摘要：新时代背景下，文化消费领域中一个重要的产业就是博物馆文创产业，其也是当前博物馆实现可持续发展的重要保障。我国拥有五千年的灿烂文化历史，并形成了丰富的文物资源。但与西方国家相比，我国文创产业发展时间较短，依旧拥有广阔的发展空间。本文将从可持续发展角度着手，探讨如何进一步创新博物馆文创产品。

关键词：可持续发展；博物馆；文创产品；创新策略

一、打造特色品牌

基于当前市场化趋势发展，社会公众在对产品进行选择时，提高了对品牌的关注度。所以，为确保博物馆文创产品得以持续发展，在对产品进行创新的过程中，应重视品牌化经营，以此提高博物馆文化影响力，推进文创产品发展进程。例如“古根海姆”世界级博物馆，凭借着家族故事打造了一个特有的品牌形象，并为人们所熟知。所以，相关人员在对博物馆文创产品设计时应从品牌经营角度着手，对IP文化进行大力地打造[1]。促使公众看到文创产品时，能够立即想到背后的品牌及故事，使文创产品影响力得到扩大的同时，达到吸引公众购买和了解的目的。而在打造博物馆文创产品品牌时，可以利用与其他博物馆共同联名，或与其他新兴产业共同联名的方式实现。例如，黄河流域许多博物馆通过联合，共同对“探秘黄河流域博物馆”的考古盲盒进行开发和设计；中国丝绸博物馆在对文创产品进行营销推广时，同汉服产业合作，借助“国丝汉服节”的方式，对所联名的汉服进行宣传。

此外，基于新媒体时代下，在对博物馆文创产品品牌进行打造和推广时，工作人员可以对微信公众号、微博、短视频等新媒体平台进行利用，借此对文创产品进行推广和宣传。为保证文创品牌的独特性，在设计的过程中，需要与不同层次的公众年龄、文化、审美相结合，凸显文创产品所具有的实用性和价值。例如，故宫博物院在其建院90周年时，推出了一款名为“酒时”的酒。该文创产品与“90”同音，既展现了产品特色，又契合了90周年建设历史。需要注意的是，博物馆在对文创产品的特色品牌进行打造时，需要加大保护知识产权、专利和商标注册方面的力度，以此保证所打造的品牌形象更具统一性，有助于后续对品牌的推广经营，为后续文创产品开发和设计奠定了基础保障。

二、结合观展创新文创产品

文物展览和陈列是当前博物馆主要的活动内容，此时，博物馆可以同展览的深度体验相结合，对即时记录产品进行开发。对于参观者来说其在参观博物馆的过程中，整个活动过程属于一种建立在流动走线设计上的观感形式。所以，对于观众来说博物馆内的各个活动空间以及知识空间都是一个重要的展览要素。此时，设计者可以结合特定的展览，深入分析和探究观众参观时的体验感受，并对特有的记忆点要素进行选取，借此设计出一个能够唤醒观众观感体验的文创产品。例如，南京博物馆利用“按图索骥”的形式[2]，通过文创集章的方法，与观众在观展过程中和观展后实现了文创互动。文创集章主要是针对特定的展览所设计的一个专门印章，且印章会不断地更新。观众通过对其进行收集，可以在后期看到印章时唤醒以往的参展回忆，增强了观众对博物馆的记忆。

此外，设计人员在对文创产品进行设计时，需要同博物馆中心展品相结合。一般情况下，博物馆内的重要展品常常会放到馆内的中心区域，而该位置会有较大的人流量，是观众记忆较深的一类展品。若是结合该展品设计相应的文创产品，可以借此吸引观众兴趣，增强观众对该展品的回忆。例如，山西省博物馆结合馆内的重要展品，设计推出了晋候鸟尊纸雕灯和雁鱼铜灯纸雕灯等文创产品。该产品利用另一种方式将实体文物重新展现出来，公众购买此类产品以后，既能够通过手工制作实现与文物间的互动，又能够使观众的参展记忆更加系统化和具象化。

三、重视文创产品的实用性

为确保博物馆文创产品产业持续发展，在对文创产品进行设计时，不仅要将重点放在文化元素和审美上，还应提高对产品实用性和价值性的考量重视。与此同时，设计人员在对文创产品进行设计的过程中，需要合理利用和转化文化符号，避免将文物的图像和符号直接复制运用。其不但严重损害了文物产品自身所具有的文化内涵，还缺乏对文创产品自身价值属性彰显的重视。所以，设计文创产品时，需要重点强调其所具有的实用性，以此保证产品能够持续延续下去。例如，广州西汉南越王博物馆在对文创产品进行设计时，与馆内错金铭文铜虎节相结合。在此过程中，设计人员考虑文创产品实用性的同时，将错金铭文铜虎节在古代中的意义充分展现出来。即，古代“节”属于一种持有的凭证，该文物则是在古代用于调兵的凭证。依照该文物推出了“虎节”交通卡，不仅提高了该城市在交通方面的辨识度，还将古代和现代充分联系起来，使文物真正“活”了过来。

四、文创产品经济可持续发展

随着博物馆文创产品开始跨界品牌合作，在一定程度上将文创产品设计所具有的多样性和包容性充分展现出来。通过对企业自身经济实力和生产技术进行利用，该书籍一经推出吸引了许多解谜爱好者以及历史知识爱好者的兴趣。该文创产品不仅使博物馆文创产品的受众群体范围得到了有效拓展，还在一定程度上增加了实际的经济收益。由此可见，博物馆文创产品在设计的过程中，利用双品牌合作的方式，既能够为本地区经济发展提供助力，又能够提高文创产品的实际价值，为后续经济实现可持续发展奠定了基础。

五、结束语

综上所述，博物馆为实现文化再生的可持续发展，就需要提高对博物馆内文创产品开发和发展的重视。基于可持续发展理念提出的背景下，在一定程度上为博物馆文创设计和生产提供了助力。通过对如何实现博物馆文创产品可持续发展的策略进行讨论和分析，不仅能够为公众认识社会和文化提供帮助，还能够使本地区文化所具有的附加值得到全面提升。加大对博物馆文化品牌的打造力度，既可以保证博物馆在文化市场中的影响力，又能够持续提高博物馆在文化市场中的经济利益。为此，博物馆在对文创产品进行开发和设计时，与馆内展品的各个文化元素相融合，可以使观众参展时的记忆被唤醒，加深其对博物馆的认识。同时，结合实用性设计相关文创产品，既满足了公众的实际需求，又实现了博物馆文化的有效传播。而利用跨界品牌合作的方式，使得文创产品价值得到提升的同时，实现了文创产品经济的持续发展。在此过程中，博物馆由以往的封闭逐渐向着开放方向发展，通过文创产品激活了“文物”，进而使社会公众精神“阅历”得到了持续丰富和充实，并为现代化文化实现持续、有序发展奠定了基础。

参考文献：

[1]方海燕.新文创视域下博物馆文创产品设计发展趋势探究[J].河北北方学院学报（社会科学版），2024，40（01）：41-44.

[2]赵庆旸.文旅融合背景下博物馆文创产品的设计与开发探究[J].包装工程，2024，45（04）：355-358.

[3]苏绎桐，汤晓颖.基于可持续发展理念的博物馆文创产品创新策略研究[J].美术学报，2023，（05）：156-160.