互独立，组合不合理，最后基本上是各自为营，连续性显著不足，长期未形成强大合理，不仅无法取得良好的品牌建设效果，也给企业带来了巨大的资源损失问题。

（四）品牌管理模式不合理

企业为了建设出优质的品牌战略，资金、人力等均是物质保障，也需要一套科学且完善的品牌管理模式做支持。近些年一些中小企业创建、管理品牌时没有做到实事，求是，没有根据自身特征开展相关工作事宜，而是照搬一些大型跨国企业形成的做法、经验，比如创建品牌经理制度等。品牌自身带有鲜明的文化特征，与国家、地域特征之间存在密切关联性，故而中小企业建立及管理品牌管理时一定要做到因地制宜，使企业品牌富有个性。虽然西方企业在管理品牌方面形成了很多先进的、成熟的经验，但我国中小企业如果盲目效仿，那么很难为创建特色品牌提供科学的思路。

三、电商环境下提升中小企业品牌建设水平的策略

（一）编制科学的品牌发展战略

进入新世纪以来，电商快速发展为中小企业创建品牌创建了很多机遇，企业自身要深刻认识到制定科学化品牌战略的重大意义，围绕企业长、短期运营目标规划品牌战略。为此，企业要综合分析本体资源储量、客观环境、目标顾客、消费群体特征、竞争对手品牌战略等要素，在此基础上制定最为科学、合理的品牌战略规划。从多个方面加大品牌核心价值的创建力度，进而更有效地组合企业价值活动过程，进而使编制出的品牌战略在市场上脱颖而出，促进品牌快速增值。中小企业在创立的早期，自身一定要科学调配有限资源，提升其利用效率，可以尝试通过贴牌、品牌租赁等形式组织生产活动，循序渐进积累下更多的品牌创建资源性能力，企业开始步入至成长期，企业常规做法是拓展生产规模，进而获得更大的市场空间。此时中小企业应充分结合自身条件、外部环境等，建议满足自身可持续发展需求的品牌建设路线，建立特色品牌。企业要主动推行自查制度，即定期检查品牌建设及发展情况，及时测评品牌战略实施成效，综合评估结果对品牌建立、管理方案作出微调整，确保品牌建设方向始终能企业企业发展的预期[3]。

（二）精准塑造企业品牌定位

对于新时代的消费者来说，他们期许能由品牌定位中寻觅到符合自身情感需求的“归宿”，进而产生出更强烈的购买欲望。故而，中小企业应重视分析消费者的现实需求，为了更好地满足他们的个体化需求，综合企业本体资源优势、客观条件等对品牌作出合理且精准化定位。通常而言，是基于产品优势定位品牌的，对外呈现出产品特有的竞争优势。在电商环境下，中小企业要积极将产品全生命周期的各个环节与互联网建立关联性，确保不同环节之间有效互动互通，从前期的顾客需求分析到企业接受订单，由产品制造设计再到营销，要积极创建出一体化管理模式，这种模式实施期间能较好地满足客户多样化需求，进而协助企业增加品牌定位的精准度，增加骨科购买力，进而创造更多的收益。另外，企业也可以尝试自主创建品牌识别系统，系统内包括了企业的形象及广告、个性、核心技术等，持续提升产品及服务品质，有助于增加品牌的社会知名度，增加企业信誉，最终在社会上形成良好的品牌效应。

（三）创建品牌推广多元化渠道

大力推行品牌推过程，能协助企业广泛传播品牌理念、核心价值，进而在社会中塑造优质的品牌形象。中小企业要善于基于多元化形式推广品牌，明确传媒在广告宣传方面发挥的重要作用，正确基于互联网进行品牌推广的利弊。企业要善于采用大数据技术搜索消费群体的需求，精准确定目标顾客，掌握他们的真实喜好，在论坛、微博、微信等社交平台上推广产品，帮助企业及时和访问者进行互动交流，后续更有针对性地完善品牌策划方案。

（四）强化品牌创新力，提高核心竞争力

中小企业品牌建设是一个漫长的过程，不断提升品牌创新水平才能谋得更大的发展空间，创造更多的收益。在品牌创新的问题上，中小企业自身要加大各类资源及政策的利用力度，比如政府采购、出口贸易支持、补贴政策等，持续强化自身的研发能力，使品牌创新过程中有更强劲的动力[4]。中小企业积极运用大数据技术分析消费需求，精准把控消费特点、趋势等，为产品及服务创新创造良好条件，确保设计开发出的开展真正符合电商环境下经济市场的发展需求，不断提高产品的知识产权含量、技术水平及功能综合性等，利用高价值产品在市面上获得良好的口碑与声誉，增加品牌知名度与美誉度。

结束语：

信息时代下，电商给中小企业品牌建立、管理等方方面面均产生影响，电商环境给中小企业壮大发展创造了良机。为此，中小企业要做到与时俱进，积极抓住机遇，基于电商环境加大特色化品牌建设力度，确保品牌定位的高精准度，结合传媒与新媒体平台大力推广品牌，并做到不断创新优化等，最大限度的提升品牌建设水平，进而创造更多的效益。

参考文献：

[1]肖四喜.我国中小企业品牌建设存在的问题及解决策略分析[J].东方企业文化，2021（S1）：21-22.

[2]李丹丹. H建设集团公司品牌建设规划研究[D].郑州大学，2020.

[3]谢畅.简析提升中小企业品牌的对策[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2019（12）：132-133.

[4]黄凤.“互联网+”环境下中小企业的品牌建设对策浅析[J].商场现代化，2018（11）：99-100.