【摘 要】通过对韩国流行文化的发展和传播的研究，探讨韩国是如何通过对外流行文化传播打造国家品牌，分析韩流对于韩国国家品牌塑造的意义，以及政府政策在韩国文化输出中的作用，以期对我国文化传播带来一丝启示。

【关键词】韩国文化；流行文化；文化传播

一、引言

2020年2月韩国电影《寄生虫》创下历史，成为第一部获得奥斯卡最佳影片的非英语电影。2018年，韩国组合BTS借全韩文专辑《LOVE YOURSELF》荣登美国 Billboard200专辑榜的榜首，创下韩国流行音乐史上专辑榜巅峰。同年9月，BTS于联合国总部发表关于联合国儿童基金会举办活动演讲，成为史上第一个荣登联合国的韩国歌手团体。这些成绩不仅标志着东亚国家文化产业的重大突破，也是韩国通过提升文化软实力和建设文化外交在全世界范围内打造国家品牌的机会。

本文通过对韩国流行文化的发展和出口的研究，分析韩流对于韩国国家品牌塑造的意义，探讨韩国是如何通过对外输出流行文化打造国家品牌。

二、韩流对于韩国国家品牌塑造的意义

（一）国家品牌与文化外交的含义

国家品牌是一个国家在世界上享有的形象和声誉，它不仅涵盖政治与经济，还包括文化方面。国家的品牌是国际利益相关者对一个国家的所有认知的总和，它可能包含以下一些元素：人、地方、文化、语言、历史、食物、时尚、名人等。国家的形象是由国家以外的人来定义的，他们的看法受到成见、媒体报道以及个人经历的影响。国家品牌和公共外交这两个概念是相互关联的，并表现出显著的融合程度。

文化外交则是公共外交的一种形式，是将文化作为提升国家品牌形象的工具，提高一个国家对外国人的吸引力，也就是说，文化外交是利用文化促进国家利益的工具。

（二）韩流的概念及其发展阶段

“韩流”一词是1997年由中国报纸首次使用，用来形容韩国歌手在中国取得的成功。1999年，韩国文化观光部制作并发行了在东亚地区宣传韩国流行音乐的CD，英文名是《韩国流行音乐》，中文名是《韩流歌曲》。

韩流的发展看分作两个阶段：韩流1.0时代，大约在90年代末至21世纪初，然后是韩流2.0时代，即新韩流时代，主要从2008-2010年至现在。虽然这两个时期有一些共同的现象，但它们在主要特征上是不同的，比如主要的文化输出形式、技术发展、粉丝基础和政府文化政策等等。

在韩流1.0阶段，韩国本土文化产业的快速发展让韩流迅速走出国门，在东亚掀起热潮。以中国为例，1998 年 韩国组合HOT 的歌曲走进中国并一炮走红后，一些韩国歌手陆陆续续开始在中国举办演唱会，仅 2001 年一年时间，韩国歌手就在中国举行了 16 场演唱会。韩国男子组合“Dong Bang Shin Ki”在日本Oricon每周单曲排行榜上9次登顶，成为有史以来第一位登上榜首的外国艺人.并在发行第一周创造了有史以来的最高销量纪录。

同时，也有部分观察人士认为，韩国大众文化在海外受到追捧的“韩流”现象始于电视剧《爱是什么》在中国的播出。1997年，中国中央电视台（CCTV）播出了这部剧，并引起了轰动。2003年4月，韩国电视剧《冬季恋歌》在日本NHK BS卫星频道首次播出，同年12月在NHK BS频道重播。2004年应大众要求，NHK第三次播放了这部电视剧。历史剧《大长今》是另一部在亚洲造成轰动的“韩流作品”，2005年5月，该节目的最后一集以超过40%的收视率成为香港历史上收视率最高的电视节目。

韩国最终在2008年实现了文化贸易顺差，这是新韩流——韩流2.0的一个主要特征。韩流2.0与早期韩流的区别在于其全球影响力。韩国流行音乐的全球扩张是主要通过数字技术和社交媒体，如YouTube、Twitter、Facebook和智能手机。韩国歌手朴载相（鸟叔，Psy）在2012年发行的歌曲《江南style》在YouTube的播放量超过48亿。Twitter显示，韩国流行音乐（Kpop）在2019年的推特数量超过61亿，是全球推特最多的音乐类型。

（三）韩流在经济方面的作用

韩国人普遍认为数字内容和流行文化“养活了这个国家”，这反映了韩流对韩国国内经济的重要性。截止2020年，韩国组合防弹少年团（BTS）及其生态系统为韩国的GDP贡献了49亿美元。除了韩国流行音乐本身，在KPOP的推动下，韩国电影、电视剧、化妆品、服饰等产业都出现了连锁效应。

在影视产业方面，电视剧《来自星星的你》（2013）播出后很快成为韩流持续流行的新里程碑。该剧最显著的成功是推动了韩国时尚、化妆品的流行，从演员衣服、配饰到化妆品，订单量空前飙升。而在电影《寄生虫》中出镜的一种速食面条在电影播出后迅速走红全球，促进了该产品的制造商农心在韩国和国外的销量，其股价在奥斯卡颁奖典礼后的四天内上涨了10个百分点。

据韩国国际文化交流财团（KOFICE）的《2020年韩流影响研究报告》显示，2018年韩国在全球媒体市场的收入为571亿美元，比1998 年增长了 33 倍，排名世界第8位。2019年韩流的艺术和文化内容出口比前一年增长了22.4%。韩国文化产业振兴院发布的《2018年白皮书》显示，韩国文化产业从业人员从2005年的57.5万人增加到2017年的64.5万人。这一数字占韩国整个就业市场的3%，超过了2017年半导体、计算机、通信行业的就业规模。

（四）韩流对国家品牌塑造的意义

国家品牌的构建和展示是一个国家公共和外交领域的重要课题，其路径包括国家形象的认知、形成、积聚、提升、维护、宣传和推广。2008 年韩国成立了国家品牌总统委员会，这反映了韩国政府对文化外交和国家品牌的深入认识。而韩流对推动韩国对外的文化输出、提升其国家形象起到了重要作用。

世界韩流研究会会长、高丽大学教授朴吉成接受采访时称：“在‘韩流’之前，人们把韩国与朝鲜战争、贫困联系在一起。但在“韩流”之后，人们开始接受新的信息——韩国现在是一个充满活力的国家，有好的流行文化、美食，甚至更多。

三、政府政策在韩国文化输出中的作用

从20世纪90年代开始，由于将文化产业视为国民经济发展的核心，韩国政府对韩国文化产业提供了全面支持。国家文化政策在该国文化产业的发展中发挥了重要作用，1994年首次设立了文化产业科，作为主要负责促进文化产业的部门。金大中政府时期（1998-2003）文化部为文化产业的发展制定了更为实质性的计划：首先，提高具有增长潜力的个别行业的竞争力和生产力，如游戏和音乐唱片部；其次，政府促进了更多的资本流入文化产业；第三，将监管职能下放给专门的产业组织，让其拥有更多的自主权。政府将文化产业的概念引入文化政策，将文化政策的重点从艺术转向商业文化产业。卢武铉政府（2003-2008）制定了将韩国打造成世界前五大电影生产国和亚洲音乐市场的强国的计划，李明博政府（2008-2013）的2011年计划旨在将韩国的文化产业定位为全球五大市场之一。此外，韩国国际文化交流振兴院的主要目标是将旅游业提升为国家战略产业，提高韩国作为世界文化强国的声誉（文化部，2018年），其职责包括组织会议，传播政府信息以推广韩流艺术家和作品，与其他国家建立联系以促进对韩国流行文化产品和出口的投资。

韩国政府考虑到文化产业对国民经济的重要性，为了提高国家品牌，为文化产业的扩张和发展提供有效的政策和措施支持，同时利用民间不断扩大的资源促进国际文化贸易和国际文化交流。

总之，韩流已经成为韩国推动文化外交和建设国家品牌的有效文化资源。韩流的世界流行为韩国政府提供了一个有意义的实践，即利用新兴的文化和公共外交，在全球化的世界中发挥韩国的文化优势。

四、结语

通过上述分析可以发现，韩流的发展在于其个性化的文化特色、成功的营销战略，也得益于国家的文化传播策略，其效果不仅推动了韩国对外文化输出、提升了国家形象，还带动了经济发展。由于文化软实力在国家形象和品牌中不可忽视，中国作为有着五千年历史的文化大国，有着悠久文明的深厚底蕴，更应注重文化传播在综合国力中的作用。虽然以中华文化与实力为代表的国家形象在国际上得到广泛认可，但也应看到我们在文化传播中的不足，我们应学习韩国传播思想和策略中的精华部分，从文化传播的角度塑造好中国国家形象品牌。

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