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摘要：马家窑彩陶被认为是新时器时期彩陶的巅峰时期，在中国彩陶史上具有十分重要的文化意义。甘肃马家窑彩陶种类繁多，纹样丰富，意味深长，是史前优秀艺术的杰出代表。但是对于设计形式和产品挖掘还有待提升，基于本次在甘肃省博物馆和兰州市博物馆的考察，并结合二十大报告中习近平总书记提出的必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，激发全民族文化创新创造活力的指导思想。我对马家窑彩陶文创产品发展现状进行了大致分析，并以马家窑彩陶中的蛙纹样式为切入点，结合当下倍受欢迎的新型文创周边进行了元素提炼和再设计，提升文化传播性和受众面，希望以本次对马家窑彩陶纹样视觉信息的再设计和创新性转化能使得马家窑彩陶纹样在文创产品设计上能有新的突破，让传统文化迸发出源源不断的生机。

关键词：马家窑彩陶；彩陶纹样；文创设计；设计研究

1.马家窑文化概述

1.1  背景

黄河上游渭水流域以及陕、甘、青等广大地区分布着较为原始的文化形态——彩陶。彩陶是新石器时代晚期的遗存，是人类智慧的结晶。新石器时代先民在生产生活中使用彩陶，把彩陶当作饮食和储藏的器物，在使用过程中，会把对自然的认识、对生活经验的总结、对社会的感受用颜料绘制在陶器上[1]。马家窑文化属于仰韶文化向西发展而产生的一种文化。是早期中国艺术的重要组成部分，反映和满足了社会各阶层的实用需要和审美情趣。马家窑文化中彩陶纹样是中国新石器时代的巅峰，彩陶文化也被视为人类历史和文明长河上珍贵的遗产。[2]

1.2马家窑彩陶纹样

马家窑彩陶纹样以黑色和红色为主要基调，通过巧妙的绘制呈现出各式各样的景象和造型，笔触丰富造型饱满生动形象。除了生活上的功能性用途，还具有观赏的效果和审美上的满足，但更多承载着先民的情感寄托，对自然和神明的信仰，是为我们后人留下的珍贵影像，不禁让人对远古世界浮想联翩。

2.马家窑彩陶文创发展现状

随着物质生活日渐丰富，人们对于精神世界和文化生活的渴求越发明显。近年来，甘肃省对文创产业，文旅商品的支持力度不断增加，市面上不同IP的文创商品令人目不暇接。基于本次甘肃省博物馆的浏览调查，甘肃省博物馆基于本土文化及文物开发设计出一系列文创产品，其中包括马家窑彩陶纹样的文创产品，以彩陶形态为基础制作的微型模型摆件，造型简洁大小合适，适合人们收藏和日常把玩。以及以各式纹样为元素制成的徽章，徽章采用铜质镀金并手工上漆的制作工艺，并使用高对比度的颜色对纹样进行点缀，使其纹理清晰可见细腻美观，造型简易概括，具有一定时尚装饰的效果。以及将人形纹，蛙纹，鱼形纹，植物纹等纹样应用在插画书签拼图中，人们购买后按照图案提示将其拼成一副完整的作品，具有一定的趣味性。还有将纹饰应用在抱枕，服饰设计和热水袋的设计中。

2.1简析马家窑彩陶文创设计的类型

2.1.1元素应用型

元素应用类是将马家窑彩陶已有的元素进行整合直接印刷在明信片，纸张上。如甘肃省博物馆的彩陶拼图，该产品将马家窑彩陶纹样直接应用在载体上，玩法主要为拼图重组的形式，显得较为单调并缺乏设计感。

2.1.2元素组合型

元素组合型是提取马家窑彩陶的部分元素，诸如蛙纹彩陶中青蛙的元素并将其重新组合，该玩偶主体设计为一只青蛙，并提取蛙纹纹样做成装饰背在主体身上。相比起拼图，明信片等直接应用元素的文创产品，元素组合型相对丰富，玩偶的表现形式也更勾起人们的兴趣，制作成钥匙扣也较为实用，但是过高的价位也使年轻受众望而却步，造型也相对小众。

2.1.3文物复现型

文物复现型是将原本出土的文物按照等比例缩小数倍后包装重新上市。在本次甘肃省博物馆的考察中，此类产品占大多数。诸如马家窑彩陶盲盒和徽章，该类型可以满足人们对文物的收藏，但面对创新能力和时代关联性不足，文物复现型只是简单的将文物以缩小的方式进行售卖。并同样面对价位高吸引力不足的问题。对于不了解该文物背景的消费者而言难以激起购买欲望。

2.2简析马家窑彩陶文创设计的不足

2.2.1产品同质化

随着我国旅游产业的发展和日渐完善，基于当地特色衍生的文创产品迅速增多。其中最大的问题就在于其大同小异的设计，同质化严重，创新性不足。以甘肃省博物馆马家窑彩陶为例，主要形式还是集中在彩陶纹样的复现上，如拼图，盲盒，明信片等，过于雷同的呈现方式难以激起消费者的购买欲望，对于文物的展示效果也十分单薄，也呈现不出基于现代社会下群众审美和需求改变背景下的再设计过程。

2.2.2 文化表现力不足

大多数设计过于重形式，如上文图中展示的青蛙挂件玩偶，设计灵感是来源于马家窑蛙纹彩陶，但是并没有展现出蛙纹所蕴含的文化意义，也只是浮于表面的青蛙造型设计，更多的是为了吸引年轻人将重心转向潮流，时尚，个性的方向，过于吸睛的设计也使人们重心偏移，误解了文创产品最核心的意义和目的。在内容上难以激起消费者心理上的共情。正是由于缺乏对文物底蕴的表现，使得本不了解文物原本历史和意义的大众更加不知所措，网络上对于文物的宣传也十分有限，消费者在不了解背景的前提下更难购买文创。例如甘肃省博物馆的蛙纹彩陶玩偶，抛开马家窑文创的加持，单纯的青蛙玩偶市面上数不胜数且价位远低于文创，作为消费者在看不到马家窑彩陶特色时，为何不去购买价位更低的普通青蛙玩偶。虽然相较于文物复现型有一定创新，但并未向消费者传达正确的文化精神，甚至对于不了解马家窑彩陶文化的群众有一定误导性。

3.马家窑彩陶文创产品的设计思路——以蛙纹彩陶为例

3.1马家窑彩陶文创的创新性

3.1.1加强文创产品的文化底蕴

文创产品需要具备审美性的同时还应具备内涵。在马家窑蛙型彩陶纹样的基础上，我会将蛙纹的象征含义具象化，形象化，在满足人们审美愉悦的同时，对文创产品赋予它本身的文化底蕴。密切结合受众人群的生活，将马家窑蛙纹彩陶的特色文化和继承的含义融入现代社会。

3.1.2元素的提取与重组

以2019年爆火的《食物语》手游为例，该手游是以中华传统美食为文化基底打造的国风IP。公测后反响极佳，游戏内对中国八大菜系知名菜来历和制作流程的介绍生动有趣，手法上极易吸引年轻人。结合马家窑彩陶文创，突破以实物诸如明信片徽章的呈现方式。对蛙纹彩陶的元素进行提炼，将较为古板的陶罐结合当下年轻人喜好进行卡通形象的拟人化处理。

3.2蛙纹彩陶的含义

原始时期，人类的生存环境和医疗水平十分低下，造成产妇和婴儿的高死亡率。而青蛙是一种繁殖能力很高的动物，繁殖期可以产下密密麻麻的蛙卵。因此青蛙成了远古人类顶礼膜拜的对象，人们渴望拥有青蛙的能力来壮大自己部落的力量。蛙纹代表着先民的生殖崇拜和对于多子的渴望。

3.3受众人群规划

笔者以90后作为此次设计的主要受众，90后相较于70，80后拥有更强的接受能力。他们相较于80后更早的接触了智能手机和新型文化，也乐意为ACG和卡通衍生品去消费。大多数90后也已为人父母，结合蛙纹彩陶的特殊含义笔者将针对90后父母设计一款文创IP 形象。

3.4产品功能规划

在目前的文创产品同质化严重的背景下，对于需求的开拓性也十分有限。笔者在本次对甘肃省博物馆文创产品的考察中发现，当下文创产品大多还是以观赏性纪念品的定位出现，也有实用价值的产品但是缺乏文物文化底蕴与文创产品的关联性。基于本次受众的定位进行分析，对于即将为人父母的群体，应给予他们心理上的鼓励和精神寄托，也可以融入婚礼宴满月宴的餐具，吉祥物，礼物的设计。如果大规模的使用，还可以有助于蛙纹样式符号化，使其成为一种象征祝福意义的特殊符号。

4.马家窑文创产品的设计过程——以蛙纹彩陶为例

4.1打造马家窑彩陶专属IP——《陶艺村》

将马家窑彩陶艺术与卡通动漫相结合，以动画漫画等媒艺术介作为传播途径，将不同纹样彩陶根据特征进行拟人化处理。除了上文提到的以90后作为受众群体的蛙纹，还可以加入其他纹样彩陶的元素并在此基础上赋予其现代意义，比如植物纹样代表着对大自然的敬畏，呼吁人们热爱自然保护环境。不同纹样彩陶以不同形象出现，比如象征着多子多福的蛙纹彩陶以可爱的幼儿形象呈现，具有历史纪念意义的人纹彩陶以沧桑的老者形象呈现。并对这些卡通IP形象进行漫画动画的补充说明，使其故事化，形象化，人们在了解彩陶背后所代表的含义时，更容易被文创产品所吸引。

4.2以蛙纹彩陶为例的设计过程

在构思初期，笔者先将蛙纹进行提炼和拆解，作为代表符号并将其设计在最显眼的地方。基于蛙纹“多子多福，生生不息”的寓意，主体形象设定为更具有亲和力身着红肚兜的三岁幼儿形象，头部保留蛙纹彩陶的原型，使人一眼就能分辨出卡通形象的原型（如图1所示）。让蛙纹彩陶的内容与形式达到高度统一，以简洁大方的形象呈现在大众眼前。

4.3利用互联网时代背景创新设计

当下随着互联网的蓬勃发展，越来越多的新型传播形式慢慢出现。因此应借用互联网来传播马家窑彩陶的意义和形象。可以让前来参观博物馆的观众通过微信app领取专属表情包（如图2所示），表情包的流传性强，使用范围大的特征能让年轻人快速了解马家窑彩陶，吸引人挖掘和探索其中的意义。

5.结语

马家窑彩陶纹饰丰富多彩，具有文化内涵和艺术底蕴，是现代设计师宝贵的素材来源。结合时代发展，本用于存储食物和装饰的彩陶罐慢慢退出历史的舞台，可并不代表马家窑彩陶艺术的表现形式和文化传承就此中断。从现代设计的角度出发，对马家窑彩陶蛙纹图案进行深入研究，结合现代图形创意的表现手法，对其中的元素进行提取、重构、再设计和创新，并继承马家窑彩陶图案对称、均匀、疏密得体、重复性强等特征，同时将新的设计理念融入文创产品创新设计中，可以全方位、多角度向大众展示马家窑彩陶文化的魅力[4] .笔者结合当下彩陶文创产品的不足，提出了一系列设计思路，为马家窑彩陶的当代发展尽绵薄之力，马家窑彩陶文创产品创新是一个漫长的过程，需要了解相关文化并结合当代设计思维进行再创造，希望文创产品的设计能够更加新颖，使传统文化在新时代不断延续。

参考文献：

[1]马梅兰.新石器时代彩陶动物纹样的诠释——以马家窑文化彩陶为主，兼论其他[J].文物鉴定与鉴赏，2022，（05）：166-168.

[2]张爱妮，李雅.马家窑文化彩陶纹样的应用及创新[J].时尚设计与工程，2024，（02）：53-55.

[3]聂大开.马家窑彩陶文创产品设计应用研究[D].兰州大学，2020.

[4]陈萍.马家窑彩陶蛙纹融入文创产品设计的意义与创新应用[J].上海包装，2023，（07）：49-51.