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1.引言

关于数字化技术应用旅游智慧化体系建设，现有研究主要围绕内涵逻辑、实施路径、未来发展等进行了大量讨论。短视频作为数字化媒介技术进步的产物，具有传播文本碎片化、传播主体多元化、传播渠道社交化的主要特征[1]。截至2021年6月，我国短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%[2]。十亿用户接入短视频网络平台，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。时长短，轻量化，娱乐化的短视频更是异军突起，逐步成为近几年旅游的主流营销方式[3-7]。

本文以引发热点现象的短视频为研究对象，通过大数据分析方法，尝试回答三个研究问题：一是选取抖音主流短视频平台所发布的2021年话题度最高的N个旅游热点现象为样本，对短视频热点现象的影响因素进行科学解释;二是利用大数据方法进行海量数据统计，形成分析算法，精准研判热点现象的趋势和发展。三是对短视频热点现象未来的发展趋势提供决策依据和有价值的实践建议。

2.研究的意义

以短视频为代表的互联网新媒体成为人们满足生活、工作、学习需求的突破口。相对于传统媒体而言，短视频拥有成本低廉、门槛不高、受众广泛、接受度高、用户精准等一系列优势，但这也导致了行业野蛮生长、良莠不齐。通过本文的系列研究，以期针对短视频领域形成相应的理论模型，建立行业标准、推动行业立法立规，促进行业领域健康发展，积极引导舆论和价值取向，为社会主义精神文明建设添砖加瓦，提升我国文化软实力，彰显文化自信。

3.研究内容

3.1.研究方法

本文通过采取大数据分析的方式爬取抖音主流短视频网站相关数据以及线下采访等方式，获取包括标题、点赞、评论、转发、播放量等相关数据，并将相关数据进行加权因子分析，建立模型进行分析，通过对爆红网络热点现象进行剖析，进一步探究隐藏其背后的深层原因，为政府和文旅企业宣传营销、危机公关等决策提供依据。

3.2主要内容

以“成都旅游”为关键字，以点赞数为标准，在抖音进行搜索相关旅游类视频。其中时间跨度为半年，截止日期为9月3日，我们一共爬取了抖音视频共计270个，不同视频发布者165位，以及视频下主要评论1608条。数据显示性别分布区别不大，男性占43%，女性占45%，未标注性别占12%;年龄分布以80、90后为主，多为年轻用户群体，地区主要集中在四川地区。其发布视频的粉丝量跟点赞、评论、收藏有正相关的关系。以排名第一的举例，其点赞、评论、收藏分别为62.9w、3.6w、6.9w，其粉丝量为1783.6w。

3.2.2成都旅游的游客认知意象

通过爬取270个视频发布者的标题，对视频标题做高频词统计，结果如图1所示，其中“旅行”、“周边”，“推荐”、“周末”、“去处”、“计划”等词云的出现率排名前列，说明发布者的出游意愿很强，出游地点和选择集中在短途游，都会通过视频进行推荐和建议。

针对爬取的1608条抖音评论进行了数据的清洗、筛选、去重后共有1498条评论可供使用，如表1所示，利用百度AI平台的大数据情感倾向分析，其中共有990条评论持正向情感，473条评论持负向情感，35条评论持中立情感。正向情感表格中系数越高，代表其持有的正向情感越激烈，负向情感同理。置信区间数值代表其评价结果的可靠性，情感评价中2代表正向情感，1代表中立情感，0代表负向情感。

针对所有正向评论负向评论进行了做了一个高频词汇分析，结果如图2、3所示，视频观看者的评论主要发布有“成都”、“疫情”、“历史”、“老师”、“讲解”、“喜欢”等词汇，可以看出来视频观看者关注疫情影响下的旅游出行，关注当地的历史文化，需要导游讲解等情感需求。

3.2.3热度分析

对所爬取的260条视频，根据每条视频的点赞数、评论数、分享数三个指标，公式（每条抖音视频的热度=）衡量该条视频的受欢迎程度。先对每个指标作归一化处理，再求算术平均得到该条视频的抖音热度指数。通过抖音热度指数可以看出有一些视频的热度指数特别高，可以称作爆款视频。图4显示成都旅游的抖音热度按时间的分布散点图，其中每个散点代表一条视频的热度指数。

4.提升策略与做法

4.1树立正确的社会主义核心价值观，必须加以监管。

短视频热点现象的后背既有内容产出方为吸引眼球所上传视频，采取各种夸张言论迅速出圈爆红网络后，采取各种方式带货变现，也有观看者为满足自身好奇心的猎奇视频。因此，必须针对短视频加大监管审核力度，为树立正确的社会主义核心价值观服务。

4.2正确认识短视频的意义，主动拥抱变革。

短视频并非洪水猛兽，相反对于政府、国企等机关事业单位本身应正确认识短视频，重视短视频宣传既可以为自身工作带来的巨大关注度，特别是注重对于年轻群体的宣传和影响力;又可以即时消除不良舆论的影响，有助于积极发挥群众的监督权力，增强政府公信力，提高危机公关的能力。

4.3重视对外文化输出，彰显大国文化自信。

随着TikTok（抖音APP海外版）出海，创新了一个又一个下载量记录，月活用户数在9月底突破10亿。李子柒在境外最大视频共享网站“YouTube”平台以高达1410万的订阅量成为“最多订阅量的YouTube中文频道”的纪录保持者，被列入《吉尼斯世界纪录大全2021》。这充分说明短视频平台也是一个对外宣传和文化输出的良好平台，对传承和弘扬中华优秀传统文化，提升中华文化影响力提供更多的来源和支撑;对当前社会主义文化强国建设，国家文化软实力的增强，有效推进国家治理体系和治理能力现代化都具有重要的现实意义。

4.4助力国家乡村振兴，开创文旅高质量发展新格局。

充分发挥短视频在乡村振兴的急先锋作用，培养一批短视频新农村人才，开展一系列特色活动，带火一批当地特色农副产品，挖掘一批特色乡村非遗民俗文化，带动一批人就业增收，有效解决和带动贫困地区人口就业致富，形成文旅双创事业高质量发展新格局。

参考文献

[1]唐英、黄娟、蒲爱民.短视频广告对少数民族地区的传播与影响——基于理塘的调查[J].民族学刊.2021，4（11）：32-38.

[2]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[OL].2021.

[3]龚琬琳.传播视角下原创短视频的传受者心理研究——以抖音短视频为例[J].新媒体研究. 2018，4（12）：20-21.

[4]熊圣豪.抖音用户粘性现状及发展趋势[J].传播力研究.2019，3（10）：229-230.

[5]宋忱蔚.从抖音看短视频的生存机遇与发展问题[D].吉林大学，2020.

[6]陈晓雯.抖音短视频中主流媒体号的内容生产研究[D].陕西师范大学，2019.

[7]岳彦辰、郑皎.需求视角下短视频App的现状与发展趋势探究——以抖音App为例[J].旅游研究中国市场. 2019，（29）：125-126.

基于大数据分析的旅游短视频热点现象发展趋势和对策研究（2022年度川派旅游发展研究院自筹项目CPLY-C202210）

智慧旅游时代短视频热点现象传播影响力和对策研究（南充市社会科学研究“十四五”规划2022年度一般项目NC22B100）