非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，是连结民族情感、维系国家统一的重要基础。随着非物质文化遗产保护工作越来越受到社会各界的关注，非遗图书的出版和传播也日益受到重视。在新媒体时代的大背景之下，非遗图书的融合出版成为一种新兴的出版形式，为非物质文化遗产的保护和传承注入了新的活力。然而，目前非遗图书融合出版面临着一些挑战和问题，为更好地实现非物质文化遗产的传承，笔者对其进行了深入思考和研究，以期为非遗图书融合出版进一步的发展提供有益的借鉴和意义。

非遗图书融合出版现状分析

根据联合国教科文组织的《保护非物质文化遗产公约》定义，“非物质文化遗产”是指被各社区群体，有时为个人视为其文化遗产组成部分的各种社会实践、观念表达、表现形式、知识、技能及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所。这种非物质文化遗产世代相传，在各社区和群体适应周围环境以及与自然和历史的互动中，被不断地再创造，为这些社区和群众提供持续的认同感，从而增强对文化多样性和人类创造力的尊重。

党的二十大报告提出：“坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化。增强中华文明传播力影响力，加大文物和文化遗产保护力度。”非物质文化遗产（以下简称非遗）是中华优秀传统文化的重要组成部分，是我国文化各民族文化的结晶。从2003年10月《保护非物质文化遗产公约》公布后，非遗的概念开始广泛传播，如今，非遗保护的理念在中国已经变得家喻户晓。图书作为记录文化的载体，对于非遗来说，这一载体是实现非遗传承保护以及传播的有效措施。非遗图书即非遗文化与图书融为一体的出版模式，是以记录、传播非遗文化为目的，包括民间文学、传统手工业、传统戏曲、传统医药等项目。对于读者来说，这些图书不仅可以了解中国的传统文化和价值观念，还可以帮助人们更好地传承和保护非物质文化遗产。

随着《中华人民共和国非物质文化遗产法》实施，再到非物质文化遗产传承发展工程启动，图书出版领域掀起了“非遗热”。而在全媒体的背景下，出版界也逐步从“网络出版”向“融合出版”转型，非遗图书也在融合出版进行踊跃尝试。目前，非遗图书按出版内容来分，主要有档案记录类图书、学术研究类图书、个案展示类图书以及文化普及类图书。非遗图书涉及的领域众多，出版社也根据不同的非遗内容对图书做了不同程度上的融合设计，实现非遗图书的融合出版。《了不起的非遗》就首次实现了VR技术与图书的结合，读者可以通过扫描二维码的方式观看非遗内容。

文化普及类的图书担负着传播非遗文化的重任，要通过丰富多样的表现形式赢得读者青睐，如针对儿童群体出版的《我们的二十四节气》以立体书的形式，通过简单易懂的文字让孩子体验非遗文化的魅力。同时，通过扫二维码听取有声书的形式，也实现了纸质图书与有声图书的融合出版形式。

如今，非遗图书融合出版已经展现出多样化和创新性的趋势，目前很多出版单位也根据不同的图书内容做出了尝试，开始采用多媒体元素和互动体验来增强读者的参与度。实现将文字与图像、音频和视频相结合，为读者呈现出非遗技艺的过程和细节，提高读者的阅读体验同时让读者更深入地了解非遗文化。

非遗图书融合出版面临的困境

目前的非遗图书仍然以纸质书为主要形式，在内容和形式上都较为单一。虽然各出版主体都针对非遗图书在融合出版方面做出了尝试，但非遗图书融合出版还面临着一系列困境和挑战。概括来讲，非遗图书融合出版存在以下问题。

版权主体不清晰，版权保护困难

非遗图书涉及的知识产权主体众多，版权归属不清晰。

非遗项目往往是一个或多个群体经过很长时间慢慢传承下来的产物，也可能是口头相传的知识或实践，如哈尼族四季生产调的实践。从著作权保护的适用范围来看，一些非遗项目不符合现代知识产权客体的保护标准，用知识产权保护非遗有一定难度。非遗图书在融合出版的过程中有其特殊性和复杂性，非遗图书的版权不仅仅涉及非遗图书本身，还涉及非遗传承人以及为非遗图书融合出版提供方案的出版社。简而言之，非遗图书融合出版涉及的版权主体较多，包括传承人、作者、出版社等，这些主体之间的版权归属并不清晰，难以明确权利和责任的界定。

非遗传承人作为非遗项目的重要一环，对其传统技艺和知识的保护应当是非遗保护的重要内容，但传承人版权意识较为薄弱，很难去维护自己的权益，且一些非遗项目本身就存在多位传承人的情况，这就使得版权主体变得复杂和困难。再加上随着数字化技术的发展，纸质图书的非法复制问题泛滥，非遗图书以纸质图书为主要出版形式，在进行融合出版的过程中，还要与网络上非法复制的盗版电子书进行斗争，这就使得非遗图书融合出版时版权问题面临着更为复杂的挑战。

图书内容缺乏创新，呈现形式单一

目前传统纸质图书仍为非遗图书的主要出版形式，在非遗图书中占比类别较大的是档案记录类和学术研究类。这些图书文字内容资料翔实，在出版时沿用了传统的非遗图书出版方式，形式过于单一，内容缺乏娱乐性，相对来说枯燥无味。随着互联网技术的变革以及各类阅读终端的出现，传统的图书出版形式已经无法满足读者日益改变的阅读习惯，而对于“难理解、受众小”的非遗图书，更应该利用数字技术去实现融合出版，实现向更多读者的传播。由此可见，非遗图书融合出版过程中仍需要进一步地创新方式，以实现非遗传统图书向数字化模式的转变。

在非遗图书出版形式上，目前市场上只有个别图书为全媒体产品，大多数图书对非遗内容的呈现形式上仍局限在文字与图片上，呈现形式缺乏多样性，非遗图书与数字出版技术结合的潜力尚未充分发掘，缺乏更多将非遗知识赋予趣味性传播形式的探索。

非遗图书融合出版可以实现形式上的创新，发挥数字出版可视化和直观性等特点，可以弥补纸质图书在新媒体环境下的不足，给读者带来更好的阅读效果，为非遗文化的广泛传播提供新方式。

新媒体营销缺乏，传播渠道受限

非遗图书的传播有助于提高公众对非遗文化的认知和对非遗文化的保护，但非遗图书主体缺乏新媒体营销，陷入“重制作轻推广”的怪圈。虽然通过精良制作，非遗图书创造出了很多精品图书，对非遗文化的传承和保护起了重要作用。但过于注重内容的制作，忽视了对非遗图书在网络平台和社交媒体的有效推广，大大降低了非遗图书的传播效果，反而得不偿失。

在新媒体迅速发展的互联网时代，传统单一的传播渠道已经不能有效吸引受众关注，也不再适应读者的生活方式，因此需要将非遗图书与新媒体技术进行融合，以“线上＋线下”多元方式融合起来共同发挥作用。传统的装帧设计和内容呈现形式已经远远无法满足读者的阅读需求，因此需要开发和利用数字化推广渠道。只有这样，非遗图书才能扩大其影响力和传播力。

目前非遗图书的受众定位较多适用于专家学者等少数群体，导致非遗图书的出版脱离了广大人民群众。同时，传统的非遗内容和题材过于保守，与当今人们的思维方式不太契合。由于审美与数字时代的脱节，非遗图书很难实现数字化升级并与大众顺畅沟通。宣传非遗图书不能仅仅停留在表面，而应更深入地挖掘非遗的文化内涵，以人们喜闻乐见的方式去进行推广营销，运用与时俱进的传播方式，融入VR、AR等技术，开展“非遗+”等各项活动，融入新媒体技术，使其发挥新的活力。

非遗图书融合出版的具体路径

如何将传统出版与数字出版深度融合，如何将非遗图书与新媒体数字技术相结合，这是一个需要不断探索的问题。非遗图书的融合出版不仅仅是数字技术对纸质图书的补充，而是两者之间相互补充、相辅相成的关系。这种融合出版形式是与时俱进的，是能够整合受众、媒介和社会的一种新型图书出版形式。在这种背景下，为了有效传播非遗图书的内容，必须在融合出版中寻找创新的出版途径。

明确版权主体，加强版权保护

在非遗图书融合出版过程中，出版者需要加入视频、音频等素材来体现融合出版物的可视化，但却常常面临由于来源无法确定而不能使用的问题。在需要这些素材时应该确保获得合适的授权和许可，与相关的版权主体进行协商，并签订明确的授权，确保他人作品的合法性以及素材版权已归出版方所有。在非遗文化产品数字化的过程中， 除了将这些作品进行网络上的展示， 可能还会加入视频、音频、动画等以二维码的形式进行链接。这些作品都享受著作权的保护，如果涉及非遗权利人的权限，要注意非遗传承人的权利保护。建立统一的非遗图书版权管理机制，包括版权登记、信息公开、版权维护指导等。这样的机制可以帮助明确版权归属、提供维权支持，并为版权主体提供合法保护。同时，制作方要与涉及非遗图书的版权主体建立明确的合作协议和合同，协议中应涵盖版权归属、使用范围、权益分配和版权维护等条款，确保各方权益得到保护。

非遗传承人是非遗图书的重要促成部分，对非遗文化的传播起着举足轻重的作用，各类社交平台上非遗传承人账号的火爆就是很好的证明。但是非遗传承人大多为年岁渐长的老人，大多生活在民间，缺乏对数字化的实践，也缺乏对版权的认识，维护版权意识薄弱。因此，在进行非遗图书融合出版时，应增强非遗创作者的版权意识，避免由于版权引起的纠纷。同时，要加强对版权保护的运营，对侵犯非遗图书版权的行为决不姑息。数字化的发展使得非遗图书的形式有了更多可能，如今听书软件的兴起使非遗图书可以在电子书平台实现融合传播，如非遗民间故事在喜马拉雅、蜻蜓FM等平台都可推出知识付费服务，在满足受众多样化需求同时保护作品的版权，实现非遗图书的融合出版，促进非遗文化的有效传播。

运用数字化技术，实现内容和形式创新

在任何时代，“内容为王”都是不变的真理，内容质量才是出版书籍的核心竞争力，利用新媒体助力非遗图书的多元化出版，更应该关注图书的内容与质量，走高质量的精品出版之路。传统出版在纸质内容的制作上已经具有丰富的经验，但针对新媒体的特点，传统图书要想实现数字化升级，则应该把重心放在如何实现非遗图书数字产品精品化的道路上，把内容做到优质，在不断吸引新的受众的同时保护原有受众不流失，增强受众黏性。

为了实现传统非遗图书的数字化融合出版，需要将内容与数字技术相结合。在传统纸质图书的基础上，可以采用二维码、音频、视频、H5以及VR互动等技术来丰富图书内容，实现多样化的开发，从而打造出精品化的数字产品。根据不同受众的需求，可以推进纸质图书与新媒体技术的融合，以满足民众的多样化需求。在提升图书内容质量的同时，非遗图书的数字化融合还可以充分发挥互联网的优势，利用互联网进行出版宣传。例如，《了不起的非遗》一书在出版发行时利用新媒体网站进行宣传，成为全国首部运用VR技术的图书。通过运用VR技术实现阅读的视听结合，吸引受众的注意，有效地起到了宣传营销非遗图书的作用。同时，相关部门还可以建设非遗图书的社交平台账号，如抖音号、快手号、微信公众号等，将在非遗图书编纂过程中形成的图片、音频、视频等数字资料分享到这些平台上，从而形成受众与非遗创作者之间的社群传播，实现对非遗资源的全方位开发。

各部门对非遗保护和传承的关注度以及受众对非遗喜爱的增加，都证明非遗不是束之高阁的文化，只是缺少让大众易于接收的形式。要实现非遗图书与年轻人的双向奔赴，就要在非遗文化呈现的形式下功夫，满足年轻大众对非遗图书的参与性和体验性需求，而AR/VR技术可以完全满足这一需求。AR/VR是互动性很强的技术，能为读者打造一个3D立体的环境，提高读者在阅读时的参与感。读者在阅读非遗图书时，可以依靠技术去看到非遗的立体存在，而不是仅靠文字和图片去进行想象。如在阅读关于剪纸的非遗图书，就可以依靠AR/VR技术将剪纸作品呈现在读者面前，或通过技术进行虚拟体验，激发读者对非遗图书的兴趣，使其在了解非遗图书内容的同时参与到非遗文化的保护与传承中。

非遗图书要实现形式的创新，可以在有声读物领域进行尝试。随着各类听书软件的兴起，越来越多的读者利用碎片化的时间去进行阅读。如喜马拉雅APP已开设属于非遗的栏目，收听量数据可观。如果“‘非遗’会说话”专题能够邀请明星为其进行录音讲述，无疑会吸引很多读者流量。因此，非遗图书也可借助听书平台开设APP账号，邀请明星为其内容进行讲述，或者鼓励非遗传承人在平台分享非遗背后的故事。

借助新媒体平台，拓宽营销推广渠道

政府已将非物质文化遗产传播平台的建设作为保护和传承非遗文化的重点关注。为了进一步记录、保存和传播非物质文化遗产，中国艺术研究院于2006年设立了“中国非物质文化遗产数字化保护中心”，并建立了“中国非物质文化遗产网”和“中国非物质文化遗产数字博物馆”，以数字化方式保护非遗。因此，出版社首先可以与政府合作，共同建设数字出版内容资源传播APP平台，实现非遗图书与非遗文化APP的结合。在APP中增加非遗图书销售渠道，用户可以直接在软件上购买图书。同时，出版社要注重物流服务和售后服务，积累用户口碑，逐渐形成品牌效应。此外，在APP内设置论坛，形成非遗图书读者的社群，使读者可以在此发表书评，提供话题供读者自主讨论图书内容，增加非遗图书的话题热度，实现非遗图书的营销传播。

其次，为拓宽非遗图书的传播渠道，非遗图书应采用立体多元的营销方式，充分利用各类新媒体平台进行推广营销。非遗图书出版后，出版社可以在官方网站、微博等社交平台进行宣传营销。由于受众对非遗文化缺乏认知，非遗图书在出版过程中，还可以在社交媒体上公布图书出版进程，通过带话题等形式吸引受众关注。同时，在内容上开放，与受众形成互动，参考受众意见，对非遗图书的内容和形式进行改进。

最后，随着短视频平台的兴起，非遗图书可以借助短视频平台进行营销推广。目前，抖音、微信视频号、快手等短视频平台已经成为“非遗”和“图书”两者获得大量粉丝的渠道。尤其是针对“非遗”的账号，深受短视频用户的喜爱，这证明了年轻人对非遗的兴趣。因此，将“非遗”和“图书”结合起来进行营销，相信会取得良好效果。在短视频平台开设非遗图书的账号，分享相关内容，并在视频中插入二维码，进一步促成非遗图书与新媒体技术的融合出版。

图书直播带货是目前最热门的图书营销形式，它突破了时间和地点的限制。在各类热门直播平台中，抖音的直播带货为书业营销带来了新的可能。非遗图书可以运用与时俱进的营销方式，采用“非遗＋直播”的形式进行直播带货营销。非遗图书以非遗技艺为支撑，在直播带货时可以摆脱传统的讲解图书内容的方式，而是通过“传播非遗文化、展示非遗技艺、讲述非遗故事”来吸引观众。通过宣传非遗文化吸引用户观看，实现图书的直播营销。要实现高效的转化率，主播的职业素养是至关重要的。在L主播“把非遗带回家”的专场直播中，许多非遗产品“秒没”一上架就被抢空，体现了头部主播的带货能力之强。因此，非遗图书进行直播带货时，也可邀请头部主播来进行直播带货，借助主播的流量去实现非遗图书直播带货的高额成交率。

总结

随着新媒体技术的不断发展，传统纸质图书的应用领域也得到了进一步拓展。作为我国优秀的传统文化之一，非物质文化遗产（简称非遗）图书是传承和弘扬中华文化不可或缺的重要文化产品。尽管在融合出版过程中，非遗图书面临着许多困境和挑战，但只要出版者坚持以内容为核心，与时俱进，不断实现非遗图书与新媒体技术的融合创新，在新媒体时代，非遗图书必将焕发出新的活力。