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摘要：为了提升国企思想政治工作的效果，本文主要对新媒体时代对国企思想政治工作的机遇和挑战进行研究，文中先分析了新媒体时代对国企思想政治工作的机遇，之后分析了挑战，并提出了有效的措施，包括改变传统观念;对工作载体进行创新，建立宣传思想大平台;管理创新，构建服务型工作模式;提升思想政治工作人员的素质水平，希望可以为有关人员提供参考。

关键词：新媒体时代;国企;思想政治工作

当前新媒体得到了极大的发展，信息传播媒介产生了显著的变化，从传统媒介变成以互联网为依托的网络媒体，每天都有大量的信息产生，且信息质量、真假很难分辨，容易影响到职工的思想和行为。思想政治工作是国有企业工作中的重要组成部分，新媒体背景下，思政工作迎来了发展机遇，同时也带来了较大的挑战，企业应该把握好机遇，充分利用新媒体的优势，分析和解决思政工作中的问题，提升思想政治工作的水平，促进企业的健康发展。

1、新媒体时代国企思想政治工作的机遇

第一，能够拓展思政宣传途径。国有企业可借助新媒体宣传及方式进行自我营销，依据企业发展情况及特征，通过新媒体平台，主动地给社会公布有关信息，把握信息宣传及传播的主动权。国企承担着重要的社会责任，应该在实践工作中提升整体能力及主观能动性，进而宣传良好的国企形象，提升企业在思政引领及建设等方面的效果。第二，能够占据社会舆论引导主要阵地。国企通过新媒体能够接受群众及社会的监督，同时基于和社会舆论间的交流等，从而占据舆论引导的主要阵地，有效地引导社会舆论，朝着对企业发展有利的方向，提升思政工作水平^[1]。在思政工作中，有关人员应依据新媒体的特征，优化宣传战略，提升工作内容的感染力，对工作形式进行优化和创新，全面发挥出新媒体内容丰富、传播高效的作用。最后，能够丰富宣传方式。在思政工作中利用新媒体，能够对工作宣传方式进行拓展，利用QQ、微信以及微博等，提升工作覆盖范围，优化宣传效果，还可以提升思政宣传企业信息的真实性，确保工作适应时代发展要求。

2、新媒体时代对国企思想政治工作的挑战

首先，信息环境不断变化，部分信息内容以及传递方式给思政工作带来了影响。当前信息环境具有一些特点，如融合、开放等等，变化速度很快，很难掌控，导致思政工作面临较大的影响。部分不良的国际思政工作内容以及舆论会在新媒体中高效的传播，影响了职工对于国有企业思政工作的认知。另外，国企和行业及世界之间的联系日益密切，在思政信息宣传及传递中，会受到中外文化价值观影响，使得职工思想上受到了不同程度的影响，呈现出复杂、多元化的态势。部分职工喜欢行业及世界发展方面的内容，对企业思政工作的态度存在差异。新媒体信息环境下，让思想政治工作变成单一的说教方式，通过运用先进的技术，可以引导职工的思想，然而并未和职工的生活进行结合，没有通过面对面的方式实施宣教，使得工作缺乏感染力及说服力^[2]。对此，企业应该在实践中积极探索有效的工作方式，促使思政工作尽快适应新媒体时代发展要求。其次，新媒体中的信息良莠不齐，使得思政工作影响力受到了影响。当前人们已经习惯于从新媒体平台和网络中获取信息，新媒体传播及传递方式，对于职工的思想及行为具有重要的影响，导致职工思想及政治上不同。随着新媒体的发展，网络中不仅有优质信息，还有一些劣质信息，如暴力、虚假、封建迷信、诈骗信息等等，为思想政治工作的开展带来了挑战。很多网民会在网络上分享产品的评价及负面信息，对于思政教育工作具有消极影响，还会降低思政工作的地位。最后，新媒体发展和负面信息影响，使得一些职工缺乏进取精神。当前要求职工解放思想，积极的创新，一些职工基于不同的方式，不断提升自身实力。还有部分职工依然不懂创新，缺乏职业危机感和进取精神。人才是企业发展的根本，应该依据新媒体时代的形势，优化思政工作，引导和培养职工的创新及进取精神，逐步解决工作中的问题。

3、新媒体时代对国企思想政治工作提出的新要求

第一，时效性和传承性相结合。当前信息传播高效，人们在获取信息时希望接收到最新的信息，企业在思政工作中要想吸引职工的注意力，就要和热点问题进行结合，体现出信息的时效性。另外，在思政工作中应该传承国家宏观政策，原则性内容坚决不能改变。因此，在利用新媒体实施思政工作时，应该兼顾传承性及时效性。第二，将政治性和时代性进行有效的结合。国有企业思政工作具有一些特点，比如敏感性、政治性及严肃性，因此，工作的开展应该建立在政治正确性的基础上^[3]。若是违反有关的法律法规，就会出现侵权或民事事件，对于企业思政工作环境的建设具有消极影响。另外，新媒体传播信息高效、及时，在思政工作中应该结合时代发展要求，比如人才、技术、传播的信息载体上都要得到体现。第三，灵活性及针对性的结合。思政工作就是对企业所有职工的思想政治进行的宣教工作，旨在宣传政治思想，引导职工提升思想政治意识，将政治思想渗透到企业文化中。因此，在工作实践中应该坚持初心，有针对性地落实工作，若是依然沿用传统的工作方式，会让职工感到枯燥，若是将思政工作作为一种强制性活动，就会引起职工的抵触情绪，因此，在工作实践中要具有灵活性，可以依据当前的热点问题，实施软性宣传。

4、新媒体时代国企思想政治工作的策略

4.1改变传统观念

创新是发展的不竭动力，企业若是不能改变传统思想，不能积极的创新，就会影响到自身的竞争力。在思想政治工作方面亦是如此，思想政治工作人员应该改变以往的理念，注意新的事物，树立较强的学习意识，了解职工的偏好，运用新媒体平台，为所有的职工传递正面的企业文化或价值观。另外，思想政治工作人员应该具有较强的政治敏感性，准确分辨新媒体传播中不正确的理念及观点，正确的引导及教育职工。另外，还要及时了解职工注意的新闻热点，了解其常用的社交工具，关注职工自己创作或是转发的作品，有效地了解其思想变化情况，正确、及时地引导职工，避免其受到错误观点影响，加强职工的辨别能力，促进企业文化建设。

4.2对工作载体进行创新，建立宣传思想大平台

当前新媒体是思政宣传的一个有效渠道，是内容形象化、生活化、日常化的手段，有利于提升工作的效果。因此，企业应该创新工作媒介，充分利用新媒体，建立宣传思想工作大平台。具体来说，首先，促进新媒体和传统媒体之间的融合。依据新媒体发展及新闻传播规律，树立互联网思维，通过运用互联网+模式，促进传统和新媒体间的结合，相互促进和发展，优化工作的效果。其次，准确的对接职工需求。为了提升工作的有效性及目的性，就要了解职工的需求，结合企业中心工作以及职工的诉求，运用先进技术，对接职工的云上生活。第一，运用大数据技术能够追踪及了解职工的心理情况及社会行为，有目的性的开展工作，制定有效的应对方案，提升职工反馈价值，为拓展用户分析提供基础，提升工作的水平。第二，企业应拓展云上空间，基于建设经典内容及栏目，占据职工的云上空间，允许职工访问、收藏、浏览以及分享，促进思想内容的传播^[4]。再次，建立新媒体平台。企业应该推出各种新媒体，如微博、客户端、公众号、二维码等等，促进传统媒体和新媒体间的深度结合，全面发挥出新媒体的传播特性，实施一对多、一对一以及多对多的宣传活动，吸引更多的职工参与，提升工作的覆盖范围和有效性。最后，实施新媒体合作。企业可以和优秀的新媒体合作，积极拓展工作宣传途径。新媒体行业中有很多实力较强的企业，如映客直播、网易、腾讯、百度等等，基于应用新媒体客户端，能够为工作开展建立立体多元、融合发展的传播体系。

4.3管理创新，构建服务型工作模式

新媒体时代下，思想政治工作的功能没有改变，依然要为企业的生产经营提供服务，促进国企的健康发展。思政工作本质上是做人的工作，这就需要在实践中遵循以人为本的原则，改变以往的管理型模式^[5]。首先，定位上融入实际。当前思想工作面临新的变化，应该在服务生产经营的前提下，遵循以人为本的原则，结合企业及职工需求，注重服务型管理，在效果方面要侧重于价值，教育上要侧重于实效，不仅要解决思想问题，还要帮助职工解决具体的问题。具体来说，第一，坚持为企业生产经营工作提供服务。有效把握企业改革发展的主线，依据产业、组织以及队伍结构方面的变化，做好形势任务教育工作，及时缓解和解决矛盾的问题，为国企的改革创设良好的氛围，促进所有职工参与进去。第二，依据企业的情况，将思政工作与生产管理进行有效结合，在各环节中落实好思想动员、宣传鼓动及组织领导工作。第三，处理以人为本的观念，为职工提供服务。思想工作就是要培养有文化、道德、理想及纪律的人，因此，在工作中要将解决思想及实际问题进行融合，除了要讲道理之外，还要真正的办实事，多关心职工。

其次，方法上重视渗透。当前信息传播方式产生了显著的变化，以往的工作方式已经无法适应工作发展的要求，对于在企业改革中职工产生的重大变化及新的特征，需要顺势而为，将工作贯穿到生产经营的各个环节中，促进二者同步发展，提升工作的目的性及实效性。在渗透中要依据生产经营各方面的重难点以及热点问题，认真研究及回答职工关注的问题，通过渗透的方式落实思想工作，需要注意几点：第一，体现出预见性。利用新媒体了解企业用户状态，通过大数据深度调查，把握各个时期以及层次职工存在的相同心理状态，结合职工的情绪及行为表现，提前预判行为趋势，利用新媒体进行引导、宣传及疏导，及时解决问题。第二，体现出互动性。提升工作主客体的热情，通过换位思考，利用新媒体和职工平等的交流，调动职工的参与热情，加强思想沟通。第三，体现出群众性。将专人和全员思想政治工作进行结合，兼顾思想及实际问题的解决，夯实群众基础。最后，体现差异性。除了要采取硬性制度化管理方式之外，还要应用柔性人性化管理方式，结合实际情况，有针对性地采取工作方式。

4.4提升思想政治工作人员的素质水平

国企不仅是市场经济中的参与者，同样承担着重要的社会责任，因此，思政工作应该兼具政治高度及实效性。企业在发展中出现了较多的问题，思想政治工作面临的形势日益复杂，这也对思想政治工作人员提出了更高的要求，其不仅要具有较强的学习能力和学习意识，还要保持政治敏感性，了解职工的情况，选择其喜欢的宣传方式，同时善于总结问题，深入分析问题，采取应对措施进行纠正^[6]。

结语：综上所述，思想政治工作的成效关系到国有企业的稳定发展，为了提升工作的效率，企业应该创新工作方法和手段。在工作中运用新媒体，可以在企业内创设良好的思想氛围，促进企业的健康发展，这也是适应时代发展要求的体现。依据新媒体发展特点和企业思政工作中的问题，应该优化工作方式，结合实际情况，从不同的层面采取合理的措施，充分借助新媒体的优势，建立一支高水平的思想政治工作队伍，积极落实好思想工作，为企业的可持续发展提供保障。

参考文献：

[1]何彦祺. 全媒体时代加强国企思想政治工作的思考[N]. 长治日报，2021-10-13（008）.

[2]齐亚楠.新媒体技术在国企思想政治工作中的运用研究[J].办公室业务，2019（16）：33.

[3]徐锐.“微媒体”时代国企思想政治工作的几点思考[J].当代电力文化，2019（08）：52-53.

[4]姜明明.新媒体视野下国企青年职工思想政治工作路径研究[J].领导科学论坛，2018（15）：84-85.

[5]张晓阳.新媒体时代对企业思想政治工作的影响分析[J].中国报业，2018（14）：75-76.

[6]姚战良.新媒体时代对企业思想政治工作的影响[J].今传媒，2017，25（04）：131-132.

作者简介：何喆（1989.10-）男，湖南永州人，汉，工程师，本科，现主要从事党务方面的工作。