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摘要：熊猫主题的文旅纪念品越来越受到人们的欢迎和喜爱。本文在重构设计主义视角下，给出具有一定创新性和合理性的大熊猫文化VI品牌整合设计策略，以解决大熊猫文化元素在文创产品中的设计与应用问题。对成都熊猫文化品牌进行深层次构建及创新性应用转换是本课题研究重点，有利于实现大熊猫文化VI品牌设计成果的转化，有利于对成都城市文化起到推广和传播作用。

关键词：大熊猫主题；文创产品；创新设计

20世纪是产品品牌运营时代，品牌持久价值体现在其文化价值和经济价值。为提升成都城市品牌形象，促进成都熊猫文化的发展，通过对成都大熊猫文化VI品牌设计的设计实践研究，深入研究旅游纪念品的设计策略。

一、成都熊猫文化品牌背景与现状

1、成都熊猫文旅产品牌背景特点分析

大熊猫文化品牌的文创产品设计更应该顺势而发，跟上成都城市文化的进步与发展。

2、成都熊猫文旅品牌现状分析

（1）市场现状分析

调研结果表明大熊猫文化主题的文创产品缺乏品牌经营意识。

（2）品牌缺乏原因

目前，成都熊猫文化创意产品的建设严重缺乏品牌意识，原因如下：

①品牌建设针对性模糊。目前，成都的熊猫文化创意产品在市场、消费群体、文化品质等方面定位模糊不清，且造型单一，在设计时并没有考虑到消费群的年龄、经济和喜好等特点。因此，设计师应展开针对性设计，来满足消费需要。

②产品设计识别度不高。商家为了追求短期利益，导致市场上的熊猫文旅纪念品形象单一，缺乏特色化，品牌识别性低。

③生产销售系统性混乱。第一，企业管理方面。由于纪念品低位定价与利润的微薄化，使大熊猫文旅产品的生产与销售环节都呈现小而散，小而弱，小而乱的无组织状态；第二，市场销售方面。市场上初级产品多，以成本低廉、加工粗糙、包装简陋的低价工艺品为主卖点，无品牌和质量保证；第三，人才培养方面。成都熊猫文创产品的研发、设计与制作的研究人员较少。[1]

二、成都大熊猫文创品设计方案

为缓解文中前段提到的大熊猫文化产品设计与销售方面出现的瓶颈现状，解决相关问题，促进大熊猫文化的发展，总结出成都大熊猫文创产品的设计方案与策略。

1、大熊猫LOGO的造型设计与内涵解析

（1）“小甜椒”标识设计的设计内涵

本课题设计的LOGO标识，其设计灵感来源于又“甜 ”又“娇”的熊猫宝贝，核心图形的创作原型取材于熊猫、红甜椒等设计元素。该标识将熊猫贪吃、温顺和慵懒的性格，通过熊猫表情与动作设计来表达，塑造了一只面带俏皮笑容且头带甜椒发饰的的吃货型熊猫宝贝形象。红甜椒，代表着四川美食的“辣味”特色。由此引申，该标识的核心图形将熊猫塑造成爱的甜心形象，将红椒暗喻四川美食文化，意指当代国宝大熊猫们在党和人民政府关怀下过上甜椒般红红火火的日子，故而，为其取名“小甜椒”。在该标识设计构成中，塑造出一个爱吃辣、憨态可掬的美食家形象，凸显出成都天府文化“大熊猫文化”与“美食文化”的两大方面，准确地表达了成都天府文化的特色与内涵。

（2）“小甜椒”标识的造型设计分析

在LOGO造型元素的设计方面，我们采用多个弧度不同的圆弧来勾勒大熊猫的形象。由于大熊猫天生就具有圆滚滚的身材特点，圆耳，圆肚和圆眼，又圆又萌的形象，再加上一身黑白相间的软毛，因此，整个熊猫的造型都由圆弧构成，线条饱满而圆润。同时，也象征着成都力争一流的城市追求，预示着一个现代文明而富强的梦将圆满成真；标志中的大熊猫“小甜椒”造型面带调皮的微笑，表情机智可爱，爱吃美食，形象快乐而惬意，因此，该LOGO设计中的大熊猫卡通造型与成都人民“放眼未来、活出当下”的生活美学态度很贴近，表达了成都城市文化的外延与内涵。（图1）

（3）“小甜椒”标识的字体设计分析

成都大熊猫文化品牌标识的标准字体采用中英文字体进行组合，LOGO的中文标准字体采用华文琥珀。因华文琥珀字形圆润且与大熊猫圆嘟嘟的身形和个性很呼应，故而采用之。并将“小”字的两个笔画换置成熊猫眼的造型，与熊猫形象相呼应；英文标准字体则采用Bauhaus 93字体，而“美食”的英文翻译为“ table delicacies”，选择其中的四个“t”字母，将其设计成辣椒的相似图形，暗示“四川美食”和“红辣椒”之间的关系。（图2，图3）

（4）装饰图案说明

红、黑的经典配色加上粗细一致的动感斜条纹，是发展轨道的一种抽象化图案诠释，同时，也加强了成都大熊猫文化VI品牌的系列化设计语言的表达，暗喻着成都大熊猫文化品牌的发展轨迹。（图4）

（5）“小甜椒”标识的色彩设计分析

在色彩设计方面，我们选用了黑、白、红三色作为成都大熊猫文化品牌标识的主色调。黑与白两色是大熊猫本身所具有的生理颜色，色彩简洁、分明，对比度强。白色代表超凡脱俗、高雅的情调；黑色代表沉着内敛，白色代表纯真。所以，在色彩上主要想体现的是天府文化的包容性，大红到粉红的渐变色取自于食材甜椒与花卉芙蓉，象征着成都人民香辣风味的四川美食和火辣的偏爱。芙蓉，花形美丽，花色呈白色或粉红色，也是成都的“市花”。该标识配色设计在视觉效果方面，红的渐变色与黑、白两色交错相间，色彩对比鲜明，配色经典，其中，黑色（C：93 M：88 Y：89 K：80）、白色（C：0 M：0 Y：0 K：0）和红色渐变色（C：0 M：95 Y：95 K：0）至（C：0 M：58 Y：53 K：0），标识的标准色方案图如下：

该配色方案非常适合成都大熊猫文化品牌标识的图形与文字设计，抓住了成都天府文化的两大特点，准确传达了成都大熊猫文化品牌的内涵与特色。（图5）

三、成都大熊猫文创产品推广策略

以成都大熊猫文化品牌LOGO“小甜椒”为核心标识，以文创产品为传播载体，通过重构设计主义手法，进行VI品牌整合设计。这种传播主要从两方面展开；

1、成都大熊猫文创产品设计策略

（1）推出新品。市面上，熊猫公仔造型的同类产品由于品牌力度不够或者形象设计不讨喜，无创新，无包装，属于低端产品，这些产品往往上市不久就遭淘汰。因此，我们在推出新品时，应结合以前的纪念品的优势，设计出最讨消费者喜欢的大熊猫文创产品是重要一环。

（2）复合重组。复合重组就是把两个或者更多的产品或者功能叠加起来。旅游纪念品的主要价值体现在欣赏、纪念和实用价值的复合重组，用熊猫标识串联到产品包装设计，起到整合设计的作用。

（3）缺点举例。缺点举例就是收集产品进入市场后所暴露的缺点和问题，只要找到了问题，可提出解决问题的方法，然后把经过改进的新产品投入市场。[2]

2、成都大熊猫文创产品设计方案

大熊猫文化品牌VI设计的系统化和特色化，从而提高成都大熊猫文化在VI品牌设计方面的识别度。（图6、7、8）

（1）设计思路

以成都大熊猫为设计原型，运用熊猫宝贝“小甜椒”的标识串联人们生活中的各类文创产品，是实现大熊猫文化价值的有效途径。

（2）设计效果图

结语：

本文通过以小见大，以点及面的方式，对成都大熊猫旅游纪念品的品牌化设计研究做了详细归纳和分析，阐明了熊猫主题旅游纪念品品牌化和系列化整合设计对构建成都城市文化品牌特色的重要性。大熊猫文化品牌的价值体现与整合设计势在必行，具有文化和经济价值。

参考文献：

[1]王建新，武阿丽，沈芳等.大熊猫文化历史现状及打造大熊猫文化品牌的几点思考[J].野生动物，2008（01）：44-46.

[2]杨柳，李琳.熊猫文创品牌营销策略分析——以“GOGOPANDA”为例[J].产业创新研究，2019（12）：16-18.

作者简介：

周霞（1976.7-），女，汉族，湖北省武汉市人，硕士，西南交通大学希望学院机电系，讲师，研究方向：艺术设计、工业设计

向凌枫（2000.2-），男，汉族，四川达州人，西南交通大学希望学院机电系20级在读本科生，研究方向：工业设计

代欣（2004.2-），女，汉族，四川省泸州市人，西南交通大学希望学院商务系22级在读本科生，研究方向：市场营销

基金项目：四川省大学生双创项目“重构主义视角下成都大熊猫形象文创产品的VI品牌整合设计研究资助项目”（课题编号：S202114262148）