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摘要：景德镇陶瓷名誉世界，具有明显的区位优势和文化资源，然而在数字经济背景下，景德镇陶瓷产业也出现了一些不足，阻碍了经济发展。景德镇陶瓷产业如何增强品牌意识建立优质品牌，优化产业结构，培养高精尖人才，是事关景德镇长远发展的重要战略。

关键词：数字经济；景德镇；陶瓷产业；数字化；转型发展

引言

当今数字技术迅猛发展，在各产业领域内都已经广泛渗透，极大推动了产业经济的重构。在数字经济大背景下，产业链各个环节与数字经济相融是必然趋势。数字经济与陶瓷产业的融合必然使景德镇陶瓷迎来新的发展契机。但景德镇陶瓷产业由于受特殊的文化环境的影响并未彻底完成数字化转型，导致景德镇陶瓷发展缺乏活力，市场竞争力相对较弱。在数字经济背景下，景德镇陶瓷产业如何抓住契机，通过数字技术实现数字化转型升级，再现“千年瓷都”辉煌，建设世界数字经济瓷都，这是值得我们深思的问题。

1 数字经济产业发展战略

1.1 数字经济概念

数字经济是把数字技术作为核心，通过信息载体这一重要桥梁，把数字化知识同数字化信息相结合作为生产环节关键的生产要素。由此，数字经济可以划分为数字产业化、产业数字化、数字化治理、数据价值化。我国数字产业化具体可以包括电信业、电子信息制造业、互联网等行业，为数字经济发展提供产品、数字技术等服务。产业数字化则是将数字化技术应用于传统产业，传统产业得益于数字化赋能后产业产出增加，效率得到提升。数字化治理是在公共服务上进行数字技术的应用，运用以“数字技术+治理”的典型组合，完成社会相关行业的多元治理。数据价值化具体涵盖了采集、定价、保护、流转等数据要素环节。在数字经济历时发展的过程中，数字经济逐渐形成了以数字产业化与产业数字化两大重要部分，辅之以数字化治理作为数字经济健康发展的根本保障，数据价值化作为数字经济持久发展的自我驱动力。在整个经济运作过程中，各个要素相互协调，促使我国数字经济在全球数字化浪潮下蓬勃发展。

1.2 数字经济为我国经济发展提供新动力

以数字技术为核心、把信息网络作为载体的数字经济，作为一种新经济形态近年来规模不断扩大，增速持续高位运行，创历史新的高度。我国数字经济逐渐作为我国国民经济核心驱动。中国数字经济于2005年增加值仅为2.6万亿元。随着互联网发展，数字经济如潮水般增长，2020年数字经济增加值增长至39.2万亿元，数字经济逐年攀升。2020年我国数字经济在疫情席卷下仍保持9.7%的高位，同期GDP增速仅为3%，数字经济增速一直高于GDP增速。由此可看出数字经济规模在不断扩大，在国民经济中的地位日益明显，并已经一跃成为了我国经济增长的关键动力。产业数字化转型逐渐上升为国家层面的战略部署。在我国国民经济发展十四五规划及在2035年目标纲要中明确提出了要加快“促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级”，推进数字产业化和产业数字化转型。可以看出，国家已经将数字化转型视为改造提升传统产业动能的重要抓手。

2 数字经济背景下景德镇陶瓷产业数字化发展的优势

2.1 景德镇陶瓷产业的区位优势

景德镇处于江西、安徽、浙江三省相会地带，最近几年景德镇政府不断发展数字化现代物流体系的基础设施建设，为打开景德镇瓷器海内外市场销售新局面提供优渥条件。对内，景德镇政府有关部门制定了较为完善的景德镇陶瓷产业有关政策，规划陶瓷产业的发展。如对景德镇陶瓷作坊进行对点帮扶，通过政策宣传、非遗保护等一系列举措，解决景德镇陶瓷产业发展中存在的相关问题，保障陶瓷企业生产管理，保证企业平稳运行。对外，景德镇全面提升招商精度，打造陶瓷产业园，做好陶瓷的招商引资工作。通过互联网拓展陶瓷招商渠道，发挥景德镇陶瓷产业的发展优势，打造景德镇瓷器文化品牌建设，进一步拓展国际陶瓷交易市场的工程建设，保护好我国优秀陶瓷工匠技艺文化遗产。

2.2 景德镇陶瓷产业的基建工程

景德镇拥有丰富的陶瓷文化资源、独特的工匠技艺传承的文化审美资源、天然的制陶原料所需的自然环境资源。被誉为“千年瓷都”的景德镇制瓷技术历史久远，结合当地区位因素，形成了独特的陶瓷城市名片，给景德镇瓷器带来了特有的历史文化价值。在长期的发展过程中，国家加大对景德镇的扶持力度，致力于打造景德镇陶瓷文化示范区，建立陶瓷科研中心，培养高水平技艺的陶瓷大师，为景德镇陶瓷产业数字化转型和发展奠定坚实的基础。数据显示，景德镇陶瓷产业总值从2017年的372亿元上升到2021年的约516.2亿元，增长了38.8%。此外，据2021年统计，景德镇文化创意陶瓷产值达到112.6亿元。景德镇陶瓷产业市场发展水平不断提高，陶瓷产业规模持续扩大。

3 数字经济背景下景德镇陶瓷产业数字化转型发展现状分析

3.1 景德镇陶瓷产业品牌意识淡薄

目前景德镇拥有春风祥玉、陶人临古、小雅等知名一线窑口等品牌，这为景德镇的经济发展作出了很大的贡献。然而，景德镇陶瓷产业仍以日用陶瓷为主，传统个体作坊为其主要生产经营的格局，处于陶瓷产业链低端。现代技术的缺失，日用陶瓷产品的附加值低，陶瓷质量参差不齐，再加上有的陶瓷企业长期不愿增加品牌宣传和推广上的投入，使得景德镇陶瓷产业很难再形成高端优质的品牌。品牌意识的淡薄最终会导致陶瓷企业一味追求眼前利益，发展后劲不足，最终会阻碍整个陶瓷产业的发展。

3.2 陶瓷产业结构不合理

据数据显示：2019年，全国规模以上建筑陶瓷企业1435家，产值3831亿元，同比增长17.43%；日用陶瓷产量310亿件，产值达960亿元，年均复合增长率为18.76%；艺术陶瓷的工业产值约在180亿元左右；卫生陶瓷行业规模以上企业实现主营业务收入870.5亿元。2021年，景德镇陶瓷总产值为516.2亿元，其中日用陶瓷165.5亿元，艺术陈设瓷185.3亿元，两项合计占陶瓷总产值的68%。日用陶瓷、工艺陈设瓷小型企业生产作坊仍然占据大量陶瓷市场产值。

整体来看我国陶瓷市场发展空间巨大，但存在陶瓷产业结构严重失衡的问题。如今，低附加值、能耗高的陶瓷产业生产仍然占据大部分市场，高附加值、低能耗的新型陶瓷产业发展结构缓慢，无法占据有效产业规模。如景德镇陶瓷市场仍以传统作坊为主要生产方式，现代设计相对不足，生产出陶瓷产品的附加值相对较低。加上景德镇陶瓷产业结构要素配套不足，原料环节缺少总体统筹部署，釉料产业无法形成产业化、标准化，科技创新不能适应现代陶瓷工业生产的需要，这阻碍了景德镇陶瓷产业的迅速发展。

3.3陶瓷行业人才流失严重

如今，景德镇陶瓷仍以传统制瓷个体工坊模式为主，缺乏高端的管理经营人才，研发设计高精尖陶瓷技术的高层次人才更是少之又少。尽管景德镇政府已经开设两所针对陶瓷发展的高等学府，但由于景德镇本身的发展结构受限，未能及时进行转型发展，加上员工薪资待遇低、基础设施落后，导致景德镇人才大批流失。人才外流现象严重，导致景德镇陶瓷工艺设计创新能力不足，影响该产业发展的创新活力。如今，如何留住人才，培养高精尖人才已是事关景德镇陶瓷产业能否长远发展的重中之重。

4 数字经济背景下景德镇陶瓷产业数字化转型发展的策略

4.1 树立营销新理念，打造陶瓷文化品牌

在数字化背景下，陶瓷电商利用数字信息技术，根据广大消费者对于陶瓷产品的喜好，进行陶瓷个性化的生产，在保留陶瓷功能性的同时，增强其艺术性，解决陶瓷产品同质化现象严重与销售模式单一的问题。如陶瓷电商在直播中，要突出陶瓷产品的文化品牌理念，借助景德镇这一张文化名片，使顾客爱上景德镇陶瓷产品。景德镇为了鼓励陶瓷电商的发展，推出陶瓷电商贷款政策，打造“线上瓷都”，积极推进电子商务产业链的建设。并于2020年与多个互联网电商平台进行签约合作。景德镇政府在电商直播带货的影响下，在陶溪川建设陶瓷示范基地，培养陶瓷主播，帮助传统小型陶瓷作坊进行产品销售，使得陶溪川单日最高成交额高达1769万元。2021年景德镇陶瓷电商直播年交易额75亿元，大约占比全国陶瓷电商直播交易70%，从事陶瓷电商的企业也增长至9847家。在当年“中国品牌日”活动中，其中4个景德镇陶瓷品牌集体亮相，不仅营造了良好的品牌氛围，更提升了景德镇陶瓷市场的影响力，使景德镇传统陶瓷企业焕发新生机。

总之，要借助电商平台，打造陶瓷文化品牌，传播并创新陶瓷企业的产品文化内涵，扩大景德镇陶瓷企业的文化影响力，推动陶瓷电商的长远发展。

4.2 调整产业结构，大力发展陶瓷数字经济新产业

陶瓷产业数字化转型是提高景德镇陶瓷产业竞争力的重要手段。而景德镇陶瓷产业数字化转型的快速发展，离不开陶瓷企业。由于中小企业数量占比大，受种种原因影响无法引入规模化的数字技术，最终导致景德镇整体陶瓷产业模块无法由传统规模向数字化规模转型。所以景德镇未来必须扩大中小企业生产规模，调整产业结构，充分陶瓷企业资源，将陶瓷产业与数字经济融合发展，帮助中小企业摆脱日益萎靡的困境。

近年来，在互联网信息技术的推动下，景德镇陶瓷借助陶瓷城市文化名片，抓住契机建设有关陶瓷领域的集群电商创业区、线上陶瓷交易网络平台、三宝国际陶瓷谷等，助推陶瓷产业模块集群的网格化实现。进一步优化陶瓷产业新型发展布局，加强数字技术和现代陶瓷基础设施建设的融合。由政府打造集产业链、供应链、创新于一体的模式，推动陶瓷企业向产业集群化发展。

4.3 加强人才引入，积极与高校合作

在数字经济背景下，陶瓷产业发展急需高技术人才。一方面，陶瓷企业本身需要拓展招聘人才的信息渠道。政府部门需要同步完善人才信息库，提高陶瓷数字技术人才的待遇福利与成长空间，在社会服务保障、住房补贴、子女教育等方面给予照顾。另一方面，要减少人才的流失。政府需要加强文化宣传工作，完善本地高校毕业生相关政策，建立校企合作新模式。并针对毕业生设立创业基金，创建创业基地，增加陶瓷核心技术研发基金的投入，使陶瓷数字技术做大做强，打造健康的陶瓷数字经济产业体系，创新景德镇陶瓷产业数字经济生产力。

5 结语

数字经济推动了陶瓷产业数字化的发展，为市场资源重新配置提供有利支持，这无疑给景德镇陶瓷企业增添新引力。景德镇陶瓷企业必须要顺势而为、敢于作为，加快提升数字技术与产业融合创新，培育陶瓷产业新动能，增强企业的经济活力与市场竞争力。同时，要深入挖掘景德镇陶瓷产业数字化发展的内在规律，培育数字经济人才队伍，推进陶瓷产业数字化、陶瓷数字产业化进程建设，乘着数字经济这一改革春风，打造一条独特的景德镇陶瓷数字化转型之路。

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基金项目：2023年江西省大学生创新创业训练计划项目（项目编号：S202313421015）；2022年江西省大学生创新创业训练计划项目（项目编号：s202213421025）。

作者简介：赵磊，男，南昌工学院2022级本科生，主要研究方向：文学研究、陶瓷电商等。