摘要：本文以乡村振兴为背景，探讨了农村居民消费意愿及其影响因素。通过文献综述和问卷调查的方式，对农村居民的消费意愿进行了分析，并探讨了影响农村居民消费意愿的因素，包括经济因素、文化因素、社会因素等。研究发现，随着乡村振兴战略的实施，农村居民的消费意愿逐渐增强，但受多方面因素影响，存在一定差异。

关键词：乡村振兴；农村居民；消费意愿；影响因素

引言：

乡村振兴战略是中国当前经济社会发展的重要战略之一，其核心目标之一是激发农村居民的消费潜力，推动农村经济的发展。农村居民的消费意愿及其影响因素对于乡村振兴具有重要意义。因此，本文旨在探讨乡村振兴视域下农村居民消费意愿及其影响因素，为制定有针对性的政策提供参考。

一、乡村振兴背景下农村居民消费意愿的现状分析

乡村振兴战略的实施为农村居民消费意愿的提升提供了机遇。随着农村经济的发展和居民收入的增加，农村居民的消费意愿逐渐增强。尤其是随着城乡差距的缩小，农村居民对于提升生活品质的需求日益增加，消费结构也发生了明显变化。在乡村振兴背景下，农村居民的消费意愿呈现出一些新的特点和趋势。

（1）消费结构升级：随着农村经济的发展和城乡差距的缩小，农村居民的消费结构逐渐向多元化和高端化方向发展。不仅在生活必需品上有所提升，更多的农村居民开始追求品质生活，对高品质食品、休闲娱乐、教育医疗等方面的消费意愿增强。

（2）网络消费崛起：互联网的普及和农村电商的兴起，使得农村居民更加便利地获取各类商品和服务。农村居民通过手机、电脑等设备进行线上购物、在线教育、数字化娱乐等，促使消费意愿在网络平台上得到释放和体现。

（3）农村旅游消费增加：随着乡村振兴战略的推进，农村旅游逐渐兴起，农村居民对于旅游消费的兴趣和意愿不断增加。他们更愿意在假期选择留守或外出旅游，体验乡村风情，享受休闲时光，这也促进了相关产业的发展。

（4）绿色消费倾向：随着环保意识的提升，一部分农村居民开始倾向于选择绿色、有机的产品，对环保、健康类产品的消费意愿增加。这反映了农村居民对生态环境保护和健康生活的重视。

（5）个性化消费需求：随着社会多样化的发展，农村居民的个性化消费需求也日益凸显。不同年龄、不同阶层、不同文化背景的农村居民对于消费品牌、消费方式、消费体验等有着不同的偏好和需求，这推动了市场供给的多样化和个性化。

总体来说，乡村振兴背景下，农村居民的消费意愿呈现出多元化、个性化、数字化和绿色化的趋势，这为相关产业的发展和乡村经济的振兴提供了新的机遇和挑战。

二、影响农村居民消费意愿的因素分析

影响农村居民消费意愿的因素涉及多个方面，包括经济、文化、社会等方面，下面是对这些因素进行分析。经济因素方面，农村居民的收入水平直接影响其消费能力和消费意愿。随着农村经济的发展和农民收入的增加，消费意愿通常会随之提升。就业机会就业机会的增加能够提高农村居民的收入来源，从而增强其消费意愿。物价水平方面，物价水平的稳定与通货膨胀的控制会影响农村居民对消费品的购买意愿，较高的物价可能会降低其消费意愿。教育水平方面，教育水平的提高通常会提升农村居民的消费意愿，因为受过教育的人更容易认识到消费品的价值，并有更高的消费需求。文化氛围方面，文化氛围的浓厚与否会影响农村居民对于消费的态度和习惯。如果农村社区有着积极、健康的文化氛围，通常会促进消费意愿的提升。家庭结构：家庭结构的稳定与否对农村居民的消费意愿有一定影响。例如，有稳定家庭支持的农村居民更有可能产生较高的消费意愿。社会关系，社会关系的发展也会影响农村居民的消费意愿。例如，社会关系良好的人可能更容易受到社会舆论和群体压力的影响，从而产生更高的消费意愿。政策因素：政府的消费政策、扶持政策等会直接影响农村居民的消费意愿。例如，一些消费券、购物节等活动可能会刺激农村居民增加消费。农村发展政策：农村发展政策的实施对农村居民的收入水平、生活条件等方面有直接影响，进而影响其消费意愿。

综上所述，农村居民消费意愿受到经济、文化、社会和政策等多方面因素的综合影响，了解这些因素有助于制定更有效的政策和措施，促进农村居民消费意愿的提升。

三、农村居民消费意愿提升的政策建议

提升农村居民消费意愿需要综合考虑多个方面的政策和措施。如增加收入水平，施农村产业扶持政策，鼓励发展农村特色产业和乡村旅游，提高农民收入水平，加强农村就业培训，提高农民就业能力和竞争力，增加他们的收入来源。再者如改善消费环境，加强基础设施建设，改善农村交通、市场和商业设施，提升消费环境和便利度。推动农村电商发展，提供更多优质商品和便捷服务，方便农民购买。还可以提升消费信心，加强产品质量监管，保障农产品和农村商品的品质和安全，增强消费者信心。推行消费者权益保护政策，加强对农村消费者的维权宣传和支持，提高他们的消费信心。进而拓展消费渠道，建设农村物流配送网络，拓展商品销售渠道，方便农民购买。发展农村合作社和农产品专卖店等销售平台，提供农产品直供通道，增加农产品销售渠道和销售量。推动金融支持，加强农村金融服务，提供农村信贷支持，帮助农民消费和创业。发展农村消费金融产品，满足农民消费和购房需求，促进农村消费市场的繁荣。同时加强宣传引导，加强农村消费宣传，推动绿色消费和健康生活方式，引导农民科学理性消费。

组织丰富多彩的文化活动和消费促销活动，激发农民的消费热情和活力。

通过以上政策建议的实施，可以有效提升农村居民的消费意愿，促进农村经济的发展和社会的进步。

四、结论：

乡村振兴战略的实施为农村居民的消费意愿提升提供了重要机遇，但其消费意愿受到多方面因素的影响。政府应加强政策引导，促进农村居民消费意愿的提升，推动乡村振兴战略的顺利实施。在乡村振兴的视域下，对农村居民消费意愿及其影响因素进行研究可以得出以下结论：

（1）消费意愿普遍提升：乡村振兴战略的实施促进了农村居民的收入水平提升和生活水平改善，从而普遍增强了农村居民的消费意愿。

（2）收入水平是关键因素：收入水平是影响农村居民消费意愿的关键因素。随着农村经济的发展和收入水平的提高，农民更愿意进行消费，尤其是购买生活必需品和提升生活品质的商品和服务。

（3）消费观念的转变：随着时代变迁和文化交流，农村居民的消费观念逐渐发生变化，开始注重品质、健康、环保等方面，这对提升消费意愿起到了积极作用。

（4）基础设施和便利条件：农村基础设施的改善和便利条件的提升也对农村居民的消费意愿产生了积极影响。更便捷的交通、更完善的商业设施等能够促使农民更加愿意进行消费。

（5）政策扶持和引导：政府出台的相关扶持政策和引导措施对农村居民消费意愿的形成和提升具有重要影响。例如，扶持农村产业发展、支持农村电商、推动农村金融服务等政策举措，都能够促进农村居民的消费意愿提升。

综上所述，乡村振兴背景下，农村居民消费意愿普遍提升，其影响因素主要包括收入水平、消费观念、基础设施和便利条件以及政策扶持和引导等方面。理解和把握这些影响因素，有助于更好地制定相关政策和措施，促进乡村消费市场的繁荣和农村经济的可持续发展。

参考文献：

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[5].郑佩芳.（2018）.乡村振兴战略背景下农村居民消费意愿

项目来源：铜陵学院2023大学生创新训练项目；

项目编号：S202310383111