摘要：根据国家统计局数据显示，截止2021年我国高等教育在学规模共计4430万余人。大学生作为节假日出行旅游的“重要角色”，在支撑我国旅游业发展中发挥着重要的作用。尤其是在2022年我国疫情开放后，长期被封闭在校的大学生外出旅游积极性不断增加，以及地方政府也对旅游业恢复带动经济发展有着迫切希望的形势下，研究掌握大学生的文旅消费习惯和特征对帮助地方旅游业的恢复发展有着重大意义。笔者通过对南京市仙林大学城的大学生进行问卷调查，并对南京市周边景点商户、大学生游客的走访。在定性定量和比较分析的基础上，针对该范围内大学生旅游消费动机与相关因素，结合收集到的数据进行实例分析，进一步得出该范围内大学生的旅游消费行为特征，相应的提出大学生旅游市场的开放策略，帮助地方旅游业的恢复发展。

关键词：大学生；小众景点；旅游

一、调查概况

本次调查采用电子问卷调查法，共发放有效问卷552份。

在问卷调查中，笔者将问卷的内容重点放在影响大学生旅游出行的主要因素和大学生的旅游偏好。经过对数据的整理分析得出以下结论。

二、 南京市大学生旅游消费动机

旅游消费动机是旅游者进行旅游活动的直接原因和动力，大学生旅游消费动机大致可分为观光游览、探险猎奇、缓解压力、文化感知、身体健康等。

大学生旅游消费动机中观光游览和缓解压力所占比例最高，身体健康和探险猎奇为目的而进行的旅游消费活动的大学生占比最少。

三、南京市大学生旅游消费行为特征

（一）主要影响因素：旅游经费和时间

大学生虽然有较多的空闲时间，但时间分布较零碎，大多利用寒暑假或小长假进行旅游。在受访的552名学生中，有59.2%的学生在一个学期内会进行两到三次旅游，有28.8%的学生选择一个月出行一次。

同时，尽管大学生具有一定的消费能力，但根据受访结果来看，大学生并不会将太多的开销用于旅游上。在受访的552名学生中，有40%的人每次旅游开销为500-1000元，有28%的人每次旅游开销仅在500元以内。

（二）次要影响因素：对景点信息的了解和激发进行旅游的动因

大学生普遍有较强的接受能力和学习能力，并且由于其个性化、多元化的旅游需求，在正式进行旅游前，大学生们往往会通过抖音、小红书等平台先行做好景点的攻略，并将自身旅游目的倾向与景点进行匹配，决定最终是否前往。根据调查数据显示，有64.4%的学生在旅游前会先行做好旅游攻略，仅有17.2%的学生会进行“说走就走的旅行”。

同时，大学生的出游方式以与同学、伴侣组队为主，占比70.98%，超过了与家人一起出行的58.55%。

根据分析，我们认为由于经济和时间的影响，大学生的旅游外出时间较短、目的地较近：同时出行方式以与同伴偕同出行较多。我们可以从这几个方面进行大学生潜在旅游市场的开发。

四、旅游发展现状与问题

（一）游客激增导致安全隐患问题

隐患主要集中在服务质量低下，公共设施容量有限，三年疫情有些设施老旧，没有即使更换，存在安全隐患。

（二）旅游者消费心理及行为变化

过去三年，疫情极大影响了城市居民的旅游消费体验。防疫政策调整后，除了旅游消费需求方面的释放，由疫情产生的心理影响也在一定程度上改变了国民对各类旅游产品与服务规模、类型及质量的期待。

（三）旅游市场重构所带来的目的地品牌及市场主体竞争变化

疫情爆发三年多来，无论是旅游目的地和旅游产品类型选择还是旅游交通出行方式、旅游出游半径，都呈现出与疫情前不一样的特点，产生这种变化的原因既有疫情对旅游者消费心理与行为的影响，也有因旅游市场内在变化规律所导致的旅游消费的转型升级。

五、旅游发展策略

（一）结合所学专业进行研学活动。

根据本次调查数据进行分析，我们发现影响大学生出行的因素仍然比较单一，主要由宿舍集体出行或情侣、朋友相伴出行为主，这主要是自发因素。但由学校、班级组织的集体出游较少，这说明部分高校认为出行仅能作为学生的自主娱乐活动。

我们可以学习西方广泛组织的研学活动，一学年组织一次，高校可以和地方旅游景点合作，协同开展针对学生所学专业的课外研学活动。如美术专业可以组织开展集体户外写真、体育专业可以组织开展如攀岩、爬山和划船等运动，这在带动地方旅游发展的同时，还能丰富学生的业余活动。

（二）利用网络进行宣传

当前大学生的互联网使用率普遍较高，大学生可以通过抖音、小红书等平台现行了解到意向旅游城市的美食、景点，再决定要不要去。如2023年夏天爆火的淄博烧烤、冬天爆火的哈尔滨以及2024年火起来的甘肃天水麻辣烫，都很好的利用了互联网的宣传作用，加之当地政府的积极配合，很好地接住了互联网带来的流量。

同样，可以积极利用互联网的周期性，每隔一段时间便能捧出一座“网红城市”的特点，以大学生喜欢的宣传方式，吸引大学生前往旅游，并号召当地政府积极配合，给予良好的旅游体验，完成一次又一次良性的旅游循环。

（三）充分发掘旅游市场

根据调查数据显示，大学生于周末的旅游活动仍然较少，这主要是因为周末时间零碎，无法开展长途的旅行活动，这表明这部分的旅游潜力尚未充分开发。

可以积极开展一日游和露营活动。可以围绕大学城市周边车程一小时以内的地方开展，以南京为例，可以定制如马鞍山一日游、镇江一日游等旅游路线，满足出行需求的同时也不会受时间零碎所迫而难以出行。露营活动则可以由政府主导，以南京为例，推出前往八卦洲湿地公园、止马岭森林公园、九乡河生态公园等，鼓励开展一日露营游。同时组织露营地完善服务，提供完整的露营服务流程和露营工具，更好的帮组大学生实现露营行目标。政府还要加强监管，严格审核服务机构的资质和服务质量，在提供服务的同时保护好生态环境，实现露营地的可持续发展。

六、总结

根据本次调查数据的实证复习可以得出，影响大学生出行旅游的主要因素是时间和金钱，因此可以针对这两点推出相应的旅游路线“定制”服务，同时结合大学生对来自互联网的推广接受度较高的因素，地方政府、景点可以广泛以互联网为媒介，以大学生喜闻乐见的方式宣传景点，激发大学生的旅游热情，解决地方景点的发展述求。

参考文献：

[1]蒋艳.后疫情时代大学生旅游市场及发展对策研究[J].商场现代化，2023，（12）：144-146.

[2]郑少蓉，黄雪梅，赖佳茵，等.后疫情时代大学生旅游消费行为意愿研究——以广州市在校大学生为例[J].北方经贸，2022，（03）：157-160.

[3]刘莉琼，袁亚芬.网络口碑对大学生旅游意愿的影响研究——以新冠疫情为背景[J].现代商业，2021，（31）：20-22.

基金项目：本文系江苏省普通高校创新创业项目（旅游管理） “基于后疫情时代对大学生旅游特点及与地方景点及周边区域经济发展诉求相对接的研究--以南京大学生为例” （编号JS202313994106）结项成果