摘要：乡村振兴战略是新时代我国“三农”工作的总抓手，乡村文旅融合发展是实现乡村振兴战略的重要途径之一。五莲县作为山东省的一个典型农业县，拥有丰富的乡村文化和旅游资源，具备乡村文旅融合发展的良好基础。本文以五莲县为例，在乡村振兴背景下分析其乡村文旅融合发展的优化思路。通过对五莲县乡村文旅融合发展的现状进行梳理，找出存在的问题，提出针对性的优化策略，以期为全国类似地区的乡村文旅融合发展提供借鉴和参考。

关键词：乡村振兴；五莲县；乡村文旅融合

五莲县近年来积极推进乡村文化建设，并与乡村产业发展深度融合，例如，加快文旅融合发展，促进文化与旅游有机结合，提升乡村旅游的吸引力和竞争力。同时，振兴非遗赋能文创，将传统非遗文化注入文创产业，推出独具特色的文创产品，带动乡村文创市场的繁荣[1]。此外，五莲县还注重打造文旅活动品牌，举办丰富多彩的文旅活动，提升乡村文旅产业的知名度和影响力。

一、乡村振兴背景下分析五莲县乡村文旅融合发展现状

（一）基本情况

随着乡村旅游业的不断发展，五莲县依托独特的自然生态和丰富的人文资源发展旅游产业，将文化和旅游两大产业融合发展，农村新型经营主体数量不断增长，各种服务协会和专业合作社逐渐增多，乡村民宿特色突现。其中包括旅游服务和景区管理类企业40余家，休闲娱乐观光社会组织及企业共计130余家，乡村特色民宿32家，文旅相关企业占比达到全县文化类企业的三成，截至到2023年第三季度，旅游业实现总收入达到60.6亿元。

（二）文旅融合过程中的突出亮点和成效

为更好地研究五莲县文旅产业发展现状，五莲县相关部门选取6个文旅相关企业、6家特色农业企业、3个乡镇公共文化服务机构进行实地调查，深入探究五莲县文旅融合发展过程中产生的突出成效。

五莲县在进行文旅融合发展过程中，将传统文化融入新兴文化中，不断丰富文旅融创产品。例如，五莲县大青山风景区以太极文化为主打品牌，文化与旅游、体育融合发展，规划建设有国际太极学院、国际太极养生基地，连续举办七届国际太极拳大赛。此外，五莲县注重乡间民宿的发展，依托田园综合体，推出了一批拥有不同风格独具特色的民宿，这些乡村民宿受到外地游客的喜爱。

五莲县文旅产业发展一定程度上带动了特色小城镇创新水平的提升。例如，五莲县潮河镇以“白鹭湾美术馆小镇”为主体，引进多个文旅产业项目，打造多个特色品牌，生态文旅产业成为镇域经济特色主导产业，带动镇域经济的增长。并且，随着多家投资体的落地，在吸引外来游客的同时，制造1万多个就业岗位。

五莲县借助举办文旅活动，打造本地文化活动品牌。为持续扩大节会经济效应，推动文旅产业发展，五莲县连续举办二十四届“山城之夏”文艺展演·电影展映活动。此外，五莲县积极创新开展乡村文化大集活动，利用乡村集市举办群众文艺汇演、乡土产品产销、乡村文化展示等一揽子活动，带动旅游业发展，旅游业收入颇丰，旅游人口数较突出，有效推动全县农商文旅融合发展。

五莲县相关部门完善管理模式和服务体制，打造本土品牌。为应对新冠影响，五莲县出台相关政策以解决产品供应、品牌创建等，完善管理模式和服务体制，扶持助推文旅企业升温发展，提振文旅企业发展信心。推动民宿标准化、品质化、高端化发展，优化民俗服务体制，提升五莲乡村旅游的吸引力和竞争力。同时，加强引导服务，提供消费体验服务，融入本土文化情怀，突出本土特色，打造“五莲美宿”本土品牌。

二、乡村振兴背景下分析五莲县乡村文旅融合发展问题

（一）缺乏统一规划和布局

在乡村振兴背景下，五莲县乡村文旅融合发展缺乏统一规划和布局是一个较为突出的问题。一方面，由于缺乏全局性的规划，五莲县乡村文旅资源存在分散和碎片化的情况。各乡镇、村庄在文旅发展上各自为政，没有形成整体的合力，导致资源无法有效整合，难以形成特色鲜明、互补性强的文旅产品体系。另一方面，缺乏统一布局引发重复建设和竞争冲突。在乡村文旅发展过程中，不同企业、项目之间存在盲目跟风、重复投资的现象，导致资源浪费和市场竞争加剧。缺乏协调机制，各自追求短期利益，而忽视了长期发展的可持续性[2]。

（二）乡村文旅产品同质化现象严重

在乡村振兴背景下，五莲县乡村文旅产品同质化现象严重是一个值得关注的问题。同质化现象表现在文旅产品缺乏创新和特色，大量产品呈现出相似的风格、内容和形式。游客在旅行中追求新奇、独特的体验，而同质化的文旅产品无法满足他们多样化的需求，导致游客数量减少，影响乡村文旅产业的持续发展。大量的同类产品涌现，使得企业之间竞争加剧，价格战、市场份额争夺等现象屡见不鲜。造成同质化的原因，一方面是缺乏对本地文化和资源的深入挖掘，没有充分展示五莲县的独特魅力；另一方面是缺乏创新意识和研发能力，没有将传统文化与现代元素有机结合，打造出具有差异化的文旅产品。

（三）乡村文旅人才匮乏

在乡村振兴背景下，五莲县乡村文旅融合发展面临着乡村文旅人才匮乏的问题。目前五莲县乡村文旅人才数量不足，人才结构也不尽合理，导致乡村文旅产业在规划、开发、管理、营销等各个环节都存在一定的短板。人才匮乏的原因多方面的，其一是乡村地区往往缺乏吸引人才的优惠政策和良好的发展环境，难以吸引和留住优秀人才。其二，乡村教育资源和培训机会相对较少，本土人才的培养和成长受到限制。

三、乡村振兴背景下分析五莲县乡村文旅融合发展优化

（一）强化规划引领，优化空间布局

五莲县在乡村振兴背景下，需要强化规划引领作用，以推动乡村文旅融合发展。制定总体规划是至关重要的一步，有助于明确发展目标、空间布局和重点任务，为五莲县的乡村文旅融合发展提供清晰的方向和行动路径。

在制定总体规划时，五莲县应充分考虑本地的资源禀赋。地区领导者需深入了解五莲县的自然风光、历史文化遗产、传统民俗等独特资源，并将其作为文旅产品开发的核心基础。同时，考虑产业基础，对五莲县现有的文旅产业进行评估，了解其发展状况、优势和不足，以便在新的规划中加以强化或改进。

五莲县应研究游客的需求、偏好和消费行为，以及市场趋势和竞争态势，设计出符合市场需求的文旅产品和服务。此外，为了确保乡村文旅融合发展与当地经济社会发展相协调，五莲县还应加强与土地利用总体规划、城乡规划等相关规划的衔接。

（二）挖掘文化资源，打造特色品牌

五莲县拥有丰富的乡村文化资源，这是其发展乡村文旅产业的宝贵财富。为了充分利用这些资源，五莲县应当深入挖掘乡村文化资源的潜力，打造出具有鲜明地方特色的乡村文旅品牌。要实现这一目标，五莲县可以采取多种措施。

首先，开展民俗文化节、乡村音乐节等文化节庆活动，展示五莲县的独特文化和传统，吸引游客前来体验，丰富游客的旅行经历，为本地居民增添文化生活的色彩。其次，非遗是五莲县乡村文化的重要组成部分，让游客亲身参与传统手工艺制作、民间舞蹈表演等非遗活动，使游客更深入地了解五莲县的乡村文化，增加文旅产品的吸引力。此外，将乡村文化元素融入设计，创作出手工艺品、文化衫、纪念品等独具特色的文创产品，既可以作为游客的旅行纪念，也可以作为宣传五莲县乡村文化的载体[3]。

（三）加强人才培养，激发发展活力

五莲县应重视乡村文旅人才的培养和引进工作，建立健全人才培养体系，通过培训、实习、交流等方式提高本地从业人员的专业素养。同时，要积极引进外部优秀人才，为乡村文旅融合发展注入新鲜血液和活力。在人才引进方面，可采取优惠政策、提供良好工作环境等措施，吸引更多优秀人才投身五莲县乡村文旅事业。

结语

本文从乡村振兴背景出发，分析了五莲县乡村文旅融合发展的现状及问题，并提出了针对性的优化思路。通过强化规划引领、挖掘文化资源、加强人才培养等方面的努力，五莲县可进一步推动乡村文旅融合发展，助力实现乡村振兴战略目标。

参考文献

[1]马力，杨辉霞，曹红敏.村落民俗体育与乡村旅游融合发展的机理与实践路径——以池州区域为例[J].长江师范学院学报，2023，（01）1-9.

[2]张婧.以文旅融合为乡村发展赋能增效[N].中国文化报，2023-11-16（004）.

[3]龙沛.文旅融合视角下县域文旅产业高质量发展路径研究——以长沙县为例[J].中国集体经济，2023，（32）：115-118.