摘要：文化传媒产业不仅是一种文化模式的表现，更是一个重要的经济领域。短视频、网红经济、数字文化等新媒体产业已成为当下的热门话题。新文化传媒产业已逐渐成为推动经济增长、传承优秀文化，建设数字中国的重要力量。本文将从经济学角度，对文化传媒产业的特性与盈利模式进行分析。

关键词：数字经济；新文化传媒产业；经济学特性；盈利模式

一、产业定义

所有与文化相关的生产、传播、消费和服务等活动都可以归为文化传媒产业。包括出版印刷、数字媒体、电商广告、短视频、社交平台等领域。文化传媒产业是社会经济领域十分重要的一环，也是推动文化产业发展和数字经济繁荣的重要力量。

二、产业商业模式

文化传媒产品创作和传播过程中会诞生出很多新的商业模式，开拓出很多新的商业市场以及创造出很多新的职业岗位。不同于其他生产实体产品的产业与行业，文化传媒产业更多的是作为一种平台媒介，通过整合各种生产所必须的资源来为客户提供各类服务，产品的传播力和影响力是根本所在。优秀的文创传媒产品除了能给生产者带来丰厚的利润，还能扩大生产者在社会上的影响力和传播力。反之，若产品内容乏善可陈、缺乏创意，不仅会失去了传播的价值和意义，更无法为生产者带来任何收益。

随着科技和社会的发展，文化传媒产业的商业模式也在不断发生改变。现阶段，文化传媒产业的主要商业模式大体可分为二种：

1.传统文化传媒产业

传统文化传媒产业主要包括出版、印刷、数字媒体等形态。这些媒介主要通过线下渠道完成销售、分发和传播。随着信息技术的发展，传统文化传媒产业正在遭受越来越大的冲击与挑战。

2.新媒体文化传媒产业

新媒体文化传媒产业是指在互联网技术的推动下诞生的一类媒介，如直播、短视频等。新媒体文化传媒产业以其生产便捷性、良好互动性和跨地域性等特性，正焕发出无限的创造力与活力。

三、文化传媒产业经济学分析

文化传媒产业生产的任何制品或制品的组合都可以称之为文化传媒产品，营销和传播是文化传媒产品的重要环节。文化传媒产品作为一种精神层次的消费品，核心价值是内容中所表达的知识、文化、和情感，这一点和其他行业产品大为不同，也是文化传媒产品所独有的特性。文化传媒产业不生产实物产品，文化传媒产品也不像一般的实物产品那样既看得见又摸得着的。因此，无形价值是决定文化传媒产品价值的主要因素，同时文化传媒产品的无形价值不仅投入成本高，而且风险大。

文化传媒产品同时兼具着文化价值属性和经济价值属性。文化传媒产品作为人类文化和精神内涵表达与传播的载体，体现出独特的文化价值属性。并通过传播与售卖创造出很多新产品、新岗位，推动就业和经济双重增长，从而赋予了文化传媒产品经济价值。

根据文化传媒产品的文化属性和经济属性，从经济学角度做如下分析：

第一，文化传媒产品内容中蕴含的文化和创意是其价值的主要来源。文化传媒产品的无形价值的成本高，而且风险大。大部分商品的价值主要由有形价值和无形价值两部分构成。同样的商品，名牌商品的价格通常比普通品牌要高出不少，这部分多出的价格更多来源于品牌溢价等无形价值。对于大多数实物产品来说，产品的价值主要来源于有形的物质价值，而想要获得更大的利润，则需要提升无形的附加价值。文化传媒产品与一般物质产品不同，无形价值是决定文化传媒产品价值的主要因素。文化传媒产品在创作过程中除了需要大量软、硬件条件的支持，还需要投入大量的人力创作成本。而且这种价值具有很大的不确定性。这就导致无形价值的成本高，而且风险大。

第二，文化传媒产品的质量评价标准具有一定的不可量化性。对于一般商品质量的评价，主要有材质、实用性、可靠性、安全性等标准，商品的物质形态是质量评价的基础。文化传媒产品是一种以内容为载体的文化消费产品，文化传媒产品的文化价值属性，使得其质量评价具备了一定的特殊性。文化传媒产品的质量评价标准不同于一般商品的物质形态评价，更多的是内容的原创性、新颖性、精神愉悦性等非物质形态的质量评价。由于文化传媒产品表现出与一般产品不同的非物质化评价标准，使得文化传媒产品在生产、传播、消费以及市场监管等各个环节都难以套用明确的标准去量化评价。

第三，文化传媒产品属于高附加值的精神层次需求，这就意味着文化传媒产品的市场需求弹性比较大。需求弹性是经济学中广为使用的一个概念，用来衡量某些决定商品需求的因素对于商品需求数量的影响[1]。通常来讲，有很多因素都可能会对一个产品的市场需求产生影响。如果仅从人们对于商品需求的性质来分析，一般情况下如果一类商品是人们在生产、生活中所离不开的，刚性的需求，那么这类商品的需求弹性就越小；如果一类商品不是人们在生产、生活中所必须的，是在满足了基本的生产、生活之后，更高层次的精神需求，则这类商品的需求弹性就越大。文化传媒产品作为高附加值的精神层次商品，其产品需求对经济环境、消费者收入等诸多因素的影响更为敏感，因此需求弹性也更大。

四、文化传媒产业盈利模式分析

传统媒体有非常稳定的生产模式和售卖模式，它们通常采取的是“二次售卖”的商业模式[2]。传媒企业首先把产品售卖给读者和受众，当产品有了一定数量和质量的读者和受众以后，媒体也就在这些读者和受众中产生了一定的传播力和影响力。媒体再利用这些传播力和影响力来吸引其他行业企业在传媒产品中投放广告，以此来获得经济收益。“二次售卖”中商品本身的售卖收入很难收回成本，因此，“二次售卖”的主要盈利方式就是广告。譬如报纸、期刊杂志，靠售卖报纸和杂志本身的收入很难实现盈利，而其中的声明或广告板块却可以为报社和杂志社带来可观的收益。而大部分的电视节目（综艺节目、电视剧、电影等）除了向用户收取一定的购买费用，更多的依靠来自节目中穿插的各种广告来增加收益。基于这种生产和盈利模式，大部分的电视节目需要不断提高节目内容的质量来提高收视率，从而提高自己的传播力和影响力，并借此来吸引金主投放广告，获得更多的广告收益，这样才能实现更大的盈利。

不同于传统文化传媒的盈利模式，新媒体文化传媒盈利模式的核心是流量，以及围绕着流量建立起来的一整套商业模式与交易体系[3]。不同于传统文化传媒，很多新媒体文化传媒企业甚至不向用户收取任何费用，免费为用户提供平台和资源。让用户利用平台和资源自己生产内容，以及和其他用户进行互动。企业则通过平台拥有的海量用户，再围绕着用户进行一系列商业价值的开发利用，将巨大的用户流量进行商业价值变现，从中获得经济利益。新媒体文化传媒产业的主要盈利方式包括内容合作、流量分成、直播打赏、带货佣金、电商+广告、内容付费、衍生品、海量数据的挖掘变现等等。

新媒体时代的传媒行业可以借助技术手段，通过精准的数据运营实现盈利。传媒机构通过利用积累的海量用户数据，为广告商提供精确的用户定位和推送服务。此外，传媒机构还可以通过人工智能技术对用户数据进行挖掘，分析用户行为和喜好，为企业提供精准的市场分析和产品开发的决策支持，从而最大程度释放海量用户数据的经济价值。

在新媒体时代，网络内容也是人们获取信息和知识的重要来源之一，衍生而来的内容付费也是传媒行业的一项收入组成。传媒机构可以提供一些高质量的专业内容，帮助用户获取知识或是相关的服务，通过用户打赏和付费的模式获得收益。新媒体时代的传媒行业可以通过与其他行业进行跨领域合作来实现盈利。传媒机构可以与互联网公司、电商平台等合作，共同推出新的文化传媒产品和服务，通过互补的优势，实现盈利增长。

行业传播力和品牌影响力对于文化传媒行业来说至关重要。传媒机构可以通过增强行业传播力和品牌影响力，吸引更多的用户和合作伙伴。同时，拥有行业传播力和品牌影响力的传媒机构还可以通过授权和衍生品销售等方式实现盈利。

新媒体时代的传媒行业通过提供定制化的差异性服务实现盈利。传媒机构可以通过数据和用户行为分析用户的需求，有针对性的提供个性化的内容和服务，产生用户粘滞性，从而获取持续的收益。

五、总结

数字经济时代下的文化传媒行业面临诸多挑战和机遇。不断创新，融入新技术、与其他产业跨领域协同发展是文化传媒行业发展的关键，而寻找数字经济时代背景下的可持续盈利模式则是新媒体文化传媒产业发展的核心。传媒机构可以通过技术助力、内容创新、产业协同发展等手段，寻找适合自身发展的盈利模式，实现可持续的发展。同时，品牌建设、跨界合作和差异化定制服务等策略也是传媒行业拓展盈利方式的有效途径。只有不断创新，文化传媒行业才能在数字经济时代中脱颖而出。

参考文献：

[1] 魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].文化刊，2010（8）.

[2] 郭全中、郭凤娟.平台经济与媒体商业模式变迁[J].青年记者，2013（09）：17.

[3] 胡翼青，张一可.如何破局：数字经济时代传媒业的挑战与机遇[J].南方传媒研究，2021（06）：3-9.

作者简介：钱鑫宏（1993.05—）女，汉，江苏镇江人，对外经济贸易大学金融学院在职人员高级课程研修班学员，研究方向：金融学。