摘要：葫芦丝是梁河的民间文艺艺术瑰宝，多年来在傣族和德昂族中世代传承，从上个世纪60年代到70、80年代，主要社会功能从“传情媒介物”向“大众艺术”拓展。1985年，葫芦丝正式进入民族乐队。梁河作为葫芦丝艺术发源地、葫芦丝优质原产地，葫芦、紫竹等原材料生产集聚地，民族文化与葫芦丝文化充分交融，文旅发展与品牌塑造集聚程度较高。本文通过对“梁河葫芦丝”地方民族文化保护传承和开发的深入调查，对其做法及成效、成果运用转化、品牌打造、葫芦丝产业发展，葫芦丝的文化艺术表达以及创造性转化、葫芦丝文化创新性发展及年轻化表达方式、梁河葫芦丝IP打造宣传等进行研究。

关键词：梁河;葫芦丝文化;保护传承和开发;品牌打造

文旅融合

一、基本情况及背景

梁河县地处德宏北大门，是一个集边疆、民族、山区于一体的农业县。梁河县位于云南省西部，德宏州东北部，全县国土面积1136.69平方公里，辖9个乡镇、61个行政村、6个社区、720个村（居）民小组。全县总人口17.3万人（第七次人口普查全县常住人口13.4万人），主要居住着汉族、傣族、阿昌族、景颇族、德昂族、傈僳族、佤族等13个民族，全县少数民族人口占总人口的37%。“梁河葫芦丝之乡”民间区域性文化于2006年申报为云南省第一批非物质文化遗产保护名录。2011至2013年度、2014年至2016年、2020年至2022年度，2023年至2025年度，梁河县四度被国家文化和旅游部命名为“中国民间文化艺术之乡（葫芦丝）”，被云南省政府命名为“葫芦丝之乡”，并以良好的生态环境获“云南全域旅游示范区”称号。现有省级和州级葫芦丝非遗工坊各1家，注册有葫芦丝证明商标，勐养江畔、哏氏、南甸、南天丝竹等7个葫芦丝品牌。有葫芦丝传承人7人，其中省级传承3人，州级传承人1人，县级传承人2人。多年来梁河县委、县人民政府十分重视葫芦丝艺术的传承、保护、弘扬以及合理开发利用，使之从单一的乐器变成一种文化符号，成为梁河对外宣传的名片，并向产业化方向发展，实体化运行，成为赋能社会、经济功能“双提升”的载体。

二、做法及成效

梁河县是全国首批15个全域旅游示范区之一，是云南省“三个定位”的重要支撑，也是国务院确定的云南省六大重点建设项目之一。梁河县以“文旅康养”为定位，着力构建“一城两江三带五镇”空间格局，持续深入落实省委“3815”战略和州委“三支柱一标杆”，实施“乡村振兴提标、县城扩容提质、文化旅游提档、对外开放提速、示范创建提级”“五大行动”，深入推进梁河县葫芦丝文化旅游产业发展，做亮“葫芦丝之乡”品牌，围绕梁河县农文旅融合发展切实推动梁河县葫芦种植、葫芦丝制作技艺保护传承、葫芦丝教学与培训、葫芦丝音乐艺术创作、文旅消费新业态培育与“葫芦丝之乡”品牌宣传营销等工作落实落细。

（一）“三个抓实”打造葫芦丝之乡品牌。

一是抓实葫芦丝品牌申报，注册商标，开展地域品牌保护。葫芦丝高度产业化后，质量参差不齐，工艺品与专业演奏乐器混淆不清。2013年，梁河县文化馆申报并获批“梁河葫芦丝”地理标志保护产品，目前是国内唯一的民族器乐地理标志保护产品。紧随着，与县质量技术监督局合作，出台了《葫芦丝制作地方标准》和《葫芦丝地理标志产品保护管理办法》。因为有了品质的确认和品牌的保障，梁河葫芦丝的价格有了较大幅度的提升。2014年，梁河葫芦丝申报成为国家地理标志保护产品，为国内首个获此殊荣的少数民族乐器产品。2016年成功申报1666人同时演奏葫芦丝吉尼斯世界纪录。梁河县因深厚的葫芦丝文化底蕴，分别于2011至2013年度、2014年至2016年、2020年至2022年度，2023年至2025年度，四度被国家文化和旅游部命名为“中国民间文化艺术之乡（葫芦丝）”，被云南省政府命名为“葫芦丝之乡”。以此为依托，梁河县创新实施葫芦丝制作、研学、文艺创作、举办比赛等多元化工程，职业学校招收葫芦丝专业学生，从丰富文化内涵着手，以寻根之旅、大师制作、原产地标识等独有魅力，让葫芦丝这独有的元素作用充分发挥。

二是抓实葫芦丝艺术作品创作。葫芦丝是我国传统的民族乐器，其渊源可追溯到先秦时代，不仅渗透几百年的民族文化内涵，并有着鲜明的地方特色与浓郁的民族艺术风格，无论是音色，还是外部构造都具有较高的艺术审美价值，是中国传统文化的重要组成部分。随着葫芦丝艺术的丰富和发展，葫芦丝制作工艺、演奏技巧逐渐成熟，让这一传统乐器有了更为丰富的表现形式和空间，先期傣族的“葫芦丝古调”和“古情歌调”具有民族专有性，以《竹林深处》为转折点，龚全国、哏德全等葫芦丝演奏大师用作品传承弘扬葫芦丝艺术，哏德全专辑《多情的葫芦丝》，青年葫芦丝演奏家倪开宏的原创作品《花筒裙》、《目瑙纵歌·热》、《大山回响》等包含了德宏州各民族音乐元素和特点，受到一致好评。葫芦丝演奏家、艺术家与爱好者不断地钻研和探索，一代代接续传承，为葫芦丝文化的繁荣发展作出积极贡献。

三是抓实葫芦丝人才队伍建设。在葫芦丝人才队伍培育中，抓住了民间艺人保护、学生及群众爱好者培养、葫芦丝专业人才研学等多向发力，健全完善葫芦丝高层次人才服务保障体系，出台《梁河县“葫芦丝惠才卡”实施细则（试行）》，营造良好人才服务环境和构建宜业宜居人才生态。加强对省级、州级葫芦丝民间艺人的保护，支持民间艺人办学办班，在勐养、芒东等傣族聚居乡（镇）长期举办葫芦丝培训，设立长期的传习点和展示、展览点；打造梁河县高级职业中学等葫芦丝培训示范学校，建立梁河县葫芦丝演奏人才库、音乐教师库，强化葫芦丝“五进”推广力度，自2006年启动葫芦丝进校园、进机关、进企业、进社区、进厂矿“五进”活动以来，掀起了全县上下学习葫芦丝的热潮。目前我县有葫芦丝艺术爱好者5000多人，持有十级以上演奏证书的人员300多人。

（二）“三个平台”宣传推介葫芦丝之乡

一是以“办节”为平台，打造梁河国际葫芦丝文化旅游节盛会。中国·国际葫芦丝文化旅游节分别于2007年、2010年、2016年、2018年、2019年、2023年，一共举办了六届。国际葫芦丝大赛高水平、高规格、高奖励，吸引了国内顶级葫芦丝艺术家、民乐专家和优秀指导教师及国内外的葫芦丝音乐爱好者齐集梁河，助推了梁河葫芦丝形象走向全国，走向世界。二是以“展演”为平台，助推葫芦丝文化艺术发展。早在1977年，葫芦丝演奏家龚全国以一曲《竹林深处》将葫芦丝推出，取得轰动效应。1982年，葫芦丝独奏《竹林深处》又荣获了参赛金奖；并对葫芦丝音高进行标准化。1984年、1986年，龚全国两度到日本演出，将葫芦丝推向国外。1983年，梁河哏德全、龚家铭等做的七声音阶四个调的定调葫芦丝成功，1985年，葫芦丝正式进入民族乐队。哏德全先后赴美国、瑞士、日本、韩国和中国台湾地区、中国香港地区、中国澳门地区等国家和地区访问、演出和讲学，他与其它同仁编著了国内第一套葫芦丝，巴乌有声教程及配套VCD光盘。倪开宏通过创作乐曲、发行葫芦丝音乐专辑、到各地进行演出等，为宣传葫芦丝文化作出了积极贡献。随着航天员叶光富在太空吹响葫芦丝，“天籁之音”让葫芦丝的知名度和美誉度大大提升，葫芦丝文化艺术正从边疆小城逐渐走向国际化，发展前景光明、发展市场广阔。三是以“互联网+”为平台，提升梁河影响力。梁河县紧跟互联网发展步伐，推动县域传统媒体和新兴媒体多点融合，加强与主流媒体、社交平台、短视频平台等合作，通过微博、抖音、小红书等新媒体造势、引流、推广，进一步提高了葫芦丝文化的传播力、引导力、影响力，网络终端传播葫芦丝之乡的流量成倍增加，让互联网这个最大变量成为梁河文旅形象传播的最大增量。

（三）“三个维度”引领葫芦丝产业发展。

一是规划先行，优化葫芦丝产业布局。梁河县“十四五”规划中明确了“一城两江三带五镇”的产业发展空间布局，葫芦丝艺术小镇项目作为“五个小镇”之一重点发展。出台《梁河县葫芦丝文化旅游产业发展三年行动计划（2023-2025年）》，明确“打造一流葫芦丝文化旅游胜地”战略目标，制定了加大葫芦丝艺术传承、加强葫芦丝对外交流合作等八个方面、二十六项具体举措。经过三年的努力，助企“强筋壮骨”，内育本土优势核心企业，外引优势企业入驻集聚，为葫芦丝产业发展提供强力支持。截止目前，梁河有葫芦丝企业2个、葫芦丝加工作坊5个，从事葫芦丝销售的商店3个。收入以生产销售葫芦丝为主，培训收入、游客接待收入为辅。2022年制作销售葫芦丝2.8万余支，产值约400万元，培训收入和游客接待收入产值约100万元。2023年制作销售葫芦丝5万余支，产值约800万元。

三、启示和思考

梁河受地方经济和旅游基础条件薄弱、文化旅游业发展滞后等客观条件限制，非物质文化遗产的合理开发利用以及与旅游业融合发展效果不突出。葫芦丝品牌化建设较好，但品牌运用成效不明显，由于其民族性、地域性的自我定位限制，目前葫芦丝仍是小众乐器，普及度不高；葫芦丝文化在理论研究、人才培养、创新创作、传播方式和资源配置等方面跟不上时代快速发展的需要；梁河葫芦丝产业规模体量不大，市场占有率不足，营业收入与总体发展水平有限，产业链条短、产业融合层次还需提高，新型经营主体培育方式不足。笔者以一位文化人角度，从创新发展以葫芦丝文化为核心的梁河文旅之路，提出以下几点思考。

（一）进一步发掘与弘扬梁河葫芦丝的文化价值。文旅宣传不能仅仅停留在对景点和项目的简单介绍上，要善于挖掘背后的故事和文化内涵，通过故事来打动游客。梁河地区作为葫芦丝文化的发源地，拥有丰富的民族故事和深厚的文化内涵。在梁河民间，流传有傣族葫芦丝起源故事传说《少玉与桑亮》和德昂族葫芦丝起源故事传说《昆撒乐和欧比木》。应再进一步深入发掘葫芦丝文化底蕴，梳理葫芦丝与梁河的渊源和历史，系统整理葫芦丝传统乐曲，进一步研究发掘葫芦丝制作原料和工艺文化，强化葫芦丝的文化艺术表达，塑造梁河葫芦丝文化权威性。

葫芦丝优雅美学。葫芦瓜，圆润饱满，象征和谐美满，吉祥文化，代表女性之柔美。紫竹管，挺拔修长，象征生命的韧性，蓬勃生命，代表男性之坚韧。葫芦与竹子在许多民族创世神话中都有族群起源的传说，竹崇拜与葫芦崇拜十分普遍，葫芦丝为二者的组合，是爱情和婚姻的象征，也是傣族青年男女们交流感情、沟通友谊的重要媒介，在现实生活中亦充当着传情达意、追寻美好生活的重要使命；葫芦丝也寓意着吉祥如意，节节高升。

葫芦丝工匠精神。‌葫芦丝的工匠精神主要体现在‌精益求精的制作技艺、对细节和质量的极致追求。葫芦丝的制作过程非常讲究，葫芦的选料、去皮、打磨、开孔，竹管的选料、烤竹、划线、打孔，葫芦与竹管的严丝合缝结合，以保证乐器的气密性和音色的纯净。从选材到制作每一个环节把控非常严谨，都需要制作经验和精湛的手艺。簧片制作裁剪、开簧舌、开槽、调音，是最核心也是给人感觉最神秘的一个技术，对工匠们的精工制作技艺要求更高，工匠们需有极高的敏感度和耐心，任何微小的调整都可能影响最终的效果。最后完成嵌管、安装吹嘴、安装铜箍、刷漆等工序。这些工匠精神不仅体现在葫芦丝的制作过程中，也反映在工匠们对传统文化的尊重和传承，一代又一代的工匠们用心血和汗水守护着这份珍贵的遗产，将自己对音乐的热爱和对传统文化的敬畏融入到每一把葫芦丝中，让这份技艺得以延续。

葫芦丝以声传情。葫芦丝音色优美、柔和、圆润、婉转、惟妙惟俏。葫芦丝常用于吹奏山歌等民间曲调，最适于演奏旋律流畅的乐曲或舞曲，曲调中长音较多，合音丰富，乐声柔美和谐，音色轻柔细腻，圆润质朴，极富表现力。音域相对较窄，但音色独特极具新鲜感，带有浓郁醇厚的乡土气息。葫芦丝的精神内核：浪漫、爱情。在梁河，读懂葫芦丝，就读懂这一片土地的精神。

紧紧抓住梁河作为葫芦丝艺术发源地、葫芦丝优质原产地，葫芦、紫竹等原材料生产集聚地这一民族文化元素和优势，提升其在艺术领域的地位，强化葫芦丝的文化艺术表达，以“受众”为中心，注重葫芦丝“优雅美学”、“工匠精神”、“以声传情”的传递，与新元素进行跨界组合，通过与受众的双向联系，塑造品牌价值。如“葫芦丝文化传承+现代科技”，通过裸眼3D和VR技术互动体验，设计故事和场景，引导参观者深入了解葫芦丝的文化、历史、制作工艺，增强对葫芦丝文化的理解和认同，并为参观者提供生动的研学素材；拍摄制作以葫芦丝之乡为主题的宣传片、旅游片和短视频，葫芦丝音乐剧、影视剧等。与抖音、快手等平台合作，邀请网络名人宣传推介。将梁河葫芦丝、南甸宣抚司署、阿昌族文化等产品打包宣传，扩大梁河葫芦丝“城市IP”知名度。“有一种叫云南的生活”在梁河，传承葫芦丝、吹响葫芦丝，深度体验葫芦丝文化、探寻“葫芦丝－彩云之南的浪漫之音”独特的“惊喜”。

（二）制定葫芦丝行业标准，精准划分葫芦丝档次。

制定行业标准，进一步规范梁河县葫芦丝制作工艺，将七孔葫芦丝制作工艺发展成梁河特色工艺。从葫芦、紫竹选材加工、簧片使用、主副管打孔、调式规范、调音、演奏技巧、舞台表演等方面综合制定梁河行业标准，逐步形成全国葫芦丝行业标准规范。按照葫芦丝制作水平和工艺，将梁河葫芦丝划分为初级、中级、高级、特级四个档次，分类定级。文创加科创，开发适应市场发展需要的系列创新新产品，在原材料特色化与多样性化发展，制作工艺现代化与精细化发展，最终做到梁河葫芦丝—“材料不可替代，工艺不可复制”。

用好用活“葫芦丝之乡”“国家地理标志”等品牌，对梁河县生产的葫芦丝标志标识和外包装进行统一设计，统一包装，促进规范化、标准化。加大作品版权保护力度。对葫芦丝音乐作品、摄影作品、文字作品、行业标准规范、文创产品等加大版权保护力度。

（三）强调年轻化的互动形式和传播内容

年轻化表达在文化传播中起着重要作用。葫芦丝文化应通过年轻化的表达方式解码传统文化之美，为年轻人架起接触了解传统文化的桥梁，为公众提供鲜活的传统文化体验，围绕“听得到”、“看得到”、“能体验”、“能购买”，创造性转化，创新性发展，打破地域民族界限，让葫芦丝融入大众精神文化生活。

“听得到”葫芦丝与现代音乐结合。策划推出与现代音乐融合的新乐曲与民乐表演新形式，大胆探索葫芦丝民乐的年轻化。将具有民族特色的乐器、乐风、戏曲韵律与现代剧场演出的潮流审美整合融汇。挖掘保护濒临失传的传统乐器，通过以葫芦丝、巴乌、象脚鼓等云南民族乐器结合其他民族管弦乐器，演奏大众熟悉的流行音乐、外国金曲结合古风、二次元等多种风格曲目，以“传统+嘻哈”“传统+电子”“传统+摇滚”等形式，加以改编、演绎，利用民乐与其他音乐进行对话，创新和拓展应用场景，推动葫芦丝民乐的主流化，让观众耳目一新。

“看得到”的葫芦丝与多种艺术形式结合。将葫芦丝音乐融合流行歌曲+民族歌曲等形式，结合声光电以及数字科技，打造行进式+站立式+坐立式多场不同形式的葫芦丝音乐文化的互动体验演艺项目，让游客沉浸式享受葫芦丝音乐艺术及少数民族歌舞带来的感官盛宴；大胆探索葫芦丝与舞台剧、葫芦丝与灯光秀、葫芦丝与交响乐、葫芦丝与影视剧等多元化艺术形式，推出葫芦丝与说唱、葫芦丝与书法、葫芦丝与绘画、葫芦丝与舞蹈等跨界艺术作品。培育常态化表演葫芦丝乐曲的表演团队，在县域景区景点周末、节假日常态化开展葫芦丝音乐表演、音乐疗愈。链接更多的民间艺术家、表演者，葫芦丝非遗传承人与音乐家合作等，在书店、咖啡馆等文化商业空间开展民乐艺术分享活动，孵化自主民乐品牌。

“能体验”的葫芦丝创新文旅项目。做实葫芦丝文化载体，形成多元化体验场景空间，丰富游客体验。如：依托梁河南底河国家湿地打造葫芦丝音乐感官绿道，营造竹林深处意境，将葫芦丝音乐感官绿道打造成为国内国际独具特色的旅游休闲绿道，并可以支撑骑行活动的开展；在梁河南甸坊打造葫芦丝爱情主题商业街区，把文旅商业、文创和演艺融为一体，设置月老墙、表白墙和许愿墙等，打造成为交友、相亲、表白、恋爱、求婚的“爱情目的地”。同时围绕葫芦丝、爱情、糖果等甜蜜主题，在街区内打造多个小型“浸入式音乐party”，为游客、市民打造文化休闲与艺术体验空间；在吃住行游购娱上设计N个葫芦丝文化体验创新项目，葫芦丝食养“土司宴”餐厅、“梁河人家”沉浸实景音乐剧、中国·葫芦丝艺术聚落、底养·葫芦丝温泉音乐酒店、葫芦丝艺宿、葫芦丝爱情主题酒店等。

创办人人参与的大型民乐活动。如：茶山上的葫芦丝，通过回龙茶山葫芦丝音乐节、万亩茶园自行车越野赛与梁河回龙茶开采仪式三大节事营销打造，提升梁河葫芦丝、回龙茶品牌影响力；“民族节庆+葫芦丝狂欢节”，借助泼水节、目瑙纵歌节活动契机，引爆葫芦丝音乐节，打造一大批高参与性、互动性的文化旅游消费活动与场景。

开发“葫芦丝寻根”深度游线、深化葫芦丝旅修课程。以葫芦丝发源地勐养帮盖为基础，由哏德全故居、哏从国葫芦丝文化传习社、葫芦丝工坊等，联动龚全国故居、城区丝源葫芦丝文化产业开发有限公司。以葫芦丝制作与葫芦丝音乐为两大研学主题，让游客可以深度体验梁河葫芦丝之乡的文化氛围的同时，还可以选择不同周期的葫芦丝研学营活动。

“能购买”的葫芦丝文创品牌产品。加大梁河葫芦丝IP打造宣传、特色文创产品研发展示销售。从产品创意、场景提升和运营服务等方面系统化丰富“梁河葫芦丝”城市IP内容，利用现代化手法提升传统手工艺品和土特产品，推出文创礼物系列产品，产品设计主题包括梁河葫芦丝乐器礼盒、梁河物产伴手礼、梁河非遗手工艺品、创意IP公仔、服饰、生活美学用品等系列商品，统一进行品牌包装设计，以特色化、品质化、高端化和标准化为方向，为游客提供“带得走的文化”；打通线上线下多种消费渠道，线上设置小程序，线下店与游客服务中心、主要景点、文创体验基地、主要酒店等进行融合，为游客提供具有梁河特色的文创旅游商品购物体验；IP跨界联名。与珠宝、鲜花等爱情文化相关的品牌IP联名，推出梁河·良缘系列文创商品。政府应整体规划《梁河文旅IP品牌体系构建策划及三年行动方案》，为梁河打造精彩的旅游体验、城市印象、旅程回忆，提升文旅产业运营效益，赋能梁河社会经济综合发展。