摘要：乡村振兴是我国近年来一直大力发展的方针政策，特色小镇是其发展过程中延伸出来的促进地区经济发展、地区高质量发展的创新模式，本文将在乡村振兴视域下研究“农文旅”与特色小镇深度融合发展高质量模块的发展路径，首先本文阐述了乡村振兴和“农文旅”特色小镇的基础知识理论，然后分析阐明了实现“农文旅”特色小镇高质量发展构建的指标体系和发展过程中遇到的问题和困难，最后就发展高质量“农文旅”特色小镇提出自己的意见和建议。希望本文的研究会对乡村建设人员起到一定的启发作用，推动我国乡村振兴下特色小镇的发展会向新的路径迈出勇敢的一步。

关键词：乡村振兴；农文旅；特色小镇；发展路径

为解决我国一直以来存在的城乡差异大的社会矛盾，党的十九大报告提出贯彻落实乡村振兴战略，全面促进发展农村新面貌、新气象、新经济，最终实现农村各方面高质量发展的目标。特色小镇发展模式是我国在发展乡村经济过程中创新出来的新兴的发展模式，它全国性的发展和推广带动了当地经济发展的速度，改变了当地经济结构的发展模式，在加快经济发展的基础上宣传了当地的特色文化和民风民俗，推动了城乡一体化、美丽新农村的建设进度。

在乡村振兴视域下“农文旅”深度融合发展是新提出的将农业、文创、旅游三方面结合发展的创新模式。随着我国农村建设不断取得阶段性的成就，农村群众精神文化需求日益增长，所以“农文旅”深度融合发展是非常迫切且有必要的发展关键点；而且在现代科技的高速发展下，营商模式和环境都得到大幅度的改善和创新，旅游文化和旅游产业已经发展成为我国经济发展的支柱产业，所以加入新的“农文旅”时代元素，创新特色小镇发展新模式，而且“农文旅”特色小镇具有一定的文化底蕴和党和政府的支持，这大大减少了“农文旅”特色小镇发展过程中的阻碍，增加了带动农村经济的新的发展路径的开拓方式，推动乡村实现综合高质量的发展。

1、基础理论

（1）乡村振兴战略

2017年中央农村工作会议首次提出中国特色社会主义乡村振兴战略，乡村作为生产、生活、生态、文化等的综合性地域，具有非常可观的挖掘价值，乡村振兴战略的提出对我国解决三农问题和缓解我国城乡差异大的基本国情有实质性的帮助。2018年国务院、中共中央印发《乡村振兴战略规划》，正式以政策方针的形式要求各地依据国家政策方针因地制宜，建设适合当地实际情况的“乡村振兴战略”，实施乡村振兴战略是实现全体人民共同富裕的必然选择、必经之路，是实现我国城乡均衡发展的正重要措施。乡村振兴战略以产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕作为战略方针指导各地未来共同建设发展。主要还是以农村农业为主，利用现代科技改善农耕方式和新媒体宣传方式打造地方特色农业产品品牌，再利用互联网网络平台建设当地农业网络产业，打开农产品销售渠道，在当地创建农民自己的农产品企业拉动当地产业经济的发展，还会吸引外出打工的年轻人返乡建设，在一定程度上缓解了我国部分地区的留守老人、留守儿童的情况；建设新农村引进乡村旅游等项目，在保护当地生态的同时美化了当地的生活环境，以当地自然优势带动旅游业发展，推动当地经济建设，实现当地群众的生活富裕目标。

（2）“农文旅”特色小镇

“农文旅”特色小镇是响应国家全国范围开展特色小镇培育工作的号召，因地制宜的发展具有当地特色的小镇经济，在发展建设过程中也逐渐形成不同风格的特色小镇，比如文化传承型特色小镇、产业型特色小镇、国际型特色小镇，“农文旅”特色小镇是一个具有融合性、多样性的高质量小镇发展模式，它能很大程度的展示了当地农业文化、当地地方文化和当地民风民俗等特色，对于发展当地特色农业产业、产品有一定的推动作用，能形成当地特色的农产品品牌，便于打响特色小镇的知名度；而且“农文旅”特色小镇实在发展当地经济的基础上对当地优秀文化、历史遗址等中华民族优秀文化历史遗产进行统一的保护，在当地特色农业、文化的基础上发展旅游业，不仅能加大对外来客户的吸引力还能带动当地旅游衍生产业的发展壮大，带动当地产业经济的发展实现当地乡村居民共同富裕的目标。

2、“农文旅”特色小镇高质量发展的指标要求和面临的问题

乡村振兴视域下“农文旅”高质量特色乡村建设由政府提出的产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的五部分作为建设指标，致力于建成绿色、协调、开放、创新的高质量特色乡村。“农文旅”特色乡村要求一农业为主要产业，发展当地特色的农业产业、产品，与旅游业带动起来的当地旅游业衍生产业共同高速发展，形成多产业共同促进、共同发展的产业兴旺新局面；要求在生态保护的基础上建设特色乡村的相关建筑，打造民风淳朴、干净整洁、生态宜居的观赏性乡村；要求地区政府人员贯彻落实国家时政，能将各部分建设责任落实到个人，实现合理有效地特色乡村建设；要求积极发展“农文旅”特色乡村产业多样化，拓展当地居民就业渠道和创业平台，实现乡村居民的共同富裕。

虽然“农文旅”高质量特色乡村建设在全国普及进行但是在建设过程中还是出现了各种问题。1、缺少创新潜力和乡村特色内涵建设。由于特色乡村建设的全国普及，越来越多的特色乡村逐渐发展起来并取得了很大的建设成就，但是后来建设的特色乡村出现模仿其他地区特色的情况，没有真正意识到特色乡村的内涵只关注了特色乡村带来的经济效益，缺少创新潜力，没有数与本地特色的内涵建设。2、部分地区乡村特色由于冗杂，没有特色记忆点。“农文旅”特色乡村建设起来之后发现部分特色乡村将过多的特色展示在乡村建设中，这样是的当地特色建设内容过于冗杂，没有亮眼的特点供游客记忆，这样并不能形成当地特色的宣传名片。3、缺少对时政的关注，未能及时响应国家优惠政策。“农文旅”特色乡村建设实在国家大力号召下相应乡村振兴战略的具体实施策略，是以国家政策作为建设的基本依据，但是由于部分地方消息闭塞，乡村居民响应国家政策意识不强，并不能及时的将国家颁布的相关优惠政策应用到本乡村的特色建设中，造成一些不必要的资金浪费和相关项目申请时的时间浪费。

3、“农文旅”特色小镇高质量发展的发展路径

（1）挖掘当地特色乡村内涵，开展高质量建设

高质量特色小镇的建设不仅仅是注重小镇环境生态的优化建设还要重点关注特色小镇内在所蕴涵的文化底蕴，在建设小镇特色的过程中挖掘当地乡村的特色内涵和内在价值，依据当地具体的农业、产业、文化、建筑、生活习俗、生态等各方面的特色结合当地经济、政府政策、人文等方面的发展情况，充分调动当地乡村各方面的资源，建设高质量、有内涵的“农文旅”特色文化小镇，发展旅游业的同时加大当地人员流动量，有助于当地特色小镇知名度的宣传，逐渐建立属于当地的著名旅游景点吸引更多外商投资，解决当地乡村资金问题，还在宣传过程中扩大了自己的品牌的知名度，再利用现代电商的便利性为当地乡村产业开拓出更广阔的消费市场，最终在实现当地居民逐渐富裕的同时将当地特色文化宣扬出去，使更多的人了解当地文化民俗，帮助当地文化遗产的传承和文化遗产的保护拥有更多的资源和力量，开展当地高质量“农文旅”特色小镇建设。

（2）建设清晰的当地乡村特点，开展主线特色

由于近年来我国大力倡导乡村基振兴战略的贯彻落实和特色小镇的建设，各地乡村都开始积极配合工作，但是部分地方特色乡村建设太过于复杂，特色乡村所容纳的当地特色内容过于繁琐，并不能让外来人员很大程度上感受到当地特色的冲击感，不能给别人留下深刻的印象，简单来说，这在全国各地坊特色小镇建设中没有优势，就相当于没有特色没有记忆点，所以各地方要对自身的人文文化、当方历史文化、建筑、景色要有清晰的认知和了解，建设当地较为直观且醒目的特色特点，打造当地主线特色名片便于当地宣传，清晰地将当地主线特色展示在受众群体面前，加深其对当地特色小镇的记忆点的记忆，达成宣传当地特色和吸引外来游客、外商资金的目的。

（3）紧跟时政，积极贯彻落实国家新政策

为了顺应时代的发展节奏、当下的国家国情、未来国家发展趋势，国家会制定新的政策方针指导地方开展新一轮的建设工作。“农文旅”特色小镇的建设需要大量的人力、资金和政府相关文件，要靠当地政府领导制定相关的任务计划书确定当地特色小镇的建设方向，将职责和任务分配到具体地方和个人，合理分配乡村资源和资金，围绕特色小镇主题进行高质量发展建设，时刻关注时政动向和国家优惠政策的发布，在最有利当地发展的前提下因地制宜的完善调整政策规划，保证能及时抓住高质量发展当地“农文旅”特色小镇的发展机遇。

4、结语

乡村振兴视域下“农文旅”与特色小镇深度融合发展是符合国家可持续发展战略方针的，其的高质量发展路径带动了当地经济的高速发展，农业、旅游业、当地新商贸、当地特色文化产业、具有当地农业特色的网略产业都随之逐渐发展成型为当地不断地带来相当可观的经济收益，改变农村信息闭塞落后的现状，融合“农文旅”的特色小镇实现了绿色、创新的发展目标，达到了农村、小镇对外开放发展，共享经济发展资源和信息，协调当地产业经济的发展模块实现当地产业的均衡发展，挖掘当地发展的文化、地域潜能，为以后特色小镇的全国推广和重点培育打下经济基础和市场基础，大力推动了我国乡村振兴战略的发展进程，提高了我国特色小镇建设的发展质量。

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第一作者：古全美（1981年1月），女，山东临沂人，硕士，教授，主要从事供应链与物流管理、数据分析研究。

基金项目：山东省艺术科学协会传统文化与经济社会发展专项课题：乡村振兴视域下“农文旅”深度融合特色小镇高质量发展路径研究（立项号：L2021C1029218）