研究背景与研究意义

研究背景

互联网的发展使得世界真正成了如麦克卢汉所述的“地球村”，在更新迭代的社交媒体的加持下，大众的生活、社交及信息获取方式也发生了巨大的变化，社会化媒体的用户规模不断壮大。诸如微信、微博、B站等社交媒体赋予了个体作为信息节点对外输出的权利，据《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络视频用户规模达8.5亿，其中短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%，强大的用户需求使得一大批视频生产者不断更新内容、积攒粉丝，传播话语权也随即扩大，发挥着日益明显的KOL作用。

近年来，信息、文化全球化进一步发展，中国与其他国家的互动交流也向纵深发展，社交平台上也涌现了一批外国自媒体博主，他们通过短视频的方式分享在中国的生活日常、旅游见闻、本国的风俗习惯，抑或是探讨中外文化差异，凭借生动的内容和独特视角，加深了中国对世界的认知。

研究意义

当前的国际话语体系存在着差异，中国的国家形象很大程度上是由西方媒体“他塑”而非“自塑”。中国的国家形象应当囊括本国和外国民众的认知，亲历中国的外国人在中国形象的海外塑造上最有发言权。活跃在中国网友视线中的外国自媒体博主们要么久居中国，又或是时常赴华游历，他们说得一口流利的中文，近距离接触中国人民，使用中国产品，对中国社会的发展和中国的形象有较深的认识。中国早在2018年赴海外留学人数就已达66.21万，近乎连年增长的留学生加上本就在定居于国外的华人华侨，构成了庞大的在外华人群体，他们是中国对外传播的优良载体。他者视域下的华人群体利用短视频等新兴的传播形式对外发声，能有效地弥补国家对外传播的短板。

外国自媒体博主传播现状

外国自媒体博主的内涵界定

外国自媒体博主指那些在现实或者网络社会中，被国内网民广泛关注从而在中国网络平台上走红发布视频的外国人。外国自媒体博主由于其国别特性和自带的“他者”属性，无形中扮演了跨文化传播的角色，在国内网络平台上与公众互动的过程中，能够建构对彼此甚至各自所属国家形象的认知。

外国自媒体博主兴起原因

外国自媒体博主短视频兴起的原因是技术支撑：随着网络条件渐趋完备，数字技术的发展使得短视频传播成为可能。类似抖音、快手、B站等视频应用软件纷至沓来，其操作易上手、内容丰富等特点，致使短视频的覆盖面不断扩大。

“我是郭杰瑞”短视频的内容分析

出镜形式：在374个视频中，个人出镜的次数最多，达214次；街头采访位居第二，达104次；邀请嘉宾数量较前两者较少，为56次。

街头采访，是指在与受访者互动中完成视频创作，这种形式同时也塑造郭杰瑞的形象。走访乌克兰街头，采访乌克兰美女的择偶标准，又或是街访乌克兰是怎么从欧洲粮仓演变为欧洲最贫穷国家的。郭杰瑞与受访者的互动不仅可以让视频更加生动，而且也让受众听到了多元的声音，更符合网友的期待。

“我是郭杰瑞”传播效果分析

“我是郭杰瑞”是美籍UP主，在制作视频的过程中，往往更加涉及跨文化交流的话题使其作品具有区别于国内本土UP主短视频作品的独特特征。他以一个“他者”的身份去领略、认知、评价中国或是其他国家的某一社会文化，在区域美食、城市游记、新闻热点、影视综艺等各个方面进行中外差异的对比，这种双向传播具有传播内容、传播渠道的双向性与用户的双向互动性。他发布的《暗访纽约医院，如果新冠病毒在美国爆发，大家准备好了吗？》《作为美国人和百万中国学生在线PK英语，能排第几名？》《买苹果是为了潮流还是因为好用？街坊中美路人！》等视频，引发了中美民众在他的评论区交流，促进了中外传播。

外国自媒体博主短视频传播的问题及其对策

外国自媒体博主短视频传播存在的主要问题

以郭杰瑞为例，他在哔哩哔哩视频网站上的认证是美国犹太人，在他发布的374个视频中，介绍中国的占84个，介绍美国占201个，探讨中美文化差异和周游其他国家的视频的分别是45个和44个。其视频类别较分散，没有明确的定位，观看受众不明晰，视频播放量参差不齐。在市场细分的大环境下，外国自媒体博主如果不能对自己进行准确定位、明晰目标受众，只是随心所欲进行拍摄，则会难以实现视频的有效播放，持久经营账号及内容变现会更加困难。

优化外国自媒体博主短视频传播的对策

无论是外国自媒体博主还是本土网红，走红之路都离不开明晰的定位以及优质的内容。外国自媒体博主们应当利用大数据分析有效受众，找准自身定位，同时可以凭借外籍人士的身份，站在“他者视角”，利用不同文化背景的碰撞创作个性的，满足粉丝好奇心的内容。此外他们还需多学习中国文化，更深入地了解中国的风俗习惯以及不同文化背景的差异，保持客观的第三方态度，不能为了博取流量而故意迎合。