摘要：合理的包装设计不仅可以为产品树立良好形象，而且也能够吸引受众关注，在对产品包装观赏的过程中提炼关键信息，生成别样的情感感悟。现阶段，在包装设计领域，艺术通感被广泛应用，从而有效传达出良好的视觉效果，带动消费者消费热情，提高产品销售额。本文将首先探究通感与视觉要素之间的联系，而后分析包装设计中艺术通感的层次以及当前艺术通感视觉传达面临的挑战，最后结合实际系统研究包装设计中艺术通感视觉传达效果的主要方式，希望能够以更为精彩、美丽的包装设计向人们传达视觉艺术，提高人们的审美能力与自我感知。

关键词：包装设计；艺术通感；视觉传达；色彩；材料

通感往往与人们的日常生活息息相关，并形象地应用于文学作品与心理学研究当中，人们在其中能够获得艺术创作与艺术鉴赏的灵感。人们生活质量的显著提升，对待视觉艺术也有着更高要求。新时代背景下，为持续推动产品与目标客户之间的交流，从而在了解产品的过程中实现情感交互，使得设计人员与客户之间形成较强的情感连接，这对于产品使用以及提升审美效果有着独特作用。艺术通感在包装产品设计中，一方面能够生成独特的视觉传达效果，增强包装美感，另一方面也能够推动设计人员与客户之间的深层次情感沟通，以便为接下来的产品营销做好铺垫。

一、通感与视觉要素的联系

首先，人们在感知事物的时候，80%需要依靠视觉来获得相关信息，随后在物理-生理——心理等程序下形成完整的自我认知。这也可以表明视觉经验的积累对于推动通感形成有积极作用。设计人员在开展包装设计工作时，应当围绕受众的生理特点以及心理需求来进行，借助有效的视觉传达，能够增强受众的感官体验，不断彰显包装设计的魅力，拉近产品与受众沟通的距离[1]。其次，视觉要素由颜色、图形、肌理等多样的内容与信息组成。通感则可以不受时间、空间的限制，丰富人们的视觉感官，从而让人们产生更多思想层面的感悟。设计人员在具体设计工作中要擅长发挥想象，并将一些视觉要素应用于包装设计中，以恰当的方式融入人们的生活、文化等多种要素。这样不仅可以引发人们的合理联想，而且也能够在视觉传达中收获良好体验。最后，当设计人员在包装设计中进行艺术通感视觉传达的时候，需要准确把握以及应用视觉要素，真正实现设计与视觉要素的有机结合，以便对人们的心理产生积极的导向作用。通过对产品展开深入分析与探究，明确人们内心的感知目标与情感需求，使用对应的视觉要素，顺利完成产品包装设计。这样做的目的在于增强产品宣传效果，发挥更多价值，从而提升产品形象，赢得大量的受众基础，提高人们消费水平。

二、包装设计中艺术通感层次

（一）感觉挪移

作为艺术通感的第一层次，感觉挪移是一种初级的通感，有着较强的直接性。这是由于人们在外部世界感知事物的过程中，将感觉视为第一印象，进而生成相应的感受，对产品营销有着直接影响[2]。

（二）表象叠加

在艺术通感第二层次中，表象叠加更多表现为多元化的通感，可以对感觉挪移进行深化以及有效拓展。人们在对某一种包装设计观看中，容易受到视觉表象的刺激，在味觉与触觉方面都会产生不同的感受，获得良好的通感效果，进一步提升产品包装设计的艺术感染力。这样人们便可以在多种感觉中生成叠加的表象，强化自身对产品包装设计的认知与理解。

（三）通感意象

在艺术通感第三层次中，通感意象是一种由人工意识加工过的艺术形象，可以体现意象的深刻本质，汇聚多种情感要素。其中，意象也是对主观与客观的统一表述，传递人们的真实思想情感[3]。一般情况下，通感意象存在于人们的主观意识中，在外部环境条件影响下，能够将自己的内心情感与外界事物串联起来。在包装设计环节，利用通感意象，有助于进一步展现设计人员的真情实感、思想等等，有着极强的艺术通感。

三、艺术通感视觉传达面临的挑战

（一）创意限制与版权问题

在包装设计中，为获得明显的艺术通感艺术传达效果，需要设计人员对一些新颖的创意边界展开摸索与实践，然而这也容易造成设计作品与知识产权间存在矛盾，从而造成更多创意受到限制，不利于产品设计的创新发展。其中，版权法通常是对原创作品的保护，在没有经过允许之前，设计人员不能进行作品的复制与分发，从而在实际的设计环节也会受到灵感与表达的限制。此外，版权问题的发生也会涵盖视觉图像、文本内容、声音以及一些其他的多媒体元素，在借助包装设计进行艺术通感视觉传达的时候，设计人员应当对版权法规有明确的认知与分析，以此保证创新设计作品的合法化，收获更多关注与支持。

（二）跨文化传播难题

当前，人们处于多元化的文化背景下，对颜色、符号、图案等内容的理解均有所不同。设计人员在对产品包装进行设计的过程中，有可能会面对跨文化传播难题，导致人们在欣赏产品的同时存在一些文化忌讳。为此，身为设计人员，自身应具有较强的文化敏感性，只有如此才能保证包装设计推动跨文化交流，提升人们的文化修养[4]。

四、包装设计中艺术通感的视觉传达效果

（一）图形表达艺术

包装设计中艺术通感要想传达出较强的视觉效果，应在包装设计中灵活利用图形表达艺术，这能够充分体现完整的设计信息、设计目的，也可以体现企业的经营理念与文化。对此，设计人员在包装设计环节要加强对图形艺术的表达与应用，在视觉感官的有效刺激下，升华人们的思想境界，使其成为产品的拥护者。

以人们日常生活中常见的心相印纸巾为例，在开展包装设计工作之前，心相印先对市场情况进行认真调查，明确受众的实际消费需求。而后，将纸巾设计多个系列，同时以个性化的图形设计展现在受众面前，极大地提高受众的关注度与消费意愿。应用图形表达艺术可以更好发挥艺术通感价值，为受众进行精彩的视觉传达，不断激发受众的购买欲望。

（二）营造全息感与层次感

在包装设计中艺术通感视觉传达效果中，营造全息感与层次感是非常重要的一个环节。在整个包装设计环节中，设计人员通过借助全息技术以及图案等对包装实施特殊处理，可以为包装打造三维立体形象，进而在视觉上增强人们的体验。层次感则是对颜色、形状、纹理等多种元素上加以考量，使得包装能够体现出多元化的层次特性，创建一种空间感，提升产品文化内涵[5]。设计人员可以选择使用一些金属纸、反光纸、透明塑料等特殊材质，在合理的加工之下，为产品营造以及向受众传达全息感与层次感的视觉效果。总之，设计人员在对产品包装进行设计的时候，可以适当搭配不同颜色，从而在视觉上制造出一种层次感。另外，在包装造型以及纹理设计方面，设计人员要重视包装的合理性，使其表面产生丰富的变化，以便在视觉上吸引受众注意力，确保受众在极短的时间内能够准确把握产品本质与特性，提升消费意愿。

（三）包装肌理设计

包装肌理设计中，艺术通感有着较为广泛的应用，以免产品在外界环境的影响下不能更好展现自身内涵。而后再将重点放在产品美化以及产品信息传递上，选择的材料也会对包装设计效果形成一定的影响。材料的质感、肌理间的差异，一方面会反映人们的生活经验与心理特征，另一方面也会带动视觉、触觉、嗅觉、味觉等多重感官的联动，有效提升产品形象。在持续的包装肌理设计中，受众会被产品包装所吸引，在深入研究中掌握产品想要传达的信息，从根本上提高产品的销售额，提升企业文化形象[6]。

包装肌理设计囊括自然包装肌理、印刷包装肌理，肌理不同会给产品包装设计增添别样的韵味。在自然包装肌理中，主要展现的是材料自身的美感，比如麻绳、木材等。通过体现自然材料朴素的外表、独特的材料肌理等，可以进一步体现产品的特色。

（四）文字表达艺术

在包装设计环节，文字作为一种表达艺术，在音、形、译的宣传下，实现文化的高质量传递，引导受众建立情感，加深自身对产品的理解与记忆，增强购买欲望。这对于设计人员来说，要在日常产品包装设计工作中强化应用文字表达艺术，为受众与产品之间进行精神上的沟通与交流创造有利空间，从而产生情感共鸣。通过发挥文字元素的作用，受众可以在短时间内了解产品的文化内涵，使其能够成为产品的支持者。但是设计人员在利用文字进行艺术通感传达的同时，需要迎合受众的兴趣，凸显产品特点，最终明确文字的应用形式，确保产品信息得以准确传达，调动受众的消费欲望[7]。众所周知，不同的文字形式所获得的艺术通感效果也是不同的，这就要求设计人员结合产品实际以及受众的心理需求选择合适的字体，保证产品包装设计的可行性、有效性，还要尊重文化间的差异，以此更好满足人们的文化需求。

以迪士尼设计的Logo为例，会给人们留下梦幻的第一印象。与以往常见的文字形式有所不同，在不同粗细笔画的影响下，人们能够感受到字母的生命力、自由，激发人们的想象。这也是迪士尼想要传达的艺术通感视觉效果，进而吸引越来越多的人，刺激消费。

（五）包装色彩设计

包装设计中艺术通感视觉传达中，人们首先关注到的便是色彩，可以更好吸引人们的眼球，而这也是包装设计中比较明显的一种表达形式，能够体现产品的灵魂。对于大部分受众来说，在对一种产品进行判断与感受的过程，会将更多的注意力放在颜色上，颜色的差异也会带给人们不同的感受。对产品包装进行色彩设计，对设计人员而言也是一个不小的考验。由于人们在第一视觉内会对带有色彩的包装产生较多研究兴趣，而不是对包装造型进行欣赏，这也可以清楚表明在包装设计中使用色彩的必要性。此外，艺术通感也会在包装色彩设计中有所显现，可以有机融合人们的生活经验、心理感受等，并打造对应的气氛，向人们充分展现企业形象与产品内涵，进一步提高产品的知名度[8]。

在使用颜色的时候，设计人员也应当关注颜色带给人们的感受。受众在不同色彩的包装设计中，也会产生相应的冷暖效应，这对于接下来的消费环节将产生直接作用。比如，在冷饮、冰淇淋等食品制作中，通常会用到白色、蓝色，这样做的目的在于提高受众清凉、凉爽等感受。橙汁以橙色系为主，受众在看到产品之后在心理层面生成冷暖效应。与此同时，产品的色彩视觉刺激也会让受众联系到味觉。以黄色为例，受众会联想到新鲜出炉的面包，在充满诱人的香味中感到身心愉悦。橙黄色能够联想到橙子，受众不由得产生清新酸甜的口感。绿色可以想到蔬菜以及带来的新鲜、脆嫩口感。在对产品进行包装色彩设计时，既要对受众的视觉形成刺激，也要联合产品品牌与文化，串联人们的真实情感，引发合理联想。

结束语

现阶段，人们逐渐迈入一个全新的发展时期，审美水平与要求随之提高。这也就导致设计人员在进行产品包装设计的时候要迎合受众审美感受，借助艺术通感的力量进行包装设计视觉传达，发散想象，融入多元化的设计要素，创作出更为生动、形象的产品包装，带给受众耳目一新的体验。总之，对于设计人员而言，在未来的产品包装设计工作中，应以受众视觉享受为中心，灵活运用多种设计元素，明确设计发展方向，收获显著的艺术通感传达效果，不断提升受众的审美能力以及产品形象。

参考文献：

[1]张晓颖.包装设计中艺术通感视觉传达效果探索[J].绿色包装，2023，（10）：73-76.

[2]谢彬彬.包装设计中艺术通感的视觉传达探讨[J].上海包装，2023，（11）：125-127.

[3]殷俊，朱文涛.食品包装设计中的通感隐喻表达与方法[J].包装工程，2023，44（2）：225-231.

[4]韩国华.塑料包装产品的视觉传达设计探索[J].塑料工业，2023，51（9）：196-197.

[5]魏凯旋.以视觉传达为导向的食品包装设计[J].食品与机械，2023，39（6）：243-244

[6]张玉欣，席辉.浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用[J].鞋类工艺与设计，2021（17）：3.

[7]宋松林.论包装设计中艺术通感的视觉传达[J].流行色，2020，（12）：102-103.

[8]钟凡.文字艺术在纸包装中的视觉传达设计[J].中国造纸，2023，42（11）：178.