摘要：随着时代变迁，乡村振兴策略也在不断更新，原有的助农模式在新时代乡村振兴中已显露诸多不足。现有助农模式多为单一线路，如电商扶贫、中间商推销、自行销售等，具有一定的局限性。因此，提出一种适应时代发展的助农新模式，解决上述问题显得至关重要。本项目团队致力于推动互联网助农行动迈向新水平，激发乡村振兴潜力。通过分析“大学生双线助农新模式”，即依托“互联网+”大环境下，构建商城及线上支教助学助农，以大学生志愿者为新动力采用线下指导与线上销售相结合的电商助农模式，为乡村振兴奠定坚实基础。

关键词：“互联网+”；电商助农；新型助农模式

1 互联网+电商助农的背景

1.1国家政策支持

农村电商是“互联网+”现代农业的重要内容，是转变农业发展方式的重要手段。2022年中央一号文件提出，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村，促进农副产品直播带货规范健康发展。在全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化，国家更是注重“三农”即农业、农村、农民的发展，在互联网发展背景下，电商助农若想更好地发展，既要借助互联网，又要重视市场需求。互联网+农业背景下，电商助农行列中加入了许多新兴的互联网电商平台，人们接受和应用更多电商助农运营模式，促进了农村经济的转型和升级。

1.2电商助农带货推动经济发展

在传统的农产品销售模式中，中间商是连接供需双方的关键环节，他们掌握着商品的流通渠道，对农产品的销售起着决定性作用。然而，新型电商借助商品流和社交平台，通过直播带货的方式，将农产品供需紧密相连。在这个过程中，主播与观众的网络互动成为农产品销售的重要手段。电商平台作为中介，从供给端看，可以直接从源头收购，节省了时间，降低了交易费用；从需求端看，可以将需求集中，降低寻找农产品的成本。这种模式使供需双方都能受益，推动了农产品的全国销售，促进了三农发展，增加了农民的收入[2]。

尤其在疫情期间，电商平台经济推行的“无接触配送”服务更是迎合了时代的需求，主播们通过直播销售农产品，和农户长期合作也给农民增加了收益，推动了农村经济收益增长，也有利于打开农产品销路、促进农民增收、推进农民再就业、提升农业品牌影响力、带动特色产业发展成为振兴乡村经济、赋能乡村发展的重要一环。

1.3短视频助农宣传

伴随着互联网的迅猛发展，“助农”短视频已逐渐成为公众关注的焦点。此类视频生动展示农民生活、农业知识及乡村文化，通过直播和电商等形式，推动乡村农业、文化遗产及旅游资源的进步与发展。在“互联网+”的大背景下，电商直播和短视频宣传已逐渐成为农业发展的重要推动力。

通过上述方式，农户可以提升竞争力，生产高品质的特色农产品，推动电商直播助农模式的创新，进而促进农业经济的发展。农村电商直播不仅为农民提供了增收途径，同时也为农村文化传承和旅游资源推广搭建了平台。

2 农产品电商现状

2.1农产品直播电商助农情况

2023年我国农村地区迎来了数字化农业的革命性变革。这意味着，手机、直播和数字技术已经深深融入到农民的生活中，成为了他们的新型农具、农活和农资。近年来，国家对直播电商行业加强了监管力度，但这并没有减缓直播电商的发展速度。2023年，我国直播电商场次超过12000万场，预计市场规模达到34879亿元，同比增长47.69%。特别是在这个领域中，新东方的“东方甄选”表现出色，全年52款自营产品总销量达到1825万单。东方甄选在2022年6-11月的GMV达到了48亿元，这也促使新东方的股票价格大幅上涨[3]。

此外，短视频平台在有关农产品销售方面也扮演着重要角色。农户和商家通过多种形式，如短视频、直播等，宣传和推广优质农产品到大众视野中，与此同时，该方式也为农产品进城奠定了基础。抖音、快手、淘宝等直播电商平台形成了“三足鼎立”的态势，2023年直播电商交易额分别为15000亿元、9000亿元、7700亿元。抖音电商在2023年9月23日发布的《2023丰收节抖音电商助力乡村发展报告》显示，过去两年（2021.9-2023.9）共有28.3亿单农特产通过抖音电商出村进城，卖向大江南北。同时，该平台三农电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%。

综上所述，随着数字化技术的不断推进，手机、直播和数字已经成为农民的新型农具、农活和农资。直播电商和短视频平台在推动农产品销售、助力乡村发展中发挥了重要作用，为我国农业现代化注入了新的活力。在未来，我们有理由相信，数字化农业将更好地服务于我国农民，为乡村振兴注入强大动力。

2.2农产品跨境电商助农情况

我国在全球农产品贸易中占据重要地位，多年来，我国的农产品贸易规模逐年扩大，取得了显著的成果。自2017年以来，我国已连续6年成为全球第二大农产品贸易国、第一大农产品进口国，以及第五大农产品出口国。每年的农产品进出口总额超过2000亿美元，2021年和2022年更是连续两年超过3000亿美元。我国是大豆、油菜籽、棉花、猪肉、羊肉、奶粉、食用油、食糖等大宗农产品的主要进口国，其中部分产品的进口量更是全球之最，使得我国成为这些产品全球最大的买家。同时，我国也是大蒜、生姜、罗非鱼、苹果、茶叶等产品的最大出口国。

2019年，我国跨境电商农产品贸易额达到了52.9亿美元。其中，2019年“食品、饮料、酒及醋、烟草及制品”出口额为20.7亿元，于跨境电商出口额位列第十位；于跨境电商零售进口额中位列第二。尽管我国生鲜农产品的进出口贸易规模较大，但通过电商方式进行的交易份额尚不大。

2020年，我国农产品跨境电商零售进出口总额为63.4亿美元，同比增长19.8%。其中，进口额为61.8亿美元，同比增长24.1%；出口额为1.6亿美元，同比减少48.4%，贸易逆差扩大。到了2021年，我国农产品跨境电商零售进出口总额为68.3亿美元，同比增长7.73%。进口额为59.55亿美元，同比下降3.64%；出口额为4.78亿美元，同比增长198.75%。2022年，我国农产品跨境电商零售进出口总额进一步增长至81亿美元，同比增长25.9%，继续保持调整增长。其中，进口额为68.9亿美元，同比增长15.7%；出口额为12.1亿美元，同比增长153%[4]。

总体来看，我国农产品跨境电商的发展势头良好，尽管在进出口贸易中仍面临一定的挑战，但整体呈现出稳步增长的态势。

2.3“互联网+”时代下的农产品

近年来，电子商务在推动“互联网+”发展和助力中国新经济等方面发挥重要作用，促进着农村地区的发展。例如阿里国际站Alibaba.com、logistics在全球范围内布局深远，已覆盖220多个国家和地区，拥有超过26000条运力专线，提供海陆空快、多式联运等多元化的跨境物流解决方案。特别在巴基斯坦，阿里国际站计划建设两个数智化快递分拨中心，以满足当地及跨境中小商家的物流需求。2022年，阿里海外电商收入同比增长26%，彰显出其在全球市场的强大竞争力。

与此同时，我国另一电商巨头京东也在全球范围内积极布局。目前，京东生鲜已覆盖90个国家馆店铺，2022年新增设24家综合品类国家馆。2023年1月11日，巴基斯坦、斯里兰卡、哥伦比亚、塞浦路斯四国驻华使节现身京东视频号直播间，纷纷推荐自己国家的特色商品。这场直播累计曝光破百万，将京东年货节推向高潮。在此期间，京东超市各个国家馆取得了亮眼成绩。例如，巴基斯坦国家馆成交额环比增长超100%，斯里兰卡国家馆、塞浦路斯国家馆、拉美综合国家馆成交额环比增长均超50%。

此外，我国农产品新易货业务在2022年继续发展。新易货是指物品、服务、资产、资源之间进行的非现金交易活动，包括产品易货、广告易货、酒店易货、餐饮易货、旅游易货、培训易货等多种形式。据统计，我国现有73.6万家易货贸易企业，从业人员超过5000万。2021年，我国国际易货交易额首次突破1万亿元，达到11245.09亿元人民币，同比增长25.3%。2022年，我国国际易货交易额再次突破1万亿元。

3“互联网+”时代电商助农存在的问题

3.1   基础设施薄弱

在当前我国电商助农的相关工作中，一个显著的问题便是基础设施的薄弱，这无疑对整个工作的推进产生了严重的影响。电商助农活动高度依赖互联网，然而在许多偏远的乡村地区，网络基础设施严重不足，网络覆盖率低，宽带速度也较慢。在许多地方，因为网络覆盖不足，农民们无法基于“互联网+”时代的基础下进行售卖，也不能及时的掌握信息，以此出现“信息差”，这不仅限制了农民及农业的发展，也影响了电商助农的推进。

3.2 乡村交通不完善

针对很多乡村来讲，虽然我国快递行业已经出现饱和，发展也较为迅速，但是仍然有部分地区因为政治、经济、资金等问题，无法运送，同时因为城市和乡村的路面不同，而瓜果蔬菜都较为精细，崎岖不平的路面可能会导致果蔬受到磕碰，从而影响品质、口感等。

3.3人才短缺问题严重

电商助农工作需要足够的专业人才，尤其是“农业+技术+电子商务”复合型人才。当前电商助农过程中缺少专业电商人才和技术人才，影响了工作发展。尽管我国农村地区网民规模庞大，但真正熟练掌握电子商务相关技能和理念的农民人数较少。农产品亟待包装与品牌建设，尤其在网络销售场景中，特色鲜明方能吸引消费者关注。在电商助农的全产业链中，农产品加工、销售、电商运营、维护及推广等环节优秀人才匮乏。部分农户难以通过网络信息把握市场发展趋势，从而针对市场变化制定应对策略[5]。

4 “互联网+”时代下助农的新模式

4.1新技术开发

我们要助力新型技术的开发。通过互联网技术，我们可以实现农业生产的精准化、智能化，提高农业生产的效率和质量。例如，通过大数据分析，我们可以预测农作物的需求和市场价格，从而帮助农民合理安排种植结构和生产计划。同时，互联网技术还可以用于农业设备的远程监控和维护，降低农业生产成本。

4.2打造绿色品牌

我们要打造新型农产品特色品牌。借助互联网的传播力量，可以将我国优质农产品推向全国，甚至全球。通过线上线下的多元化营销模式，提升农产品的附加值，帮助农民增收。同时，互联网还可以助力农产品质量安全追溯，让消费者吃上放心食品。

4.3构建新型平台和经济模式

我们要构建新型销售平台。电商平台为农产品销售提供了新的渠道，打破了地域限制，助力农民解决“卖难”问题。电商平台还可以帮助农民拓展销售市场，提高市场竞争力。在此过程中，我们要注重培育农村电商人才，提高农民的网络营销技能。此外，我们还需创造新型经济模式。以互联网为基础，推动农村数字经济的发展，推动农业产业融合发展。例如，可以通过采用共享经济模式，以此实现农业资源的优化配置，进一步提高农业效益。

总之，互联网技术与农业的深度融合将成为我国农业现代化的重要推动力。我们要紧跟时代步伐，充分发挥互联网在农业生产、销售、经济模式等方面的优势，助力农业转型升级，为实现乡村振兴战略作出贡献。

参考文献：

[1]罗苑玮，何劲军.乡村振兴视野下广西农村电商策略探析[J].当代广西，2021（16）：30.

[2]王宣朝.乡村振兴背景下山西省农产品跨境电商发展现状及策略研究[J].山西农经，2021（16）：88-89.

作者简介：

穆丽，1980-03，女，吉林省长春市人，长春人文学院工商管理教授。研究方向：企业管理、信息化。

盛维微，2003-10，女，吉林省长春市人，长春人文学院工商管理专业在读学生。

项目：吉林省大学生创新创业项目，项目名称：集心兴农；项目编号 202313662010X；获批时间 2023-09。