摘要：在短视频浪潮下，传统广播电视面临着各种挑战，如何在当前环境下发展，传统媒体人应该寻求不一样的途径。本文主要从短视频优缺点、传统广播电视当下所面临的困境及今后的发展方向和策略入手，着重分析了传统广播电视在短视频浪潮下的发展机遇、挑战与对策。

关键词：短视频、传统广播电视、媒体、发展

随着自媒体的飞速发展，传统广播电视受到了短视频浪潮的冲击，面临着巨大的挑战。在互联网普及的情况下，简短快捷的短视频成为了当下的主流，其使人们极大的减少时间、空间和地点的限制，打开“快手和抖音”等软件，随时随地浏览图文信息，操作简便，获取方便。而传统广播电视节目是指电视台、广播电视台所播出内容的基本形式和播出形式，它是一个按时间段划分、按线性结构传播的方式安排和表现内容、依时间顺序播送内容的多层次系统，一档节目的呈现在观众面前，往往需要经过大量准备的工作，主要包括前期准备、中期采录及后期合成等三步骤，前期准备是指要进行节目策划、文字稿本写作、人员选拔及道具器材准备。中期采录是指采访及图像的拍摄、声音的录制，一般在演播室或室外进行拍摄，其中新闻节目的拍摄必须现在一次录制成功，不能摆拍重拍。后期编辑工作分为准备、剪辑、合成三个阶段，后期合成要检查素材、整理修订文字稿本、剪辑画面和声音，将片段组合成一个整体、配解说词与音乐及叠加字幕，最后形成一个故事情节完整的节目呈现在观众面前。相比于短视频，传统广播电视节目制作流程复杂、传播时效性差及制作成本高等不足，因此，在短视频高速发展的潮流下，传统电视节目如何在维持自身优势的前提下创新发展，是当代媒体人需解决的问题。本文主要对短视频浪潮下传统广播电视发展的机遇、挑战与对策进行分析，旨在提高传统广播电视节目的质量、满足广大观众对电视节目的需要、增强传统广播电视的市场竞争力和影响力，更好的为人民服务。

1 短视频

短视频又称为短片视频，是近几年来兴起来的一种信息传播方式，因其播放时间短、故事情节精及传播时效快等优点，深受广大人民群众的喜欢。短视频制作时长一般不超过5分钟，其中又以1-2分钟的短视频最受欢迎。有研究发现，2020年我国短视频行业市场规模已经突破2000亿元[1]。

1.1 短视频的优点

1.1.1 视频内容多样

在这个智能手机全面普及的时代，短视频无时无刻不出现在我们身边，其内容也丰富多样，随意打开一款短视频软件，便可以搜索自身感兴趣的内容，有充满娱乐性的生活趣事、有满是技术性的实用妙招、有真实发生的时事新闻、有广泛讨论的热点事件、有专业讲解的知识科普等。根据主题内容的不同，短视频涵盖了从政治到娱乐、从国内到国外等多样化内容，可供广大用户自行选择。

1.1.2 故事情节简洁

在当代竞争压力大的社会背景下，人们的时间往往呈现出碎片化的特点，短视频的兴起正是利用这一特性，充分利用群众的碎片化时间，通过几分钟的短视频，丰富人们的生活，短视频的制作往往不需要宏伟的故事背景、跌宕起伏的故事情节及庞大的工作人员，只需要在有限的时间内，通过字幕、旁白、背景音乐将核心事件及人物直观的表现出来。通过简单的故事情节表达作者的观点，往往能引起广大群众的共鸣，起到很好的现实效果。例如，一段航拍延时影像将记录火神山医院4天的建设变化浓缩在短短的23秒的视频内，视频上线后，最高播放量达到4000多万，点赞数超100万，红星新闻公众号更是涨粉超过10万[2]。

1.1.3 信息传播迅速

在移动互联网时代，信息传播速度直接决定信息的价值[3]，恰恰各类短视频软件赋予了短视频传播迅速的特点，一条有意义、有价值且能引起社会共鸣的视频往往在很短的时间内，就能传遍网络，家喻户晓，引起社会的广泛关注与讨论。这是传统广播电视所不能比拟的，由于短视频平台对用户的开放性，任何一位用户都可以成为短视频制作者，随时随地的记录生活，记录身边发生的事。所以短视频对信息传播速度能力是不可否认的，例如，2022年6月10日发生在河北唐山机场路一家烧烤店内的殴打女性事件，经上传网络后，“唐山打人事件”迅速在各平台发酵，短短的时间内就传遍全国，甚至被国外媒体报道，引起社会的高度关注及人民广泛的讨论。

1.1.4 制作成本减少

随着网络的全面覆盖，各平台用户可随时随地拿起身边的移动智能设备来进行短视频录制，一个短视频，甚至可以不用通过前期准备及后期加工，只需要随手拍摄后便可在网络上呈现出来，其制作成本可以忽略不计，但往往视频质量与投入成本成正比，一般情况下，经过精心准备、用心拍摄、细心剪辑的视频往往更受欢迎，但其成本与传统广播电视相比，可以忽略不计。

1.2 短视频的缺点

1.2.1 内容质量参差不齐

不同于传统媒体时代的高门槛和版权限制，智能技术将短视频的生产和传播权赋予了普罗大众。这是在解放媒体内容生产力的同时，也释放或加剧了内容产生和播出领域本就存在的一些问题，再加上前期市场监督不力等因素，在众多的视频中夹杂着许多不和谐的负面能量，一些素质不高的自媒体，发表一些色情暴力、不劳而获、炫耀财富、奢靡生活等的负能量视频，例如，短视频博主“风小逸”，作为一个男人，在短视频上发布娇弱做作、卖弄骚姿、表现太“娘”、长期渲染卖惨、诱导未成年人打赏的负能量视频，严重影响青少年的心理健康，被短视频平台永久封禁。短视频有着极强的传播能力，很容易造成恶劣的社会影响。另外，短视频侵权问题也不可忽视，各平台充斥着大量雷同模仿的视频，影响用户观感的同时，也侵犯原创作者的权利。

1.2.2 审核监管机制不全面

传统广播电视节目的播出，往往需要经过广电总局的审核，节目内容监管到位，而由于短视频的传播门槛低，缺乏“把关人”的监督，导致在部分短视频制作过程中，缺乏审核流程[4]，导致各平台出现虚假、盗版、暴力及色情等不良视频的传播，网络传播速度快，容易造成不良的社会影响，2021年7月，快手等平台因为审核监管不到位，导致未成年人色情表情包在网络上流传，造成未成年人性暗示等不良影响，被网信部门约谈[5]。

2 传统广播电视发展迎来的机遇与挑战

2.1 短视频背景下传统广播电视面临的困境

2.1.1 时效性差

传统广播电视节目主要依托电视播出，电视放在家里，不方便移动，其还有连接有线或者网络信号，观看空间受到限制，同时，不同的节目播出时间受到电视台的调控，一般固定时间播出固定节目，观众不能随时随地想看就看。另外，传统电视节目播出需要经过复杂的制作和审核程序，传播时效性差。相比于短视频，平台用户取材稍作加工便可上传平台，特别是在新闻领域，通过短视频传播，能让用户第一时间了解事件的原委，而传统广播电视则需等到特点的时间才播报新闻，往往此时大部分观众已经知道了该事件，不用再从电视中获取消息，导致节目收视率低下。

2.1.2 传播途径单一，观众互动性不强

相比于短视频的多渠道传播，传统广播电视依靠电视机为载体、电视台为宣传资源，传播途径单一，往往是电视台播什么，观众就看什么，观众不能跟电视节目去互动，一档电视节目的受欢迎程度，取决于观众的数量，水能载舟、亦能覆舟，观众缺乏参与感，便会失去对节目的兴趣。同时，由于受到电视台审核及创新性不足的原因，各种电视节目出现内容上相互模仿、节目形式雷同等，容易造成观众审美疲劳。而短视频的互动性很强，观众不仅可以自主选择自己感兴趣的内容还能在看视频途中可以发表弹幕，与其他用户讨论剧情，还可以在视频下方发表自己的评论，对博主提出意见，有很强的参与度。同时如抖音、快手等平台，会根据用户平时观看的内容，通过大数据统计分析，推荐类似的视频给用户观看，大大增强了用户对短视频平台的好感度。传统广播电视在这方面与短视频有着天壤之别，缩小了传统广播电视发展的空间，减少了市场份额。

2.2传统广播电视的优势

虽然传统广播电视市场受到了短视频的分流与冲击，但传统广播电视市场是不会轻易被短视频所取代的，其仍然占据领先地位。相比于短视频，传统广播电视有其独特的优势。

2.2.1 视频质量好，内容真实性高

传统广播电视虽然在内容数量上比不过短视频，但其胜在视频质量好。传统广播电视经过严格而复杂的制作流程后，呈现在观众面前的往往是最优质最精彩的画面。在综艺娱乐、纪录片、电视剧及电影方面，仍然是传统广播电视占据主要市场，如《中国好声音》、《战狼》、《人民的名义》等引起广泛讨论的大型制作，都是来自传统广播电视媒体，这也是短视频自媒体不可比拟的。另外，在新闻报道上，来自传统广播电视官方媒体报道的，能很好的保证内容的真实性，而网络上的假新闻绝大部分是自媒体通过剪辑拼接，将好几件事情组合在一起，制作成短视频，误导短视频用户，造成流言蜚语的流传，热点新闻均以官方视频为准，例如，此次引起群众热议的“唐山烧烤店打人事件”，就有视频说，被打者已经死亡、惨遭汽车碾压等，后续官方媒体证实这是假消息，被打者均在医院养伤。最后，在大型晚会、赛事等直播型节目上方面，传统广播电视具有短视频遥不可及的竞争力。

2.2.2 电视仍占据主要地位

虽然随着智能手机的普及，电视的地位有所下降，但每户家庭基本上都有一台电视，观看新闻及电视剧等，央视对一些节目进行市场调研发现，重大新闻事件只有在电视媒体播出后，才会在微薄、抖音、快手等新媒体上出现传播高峰，这说明，传统广播电视媒体在重大新闻传播上仍然是重要的引爆点。正能量内容在社会上的传播仍然需要集中在电视媒体上，通过电视为媒介，积极引导广大人们群众积极向上，培养正确的价值观、人生观和世界观。

2.2.3 电视是广告投放的主要平台

广告是一个品牌通过媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段，现如今虽然随着短视频的兴起，许多商家把目光转移到了短视频媒体上，但传统电视媒体仍是广告投放商作为广告经营和品牌建设的首选媒体，相比于短视频上面的广告，传统媒体的广播更有信服力，经过官方评估后再投放的广告，更能得到人民的信任，更好的建立商家品牌形象、传播品牌思想。另外在电视上播放的广告更能深入人心，例如耳熟能详的“钻石恒久远，一颗永流传”的钻石戒指、“送礼就送脑白金”的“脑白金”、“动感地带—我的地盘听我的”的“动感地带”等。总之，目前电视媒体仍是商家投放广告的主要平台。

3 传统广播电视发展可采取的策略

在短视频浪潮下，传统广播电视既要保持自身优势，又要努力提升自身短板，迎合新时代的发展，具体方法可从以下几个方面着手。

3.1 优化电视信号传输的稳定性

随着“5G”时代的到来，以高速率、低时延和大连接为特点的信号传输开始普及，人民享受着图像更清洗、画面更流畅、声音更清晰的视频动画，传统广播电视需要跟着时代潮流前进，借用“5G”信号通讯技术更高效更快速的传播方式，为广播电视和互联网技术的相互连接创造更好的条件，进一步促进电视技术的发展。传统广播电视应当适应时代的要求，利用“5G”网络技术与广播电视技术相互连接和融合，更好的满足广播电视技术在发展过程中的需要[6]。提升信号传输的稳定性，提升视频画面的清晰度，使得优质的电视节目以更佳的方式呈现在观众面前，提升观众的体验感，提高广播电视技术与时代发展和环境相互适应的能力。结合不同地区地理气候环境，在全国范围内加大“5G”信号基站建设，以便实现“5G”信号全覆盖，使得电视节目能更稳定的送到每家每户。

3.2 结合智能移动终端，多途径传播。

在这个智能移动设备普及的时代，传统广播电视节目载体不能仅限于电视机，而应该充分利用各种移动智能设备，加强与手机等移动设备厂家及软件开发的合作，整合电视节目资源，开发“电视APP”，集所有电视节目于一身，观众一键打开APP，就能根据自己的爱好选择想看的节目。多途径传播电视节目，打破单一传播方式，适应新时代广播电视发展需求，同时开通弹幕与评论功能，更好的实现观众与媒体的互动，增强观众的互动性和参与性。

3.3 注重人才引进，提升媒体工作人员自身能力

人才是推动社会进步的关键，也是推动一个行业向前发展的重要因素，对于一个行业来说，人才能带来光明的前途和未来。在传统广播电视行业，注重人才引进是解决行业发展的关键，特别是在县级或偏远地区的媒体工作人员，更需要提升自身素质能力。可以从以下几点做起。首先，定期开展技术培训，组织工作人员参加相关技术培训是提升其工作能力的重要渠道，从而打造一支工作能力强、专业素养高、专业性强的高素质人才队伍，同时完善人培训机制，定期邀请相关专家对媒体人进行强化训练，确保媒体人能高效高质的完成各项工作。其次，健全奖罚机制，出台合理的规章制度，对媒体人日常工作进行考察，根据考察结果，进行相应的奖罚处理，激发媒体人的潜能，实行多劳多得的理念。另外，优化人才审核方案，根据不同部门需要，引进不同型人才，提高整理技术人员的工作能力及自身素质。

4 结束语

在短视频蓬勃发展的时代，信息广泛传播，一方面给广大用户提供了获取信息的新途径，但在另一方面，短视频的飞速发展，带来了虚假信息的漫天传播。这时就体现了传统广播电视的重要性，经过官方审核的广播电视在真实性及可靠性上更值得信赖，但短视频的优势，抢占了传统广播电视的市场，如何在克服短视频带来挑战的同时，发展传统广播电视的优势，是当代传统媒体人值得深思的问题，可以针对短视频的弊端，发挥传统广播电视的优势入手，进一步提高传统广播电视在短视频浪潮下的影响力，为广播电视行业的稳定和持续发展开辟新途径。

参考文献：

[1]CNNIC.第49次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].（2022-02-25）.

[2]孝旭.媒介融合背景下传统电视节目的突围—以电视节目短视频化发展为例[J].视听，2019，143（3）：123-124.

[3]苏玉英.传统媒体如何做好短视频[J].新闻传播，2021（24）：52-53.

[4]温寒，严波.自媒体时代短视频品牌传播策略研究—以李子柒品牌为例[J].企业改革与管理，2021（18）：55-57.

[5]吴佳怡.抖音电商发布平台治理年终盘点：处罚超8千名百万粉丝达人[EB/OL].（2021-12-24）。

[6]徐志荣，孙立华.融媒体时代的广播电视技术发展[J].中国科技信息，2022（09）：114-115+118.

作者简介：唐玉艳（1979.7-），女，湖南新邵人，汉，工程师，研究方向：广播电视工程技术。

注释：

1. 作者简介：唐玉艳（1979.07-），女，大专，湖南娄底，汉族，工程师，研究方向：广播电视工程技术，E-mail：tanyuyan1979@126.com