摘要：近些年以来，全面推进对非遗文化的保护工作和传承工作已经成为了时代发展的一种主流趋势。而对于文创产品来说，为了实现对非遗文化的更好保护与传承，就需要做好设计中的优化与调整，从而文创产品能够真正成为非遗文化保护传承的全新渠道，设计出更多具有非遗文化内涵与特点的文创产品，全面提升文创产品的文化价值。为此，本文结合非遗文创产品的设计理念与原则，提出了几点在设计中保护与传承非遗文化的有效思路，包括给予非遗文化尊重，创新文化传承形式、优化产品设计模式，推动文化产品融合、遵循产品设计原则，体现文化内涵特征、丰富产品文化资源，加强非遗文化保护这几方面，希望能够借此为文创产品的设计与非遗文化的保护传承提供帮助。

关键词：文创产品；产品设计；非遗文化；文化内涵；保护传承

现阶段，在当前的社会发展趋势下，将优秀文创产品和文化、时尚等元素结合到一起已经成为了一种全新发展趋势，并且也可以承载对非遗文化进行宣传和教育的重要职能。对文创产品进行开发与设计，应当把握好全新的工作思路，对于相关单位来说，则需要着重加强产品设计研发中的创意元素开发、跨界合作、创新创造等。所以深入分析非遗文创产品设计的基本理念与基本原则，把握好产品设计中保护传承非遗文化的具体思路，是推动文创产品创新发展与非遗文化保护创城的关键所在。

一、非遗文创产品的设计理念与原则分析

产品设计中，应当结合传统与现代两种文化，突出非遗文化具有的内涵特征，也要具备一定的市场适应能力。对于非遗文创产品具体的设计理念来说，主要包括以下几点：第一，情感营销对消费进行引导。这种产品的主要创造元素就是传统文化，因此情感性和文化性属于其最显著的一种特征。这种产品还有着特殊的文化风格与民族风情，能够调动消费者共鸣，并建立起情感上的连接，让其能够成为品牌的“拥护者”；第二，创新作为核心。现代文化和非遗文化之间的结合，应当突出设计理念的新颖性与特色化，运用视觉冲击的形式调动消费者热情，利用好现代化技术手段，从根本上满足顾客的不同需求；第三，品质作为保障。产品品质属于关键所在，只有真正做好做精，才可以让消费者发现并认可产品价值。因此非遗文创产品同样需要注意这一点，在设计中着重把握好产品质量、工艺与品位，真正实现发展和保护的充分融合，利用更加优质的文创产品对非遗文化价值与精髓进行传承。

二、文创产品设计对非遗文化的保护及其传承思路分析

（一）给予非遗文化尊重，创新文化传承形式

非遗文化属于传统文化当中的一部分，见证了我国五千年来的文明发展。在当前的社会背景下，对非遗文化进行传承、保护与发展，在促进文明交流、延续历史文化、构建社会主义强国以及坚定人们文化自信等方面都具有重要价值。对非遗文化进行保护传承不只是尊重历史，还是对民族发展与国家前进进行长期谋划的有效路径。现如今，我国在非遗文化传承保护中取得的成果已经在世界范围内遥遥领先。首先，我国对非遗文化的传承主体与创造主体越来越重视，一些以往没有得到关注的主体开始走进非遗文化传承保护舞台当中，有效增强了他们的荣誉感、使命感和自豪感，也更加有助于让非遗文化焕发新的活力；其次，在非遗文化理念广泛传播的背景下，这种理念也开始深入人心。这使得人们对于优秀的民间文化与民族文化产生了新的认知与价值判断，人们日常生活的各个方面都获取了新的文化内涵，比如民歌歌唱等，其文化地位十分显著；最后，在非遗文化保护中还引进了先进科技手段，在拓展传播形式和渠道的同时，调动起了人民的力量，提高了人们对非遗文化进行保护传承的意识，这些都是文创产品设计的新思路与新优势[1]。

（二）优化产品设计模式，推动文化产品融合

非遗文化和文创产品之间的融合需要优化产品设计模式，为此可以从以下几点着手：第一，设计人员可以尝试与非遗“手艺人”互作，借助相互沟通与相互交流的方式，将传统文化与当代审美结合到一起，设计出创意更加新颖的文创产品；第二，文创产品可以尝试结合舞台表演元素。借助舞台表演的方式，对非遗文化进行展示、保护与传承，并且还可以利用非遗文化元素，设计与当代审美更契合且更具有个性化特点的文创产品；第三，优先选用经典元素设计文创产品。设计工作中，设计人员可以尝试在对传统文化进行保留的同时，尝试创新优化，选择一些经典的传统元素，这样不仅能够便利消费者选择与接受，也更加契合当前的市场需求。

（三）遵循产品设计原则，体现文化内涵特征

对于文创产品来说，文化原则属于首要的设计原则，该原则具有基石与纽带作用。在为文创产品赋予文化内涵之后，能够使其具备独特的精神属性，此时不再和其他普通产品归属于同一类，这也属于文创产品独有的价值，尽管这猴子那个价值具有无形的特点，但却是十分宝贵的。如果在设计时就舍弃了文创产品具有的文化内涵，那么他就只能够成为一件普普通通的商品，而无法叫做文创产品。对于非遗文化来说，其有着十分独特的内容，更属于一种具有传承特点和地方特色的重要财富[2]。因此设计人员在设计过程中需要把握好非遗文化的内涵与精髓，在产品中合理融入，将文化内涵蕴藏到文创产品设计当中，属于提升产品竞争力的关键所在。这样人们看到成品之后，便可直观体会其中的美感、文化内涵与精神特点。此外，文创产品还属于一种对文化信息进行传递的重要载体，文化内涵借助产品中的文化信息，能够发挥出调动消费者共鸣的作用。但这种共鸣往往会由于个人不同的共情能力、文化素质与人生经历而产生差异。不同类型的非遗文化往往是不同地区与不同民族人民所创造的，因此其中的文化内涵同样各不相同，这也是文创产品设计融合中必须要关注的问题。

（四）丰富产品文化资源，加强非遗文化保护

我国属于自然遗产十分丰富的国家，对这些遗产进行保护，不仅能够优化社会主义建设，对爱国主义下的民族精神进行弘扬发展，同时也可以借助宝贵且多样化的文化遗产，窥视不同地域和时期的不同文化特色，让我们对历史更加了解、更会解读[3]。对文化遗产进行保护与传承，需要意识到华夏民族在千年来的文明历史当中，出现了大量内涵丰富的中华文化，同时也为我们人类文明的发展进步做出了贡献，因此对非遗文化进行保护传承，首先应当充分理解与掌握文化精髓，让世界了解我国非遗文化的内涵，这也是体现我们文化软实力的重要方式。因此我们需要不停的学习和继承中华文化与文明，不断浇灌我们的民族精神，对非遗文化进行合理利用，挖掘其中的丰富内涵，让文创产品能够成为更高层级的“代名词”。

结束语

综上所述，在文创产品设计革新的背景下，融合非遗文化内容，对非遗文化进行保护与传承，能够为文创产品设计拓展新的思路与渠道，也能够丰富文创产品的内涵与形式，充分发挥出文创产品的优势与功能。

参考文献：

[1]张兴华.文创产品包装设计中非遗文化元素的应用研究[J].绿色包装，2024（1）：157-161.

[2]万菁，欧俊.湖湘文化视域下的非遗文化传承和红色文创产品设计创新[J].家具与室内装饰，2023，30（4）：84-89.

[3]张晨曦.数字化背景下非物质文化遗产保护的分析与研究——以地域文化视角下贵州文创产品及包装设计为例[J].绿色包装，2023（6）：170-173.