摘要：本文从AIGC（AI-generated content，人工智能生成内容）技术的角度出发，探讨其在非物质文化遗产（简称非遗）IP形象设计中的应用。通过对AIGC技术的深入分析，结合非遗文化的特性，对非遗文化进行深入挖掘，尝试提出AIGC技术在非遗文化IP形象设计中的应用策略，旨在提升非遗文化的传播效果和商业价值。

关键词：AIGC技术；非物质文化遗产；IP形象设计；设计应用

一、引言

当前，非物质文化遗产（简称非遗）的保护与发展面临许多挑战。在工业化飞速发展的当今社会，非遗文化所需的自然与人文环境逐渐被工业化进程所侵占，同时，传统的非遗文化传承方式往往受限于地域、时间和传承人的限制，难以有效扩大其影响力和商业价值，非遗文化正在被人们逐渐遗忘。[1]然而，非物质文化遗产作为人类文明的瑰宝，其传承与保护不仅关乎文化多样性，也关系到民族文化的可持续发展。因此，探索非遗文化新的发展方式，对其保护与发展具有重要意义。

随着数字化时代的到来，AIGC技术作为人工智能领域的重要分支以及数字化时代表现的重要代表，以其高效、智能的特点，为非遗文化的保护与发展提供了新的可能。本文旨在探讨AIGC技术在非遗文化IP形象设计中的应用，以期为非遗文化的传播发展提供新的思路和方法，最终实现对非遗文化的传承与保护这一目的。

二、AIGC技术与非遗文化IP形象概述

（一）AIGC技术

AIGC技术，指的是人工智能生成内容（Artificial Intelligence Generated Content）的技术，其利用人工智能算法和深度学习技术，自动生成图像、文本、音频等多媒体内容的技术。[2]其核心在于通过大量的数据学习和训练，使计算机能够自主生成具有创新性和独特性的内容。在艺术设计领域，AIGC技术已被广泛应用于创意文本生成、图像与视频生成、风格迁移、色彩搭配等方面，为设计从业者提供了高效率、高智能的设计手段。

（二）非遗文化IP形象设计

非物质文化遗产（简称“非遗”），在联合国教育、科学及文化组织“保护非物质文化遗产公约” （以下简称“公约”）中将其定义为 “被各社区，群体，有时为个人，视为其文化遗产组成部分的各种社会实践、观念表述、表现形式、知识、技能及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所”。[3]IP形象中的IP是英文“Intellectual Property”的缩写，意为“知识产权”，故IP形象指独特的、能够代表特定知识产权的视觉形象。[4]综上，非遗文化IP形象设计是指将非遗文化元素融入IP形象的设计中，通过IP形象来传达非遗文化的核心价值和精神内涵。

三、非遗文化IP形象设计的现状

IP形象设计在当代社会是较为流行的设计形式，因其独特的、具有代表性的视觉形象，深受大众的喜爱，近年来逐渐成为中国传统文化与非遗文化传播的重要表现形式。[5]在当前非遗文化面临着发展和保护双重挑战的情况下，非遗文化IP形象设计是保护与发展非遗文化的重要途径。

然而，在当前的非遗文化IP形象设计中，仍面临诸多挑战。首先，非遗文化经过长时间沉淀，蕴含丰富内涵，设计师短时间内往往难以全面理解和把握非遗文化的内涵和精髓，导致设计出的IP形象缺乏深度和文化底蕴。其次，传统的设计方法难以适应快速变化的市场需求，设计周期较长，成本较高。最后，非遗文化的传播范围有限，难以吸引更多年轻人的关注和喜爱。

四、AIGC技术在非遗文化IP形象设计中的应用

针对以上挑战，为了实现非遗文化的保护与发展，本文提出将AIGC技术应用于非遗文化IP形象设计中，以实现非遗文化的设计应用和市场推广的双重目标。具体而言，可以从以下几个方面进行应用：

（一）智能分析与学习

当前，AIGC技术可以通过对大量的非遗文化图像、文本等数据进行深度学习和分析，提取出非遗文化的核心元素和特征。例如文心一言、讯飞星火、智谱清言等国内领先AI工具，可通过关键词，对已有的、大量的文本与图像数据及进行快速的预处理，包括清洗、标注和分类，设计师可以通过预处理的结果进行信息筛选，再将筛选后的信息利用AIGC技术进一步分析，这些分析结果，更加准确地把握非遗文化的内涵和精髓，为IP形象设计提供有力的文化支撑。

（二）智能生成与设计

AIGC技术不仅可以在设计创作的前期提供有力的文化理论支撑，还可以根绝已经分析好的理论数据自动生成具有非遗文化特色的图像、色彩等设计元素。通过将理论数据的关键词输入文心一言、Stable Diffusion等AI绘图工具，便能快速生成相关非遗文化特色的计算机图像设计元素，设计师可以利用这些生成的设计元素，快速构建出具有非遗文化特色的IP形象。同时，AIGC技术还可以根据设计师的指导和要求，对生成的设计元素进行调整和优化，以满足设计需求。

（三）智能迭代与优化

在IP形象设计过程中，AIGC技术可以根据设计师的反馈和市场需求，快速迭代和优化设计方案。这种高效的迭代和优化过程可以大大缩短设计周期，降低设计成本，并快速响应市场变化。

（四）智能推广与传播

AIGC技术还可以结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，为非遗文化IP形象提供全新的展示方式和传播渠道。通过构建虚拟博物馆、互动体验等场景，让观众能够身临其境地感受非遗文化的魅力，提高非遗文化的知名度和影响力。例如2023年中国美术学院联合香港科技大学，利用VR设备体验香云纱的生产过程，再通过AIGC技术将参观者创造的纹样数据快速生成，并将其雕刻在香云纱上，让参观者沉浸式体验香云纱的制造过程。

五、结论与展望

本文探讨了基于AIGC技术的非遗文化IP形象设计应用，并根据当前非遗文化的现状提出了相应的应用策略。通过案例分析可以看出，AIGC技术能够在严峻的挑战下给非遗文化的保护与发展提供新的思路和方法，具有广泛的应用前景。未来，我们可以进一步探索AIGC技术在非遗文化保护、传承、教育等方面的应用，为非遗文化的可持续发展做出更大的贡献。

参考文献：

[1]吴冰，张晶晶，程妮.非遗印记APP的UI分析与设计[J].现代计算机，2024，30（07）：101-104+108.

[2]苏旻.AIGC技术在广播电视技术领域的应用研究[J].数字通信世界，2024，（03）：118-120.

[3]薛峰，李啸寒.谈AIGC动画在非遗文化传播中的应用创新[J].电影评介，2024，（03）：14-23.

[4]周星雨.文旅融合背景下天津城市IP形象设计[J].美与时代（城市版），2024，（04）：111-113.

[5]陈思初，杜明铭，施文涵.中国传统神话IP形象设计研究——以《山海经》为例[J].今古文创，2024，（21）：127-129.