2022年《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》要求加快推进数字乡村建设，充分发挥信息化驱动引领乡村振兴的作用。2023年，党的十九届六中全会上提出了非遗进行系统性保护和实施文化产业数字化的战略要求，建设数字中国、加快数字化发展是十四五规划对促进中国经济社会体系的优化与升级所提出的重要战略部署。随着数字经济时代的不断发展，数字化技术在乡村文旅中不断渗透，使现阶段文旅发展模式产生转变，文化和旅游的结合突破了传统的线下实地游览方式，变向更加多元和跨界的文旅消费模式。河北省地区依靠太行山脉，有着丰富的传统村落资源，且非遗传统村落有着丰富的场地记忆和文化传承。将数字技术融入非遗村落文旅发展过程中，推动数字赋能河北省非遗村落文旅IP，实现乡村文旅高质量发展是不可避免的时代趋势。

一、研究意义

1.对数字技术对于非遗村落的融合创新发展进行研究，填补现阶段非遗村落传承中数字化运用的理论性缺失与空白，对于非遗乡村文旅IP发展提供一定的理论价值的参考。

2.以数字手段为技术支撑、创新手段和价值延伸的概念体系充分反映了新时代非遗乡村文旅高质量发展的基本属性和本质特征，十分契合习近平总书记关于乡村文旅发展的重要论述和指示精神，也对数字化助力乡村文旅融合创新发展路径研究具有重要意义。

3.依托数字化手段强化村落与游客之间的关系，建立“地域场景-文化体验-反馈提升-文旅IP”体系，推动着非遗村落文旅产业的结构优化与升级，实现经济价值、品牌价值和发展价值的三维共创，构建乡村文旅IP新模式。

二、数字赋能非遗村落文旅面临的挑战

1.数字化技术相关基础设施薄弱

河北省非遗村落大多数存在于农村和山区之间，由于场地限制及建设成本问题，其场地内部相关的数字化技术基础设施均较为薄弱，在一定程度上阻碍了乡村文旅和乡村振兴的步伐。数字化乡村文旅是数字技术与乡村旅游场景的有机互动过程，需要不断加强非遗村落中的数字化基础设施建设，推动乡村文旅产业的数字化转型升级。

2.数字赋能渗透不足，数字文旅融合模式较差

数字经济带来的数字变革在各个领域蓬勃发展，但由于乡村文旅与数字技术的发展节奏不同，短时间内未能完成两者之间的耦合与协同发展，数字技术仍处于表面上对于乡村文旅的运作，通过数字技术深度赋能非遗乡村文旅的发展仍有一定的难度。

3.非遗乡村文旅IP内容单薄

由于非遗村落内丰富的场地形态和非遗传承内容，对于厘清数字乡村文旅的要素配置有一定的难度，加上非遗乡村评估指标体系不够完善，缺乏整体性的梳理和内容界定，大部分非遗乡村对于文旅IP的界定多处于表层阶段。如部分村落将陶瓷、手工、木雕等手工艺传承作为乡村文旅的IP亮点，但是忽略了其传统技艺带来的场地文化精神，要将承载着场地历史文化记忆的内容转化为更加丰富的活动类型，利用数字化手段丰富传承路径，使文旅IP真正成为乡村文旅流量密码，推动非遗村落文旅高质量发展。

4.数字文旅管理机制不健全

非遗村落的区域广泛，且其场地内文旅产业的发展良莠不齐。部分乡村文旅开发负责人为了快速打造乡村旅游场景，往往将其他村落中的文旅产业形态找搬过来。看似河北省非遗村落的文旅产业形成一定量的规划和内容，但大多数区域的数字文旅产业变成了快销产业，丧失了非遗村落本土化的场地精神，违背了数字文旅产业的初衷。其数字文旅管理机制的不健全，导致现阶段河北省非遗村落的数字文旅尚未形成较为全面的运作机制，仍需政府、市场、个体等多方面协同推动数字乡村文旅的发展。

三、数字赋能河北省非遗村落文旅IP路径研究

1.加强非遗村落数字化基础建设

当前河北省非遗村落大多数存在着数字化基础设施薄弱的问题，严重制约数字文旅在场地中的开展与建设。为了确保数字赋能效应的推动乡村文旅发展，要不断加强以5G、人工智能、现代数字媒介等为基础的信息技术化基础建设，健全河北省非遗村落之间的文旅产业数据库、公共服务数字平台、村落文旅云平台等基础设施，以便更好的引入数字化技术赋能非遗村落的文旅产业应用。

2.加快非遗村落文旅资源数字化转型

非遗村落作为乡村文脉的载体，承载着一个区域内民俗文化和场地记忆。其场地内存在大量的传统建筑、非遗工艺急需进行数字化技术的保留和继承。通过“数字技术+文化+旅游”的方式，将传统的乡村旅游的形态增添新的动能，以数字网络媒介催生非遗村落文化旅游的新方式和新业态。通过数字化手段和新技术，拓宽线下实体文旅渠道，通过GIS、Sketch up、Lumion等建模渲染技术，将非遗村落进行数字化表达，实现线上全景预览和线下沉浸体验的双重发展路径。同时，将非遗文旅的产业模式进行重构，将数字技术渗透到乡村文旅的各个环节当中，丰富非遗村落振兴的多元路径。

3.深化乡村文旅IP内容挖掘

太行山沿线的河北传统非遗村落数量较多，涉及到的文化种类以及非遗传承性丰富多样，要充分梳理场地文化与非遗村落文化保护之间的联系，注重文化生态的保护与延续。同时对于非遗村落内的文化脉络进行认知和提炼，将其场地中独特的文化旅游IP进行整理和重塑，使其成为非遗村落中的传承精神。并通过数字技术使传统文旅形态向深度体验的创新转型，推动数字技术在非遗村落场景中的应用，丰富动漫角色、虚拟场景、云旅游、网络表演等产业形态，推动乡村文旅IP内容深度挖掘。

4.完善数字文旅治理机制

数字赋能非遗村落文旅不仅仅体现在数字技术助推文旅场景建设，也会实现治理机制的高效转型。依托大数据、产业数字技术，制定从上到下的文旅治理的生态体系，使文旅管理更加数字化和便捷化，推动非遗乡村文旅融合的可行性。同时，数字技术的发展可以使非遗村落中的村民实现数字化自治，唤醒场地中本土居民的参与意识和责任意识，更好的实现多元主体协同推进非遗村落文旅IP构建。

四、结语

数字赋能河北省乡村文化和旅游发展是数字技术推动文旅发展的重要措施和手段，具有重要的时代意义。大数据、5G、人工智能、云计算等数字技术的出现，使数字文旅产业也在不断发展和革新。河北省非遗乡村作为文化遗产和场地脉络的载体，通过数字赋能非遗村落文旅IP的路径，可以进一步推动文旅产业与数字技术的深度融合，使文旅产业产生更多的附加价值，也为数字中国和乡村振兴提供新的动力。

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基金项目：河北美术学院2023-2024学年校级科研培育项目，项目名称：《数字赋能河北省非遗村落文旅IP构建研究》，课题编号：XJPY202303

作者简介：程浩；讲师；就职于河北美术学院