摘要：地理标志农产品可以促进农业绿色高质量发展，推动乡村振兴并改善种植户生计。然而，我国在地理标志农产品的保护和发展方面仍然处于建设完善阶段。针对地理标志农产品的调查研究对于提升农产品品牌价值、落实食品安全保护、推进乡村振兴等方面具有重要意义。本文以陕西省紫阳县富硒茶为研究对象，找出其发展过程中的现状和存在的问题，并提出相应的解决对策，以期为陕西省地理标志农产品的发展和保护提供一些参考。

关键词：地理标志；农产品；富硒茶；乡村振兴

一、研究背景和意义

地理标志农产品的保护与发展是农村地区在新时代巩固脱贫成果、提高致富效率的重要手段。实施“乡村振兴”战略是党的二十大的重要决议之一，从这项战略可以看出国家对于农村区域经济发展的高度重视和持续关注。目前，我国农产品的供应已经完全可以满足我国人民大众的需求，广大居民的消费结构与消费形态正在发生深刻变化，农产品消费需求已从最初的“吃得饱”向“吃得好、吃得健康、吃得安全”转变，[1]地理标志农产品符合人民群众特色化、高质量、信得过的消费需求，日益受到市场的普遍欢迎。研究地理标志农产品有利于维护农业企业的知识产权，依照相关法律法规规定保护农产品的品牌。实施地理标志登记，发展和壮大农产品品牌，有助于增强陕西省农产品在更多市场上的核心竞争力，提升农业企业的效益，落实国家的脱贫政策，更好的促进农民增收。这对于推动农业产业化、解决“三农”问题、保障生产者利益等方面有重要意义。

二、紫阳富硒茶地理标志保护的现状

陕西安康紫阳的富硒茶是国家地理标志产品，国家大力支持对其进行保护，使其成为了商标富农和运用地理标志进行精准扶贫的典型案例，培育和发展地理标志商标对保护紫阳富硒茶具有重要作用，一方面可以推动富硒茶产业化经营，带动经济发展；另一方面，还可以对茶陶文化等非物质文化遗产进行保护，助力文化传承。

在现阶段和将来对于茶叶地理标志的保护与开发中，地方政府在地理标志商标管理中发挥更客观的作用，区域地理标志商标的“共同利益”属性也要求地方政府将其视为公共产品。[2]紫阳县政府以政促农，明确认识到“紫阳富硒茶”的宝贵价值，认真学习习近平总书记的重要讲话精神，重视对紫阳富硒茶的保护，通过深入融入“一带一路”、西部大开发等国家重大战略，促进茶产业发展，加快茶文化输出，增强茶品牌保护，使紫阳富硒茶打响知名度，进而走出国门、走向世界。紫阳县政府还通过推出许多项目，使得对富硒茶的保护落到实处，仅在2023年，紫阳县政府便举办了众多有关紫阳富硒茶的助力项目。紫阳县通过“紫阳富硒茶地理标志农产品保护工程——有机肥采购项目”提出了对有机肥的系列要求，并且通过招标的方式进行采购，择优选用，进而确保紫阳富硒茶种植的优质的土壤环境；紫阳县政府举办“第六届‘春之茶’紫阳富硒茶开园季活动”，助力紫阳富硒茶茶产业发展，体现了紫阳县“以茶兴业、以茶致富”理念；近日紫阳县政府还发布了“2023丝绸之路万里行·共赢之路‘紫阳富硒茶’合作项目竞争性磋商公告”，意图借助此次活动走出国门，提升国内外知名度，促进紫阳富硒茶品牌化和茶产业高质量发展。

三、“紫阳富硒茶”地理标志存在的问题

（一）地理标志品牌建设意识不够

品牌是用来将一种商品与其它竞争者区分开来的标志。品牌是对品质，创新，可靠，价值的一种承诺。[2]同时品牌与产品的质量挂钩，一个好的品牌必须以好的产品质量作为基底，这样在长期以往的市场竞争中该品牌才能立足。在市场中，品牌就代表着一个产品的信誉，是一个农产品市场号召力的体现。广为人知的农产品品牌，会提升农产品的市场竞争力，也能促进农业经济的稳步发展。品牌的成长，必须通过长期的营销及顾客关系的经营，才能获得顾客的认可与信赖。因此，为促进品牌的发展，必须要制定一套能与该地理标志农产品相适应的发展战略。[3]

陕西省紫阳县，地理位置得天独厚，自然环境优越，县域为富硒地区，且该地茶文化历史源远流长，种植茶叶的条件非常优渥，这就使得在紫阳这一带产生了紫阳富硒茶这一地理标志产品，也形成了众多茶叶品牌。紫阳县虽然茶叶品牌众多，但是真正“响亮”的茶叶品牌却很少。政府以及企业、个体户对打造品牌的意识很淡薄。申请了“紫阳富硒茶”这一地理标志后，后续管理没有跟进，没能较好的运用这一地理标志。在实际运用地理标志的过程中，一方面，政府有关部门对农产品地理标志的关注程度较低，在财政和政策上的支持力度较小，在农产品地理标志的推广应用工作中，一直处于停滞不前的状态。导致了企业农户等对地理标志的不重视，普通大众对地理标志的认知度低。另一方面，企业往往缺乏品牌意识，不能制定出系统的战略规划，缺乏长远目光，只注重了表面的产品产量、销售和价格，而忽视了更深层次的品牌的注册、培育、使用、保护和推广，没有追求地理标志产品的经济效益，失去了注册地理标志的初衷，也不利于企业的健康发展。[4]

（二）地理标志开发管理不到位

地理标志并不简简单单的只是知识产权的一部分，其有着很大的经济附加值。如果开发力度足够，将能带动农产品的良好发展。地理标志作为一项无形资产，在市场营销，品牌建设，农产品的质量标准上，都有很大的优势。地理标志产品往往与其原产地息息相关，因此，通常来说，具有地理标志的农产品在市面上表现出更多的优势和更高的质量。同时，地理标志也是一种具有地域文化、人文特征、市场认可度较高的地域标志。但“紫阳富硒茶”这一地理标志中所附带的区域和人文特征还没有得到很好的开发，消费者在购买时也没有意识到它所附带的区域和文化价值。

在实际的生产和营销过程中，企业和个体户更多地将注意力放在了茶叶的味道和销售价格上，而没有对茶叶的种植历史文化、营养和药用价值进行深入的挖掘，紫阳的很多茶叶产品还停留在简单的包装和单一的销售阶段，并没有对其进行更深层次的开发。因此，这些产品没有形成鲜明的特色，也没有形成较高的文化品味，很难满足消费者对产品的高层次要求。没有精细的加工产品，没有实现优质优价，品牌意识不足，产品附加值低。

（三）市场监管力度小

优质的质量与良好的信誉是地理标志农产品的依托，同时地理标志农产品也是优质农产品的代名词。可以让消费者在众多眼花缭乱的选择中一眼精准的识别出地理标志农产品，找到自己心宜的产品。在市场中，质量是一个农产品的立足之本，质量佳就能赢得顾客，也能留住顾客，形成一个良性的循环。如果一个农产品的质量很次，即使其在营销上投入大量的时间和财力，也只会昙花一现，很快的就从农产品市场中消失。因此，为了实现地理标志农产品的长远发展，要对地理标志农产品的市场形成强有力的监管，保证地理标志农产品的质量，这样才能获得消费者的信赖，促进地理标志农产品的持续发展，扩大经济附加值，实现农户增收，为乡村振兴作出贡献。

紫阳县对于紫阳富硒茶的市场监督不到位。市场上存在从别的地方运输茶叶来冒充紫阳富硒茶出售，以假充真。地理标志农产品本身指的就是某一特定区域的产品。这种以假充真的行为是及其恶劣的，如果消费者买到了这种以假充真的茶叶，则会导致消费者对紫阳富硒茶的信赖程度降低，长此以往，“紫阳富硒茶”这一地理标志农产品便会失去客户黏性，这不利于“紫阳富硒茶”的发展。因此，为了杜绝这种现象的发生，有关部门应当加大市场监管的力度，改善市场环境，为消费者营造良好的购买环境，增强顾客黏度，促进健康有效的循环，带动紫阳县的经济发展。

四、解决对策

（一）加大地理标志的宣传力度

要实现产品的高创收，就要重视其知名度。因此，要加大紫阳富硒茶在地理标志层面的宣传力度，将地理标志作为富硒茶产品推广的重要宣传内容。

首先，应充分利用国家媒体平台、微信公众号等新型营销宣传模式。将带有紫阳富硒茶地理标志的茶产品大胆引流至诸如短视频、助农直播、网店等平台，通过网络渠道进行销售、宣传和推广[10]，以期待用最直接的方式来提升该地理标志产品的知名度，进而扩大其影响力，使其在消费者认可度方面取得更上一层楼的佳绩。

其次，要频繁参加各地政府及行业协会举办的产品推介会、展销会来拓展地理标志的宽度。借助参会媒体、观众、客户以及其他同行之手将紫阳富硒茶的知名度打响至省外乃至国外。同时，还要将紫阳富硒茶产品引入至饭店、农家乐、民宿、高端商超等消费场所，让消费者能够最直观地感受、体验到紫阳富硒茶的魅力所在。再次，当地政府还应建立属于当地专有的地理标志产品平台，推动包括紫阳富硒茶在内的地理标志产品信息公开、共享，打破消费者和经营者之间的信息壁垒，将地理标志的正向效应发挥到极致。

（二）提升“紫阳富硒茶”的品牌战略

“紫阳富硒茶”这几个字既代表着紫阳县的地理标志产品，也代表着当地著名的茶叶品牌，因此如何打造战略品牌价值，亦是发展地理标志的重要抓手。凸显紫阳富硒茶品牌的精神内涵。马斯洛结构需求理论表明，当生活水平提高时，消费者的需求便不会局限于对物质的单纯追求，而是越来越在乎精神层面的价值，而在各类农产品的需求结构中也是如此， 人们会更加在意农产品的特色和附加值[5]。从这一角度出发，应当更加重视并凸显紫阳富硒茶的历史内涵与品牌价值之间的共生关系。早在西周秦汉时期，通过后世出土的汉阳陵可以了解到世界上最早的贡茶就产自于紫阳；在唐朝，紫阳的“茶牙”已经名满天下；到了宋朝，紫阳茶开始易马，紫阳就成为了中国第一条茶马古道的发源地；到了清朝，紫阳茶就迎来了与龙井齐名的辉煌时代。由此可见，紫阳富硒茶自身所具备的悠久历史文化便已经赋予了品牌本身极为丰富的精神价值。除此之外，为了迎合消费者的心理需要，紫阳富硒茶还可以打造其他方面的产品内涵，包括但不限于如硒元素、茶陶艺术、绿色健康等内容，因地制宜地发展富有精神力量的特色品牌。

（三）加强市场监管，提高产品质量

近年来，地理标志产品在食品质量问题方面的热度持续高居不下，如何使地理标志产品长期保持高质量发展的问题仍然是人们较为关注的问题，紫阳富硒茶也毫不例外。

首先，充分发挥政府部门对紫阳富硒茶高质量发展的引导作用。在乡村振兴和重视知识产权背景的推动下，各地区，尤其是基层地区申报地理标志产品的浪潮此起彼伏，这种情况虽然在表面上使得获得地理标志保护的农产品有了成规模的增长。但实际上看，这一申报举动并未在创收和营销上取得显著成效，许多农产品在当地有关部门被申报为地理标志产品后便被束之高阁，无人问津。究其根本，是对地理标志产品保护只重量而轻视质。因此，为避免此种情况发生，紫阳县乃至安康市有关部门应当重视紫阳富硒茶实质性的保护，不定期巡查这一地理标志产品的发展情况，通过与上一年度或季度在各方面的数据对比来衡量紫阳富硒茶的保护力度，尽最大可能杜绝地理标志产品只申报而不保护的局面在紫阳富硒茶这一地理标志产品上出现。

结语

与普通农产品相比，地理标志农产品具有更高的经济价值、品牌价值和附加值。但是目前我国在地理标志农产品的保护和发展方面仍然存在很多问题，以本文的紫阳富硒茶为例，该产品在地理标志开发和管理方面存在着重登记，轻应用、开发力度不足、产品附加值低、市场监管弱等问题，因此需要相关制度的构建与完善以解决其燃眉之急，将地理标志农产品的保护和发展道路扶向正轨

参考文献

[1]赵冠艳，栾敬东.农产品地理标志的价值特征、实现途径与公共治理［J］.财贸研究，2021，32（10）：41-47.

[2]刘源 .湖南省地理标志保护调研报告：［湖南大学硕士学位论文］.

[3]冯连第.浅谈辽宁农产品地理标志的现状、问题及建议【J】.市场与贸易2020（1）：136-137

[4]李晨萍.陕西“清涧红枣”作为地理标志保护的调研报告：［西北大学硕士学位论文］

[5]王延涛，郭艳春. 浅析乡村振兴背景下农产品品牌战略[J]. 农业经济. 2021：05.

作者简介：孙月（1999-），女，汉族，陕西商洛人，硕士研究生，研究方向：知识产权。