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作者简介：张敏敏：1980.08，女，汉族，江苏省启东市人，江南大学，专科学历，装潢设计专业，从事平面设计多年，参与多项平面设计工作。

摘要：传统文化是中华民族文明历史的演化成果，凝结了中华民族几千年的智慧结晶，具有强烈的民族文化特征。文章以基于传统文化元素的现代平面设计为着手点，简单介绍了传统文化元素在现代平面设计中的价值，论述了传统文化元素在现代平面设计中的运用现状，并对基于传统文化元素的现代平面设计进行了进一步分析，希望为基于传统文化元素的现代平面设计提供一些参考。

关键词：传统文化元素;平面设计;书法

前言：近几年，现代平面设计理论不断丰富，兼具民族风格与现代设计理念的平面设计作品不断涌现。但是，在基于传统文化元素的现代平面设计方面仍然存在一些不足。此时，从纵深层次探究民族特有文化传统，推动中国传统文化元素融入现代平面设计，对于中国平面设计在世界设计之林崭露头角具有非常重要的意义。

1传统文化元素在现代平面设计中的价值

1.1提高现代平面设计国际影响力

传统文化元素是从中国文化渊源中吸取的代表性符号，如十二生肖、琴棋书画、吉祥纹样、京剧武术等。上述文化元素诞生于中国上下五千年的悠久历史长河中，在世界各个角落均具有巨大的影响力。通过在现代平面设计中恰当融入上述文化元素，可以借助传统文化元素的影响力，提高现代平面设计作品的国际影响力[1]。

1.2完善中国自有现代平面设计品牌

传统文化元素蕴含着中国文化精神，承担着中国自有文化品牌构建的责任。通过将传统文化元素融入现代平面设计，可以畅通传统文化与平面设计领域的沟通渠道，奠定现代平面设计创新基础。同时借助传统文化元素鲜明的中国特色，让广大受众产生共鸣，最终达到中国现代平面设计品牌的完善构建。

1.3丰富现代平面设计作品内涵

传统文化元素具有高度概括抽象性质，表现形式与内容较为灵活多变，不同表达形式与内容表达的含义也具有较大差异。如中国传统书法文化元素由若干线条规律组合而成，笔法线条形态可简单划分为直线、曲线，直线具有明亮、简洁、轻盈、飘逸的特点;曲线则呈现出温和、柔美、优雅的特点。根据平面设计主题的差异恰当运用书法线条，可以促使简约的形象内掺杂更多的情感，达到以少胜多的效果[2]。

2传统文化元素在现代平面设计中的运用现状

2.1具象表现

具象表现是当前传统文化元素在现代平面设计中的主要运用方法，强调依据焦点透视法则，构建严格而密切的三度空间。本质上是面向具体的物象，在物象时间、空间关系有限的情况下，传递个体生命的理想、情感[3]。本质上是借助简约、概括、夸张、强调的手法表现具象的传统文化元素。比如，东西方企业标志就以佛掌之手表现东西方广阔艺术空间。

2.2意象表现

意象表现是源于古代龙凤文化元素随人主观而变化的物象，强调脱离物质局限，规避山水、人物、花鸟中物象自然属性再现情况，实现外师造化、中得心源。如龙凤象征年年吉祥、世间太平，牡丹象征富贵，蟠桃象征长寿，莲花象征圣洁等。通过运用上述意象元素，可以在表达平面设计作品美好寓意的同时，让观赏者回味无穷，印象深刻。

2.3抽象表现

抽象表现是一种超客观的传统文化元素运用方法，在现代平面设计中应用概率较高，强调借助抽象的图形符号表达现代平面设计作品的内涵，常用的图形符号为几何符号，是平面设计师根据自身对主题特征理解高度凝练的结果，具有强烈的象征意味以及无法比拟的表现能力[4]。当前传统图形在现代平面设计中运用多提炼传统文化图形，进而借助变异、肌理、分割、打散、组合灯手法进行图形重现，同时整合传统艺术神韵与现今时代特征。

2.4综合表现

在现代平面设计中，多将具象、意象、抽象表现形式搭配应用，综合表现丰富艺术语言以及深刻标识含义，标识视觉冲击力更加强劲。基于传统文化元素的综合表现方法并非在平面设计空间内的叠合添加，而是根据平面设计原理协调处理具象、抽象、意象表现，推动字体与图形结合，以形状表达意蕴，最终实现内涵深刻的设计变更[5]。

3基于传统文化元素的现代平面设计分析

3.1基于传统吉祥文化元素的现代平面设计

传统吉祥文化是关乎“图必有意，意必吉祥”的文化，揭示了中华民族追求吉祥、幸福、美满的期盼，具有几千年的历史积淀。基于传统吉祥文化元素的现代平面设计是对传统吉祥文化图案提炼的过程，可以在交流与转换环节传递无尽的意境以及强烈的象征意义。在现代平面设计中，应用概率较高的吉祥文化元素为云纹、方胜、回纹、如意纹、中国结、太极八卦、水纹等。比如，中国联通标志就由中国结演变而来。

如图1所示，中国联通标志提炼中国结图案“物远流长，生生不息”的含义，将迂回往复的线条与现代通信网络建立了联系，暗示着中国联通通信事业整齐有次序、灵活通畅。通过将中国结元素与通信企业标识有机整合，可以在减弱企业标识商业气息的同时，增强企业标识文化亲和力，畅通现代平面设计与传统文化沟通渠道，实现传统文化的延续。

在基于传统吉祥文化元素的现代平面设计过程中，不仅可以借助传统吉祥文化元素的外形，而且可以对传统吉祥文化元素蕴含的意义进行延递处理，传承传统吉祥文化的精神。比如，作为中国民间普遍供奉的善神之一，财神表达了民众对于平安财富的期盼。基于这一意象，老板牌吸油烟机“财神篇”招贴就透过财神这一形象表达了品牌求财纳福的内涵。再如，中国银行的标志（见图2）将中国汉字“中”与古代铜钱造型相结合，延递了传统文化真诚、美好、善良的理念，表达了中国银行运营上下连贯的期望，组织公正，视觉感官颇具个性，实现了以形写神。

除了以形写神外，中国艺术形神论还强调离形得似、幻中求实，即将无形之道作为无形之神的直接载体，在特定程度上脱离描写目标的既往面貌与形状体态，而是运用比拟、夸张、虚幻的手法传递中国传统吉祥文化元素的内在精神与本质特征，最终达到更高层次的神似。比如，北京2008申奥标志整体结构取自传统吉祥图案“盘长”，在应用这一图案时并未直接借用，而是借鉴中国书法特有的写意法，依据笔不到而意到的方针，将中国结、运动员两个动势、意象进行了有机整合，侧面传递了对民族体育的祝福语期盼。

3.2基于传统宗教文化元素的现代平面设计

中国传统宗教文化元素源于道家、儒家以及部分少数民族宗教。根据文化元素来源差异，其表达含义也具有一定差异。如古代儒家强调借助黑、青、黄、赤、白概括世间万色，并运用色彩阐述了人与宇宙、人与社会以及人与人之间的关系。在基于传统儒家文化元素的现代平面设计实践过程中，平面设计师可以将儒家五色进行符号化、图示化甚至秩序化处理，打造与现代审美相符合的平面标志。如龙形香港海报展览招贴（韩秉华，见图3）中，整体龙形态架构具有繁琐复杂的特性，但成像组织为三角形、圆形、曲线形，同时配合红色、黑色、白色、灰色等颜色，不仅增强了平面设计作品可识别性，而且促进了传统儒学五色与现代形态理念的有机整合。

相较于儒家强调的五色观而言，道家强调无色，即色彩主要为黑色、白色，蕴含着知白守黑、有无相生、淡泊无为的理念，这一理念也间接影响了中国书画文化，特别是中国水墨画，就擅长以墨色与白色宣纸交互展示艺术思想。如基于传统水墨与文房四宝的现代海报设计，就可以摒除过多文字阐释，而是有机整合汉字、文房四宝与水墨元素，淋漓尽致地展现道家无色观念以及空虚宁静的意蕴。

3.3基于传统书法文化元素的现代平面设计

作为一项创造性活动，现代平面设计本身就是文化的映射，受文化环境、文化氛围的直接影响。而书法文化是中国传统文化体系至关重要的组成部分，具有独特的艺术魅力，为中国传统艺术与平面设计理念的完美契合提供了支撑。书法表现形式在现代平面设计中的应用，可以同时赋予现代平面设计作品艺术表现力、感染力，引发欣赏者在情感层面的共鸣。书法文化与现代平面设计本质上均为基于形象的表现元素提炼与抽象艺术创作过程，强调以少胜多。基于此，现代平面设计师可以直接将传统书法文化元素应用到平面设计中。如“水井坊”白酒包装就直接运用了手写行书，跨越时间、空间的限制，完美展现了酒文化与民族精神之间的紧密联系，配合独特的包装结构、包装用才，推动了传统文化气息与现代包装的整合。再如，“摘要”白酒包装为楷书，二字蓝底金边，直接以书法形式书写，字体锋芒圆润，暗示着白酒平淡而真实的人生定义。除此之外，茶叶、月饼等包装设计中书法元素应用概率也较高，通过将书法元素与现代包装有机整合，可以在展示颇具震撼感的现代艺术美学理念的同时，传递浓郁的传统文化韵味[6]。

除了直接运用书法元素外，现代平面设计师还可以借鉴传统书法文化简约理念，利用夸张、凝练等手法，将浓郁的中国文化元素融入现代平面设计中。即根据书法艺术抽象性，结合商品内容、营销需要，以抽象艺术视觉效果展现商品内涵。同时在明确平面设计作品表达主题的前提下，对书法元素进行再创造，发掘书法艺术“书中有画，画中有字”的独特视觉审美有事，创造视觉可识别、画面丰富、印象深刻的平面设计作品。如在韩朝招贴（靳棣强）中，以文字“韩”为主体，先利用打散手法将“韩”、“朝”拆分，再利用组合手法，将“月”、“韦”与剩余部首两两结合为两个不同的汉字，从正面、反面表达了韩、朝相背离的现状以及内部无法分割的关系。同时从几何形态上来看，韩字色彩呈重叠状态，营造了规范、平整且稳定的视觉观感。而其左右部分运用了毛笔书写模式，发掘了水墨特质，提高了字体的灵动感、飘逸感。通过凝实与虚幻的对比，实现了中国传统装饰风格与现代平面设计思想的巧妙融合。

3.4基于传统民俗文化的现代平面设计

传统民俗文化生动丰富，内涵深厚，装饰性突出，造型巧妙，在人文层面、设计层面均与平面设计具有紧密关联。传统民俗文化受众广泛，具有庞大的受众群体，通过将传统民俗文化运用于现代平面设计，不单单可以表达设计理念，而且可以促进民众文化自信心的回归，增强国民民族文化认同感。以皮影文化为例，民间皮影文化中蕴含着丰富多样的二维平面造型，色彩对比强烈，装饰性较强，平面设计师可以直接根据主题要求，选择适宜的皮影形象，直接运用[7]。比如，以原始皮影人物形象为主体，选取不同姿态的皮影造型点缀，配合不同字体的简要介绍，以黑白颜色衬托，打造即整齐富有秩序又颇具冲击力的作品。

除了直接运用传统民俗文化元素外，平面设计师还可以根据思想表达与观念阐述需要，寓意于象，解意化型，以图形表现平面设计情感，揭示平面设计的魅力。民俗文化造型作为图形元素在现代平面设计中的运用并非对造型的直白雕刻，而是借助创造性联想手法，诠释民俗艺术文化与视觉语言之间的内在关联。同时从智力层面转变、提炼、组合民俗文化造型，赋予民俗文化以情思，完成再创造、再设计，最终获得视觉表现力较为强劲的作品。如《中国影子》（陈飞波）这一字体设计就在高度凝练皮影原始形象的基础上，将皮影分解为若干几何线条、几何图形，进而仿照汉字“影”的形态特点进行了重新组合，不仅满足了字体创新设计要求，而且重新解读了“影”的象形转化过程，可以降低观者理解难度，完成字体“意”的表达。

结语

综上所述，在文化多元发展的二十一世纪，怎样将具有中华民族特色的传统文化融入现代平面设计，已然成为现代平面设计师面临的重要课题。经过漫长的历史凝练，中国传统文化元素类型众多，内涵深刻，不仅包括图腾、人物、动物、植物等有形的图像，而且包括多种潜在的文化元素。现代平面设计师应落实借其形、延其意、传其神的方针，进行传统文化元素的具象化或抽象化、意象化处理，实现传统文化元素在现代平面设计中的有效应用，推动中国自有平面设计品牌的形成。

参考文献：

[1]谭大青. "互联网+"时代中国传统文化融入视觉设计课堂之路径——评《现代平面设计中的民族化趋向研究》[J]. 中国教育学刊， 2021（5）：1-1.

[2]常林林， 陈辉. 探析茶文化视域下国内平面设计传统文化元素的应用[J]. 福建茶叶， 2020（7）：2-2.

[3]赵翠， 李芃， 戴嘉欣. 基于TRIZ理论的清代床榻雕花在平面设计中的应用[J]. 包装工程， 2020（2）：6-6.

[4]董凌. 中国传统文化元素在食品包装设计中的传承[J]. 肉类研究， 2020（5）：1-1.

[5]杨阳. 茶元素图案在平面艺术设计中的重要性及应用[J]. 福建茶叶， 2018（8）：1-1.

[6]朵慧. 平面设计中传统文化元素的渗透[J]. 包装工程， 2022（2）：4-4.

[7]刘彤. 传统文化元素在戏剧海报中的应用[J]. 中华文化论坛， 2018（6）：4-4.