摘要：党的二十大报告提出“展现可信、可爱、可敬的中国形象”后，加强中国对外形象塑造已是大势所趋。《朝日新闻》《读卖新闻》《每日新闻》是日本发行量前三的报纸。以2019年1月1日至2023年10月30日为时间区间，通过其对中国的报道，剖析其所建构的中国形象，并为中国形象“自塑”提供参考。得出结论：在对外传播中国形象时，既要利用新媒体技术，汇聚传播合力，使中国形象立体化，同时，当面对一些偏见时，也要积极地以中国视角面对世界并进行回应。

关键词：中国形象；日本三大报；新闻报道；国际传播；形象自塑

党的二十大报告明确指出，要加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象[1]。随着中国综合国力和国际地位的不断提升，中国在国际舞台上的影响力日益增强，国际社会对中国的关注达到了前所未有的高度。日本是中国一衣带水的邻邦，与中国在政治、经济、文化等多个领域有着密切的交流与合作。《朝日新闻》《读卖新闻》和《每日新闻》作为日本本土影响力最大的三大报纸，它们所构建的中国形象无疑深刻影响着日本民众对中国的认知和态度，无疑具有重要的研究价值。因此，本文对近五年日本三大报纸的涉华报道进行系统梳理，详细分析其内容与特点，为中国形象构建提供建议，助力传播中国声音。

一、媒体“他塑”国家形象的研究背景与现存问题

当前国内外关于“媒体他塑国家形象”这一领域的研究资料丰富。有学者指出，中国国家形象的自塑力量不断提升，但中国形象他塑为主的局面仍未改变，对外传播过程中原有自塑的良好中国形象极易被他者所打破、翻转[2]。由此可知，想要讲好中国故事，需要加强对域外媒体构建中国形象的关注，并重视其他语种国际新闻媒体的作用，积极与国外媒体展开对话。

中日关系是中国最重要的双边关系之一，双方既有矛盾也有合作。两国经贸往来频繁，坚持互惠互利原则，但历史问题、领土争端及国家权益等方面的冲突却时常给两国交流制造阻碍和挑战。复杂的情感交织下，深入探讨日本对中国的形象“他塑”，有助于中国摸索“自塑”形象的有效方法。

在日本的大众传媒中，报刊媒体尤其是主流媒体普及率高且影响巨大，是日本民众获取信息的主要渠道，对社会舆论有极强导向作用。据日本新闻协会统计，2023年日本报纸发行量约为3304.7万份，每1000人拥有报纸270份①。其中，《朝日新闻》《读卖新闻》和《每日新闻》位居日本报刊发行量前列，一直是学者研究的热点。然而，现有的研究大多以单一年份或者代表性事件为主，选取材料时期较早，难以反映当下“他塑”中国形象情况。因此，本文将深入分析和比较近五年日本三大报纸的报道，揭示其背后的逻辑和影响因素，力求为中国形象的“自塑”提供有益的参考，助力对外形象构建能力的增强。

二、日本传统媒体报道特性概述

国家形象塑造与大众传媒之间的关系历来是学界关注焦点。日本学者信太谦三等人在借日本三大报纸分析中日关系中的问题意识时指出，《朝日新闻》的批判内容较多，《每日新闻》对本国的批判和建议内容较多，这两家媒体采取的是“市民主义”的姿态，并非政府和权力主义的姿态，《读卖新闻》则呈现较为保守的态度，多为建议及对情况、经过的介绍[3]。国内学者林子博、谢金文则在《朝日新闻》上中国形象的研究中表明，日本媒体所构建中国形象的过程不可能脱离国家利益逻辑和意识形态逻辑，因而呈现出受歪曲“异质化”形象[4]。基于前人研究，我们对三家媒体深入分析，得出以下观点。

《朝日新闻》中存在负面倾向报道。在过去的30年间，《朝日新闻》对中国的环境问题进行了持续关注，其报道议题不仅涉及各种环境污染问题，而且在报道中存在一定负面倾向性，这在一定程度上塑造了较为消极负面的中国环境形象。同时，《朝日新闻》也有相对客观的报道。例如在2020年武汉市解除封闭后，《朝日新闻》记者曾作为首批外媒进入武汉采访，连续发表多篇客观介绍武汉抗疫救治情况的报道，如《调集全国人工呼吸机 组建跨学科混合医疗组》，较为真实地反映了当时中国抗疫的一些情况，认同了中国抵抗疫情的果断决策[5]。

《读卖新闻》中存在不实与偏见报道。2020年，日本《读卖新闻》曾发表文章称中国政府和中国共产党体制造成新冠肺炎疫情扩散的“人祸”，这种罔顾事实的言论，充斥着对中国的无知、偏见和傲慢，是对国际社会包括日本民众对华认知的严重误导，违背了新闻职业规范、道德和基本良知。《读卖新闻》中也表现对中国经济发展的关注，如在第二届中国国际进口博览会期间，《读卖新闻》报道了商业洽谈异常活跃的情况，提及松下等企业在中国市场的发展以及日本是参展单位数量最多的国家之一等，展现了中国市场的吸引力以及中日经济交流的一面。

相比《朝日新闻》和《读卖新闻》，关于《每日新闻》对中国形象塑造的具体研究和典型案例相对较少。但总体而言，日本媒体的报道倾向往往受到多种因素影响，包括日本国内的政治氛围、社会思潮、与其他大国的关系等。

需要指出的是，日本媒体的报道不能代表整个日本社会对中国的看法，而且不同媒体、不同记者的立场和观点也存在差异。同时，随着中日两国交流的不断加深以及中国的持续发展，日本媒体对中国的报道也在逐渐发生变化。但部分日本媒体出于政治目的或固有偏见，仍可能会存在对中国的片面、不实甚至歪曲的报道，需要以客观、理性的态度去看待和分析。

三、日本传统媒体对中国形象的“他塑”

2019-2023年间，《朝日新闻》《读卖新闻》《每日新闻》中关于中国的报道数量众多，在各大主题中分布广泛。根据传播学的框架理论可知，媒体对某事件的报道倾向，会影响受众对这一事件的认知和态度[6]。由于篇幅限制，本文仅选取此期间代表性事件的报道，分析日本三大主流报纸关于中国的新闻报道，以此探讨这些媒体如何在不同的语境下建构中国的对外形象。

（一）“一带一路”倡议

“一带一路”是中国对外开放和对外经济合作的重要倡议，强调共商、共建、共享的理念和开放的区域经济合作。自中方提出“一带一路”倡议以来，日本政府一直对此政策保持高度关注。在2018年后，日本官方受中美博弈的影响，从战略视角审视“一带一路”倡议，断言中方试图通过此倡议“拉拢”“控制”周边发展中国家，与美国进行地区乃至全球性战略影响力的竞争。

日本主流媒体受到官方导向影响，形成了对“一带一路”相关事件报道的特有叙事逻辑，即突出中国带有不纯目的与发展中国家合作，挑战国际秩序的“大国野心”。例如，《读卖新闻》对中国的“一带一路”倡议持批评态度，曾在报道中称其为“債務の罠”（债务陷阱），并强调这一倡议可能对亚洲国家的经济主权产生负面影响。[7]无独有偶，《每日新闻》也曾在对“一带一路”倡议的报道中指出：“中国试图通过‘一带一路’倡议扩大自身影响力，但由于贷款数额过大，使受支援的对象国深陷债务陷阱。”②以客观报道闻名的《朝日新闻》也难免受政府倾向影响，多次唱衰中国经济，曾提出“一带一路”政策下开展的以中国为主体的合作项目负债累累，难以持续性发展。[8]

（二）新冠肺炎时期

疫情爆发初期，《每日新闻》多篇报道提出中国的快速封锁措施帮助遏制了疫情扩散，显示了该国强大的政府控制力。这一语调传达了对中国抗疫措施的正面评价。然而，随着疫情全球蔓延，该报在后期的报道中则更多使用了“信息不透明”“责任未明”等批评性词汇，塑造了中国作为疫情源头的负面形象。《读卖新闻》较着重关注中国经济在疫情期间的表现，每个月都有1～2篇关于中国经济式微状况的报道，且报道中国疫情期间就业率低、重要工期延期等的新闻数量远大于对中国经济复苏政策的成果介绍新闻数量。《朝日新闻》则受日本对华思潮的影响，把疫情与中国体制联合起来，极少提及社会主义制度优势，反而更加着重报道人们深受疫情“折磨”的生活，构筑信息茧房抹黑积极采取措施应对突发性事件的中国。

对以上重大事件的报道进行统计和分析，揭示了日本主流媒体在特定语境中塑造中国形象的逻辑。同时，经对比《朝日新闻》《读卖新闻》和《每日新闻》三家报纸的报道，可以发现它们在构建中国形象方面存在显著差异。比如，《朝日新闻》在文化和科技领域的报道中，往往对中国持相对正面的态度，强调两国间的合作与交流。而《读卖新闻》则在涉及政治和外交问题时，更多强调中国的“挑战者”形象，使用较为强硬的措辞。这种差异不仅反映了各家媒体在立场和读者群体上的不同定位，也揭示了日本社会对中国形象认知的多元性。

尽管日本主流媒体在某些特定领域（如经济合作）上对中国持较为正面的态度，但在政治和外交问题上，尤其是涉及中日双边矛盾时，负面报道仍然占据主导地位。这种形象构建反映了日本社会对中国复杂的认知，也为理解中日关系的未来走向提供了新的视角。

四、从“他塑”走向“自塑”

（一）“他塑”的中国形象

在2019-2023年间，随着一大批新兴经济体的发展和发展中国家的群体性崛起，“百年未有之大变局”产生。新冠疫情肆虐全球，中日双方对话交流减少，合作水平下降，合作关系遇冷。乱云飞渡的国际形势之下，日本三大主流媒体所塑造的中国形象无疑是复杂的，大致具有如下特点。

在国际背景中，报道的主流倾向于把中国塑造成为一个有责任心但野心勃勃的投机者。新冠疫情时，中国致力于通过捐赠口罩及疫苗等方式帮助国际社会减轻疫情负面影响，这一点在疫情初期得到了认可。然而，受部分西方国家零和博弈思维的操控，三大报纸的一些报道将中国有效控制疫情的积极行动曲解成为扩大影响力而进行的霸权行为，严重贬低了人类命运共同体概念，颇具主观色彩。此外，在对于北京冬奥会的报道中，三大报纸受日本政局影响，曾多次对北京冬奥会的公平性和透明性提出质疑，《朝日新闻》有报道甚至断言北京冬奥会已经沦为中国对抗美国的武器，严重背弃奥林匹克精神[9]。此类受国际情势影响的报道，极大程度抹黑了中国形象。

在国内领域中，报道则倾向于描绘一个影响力巨大但正面临青黄不接状况的国家形象。中国作为正在崛起的新兴科技强国，日本对其科学技术发展的赞许不在少数。《每日新闻》曾报道新能源产业在中国的发展，并认可中国新能源汽车行业的广阔前景，表示了对与中国进行开放贸易的热情[10]。然而，在对疫情期间中国经济的报道中，则屡屡“唱衰”，因不愿承认中国制度优势助推经济复苏，反复强调疫情对中国制造业的重大打击，这或许也是有失偏颇的。

（二）“自塑”中国形象的期许

根据上述对《朝日新闻》《读卖新闻》和《每日新闻》的涉华报道分析中推出，中国形象处于由他塑掌控的劣势地位，在对外宣传中略显被动。扬长避短，掌握话语权，赢得国际舆论的好感则成为中国形象自塑的重要课题。要加强自塑能力，可以从以下几个方面入手。

加强对外媒的关注，分析其报道的话语色彩及导向。日本各大主流报纸终究是为国家意识服务，不能仅依据其部分客观报道就简单地给其贴上“友好”“亲华”“负责任”等标签。面对不当之处，需要及时对舆论进行矫正。面对明显错误之处，应严肃表明立场，拒绝任何抹黑中国国家形象的言论。时刻认清国际形势和舆论走向，保持合理对外宣传战略判断，向国际社会展现中国在国际性事务中的积极姿态。

拓宽对日传播途径，发出真实中国之声。研究表明，越是对中国文化感兴趣且乐于接触中国媒体的日本人越对中国抱有好感[11]。在新媒体技术发展飞速的信息化时代，我们也能借助技术手段，利用社交平台的大数据宣传、数字化技术等方式，提高参与度与体验感，让外国人邂逅可观可感的立体中国。情感因素在跨文化传播实践中具有独特天然的优势，在跨文化交流的过程中，高效运用情感内涵、情感交流、情感体验等情感机制、与交流对象建立情感链接并使其产生情感与文化认同，是当下“讲好中国故事”的有效途径[12]。通过共情传播的方法，例如，拍摄微纪录片，以人物故事为背景，使不同文化背景下的传播受众理解、接受和认同中国文化。

五、结语

习近平总书记强调：“要注重塑造我国的国家形象。”国家形象的塑造，不仅仅依赖与国内媒体与新闻的传播还需要积极参与国际交流的互动。一个良好的大国形象需主动与世界联系，通过深入的国际互动，分析域外媒体所塑造的中国形象，了解外界对中国形象的认知和评价。这要求我们对域外媒体塑造的中国形象进行深入分析，总结经验，从而在国际舞台上实现“自塑”与“合宿”的有机结合，加强对外传播和国际传播能力，才能讲好中国故事，传播好中国声音。

随着信息传播技术的不断发展，全球化的趋势愈加明显，世界变成一个高度联结的整体。在这样一个科技发展日新月异、信息与内容爆炸式膨胀的时代，我们更应利用好现代媒体来积极获取与吸收他国社会对中国形象的塑造信息，通过这种方式，我们能够更清晰地认识中国在世界的地位，从而不断调整自身的步伐，跟上全球发展的步伐，携手与世界共同进步。以此为基础，主动传播中国自身的正面形象，树立积极向上的国家形象。

如今，各国民众能够便捷快速接触到世界上的各种信息，而这些信息源正是构成他们对一国国家形象认知的关键要素。因此，我们要统筹协调，整合各类资源与信息，汇聚舆论传播合力，让中国的国家形象的传播更加立体化。在这之中，不仅要重视传统媒体，还要充分利用新媒体的优势，拓宽传播渠道，提高传播效率，是中国的声音能够在国际舆论场中占据一席之地。

面对一些媒体的偏见和误解，我们要以中国视角来对世界进行自我阐释，通过积极的舆论引导，改善外界对中国的认知。同时，加强对国际舆论的分析能力与对不利舆论的应对能力，通过多信息源、多个角度，来建立自我防御机制，以理性且邮局的方式积极回应外界的质疑与批评。在舆论斗争的策略上，对于重大问题对外发声上绝不让步绝不妥协，始终维持与传播中国良好的大国形象。

总之，国家形象的塑造是一项系统工程，既需要政府的引导和支持，也需要社会各界的共同努力。通过综合施策，形成合力，中国的国家形象定能在国际舞台上更加鲜明和正面，从而为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供坚实的舆论基础和国际支持。

注释

①日本新聞協会：https：//www.pressnet.or.jp/data/circulation/circulation05.php

②支援対象国を“債務漬け”...中国「一帯一路」構想拡大する影響力[N].毎日新聞，2019-04-26.

（援助对象国陷入“债务陷阱”…中国“一带一路”倡议扩大影响力[N].每日新闻，2019-04-26.）

参考文献

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[J].共产党员，2022，（21）：4-26.

[2]孔婧.从"他塑"到"自塑"：中国国家形象的博弈策略研究[J]. 西部学刊，2023（8）：13-16.

[3]信太谦三，小川祐喜子，大谷奈绪子，岛崎哲彦.日中関係における日本側の問題意識——朝日新聞、毎日新聞、読売新聞の社説の内容分析から[J].東洋大学社会学部紀要，2008（46-2）：13-28.

（信太谦三，小川祐喜子，大谷奈绪子，岛崎哲彦.中日关系中的日本问题意识——基于朝日新闻、每日新闻、读卖新闻的社论内容分析[J].东洋大学社会学部纪要，2008（46-2）：13-28.）

[4]林子博，谢金文.《朝日新闻》上的中国形象研究——基于该报2014-2016年涉华社论的内容分析[J].西南民族大学学报（人文社科版），2018，39（12）：145-152.

[5]人工呼吸器 中国全土から次々 専門外が4割 混成チーム結成[N].朝日新聞，2020-05-06.

（呼吸机 来自中国各地 非专业人士占四成 组成混合团队[N].朝日新闻，2020-05-06.）

[6]王秀丽，梁云祥.日本人眼中的中国媒体及其对中国国家形象的影响[J].北大新闻与传播评论，2015，（00）：195-214.

[7]ＥＵ、新興国に３８兆円インフラ投資計画…中国の「一帯一路」に対抗[N].読売新聞，2021-11-01.

（欧盟计划向新兴国家投资38万亿日元基础设施……对抗中国的“一带一路”倡议[N].读卖新闻，2021-11-01.）

[8]新たな冷戦、最前線の日本 経済による緊張緩和を[N].朝日新聞，2023-12-20.

（新的冷战 期待日本经济在最前线缓解紧张局势[N].朝日新闻，2023-12-20.）

[9]中国の五輪外交 厚遇の陰で拭えぬ疑念[N].朝日新聞，2022-02-08.

（在中国奥运外交的厚待之下 挥之不去的疑虑[N].朝日新闻，2022-02-08.）

[10]EV時代に日本車の牙城が崩される！ 日本そしてアジアでも中国&韓国の勢いが止まらない[N].毎日新聞， 2022-12-23.

（电动汽车时代 日本汽车的坚固地位被动摇！中国和韩国的势头在日本及亚洲地区势不可挡[N].每日新闻， 2022-12-23.）

[11]高梓菁，李国辉.日本青年群体的对华认知：现状、影响因素及应对[J].社会科学论坛，2021，（06）：151-159.DOI：10.14185/j.cnki.issn1008-2026.2021.06.015.

[12]徐明华，李丹妮.情感通路：媒介变革语境下讲好中国故事的策略转向[J].媒体融合新观察，2019，（04）：14-17.

作者简介：

何诗琪，本科在读，无职称，学生，研究方向：新闻与传播；

冯艺，本科在读，无职称，学生，研究方向：新闻与传播；

安若楠，本科在读，无职称，学生，研究方向：新闻与传播；

安镝，本科在读，无职称，学生，研究方向：新闻与传播；

韩旭洋，本科在读，无职称，学生，研究方向：新闻与传播。

（基金项目：2024年省级大学生创新创业计划项目，项目编号：202410172E040）