摘要：横州茉莉花文化体验馆是一个展示中国茉莉花文化的场所，位于中国广西壮族自治区横州市。该体验馆以茉莉花为主题，通过展览和互动体验向游客展示茉莉花。

关键词：一带一路、横州、茉莉花文化、体验馆。

一、顺势而为，立足茶文化脉络

（一）区位优势

茉莉花在中国文化中有着悠久的历史和深厚的文化内涵，是中国十大名花之一。横州作为茉莉花的主要产地，建设文化体验馆将有助于传承和弘扬茉莉花的文化价值，提升当地文化软实力，吸引更多游客前来了解和体验横州的特色文化。

横州作为茉莉花的故乡，这为建设文化体验馆提供了得天独厚的条件。当地丰富的茉莉花种植和加工经验，以及悠久的茉莉花文化传统，为文化体验馆的展示和体验提供了坚实的基础。

（二）乡村振兴时代背景下发展

横州茉莉花文化体验馆可促进当地文化传承和发展，能提升文化旅游业的发展。现代社会对文化传承和多元文化体验的需求日益增长，因此建设这样一个体验馆将符合时代潮流。

横州茉莉花文化体验馆可以成为传统文化的重要载体和窗口，帮助人们更好地了解和感受传统文化的魅力，并在现代生活中实现传承与创新的有机结合。

横州茉莉花文化体验馆不仅有助于传承和弘扬传统文化，还能满足人们对于文化体验的需求，同时也有利于地方文化特色和旅游业的发展。这一切都与当代社会对文化传承和文化多样性的追求密切相关，体验馆的建设将成为时代发展的重要导向。

二、借势而进，顺应茶行业发展

（一）文化和旅游

横州茉莉花文化体验馆需要考虑如何传承和展示茉莉花的历史、文化背景以及相关的传统手工艺。这可以通过展览、多媒体展示、讲解解说等形式呈现。此外，还可以考虑在文化体验馆内设置茉莉花制作的工作坊，让游客亲身体验到茉莉花的文化魅力。

为了吸引更多游客，文化体验馆可以设计一系列与茉莉花相关的互动体验项目，比如茉莉花采摘体验、茉莉花香水制作体验等，这些项目可以增加游客的参与感，提升游客满意度。

定期举办茉莉花文化节、茉莉花艺术展览等创意活动，吸引更多游客，让文化体验馆成为当地文化及旅游的重要目的地。[1]

（二）国内外贸易

1、品牌推广与市场拓展

通过与当地旅游局合作，将横州茉莉花文化体验馆纳入当地旅游路线，吸引更多游客参观体验，并在当地文化节日等活动中进行推广展示。

开展与国外旅行社和文化交流机构的合作，推广横州茉莉花文化体验g馆，吸引国际游客前来参观体验。

2、产品创新与定制化

开发横州茉莉花相关的特色产品，如茶具、工艺品等，并在体验馆内设立专门的销售渠道，满足游客的购物需求。

提供定制化的文化体验活动，如茶艺表演、文化体验课程等，吸引消费者参与并带动销售。

3、文化交流与合作

举办茉莉花文化展览、讲座等活动，邀请国内外茶艺大师、艺术家等参与，促进文化交流和合作。

拓展与国外茉莉花相关产业的合作，如茶叶、花卉产品的进出口贸易合作，促进横州茉莉花文化的国际传播。

4、建立电子商务渠道

发展横州茉莉花文化产品的电子商务平台，打通线上线下销售渠道，增加产品的曝光和销售额。

加强社交媒体等新媒体平台的推广与营销，提升横州茉莉花文化的知名度和美誉度。[2]

三、造势而起，创新融入新世代

（一）校园推广

1、校园茶文化主题活动

组织校园茶文化主题活动，如茶叶知识讲座、茶文化展览等。这样的活动可以吸引更多学生参与，提高学生对茉莉花文化的兴趣，同时也有助于品牌推广。

2、校园茶艺队开展茶艺表演

通过校园茶艺队，定期在校园内举办茶艺表演活动。通过茶艺表演，学生可以亲身感受到茉莉花文化的魅力，增加对茶文化的认识和兴趣，从而提升文化体验馆的知名度和影响力。

3、校园周边开设分店

在校园周边开设小型分店，为学生提供方便的茉莉花文化体验场所，例如提供茶饮和茶点，同时也可举办茶文化交流活动。这种方式可以直接将茉莉花文化带到学生生活的周围，增加学生亲身接触的机会，从而提升品牌在校园的知名度和影响力。

（二）互联网宣传

1、利用助农直播

组织与茉莉花相关的助农直播活动，让观众通过直播亲身了解茉莉花的种植过程和采摘工艺，向观众展示茉莉花文化的魅力，吸引更多人关注并了解横州茉莉花文化。

2、举办短视频比赛

发起茉莉花主题的短视频创作比赛，鼓励广大网友创作关于茉莉花的短视频作品，展现茉莉花的美丽与文化内涵。通过比赛激发社会各界的创作热情，扩大横州茉莉花文化体验馆的影响力。

3、运用社交媒体

积极利用微博、微信公众号、抖音等热门社交媒体平台，发布与茉莉花相关的内容和活动信息，增加横州茉莉花文化体验馆在互联网上的曝光度和关注度。

4、强化内容营销

在互联网平台上定期发布有关茉莉花文化、传统制作工艺等方面的原创内容，吸引更多人关注横州茉莉花文化，并提升其知名度和美誉度。

（三）中外经营理念结合

结合西方的展示理念，以现代化的手段呈现茉莉花文化，比如通过虚拟现实、交互式展示和多媒体技术，使游客更加身临其境地了解茉莉花的种植、历史和文化意义。

借鉴西方的服务理念，提升文化体验馆的服务品质，包括提供专业的讲解员和导览服务，舒适的观赏环境以及个性化的游览体验。同时，可以引入外国语言的解说服务，方便国际游客参观。

结合中西文化交流的理念，举办茉莉花文化讲座、茶艺表演等活动，推动茉莉花文化在国际间的传播。z]

四、乘势而上，铺展未来新画卷

横州茉莉花文化体验馆作为展示和传承茉莉花文化的重要场所，其当前和未来的建设和发展至关重要。目前，该馆的展示内容和互动体验较为有限，需要加强内容的丰富性和互动性，以更好地吸引游客并传播茉莉花文化。[4]

在建设方面，增加与茉莉花相关的艺术作品展示，包括绘画、雕塑和手工艺品等，以丰富观众的视听感受。同时，可以开发交互式的展示项目，比如茉莉花的制作过程展示、茶艺表演以及茉莉花DIY体验等，让参观者更深入地了解茉莉花的种植、加工和运用。

在今后的发展方向上，可以考虑引入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，打造更具沉浸感的体验，让观众仿佛置身于茉莉花的世界中。而且，可以加强与当地茶文化的融合，举办茶文化讲座、茶道表演等活动，拓展馆内展示的内容，增加文化深度和吸引力。另外，可以开发茉莉花产品销售通道，让游客在参观过程中也能购买到相关的纪念品和产品，提升参观体验。

除此之外，应积极开展茉莉花文化的宣传推广工作，利用互联网和社交媒体平台扩大影响力，吸引更多游客和茉莉花爱好者前来参观。还可以考虑与其他旅游景点进行合作，打造联合门票或套票，增加游客流量。

横州茉莉花文化体验馆在当前需要加强展示内容和互动体验，未来可以通过引入新技术和拓展文化内涵等方式进一步提升馆内的吸引力和影响力，为游客提供更加丰富的文化体验。

参考文献：

[1] 《茉莉花文化旅游资源开发研究》，罗鸿著（《广西旅游职业学院学报》2018年第4期）

[2] 何小倩.（2018）.横州茉莉花出口贸易的现状及发展对策.广西贸易，8，74-76.

[3] 王琳.（2016）.在校园中推广茶文化的研究.华南农业大学学报（社会科学版），17（3），89-93.

[4] 王大力.（2017）.我国茶文化的发展与传播.文化纵横，4，45-48.