一、摘要

武侯祠（汉昭烈庙），全国重点文物保护单位，国家AAAA级旅游景区，国家一级博物馆。武侯祠位于四川省成都市武侯区，肇始于公元223年修建刘备惠陵时，它是中国唯一的一座君臣合祀祠庙和最负盛名的诸葛亮、刘备及蜀汉英雄纪念地，也是全国影响最大的三国遗迹博物馆。1961年国务院公布为首批全国重点文物保护单位，2008年评选为首批国家一级博物馆。

设计灵感来自于：笔者是四川省成都市武侯区人，从小深受三国文化影响，也对武侯祠的文化背景和历史典故进行了调研，同时针对市场上流行的武侯祠的艺术衍生品做了文化和产品性质做了调研等。特此以卡通IP形象的方式设计诸葛亮、刘备、关羽、张飞四人，表达出我眼中的经典三国文化人物形象。因受武侯历史人物的古典形象的影响，本人将其四人形象做了简单提取并将其应用。从交替风格、纯色，撞色色彩来表现出武侯祠历史人物特征，三国文化不仅有类似于桃园三结义一类经典故事，还有三国文化背后故事。从服饰颜色、脸部颜色参照事实体现出他们英雄形象。每个人有每个人的故事，而我想从我生活的地方开始，从简单的视觉上讲述最为经典、最有纪念意义、最有历史感的三国历史文化。

三国文化内涵丰富，影响深远，为了更好推广三国文化，弘扬三国精神，传播社会正能量，通过三国文化传播和消费者需求的角度出发，结合产品设计方法及创新设计理念，基于成都武侯祠博物馆文创产品现状，及问题进行梳理总结，设计出新颖且符合三国文化的创意产品。

关键词： 武侯祠 视觉设计 三国文化 文创产品设计

二、选题依据

现如今人大多数人都爱在节假日有时间时就去旅游，每次很多人去旅游的时候不太了解背后的历史文化。所以我选择用简洁的线条将诸葛亮刘备关羽张飞的形象通过其本身视觉外表的基础上，从他们的衣着表情引起人们的好奇心，使人们更有兴趣去了解三国历史文化。这样使人们更加了解位于成都市一环路的武侯祠，我相信有更多的人去了解到武侯祠文化。

再去繁就简的设计主流下，现今的年轻人已经开始摒弃繁杂琐碎的设计风格，追求简单自然的线条，在很多形象设计上也同样有所体现。通过对关于武侯祠三国文化的文创产品调研，结合实际，设计出适合历史文化风格，又实用的卡通IP形象体现出三国人物的英姿飒爽是我设计的目标。让人们更为了解成都武侯祠典故与文化。

随着科学技术的进步和发展，人类的追求不止注重物质生活，更要求精神文明层面的提高。IP形象设计逐渐进入大众视野，并且它的表现形式与载体愈演愈烈，不断提高了当今社会人士对品质生活的追求和喜爱。人物形象设计的重要性在艺术行业已经成了精神文明的一部分，而对于它的演变和将来的发展趋势更是在艺术行业中备受瞩目的。所以我将武侯祠历史人物用简单的卡通形象表达，作为形象设计的一部分，由此体现武侯祠的历史文化要素。

1．选题的目的和意义

研究背景：成都武侯祠是一座纪念刘备、诸葛亮等蜀汉英雄的祠堂。是世界上唯一一座君臣合祀的寺庙。在1997年，清朝所建立的三义庙就搬迁到了成都武侯祠。武侯祠里文武廊，列有当时蜀国的重要人物塑像。其中，刘备、诸葛亮、关羽和张飞，都有专殿，其余的重要文官与武将，则分别塑在文武廊。东边是文官廊，西边是武将廊。左右两廊各有文臣武将十四员，合计共二十八名文武。位于成都市武侯区的武侯祠的历史文化丰厚，从小深受武侯文化历史影响的我，本次主题我将以武侯祠博物馆中具有代表性质的：诸葛亮、刘备、关羽、张飞四人人物形象进行浅析且再设计。

随着信息化社会的不断推进，人们逐渐习惯于图片/视频的视觉传达方式。视觉传达设计是以视觉媒介表现传达各种信息为目的的设计，主要是通过形体、色彩、材料、功能等具有视觉符号意义的形式传达内容，并特别注重视觉效果，以达到影响消费者、使用者的目的。

1.1选题目的

武侯祠博物馆人物形象的设计是为了结合三国历史文化以及自己的理解将三国历史人物形象再设计，赋予写实风格的现代型可实际使用的IP形象。

其人物形象设计是以三国历史人物诸葛亮刘备关羽张飞为原型。将四人形象以不同的方式展现出来。

随着信息化社会的不断推进，人们逐渐习惯于图片/视频的视觉传达方式。视觉传达设计是以视觉媒介表现传达各种信息为目的的设计，主要是通过形体、色彩、材料、功能等具有视觉符号意义的形式传达内容，并特别注重视觉效果，以达到影响消费者、使用者的目的。

不同的设计总能引发出不同的共鸣，设计在形式之外需要实现自设观念的传达，而“文化”即是设计的灵魂与其核心。随着世界各国对本民族文化的传承和发扬，在彰显文化自信的当代设计潮流中，体现出本国精神和各类文化的主题设计已经成为设计行业发展的核心，人物IP视觉设计也不例外。

1.2 选题意义

随着科学技术的进步和发展，人类的追求不止注重物质生活，更要求精神文明层面的提高。在现今的传播环境下，纸质媒体不再完全拘泥于文字表达，而是更多地采取视觉手段进行信息传播。多种视觉手段的应用使得纸媒在叙事方式上发生了根本性改变，文字与视觉符号成为信息表达的常用形式。IP形象设计逐渐进入大众视野，并且它的表现形式与载体愈演愈烈，不断提高了当今社会人士对品质生活的追求和喜爱。人物形象设计的重要性在艺术行业已经成了精神文明的一部分，而对于它的演变和将来的发展趋势在艺术行业中更是备受瞩目。传统美德与历史文化对于我们来说，无一不标志着祖国的进步、人类文明的发展。同时，在人物IP视觉设计中，通过文化的创新设计，以一种更为创新独特的方式呈现在大众眼前。

一、情怀——国人心中都有一个三国梦

二、川蜀特色历史文化

三、打造属于现代的中国文化

三、创作调研

从市场调查的分析来看，欣赏的人多，买家少，主要有以下几个原因：

1.艺术感虽然充足，但是现代人之间存在审美差异，中老年人与年轻人欣赏差异大。

2.是实用功能小，大多是摆件挂件，品种少，实用不强。

3.武侯祠文化以历史为主，这些技术成本和人工成本高，导致价格高，受众少，且不能明确体现历史人物形象与历史感。

武侯祠博物馆文创产品国内国际研究现状：

文化创意产品与普通商品不同，不属于基本的物质性必需产品，而是更具有精神属性、文化属性产品，同时具有娱乐性、心理性。创意产业发展的根本动力是人民生活水平的不断提高对于具有精神属性和文化属性的产品愈加需求。三国文化创意产品是随着三国文化旅游的热潮受到人们的重视，更希望购买的文创产品具有文化性与独特性，能够起到文化宣传与传承的作用。

我国三国文化创意产品同质化严重，缺乏独特性。文创产品缺乏创新力度，只关注表面的元素应用。从目前我国博物馆文创产品研究开发现状来看，多数博物馆商店还只是单纯依靠出售文物复制品和传统纪念品来“撑场面”，缺少带有文化气息的产品。

四、创作实践

1、创作要素

刘备是一个善良、忠诚、仁慈、慈善、无私的人，他赢得了人民的心和信任。他充满了喜悦和愤怒。他能以谦卑的态度对待人民，与此同时，他的城府也是及深的。知人善任，君主和大臣和谐相处，锲而不舍，最终会成就大事，宽宏大量。《三国演义》中记载的为仁的化身。

关羽忠诚而勇敢，足智多谋。在《三国演义》中，他被写为了义的化身。他结合了对君主的忠诚，他善良，友好，正义，充满力量，有智慧，有勇气，还有毅力和野心。但同时他又傲慢自大，且轻视敌人。

张飞，勇敢又很鲁莽，但是脾气不好，从来不不同情坏人，暴力的同时又有一点忘恩负义。英勇过人，精中粗犷，强调爱和正义。他对有学问的人很有礼貌。他热爱英雄，对士兵非常严格。

诸葛亮，聪明 狡猾 善于分析。不贪权势，位及人臣，不追求个人权势，不弄权也不为权所努役。不谋私利，只靠俸禄为生，不以权势谋私利。知人善任，从蜀汉大业出发，以宽广的胸怀，纯正的心灵，重用人才。

2、创作形式

本次武侯祠人物形象系列设计，从人物的表情衣着和自己的随身武器来刻画他们的形象。利用线条与色彩的结合，以新的视觉效果展现。希望能够将三国文化传播给世界，有利于线上与线下多渠道相结合，重视艺术授权与文化授权，有利于知识产权保护，对其他博物馆的文创产品开发有一定理论方面的借鉴意义。

武侯祠博物馆人物形象设计系列表现方式是通过四人背后的故事，为人的整体形象，衣着添加出属于他们的“色彩”。

每一条线条都有它自己的生命力，有它自己精彩的生命力，有着属于自己的世界。线条的功能不仅仅在于塑造物体，每一条线都包含着作者的思想、意念、情感在其中。它根据作者表现内容的不同，创造出多变的表现形式。线条的虚实相生，造成了其独特的抽象性、抒情性和装饰性。

五、创作构思

1、设计思路构想

本次设计，是以成都市武侯区武侯祠中刘备关羽张飞形象作为原型，通过我自己对文化历史的理解和我眼中其三人形象的刻画。通过手稿的方式呈现出来，利用我所了解的历史。我准备为三人添上不一样的“色彩”。例如红脸的关二爷、帝王之相刘备、朴素的张飞。

与此同时，我认为上述的形象设计并没有深刻的体现出蜀汉的文化，现如今国内各大城市越来越重视其文化创意产业发展，受各地政府大力支持，各地争相开展三国主题文化活动及文创设计大赛，与企业联合推出文创产品，打造三国文创品牌。在一定程度上能带动地方旅游经济的发展，发展潜力巨大。

2、总结

本次设计是以我自己的从小对三国人物的了解和体会以及历史故事进行创作的。我在这次的创作中收获了很多。通过这次创作我的审美能力得到了提高，创作思维也得到了扩展，在自我创作的道路上迈出了关键性的一步。过人物IP视觉设计实践将武侯祠历史更具象的表达出来，希望通过历史人物原型IP视觉设计实践研究，能够将中华传统美德以一种创新形式展现；使人物IP视觉设计通过人物形象、动态、色彩、通过历史故事来演绎，更有故事性、创新性。

武侯祠博物馆如何将文化成功传递给大家，并打造高质量、价格适中、美感兼具实用性的文创产品尤为重要，因此关于武侯祠文创产品的发展现状及对策研究是需要被重视的。

武侯祠博物馆优秀的文创产品要本着传播中国历史成都文化的态度，再创造性地融入创意，让传统文化的河流绵延不绝。