南湖红船既是城市文化的重要地标和旅游发展的重要资源，也是新时期文旅融合的重要实践载体。如今，红船文创也逐渐步入大众视野，越来越多的年轻人开始关注红船文化，对红船文创产品有了更高的要求和期待，嘉兴红色文创产品市场因此也具备了深厚的开发价值。基于此，文章将重点探讨如何以文创产品为载体，挖掘迎合大众需求的红船元素，加以创新性转化，以此打破文创市场产品创意僵化的现状，提出“红船精神”与文创产品创新融合的设计策略，打造与时俱进、契合时代精神的设计开发道路，进一步弘扬红船文化，助力红船文化的传承与发展。

红船文化及文创产品的现状与发展趋势

南湖红船，承载千钧。红船文创是基于红船文化快速发展的大环境下衍生出的文化创意产品，文创产业的迅速发展使得红船精神能够以产品为载体代代相传，伴随文旅融合的热潮，文创产品也具有极其广泛的市场需求。因此，立足于红色文化底蕴丰厚的地域环境，探析红色文创的创新发展显得尤为迫切。基于此，下文将从发展传承脉络角度出发，进一步探析红船文化被挖掘的可能性。

红船文化的背景

1921年7月的夜晚，嘉兴南湖的一艘画舫上演绎了中国历史上开天辟地的“大事变”——中国共产党第一次全国代表大会在船上胜利闭幕，庄严宣告中国共产党的诞生。南湖“红船”成为先进思想和文化的辐射地，进而形成了独特的“红船精神”，成为新时代宝贵的政治资源和精神财富。

红船文化的发展

近年来，嘉兴政府以红船文创产品为红船文化的传播载体，不断投入设计力量，在红船文创产品的发展上取得长足进步，有效推动了嘉兴红色文化经济发展，也使红船文化得到进一步的传承与发扬。

红船文创产品的现状分析

随着红色旅游的兴起，嘉兴文创产品市场的开发价值日益凸显。然而，现有的红船文创产品存在着文化属性薄弱、同质化严重、粗制滥造等问题，这些问题使产品难以满足消费者日益增长的精神文化需求，也给红船文创产品市场的发展带来了阻力。

从文化内涵的角度来看，现有的红船文创产品对红船文化的解读仅仅停留在造型轮廓的元素应用层面，没有深入探究其文化出处和内涵。市面上的大多数红船文创产品也存在这个问题。在新时代的背景下，只有具备深厚文化内涵的文创产品才能激发消费者的购买欲望，促进红船文化的传播和发展。因此，笔者认为提升产品的精神实质和人文特征是满足消费者精神文化需求的解决途径。

综上所述，现有市场上红船文创产品创新性薄弱的现状主要是因为红船文化的特征基因未能得到有效的提炼，导致现有的红船文创产品设计开发缺乏文化根基，只能进行最基本的元素复制。这些产品所传递的文化信息与时代发展的步调也不匹配，无法满足广大消费者的精神需求。

红船文创发展趋势分析

红船文创目前的产品设计存在产品造型雷同、品类单调、受众范围小、文化内涵浅薄等问题。基于此，当地需要结合现代审美及物质文化需求进行创新设计，即更加恰当而巧妙地融入红船基因元素，有机结合地方传统技艺、融入特色地域文化，推陈出新。产品只有满足新时代需求，与时俱进，才能借此传承与发扬红船文化，打造经久不衰的嘉兴“红”城名片。

红船设计要素梳理与元素符号提取

文创产品的设计离不开对文化本源的提炼，巧妙地在产品中流露红船的基因特征，是体现产品文化内涵的重要方式手段。嘉兴，红色历史悠久，具有深厚的红色文化底蕴，因此，对红船文化资源的梳理总结就显得尤为重要。笔者将从红船结构特征、本土地域文化等角度进行分析，筛选出最具代表性的特征符号，思考分析其与红船文创相融合的可能性。

探析船体结构中的文化内涵

南湖红船，又称“中型画舫”“单夹弄丝网船”“灯船”。船体均为木质机构，长宽比约为5:1，整体造型偏细长，呈橄榄型。结构上，自上而下分为顶棚、内舱、船壳三部分，如图1所示。现有的红船仿品的船体一般都是盲目地复刻红船外观，未深入思考船体结构的美观性和含义。

元素提炼

红船文化的创新设计是对红船的基本元素进行创新性表达，使红船文创具备新时代生命力。

在基本元素的提炼的过程中，首要的就是提炼出大众共识，红船形态的侧面轮廓是整体主要特征中最明确的位置，局部细节特征集中在硬棚区域。按照特征提炼原则，设计者要抓住红船整体形态中的顶棚与船壳两个主要特征，以构成红船的特征组集。但单从轮廓形态特征出发是远远不够的，元素的提取还需从社会共同认知与文化内涵层次维度去分析。

红船文化元素的设计转化

在当前图像社会的背景下，视觉图像语言已经成为最有效、最重要的沟通交流工具。情感和信息常常相互联系，视觉图像表达不仅仅在我们之间的互动中起到传递信息的作用，也是设计师表达情感的方式。将红船文化元素转化为视觉图形，既是现代社会对传统文化与时俱进的要求，也是设计师设计作品的灵感来源。

视觉图形的设计转化

通过提取核心元素符号，并在此基础上进行视觉图形转化，能够有效丰富产品的地域特色。通过视觉信息符号，搭建起受众与红船文化之间的交流媒介，可以为开发具有当地特色和文化的产品做好铺垫。

有机结合本土地域文化

嘉兴桐乡的镂空版白浆防染印花技艺在中国传统蓝印花布的印染技艺中独具特色，已有1300多年的历史，具备良好的设计开发价值。将红船文化与蓝印花布技艺有机结合，应用于包袋产品的图案设计中，是一种极具创新性的设计方式。这不仅可以拓宽产品的受众面，还能促进红船文化及非遗技艺的传播。

在结合蓝印花布技艺的同时，设计师要着重体现红船的“红”色和船体的结构特色，以迎合消费者对共性内容的认知。

红船文化融入文创产品的设计思考

红船文创产品设计方向

近些年，国内学者对红船精神进行了深入研究和探讨。通过对现有的文化成果进行梳理，笔者发现目前有关红船文创研究的规模相对较小，红船精神理论研究结果带有明显的地方主义色彩，红船精神的主题研究存在严重同质化现象。

红船文化在历史发展中衍生出红船精神，其时代内涵包括开天辟地、敢为人先的首创精神，坚定理想、百折不挠的奋斗精神，以及立党为公、忠诚为民的奉献精神。然而，现有的产品大多只是简单地复制粘贴红船的外部元素，无法体现上述时代精神。因此，设计者应该充分考虑设计实用性和趣味性，同时注重文化艺术的表达。对于大部分消费者来说，购买文创产品更多是为了品味产品中的文化内涵，以此警示自己，规范自身，让红船精神中的奋斗、奉献、首创精神指导实际生活中的行为举止，汲取营养，提升个人素质。因此，一款红船文创产品的内涵体现往往要求具有凝练性和简洁性。

通过深入挖掘和剖析嘉兴地域文化元素可知，创新设计可以将红船元素与地方独特性、代表性以及具有市场价值的文化基因元素符号相结合，并建立文化元素库。通过赋予产品文化价值，对产品元素进行替代、位移、添加等方式，创新地表达红船文化元素，为嘉兴红色文创产业的发展添砖加瓦。

红船文创产品的设计定位

此段笔者将从实用产品、青少年玩具两种类别的产品角度进行分析。实用产品可以细分为饰品、服装和日用品等，通过对包袋、日用器皿等载体进行图形和廓形上的创新研究，可以拓宽产品的受众范围，解决产品受众范围小的问题。针对青少年玩具，可以开发设计寓教于乐的积木玩具模型等，与年轻群体产生更深层次的情感共鸣。

从产品功能划分的角度出发进行分析，办公用品的适用人群非常广泛，功能非常实用，使用带有浓厚红船特色的办公用品，可以让使用者同时接受革命传统教育和爱国主义洗礼，迎合消费者的精神文化需求。此外，包袋类产品在生活用品中也受到消费者的青睐，通过对包袋的特色化设计和研发衍生创意产品，不仅可以对包袋类产品进行新的诠释，还能引导嘉兴包袋的多元发展和创新。

红船文创产品开发与设计具体策略

从地域文化元素在文创产品设计中的运用角度进行分析，将嘉兴地方特有的材料和工艺应用在红船产品上，可以强化旅游商品的个性和地域属性，促进红船文化的传播。同时，这也符合红船文创产品的设计初衷，对红船文化的传承和发展起到推进作用，为地方特色文化注入新的生命力。例如，将“红船文化”和“江南水乡文化”融入产品设计中，既体现了“红船文化”的精神内涵，又展现了江南风情，具有一定的历史教育意义、现实宣传指导意义和独特地域文化宣传展示意义。

新时代背景下的红船文创产品，既是传承红船文化、发扬红船精神的载体，也能够是促进地域文化交流碰撞的纽带。在满足消费者基本功能需求的同时，设计师需要着重对产品核心文化内涵的融入形式进行创新。

基本的创新运作模式主要有两种：其一是对现有红船文创元素进行视觉图形的转化和综合调整，以创新的方式应用于产品中；其二是基于现有红船文创要素与嘉兴本土文化有机结合，设计出新的产品。无论采用哪种创新模式，其核心是研究如何丰富红船文化在文创产品中的表达形式，以现代生活方式为导向进行创新设计。

在设计思路上，通过将视觉图形转化并灵活运用于现有产品设计中，可以解决市场产品元素同质化的问题。这是一种有效的手段，可以实现从红船文化元素库到红船产品元素库的转变，从根本上拓宽元素种类，进一步丰富文化艺术的创意生产价值，不断增强产品的综合竞争力和优势。此外，结合本土文化进行综合设计，还可以促进红色文化之间的碰撞和交流，加强红船文创产品的趣味性和可解读性的设计方式，拓宽和丰富红船文化元素创新性转化的可能性。

结语

“红船魂”“运河情”，“红船精神”凝聚着一代又一代的中华儿女的美好品质，是中国人民宝贵的精神财富。传承红船基因的文创产品是促进嘉兴地区红色旅游经济发展的有力推手，更是传承与发展红船精神的时代所需。笔者以传承嘉兴红船文化为契机，挖掘其背后的文化因子符号，提出了结合地域特色文化，以现代生活为导向的创新设计方式。一方面，这丰富了本土红色文化间的碰撞交流，有效提升了产品的趣味性、可解读性，助力了红船文化的传播；另一方面，这也为打破文创产品同质化严重、创新性不足的现象提供了切实可行的研究方向。