摘要：现如今，媒体融合已经成为新时代传媒界的“关键词”。在新时代媒体融合的大背景下，传统媒体既要积极应对新媒体所带来的强大冲击，又要探索与新媒体融合发展的新道路，作为传统媒体的广播电视亦是如此。在新时代下，广播电视只有凭借着自身强大的专业性、时效性等优势积极与新媒体融合，创新发展新技术，创新媒介形态，创新媒体内容，才能突破自身的发展局限，取得亮眼的成绩。本文以广播电视媒体为例，对媒体融合环境下如何提升广播电视从业者的创新意识和技术应用能力进行分析，以此助力当前传统媒体行业的健康发展。

关键词：媒体融合;广播电视节目;技术应用;能力提升

引言

在传媒环境趋于融合的新时代背景下，广播电视也迎来了前所未有的机遇和挑战。从狭义而言，媒体融合是指不同媒介融合后产生的全新的媒体形式，而从广义上，则可以理解为所有媒体以及有关要素的结合。随着网络技术的深入发展，各类新兴媒体形式应运而生，媒体形态也呈现出多样化的发展趋势，传统媒体与新兴媒体之间的相互融合、相互渗透更成为现时代背景下媒体发展的显著特征，不同媒体形态之间的融合发展，已成为当下媒体发展的必然趋势。各种智能设施齐备和线上软件的应用更新，无不体现出传统媒体已逐步落后于时代发展的局面，应用创新手段来推动传统媒体升级转型，是广播电视行业生存和发展的关键核心[1]。因而在当前大环境影响下，广播电视行业相关从业者必须要树立高度的融合意识和创新能力，来更加满足现下社会群众对于节目质量和信息获取的要求。

1媒体融合的内涵

媒体融合作为历史发展的必然趋势，体现了不同媒体之间相互补充、互为借鉴的关系，也是科技进步发展到一定阶段的必然进程。媒体融合既对广播电视等传统媒体的发展提出了全新的挑战，也为其网络化生存提供了新的选择与途径，赋予了传统媒体新的活力，使其在跟新媒体的融合发展中实现优势互补，共享共赢，共同服务并满足于公众的多样化信息需求[2]。

2媒体融合的特征

2.1信息传播的多样性

相较于传统广播电视的传播方式，媒体融合下的信息环境发生了质的改变。一方面，信息的生产主体更加多元化，在传统媒体占据中心位置的时代，信息的采集与整合主要是专业媒体人员负责，但是在媒体融合的时代，提供信息的主体日趋多元化，信息的单向传播也转向为多向网状互动。伴随着数字技术、网络技术的不断发展，信息多样性传播的优势也逐渐凸显出来[3]。

2.2信息多功能一体化

媒体融合的深层次发展，是不断推动硬件产品和软件应用走向多功能一体化。一方面，数字技术的发展，使得接受信息的硬件设备具备了承载多样化业务和多媒体形式的功能，发展成为功能聚集一体化的传播终端;另一方面，互联网的融合发展提供了多样化的信息服务，发展为多功能一体化的综合信息服务平台。

2.3科学技术的引导功能

媒体融合是科技发展的产物，媒体融合离不开科学技术的支持。从大众传播媒介的发展历程来看，无论是报纸、广播电视，还是如今的电脑、手机等，无一不和技术有着密切的联系。而媒体融合的发展，无论是传统媒体和新媒体之间的融合，还是多种媒体之间的交叉融合，都体现出了非常明显的先进科技的引导功能，科学技术的引导功能也成为了美容和发展过程中不可忽视的显著特征[4]。

3广播电视节目制作过程存在问题分析

随着媒体融合环境创新发展，广播电视节目在相应的制作环节当中受到多种客观因素影响，因此产生了不少问题：

第一，媒体融合环境的形成，对广播电视节目普及推广带来了一定的迟滞。不可否认，媒体融合环境的形成，对于广播电视节目制作有着一定的促进作用，并且在实施的过程中也获得了相应的效果，然而目前国内大部分省市在该过程中却并未完全实现标准预期，对广播电视节目普及推广带来了一定的迟滞。媒体融合虽然已成为发展的必然趋势，但是存在相当一部分从业者并没有在媒体融合环境下形成明确的认知，对媒体融合产生了一定的误解和偏差，并没有从整体上、多角度去辩证看待媒体融合环境带来的优势和挑战。同时因为没有制定针对性、可行性的长远规划、对短期利益收获过于重视、过度重视收视率排名等。广播电视节目制作环节需应用大批量的设备技术、人力物力成本投入过大等，致使广播电视节目技术在使用过程遭受到了一定的限制，最终对广播电视节目制作的最终效果产生了负面影响，同时也加深了电视台债务风险和其良性发展。另一方面，从广播电视的经营、运作模式来看，不仅没有一套完整的产业运作模式，而且经营理念相对落后，特色不鲜明、节目制作水准不高，面对其他迅猛发展的新兴媒体，并无有力的竞争优势。组织结构基本沿用传统的行政管理体制，无法迎接媒体融合带来的发展机遇[5]。

第二，绝大部分广播电视节目制作环节当中，缺乏具备针对性和优惠性的扶持政策，这也在某种程度给其成果转化带来了限制，也阻碍了广播电视节目在媒体融合时代的转型发展和节目效果的质量提升。这也意味着，只有引入和使用有效的节目制作技术，如互联网、5G、大数据、人工智能等新技术、新理念，才能拉近电视和收视者的距离，产生有效的良性互动，最终从深层次上推动传统媒体行业的高速发展。

4媒体融合环境对广播电视节目的制作要求

当前媒体融合环境下，对于广播电视节目的制作发展提出了更高质量的发展要求。媒体融合不仅改变着人们认知世界的方式，而且影响着人们的思想和行为。因而，推动媒体深度融合是一项系统工程，作为传统媒体前沿先行者和重要一环的广播电视，必须要因事而谋、应势而动、顺势而为，做技术的先行者，主动运用最新的技术、机制、模式来加快媒体融合转型的步伐。例如通过搭建融媒体编播技术平台，用传媒转型手段和措施来加强广播电视的信息统筹水平;通过创值技术支持和服务体系来增设新的服务功能，借助新媒体的技术优势，实现媒体融合技术平台的创智与增值效应[6]。

首先是要确保信息网络多平台的传输化发展。媒体融合给传统媒体带来了巨大的挑战，数字媒体中多个展示平台、多条传输渠道已成为电视广播节目制作推广的基础。基于媒体融合环境、信息时代媒体融合要求，广播电视节目需要等原则，以全新的标准来对节目制作内容、输出方式、人群定位加以衡量，在媒体融合环境的要求下，广播电视节目制作完成需要相应在各个媒体、线上互动平台上进行轮番展播。因而这种相互连接、相互连通的媒体融合形式，必须成为广播电视节目制作环节当中必须仔细考虑、不能避免的多平台传输问题。为更适应环境变化要求、技术升级需要，广播电视节目中应广泛使用和普及展网络化传输与推广。

此外，媒体融合环境下，通用性编辑化要求的标准也在不断提升。传统环节中，广播电视节目制作完成后，会在某个相对固定的媒体平台播放和展出，但是媒体环境融合的多样性、多元化导致在广播电视节目制作过程中需要进行深度加工编辑。传统的广播电视节目在制作过程中通常存在以下问题：第一，可利用资源有限，第二，无法对相关信息进行快速的搜索和查找，这些问题都是导致广播电视节目制作效率较低和信息无法充分利用的重要因素。即使有些节目可以运用数据信息，但是没有良好的信息搜索方式，就会花费大量的时间和精力。而在当前新媒体环境下，信息技术和大数据技术的发展，能够对整个网络平台当中的资源和数据等进行分析和整合，为广播电视节目的制作和创新提供了良好的资源。将各种信息存放到数据库当中进行分门别类的管理，只需要通过关键词就可以直接搜索到相关信息，在很大程度上提高了广播电视节目的制作效率和制作质量[7]。

5媒体融合环境下广播电视节目制作的策略

5.1深化新兴技术的应用

科技发展使工具更新迭代，广播电视节 目所使用的一系列技术也发生了变化，拥抱高新技术，深华新兴技术的应用，是未来广播电视节目发展的可行之路。新兴技术，包括5G技术、虚拟 现实技术、图像处理技术等，以5G为例，其极大地提升了数据的传播速度，推动了短视频和直播平台的普及，使得传统媒体加快向流媒体转型，使得人人都可以成为新闻记者，成为广播电视节 目的一手传播源头;以虚拟现实技术为例，VR技术开创了不同于传统的交互体验，构建了一个崭新的世界——元宇宙，人人都可以在这个世界中以新的方式接收到广播电视节目，这些技术对广播电视节 目来说既是挑战也是机遇。技术系统为新的发展提供强大支持，展望广播电视节 目的未来，可能会有新的方向。

此外，大数据也是一个新的深化发展点。进入网页三点零时代。人们的日常轨迹无处遁形，产品垂直度不断提升，用户市场下沉。广播电视节 目也应该采用商业化思维，有赖于大数据分析，精准迎合受众取向，贴合市场喜好。在制作过程中，分析市场反馈度较好节目成功的原因，从技术手段讨论观众的特征和态度，迎合市场策划节目，紧贴数据;在放送过程中，分析各频道的数据流量和观众分布业态，选择优质平台，有选择地推送。

5.2加强网络技术的应用

虽然目前的电视节目制作已经应用到了很多网络技术，但并不深入，没有切实推动节目的创新发展。步入全媒体时代，媒体融合成为头等大事，技术红利成为新的关注热点，如何在抓住媒体行业生存发展的根本规律的同时，大胆尝试，如何利用好技术红利，在时代的浪潮下勇敢迎击，对所有媒体从业人员都是一个考验。广播电视节 目中网络技术的应用已经开始，但仍然停留在表面，真正的重点在平台、终端、渠道的构建和技术支持上。形成报刊+网站+社交媒体+客户端的传播矩阵。强化网络技术的应用，建设好广播电视节目自身的网络视频平台，从信息筹备、前期策划、实地制作、平台放映、宣传营销的整个流程中强化互联网技术的应用，切实推动 节目的创新发展。

部分广电媒体，在加强媒体融合中的网络技术应用上堪称范例。以央视云为例，采用大数据建设，构建了自己的视频生态域，对互联网海量数据进行抓取分析，实现报刊+网站+社交媒体+客户端的整个闭环流程。以芒果TV为例，打出了“内容为王”的响亮名片，从网站+社交媒体+客户端的整体布局，基于大IP开展内容营销，实现网络化转型。

综上所述，随着社会信息化程度的不断加深，互联网时代新兴媒体也获得广泛发展，给传统媒体带来了冲击和革新。这也意味着，基于媒体宣传活动、资源管理等共同元素，推动传统媒体与新媒体深度融合，是媒体行业发展的必然趋势，有助于媒体行业实现资源有效整合与效益最大化。在媒体融合的新时代背景下，如何立足本土化，为受众提供可看性强、信息价值含量高、广受欢迎的节目内容，始终是广播电视的重要任务。以广播电视为代表的传统媒体要想融入到媒体融合的新道路中，必须以技术升级打造新型主流媒体平台，以本土化策略优化广播电视内容特色，以融合思维实施机制创新，以策略组合共创融合发展等为手段，才能在媒体融合的基础上再创辉煌。

参考文献

[1]高书卿.媒体融合背景下电视节目策划的创新策略初探[J].阴山学刊，2022，35（03）：50-51.

[2]刘洪强.媒体融合环境下的广播电视节目制作技术应用探讨[J].信息记录材料，2021，22（03）：86-87.

[3]张祎.媒体融合环境下的广播电视节目制作技术应用探讨[J].西部广播电视，2020，41（21）：212-214.

[4]李刚.媒体融合环境下广播电视节目制作技术应用[J].新闻文化建设，2020（14）：119-120.

[5]李迪群.媒体融合环境下的广播电视节目制作技术应用探讨[J].科技创新导报，2019，16（27）：244-245.

[6]解银燕.媒体融合背景下后期编辑在当代电视节目制作中的应用分析[J].传播力研究，2019，3（21）：86.

[7]陈诚.媒体融合环境下的广播电视节目制作技术应用[J].中国新通信，2019，21（12）：165-166.

作者简介：毛蕊（1989年9月——），女，汉族，陕西西安人，本科，助理编辑，西宁市广播电视台，研究方向：新闻传播。