乡村振兴作为中国乡村改革的重要战略，对于提升农民生活品质和促进农村经济发展具有重要意义。近年来，短视频平台的快速崛起引起了广泛关注，短视频助农成为热门话题。作为一种新兴媒体形式，短视频具有即时性和易传播的特点。在这一背景下，农民的角色逐渐从传统的“农耕者”转变为“创作者”，短视频成为农民表达农村生活的重要工具。因此，短视频助农成为乡村振兴的有力助推器。通过农民的视频表达和角色构建，乡村的美丽风景得以展现，农民的劳作和创造得以传递。该文旨在探讨短视频在乡村振兴中的出圈路径，阐述其创新应用，并总结其价值与前景。

背景

乡村振兴与短视频发展

在乡村发展的初期，解决村民“两不愁三保障”问题是首要任务。为了实施乡村振兴战略并消除障碍，我国于2015年正式将打赢脱贫攻坚战纳入解决农村贫困问题的重大战略。虽然这为乡村振兴奠定了坚实基础，但仍然依赖“输血式”发展来推动乡村发展。中期阶段，为了巩固和拓展脱贫攻坚成果并与乡村振兴有效衔接，中共中央和国务院于2020年12月印发了《中共中央国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》。该意见以内生巩固为驱动力，推动乡村重心从求生存转变为谋发展，并更加注重乡村发展的“造血功能”。后期发展的主要任务是全面实施乡村振兴战略，通过多元化社会主体、多元化投入以及构建数字化和网络化乡村等手段，加快农业农村现代化，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。然而，乡村振兴与城市化进程之间的差距和挑战不可忽视。在当今社会，随着科技的不断发展，短视频已成为人们生活中不可或缺的一部分。抖音短视频应运而生，成为乡村振兴的助推器和催化剂。

助农出圈路径

乡村振兴背景下，短视频为农村带来了前所未有的发展机遇。首先，短视频以其形式简洁、内容精彩的特点，吸引了大量的用户关注，而农村地区正是其消费群体发展最为迅速的地方。通过乡村振兴政策的引导，越来越多的农户学会利用相关的平台进行宣传。短视频的形式使得乡村文化、民俗和传统艺术得到了更好的传承与展示。在乡村振兴这个背景下，许多传统手艺和文化正在逐渐消失，然而通过短视频，这些传统可以得以保留和传播。农村地区的老艺人可以通过展示自己的技艺和经验，吸引更多的人前来学习和欣赏，进而推动传统文化的传承。同时，年轻人也可以通过短视频的形式将乡村文化与时尚元素结合，创造出独特的艺术形式，吸引更多的关注和赞赏。在乡村振兴的背景下，短视频助农出圈的路径是多方面的。短视频带来了发展机遇，传承了传统文化，拓宽了农产品销售渠道，增加了就业机会，为农村地区带来了更多的发展机遇和经济增长点。在推进乡村振兴的过程中，数字化技术的快速发展为乡村发展带来了新的机遇和挑战。其中，抖音短视频作为一种崭新的传媒形式，正在逐渐成为助农出圈的新路径。

短视频助农的创新路径

短视频直播是一种新兴的媒体形式，通过结合短视频和直播技术，以快捷、生动的方式向观众传播信息。它以短时间的视频片段和实时的直播形式呈现，使观众能够更加直观地了解内容，产生更高的参与度和互动性。这一媒体形式在农业领域得到了应用，并开始在助农模式中发挥重要作用。在农业领域短视频直播起到了积极的推广作用。通过短视频和直播的形式，农民可以将农产品的生产过程、品质保证等信息直接展示给消费者，增加消费者对农产品的信任度和认可度。随着短视频技术的进步与普及，越来越多的农民开始利用短视频来表达自己，以及展示农业发展的前景。短视频助农不仅提供了一个全新的平台给农民，而且通过视频的形式为农业的发展注入了新的活力。

农民的视频内容表达

短视频的利用让农民的声音得以被听到。相比于传统的媒体形式，短视频为农民提供了一个直接和实时的表达渠道。农民可以通过短视频分享他们的农作物、养殖场、农村美景等内容，让更多人了解和认识农业。同时，农民还可以通过短视频表达自己的问题和困惑，获得更多人的帮助和建议。这种直接的互动方式让农民在农业发展中能够更好地表达自己的需求和期望。

1.农产品推广

利用相关短视频，乡村农产品得以迅速扩展其影响力。以流行的“带货直播”为例，通过短视频平台，农民可以直接与消费者进行互动，展示农产品的优势和特色，使消费者更容易了解和购买乡村农产品。根据数据统计，通过短视频推广的农产品销量平均增长了50%以上。

2.农民生活展示

通过短视频记录和展示农民的日常生活，可以帮助消费者更好地了解农民的辛勤付出，增强对乡村生活的情感认同。这种情感共鸣可以激发大众对乡村振兴的关注和支持，从而推动乡村振兴战略更好地落地。

3.农业技术与经验分享

短视频平台可以成为农民间交流的平台，促进农业技术和经验的分享。通过短视频展示农业技术创新和先进经验，农民可以相互借鉴和学习，提高农业生产效率和质量。农民通过短视频表达自己的真实生活，既展示了农村的美丽风景和特色文化，又反映了农村经济发展的现状和问题。这些真实而生动的视频作品，让观众对乡村振兴有了更深入的了解，同时也为农民提供了一个宣传自己、传递信息的平台。

助农短视频特点

1.无声传递

农民们用优美的画面，通过春耕、夏种、秋收等一系列镜头，无声地表达着他们的喜悦、辛勤和对大自然的敬畏之情。这些画面以真实、质朴的方式触动人心，让观众更加了解和尊重农民的劳作。

2.真实记录

通过短视频，农民们可以记录下生活中的点滴，如家庭的团聚、儿孙的成长、村上的盛会等。这些真实的记录让观众感受到了农民们除了农忙之外的生活，同时也打破了对农民的刻板印象。

我国是一个以农业为根基发展的国家，社会的本质是乡土社会，许多人都经历过农村生活，并对乡土社会怀有美好的记忆与愿景。但是，随着工业化和城市化进程的加速，农村人口流失严重，关系连接淡化，人们对乡村的记忆逐渐被消解。“三农”短视频的内容包括农业生产、风土人情、乡土美食、农村风貌等多种样态，甚至还包括地方方言以及少数民族风俗习惯、农村婚丧嫁娶等。三农短视频创作者主要围绕某一风俗活动进行记录，从平民视角对民风民俗、文化活动进行专业讲解与解读。这些内容的呈现能够唤起中国人对乡土社会的集体记忆，唤起受众对干农村的身份认同与群体共鸣。

农民的自我角色构建

短视频助农给农民塑造了一个新的自我角色。传统上，农民在媒体中往往被视为相对较弱势的群体，他们的形象与农业发展的现代化形象有所脱节。然而，通过短视频助农，农民可以用独特的视角和表达方式展示自己的智慧。他们可以通过短视频记录自己的农业生活，展示自己的工作成果和创新实践。这不仅让农民从传统农业劳动者的角色中解放出来，还让他们成为农业发展中的创新者和引领者。

农户在拍摄过程中，实现了从农民到作家、导演、演员和歌手的转变。他们不再仅仅是农田里的劳动者，而是能够创造自己形象的人。他们将自己的生活编织成故事，塑造新的角色，并通过视频传达自己的情感。这种转变不仅仅是身份的转换，也提升了农民的身份认同。过去，农民在城市人眼中的形象往往是落后和保守的。然而，短视频平台的兴起改变了这种刻板印象，展示了农民的智慧和创造力。这引起了公众对农民身份的重新认识，使农民不再被单一定义，他们的多样性得到了认可和尊重。通过镜头向外界展示农村的困境和需求，农民争取更多人的关注和帮助。这种自我角色构建不仅为农民争取到了更多的支持，也推动了他们自身价值认同和自信心的建立。

短视频助农的兴起，使农民形象从传统农夫转变为时尚、有创意的“时尚农夫”。他们通过短视频展示才艺和创新，不仅完成了自我角色的构建与转变，提升了身份认同，也展示了农村的多样性。然而，数字鸿沟仍是农民需要克服的难题，需要更多关注和支持来帮助他们充分利用短视频平台的机会。农民需要积极探索短视频助农的可能性，并与现代社会紧密结合，塑造积极、有创造力的新形象。

短视频助农的机遇与挑战

党的二十大把高质量发展作为全面建设社会主义现代化国家的首要任务，对推进城乡融合和区域协调发展作出战略部署。为深入学习贯彻党的二十大精神，推动全省县镇村高质量发展，在新起点上更好解决城乡区域发展不平衡不充分问题，现就实施“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展作出相关的决定，乡村振兴发展需要短视频助农，借助新农人的计划，提升农户的收入。短视频助农出圈的路径不仅仅是简单的宣传推广，更是一种优质资源整合和产业链协同的方式。通过短视频平台，农民可以与企业、电商平台和消费者实现更紧密的对接，形成资源共享和互补，实现农产品从生产到消费的无缝对接。然而，这一路径的出现既带来了机遇，也面临着不同的挑战。

机遇

对于农民来说，短视频助农带来了经济收入的增加。通过拍摄和分享农业生产、农村旅游等相关视频，农民可以获得一定的收入。这使得农民有了更多的动力去提升传统农业的发展水平。同时，短视频助农也促进了农村经济的发展，吸引了更多的游客前往农村旅游，进一步增加了农民的收入来源。通过短视频助农，农村传统农业得到了提升。传统农业往往受限于地域、知识和信息等因素，难以实现全面的发展。而短视频的应用让农民能够了解到更多农业技术和经验，获取到全国各地的农业信息。这使得农民可以借鉴他人的经验，并且尝试新的农业种植技术和管理方法，提高农产品产量和质量。此外，短视频助农也推动了乡村文化的传承。农村拥有丰富的传统文化资源。随着现代化的发展，很多乡村文化面临失传的困境，通过短视频，农民可以将乡村的美景、民俗、传统手工艺等传统文化元素展示给更多的人，提升了乡村文化的知名度，增强了文化的传承保护意识。

挑战

首要问题是数字鸿沟。许多农民对于智能手机和网络的使用不熟悉，因此无法有效地利用短视频平台进行展示和交流。其次，农民中年龄较大或教育背景较差的人面临着创作和传播内容所需的技术和创意方面的挑战。他们缺乏必要的技术应用能力。尽管短视频应用越来越广泛，但很多农民对于拍摄和制作高质量短视频的技术了解有限。再次，随着短视频助农的受欢迎程度不断增加，越来越多的人涌入这个领域，竞争日益激烈，这对农民来说是一个挑战。最后，内容创作的质量和真实性问题也备受关注。一些短视频存在虚假宣传、夸大事实等问题，给观众带来误导。

综上所述，短视频助农带来了经济收入增加、传统农业提升和乡村文化传承等机遇，同时也面临技术应用能力不足、市场竞争激烈和内容创作质量真实性问题等挑战。因此，农民在拍摄和分享农业相关的短视频时，应该增强技术能力，提供真实准确的内容，以获得更好的发展机遇，并为乡村振兴做出更大的贡献。

短视频助农的价值与前景

人民网创投此前发布的《短视频支农兴农创新发展报告》认为，随着短视频市场规模的持续增长，短视频支农兴农事业前景广阔。截至2021年1月，抖音日活跃用户数已经突破4亿。数据显示，抖音上的三农内容正在迎来爆发式增长。据统计，抖音上万粉以上三农创作者人数同比增长超6倍，相关视频数量和播放量也分别增长超过2倍和3倍。

短视频助农的重要性和价值

1.促进农产品销售

随着移动互联网的普及，农民短视频已成为农产品推广的重要渠道。通过短视频，农民能直观地展示自己的农产品，并讲述自己的故事，展示农产品的特点，吸引更多网友的关注，从而达到宣传的目的，提高农产品销售的便捷性。短视频相较于传统的营销方式具有更大的影响力和传播速度。在影响力方面，全球范围内的人们都在使用短视频软件，农民可以通过打造群体矩阵或个人矩阵，将自己的产品传播得更广泛。在传播速度方面，短视频平台的兴起扩充了新闻流通渠道，提升了信息的活跃程度，加强了传播者与受众之间的互动。在直播带货方面，短视频平台能有效地帮助农民与消费者建立联系，促进农产品的销售。

2.传承与推广农业技术

不仅仅是农产品的销售，在农业技术方面，不同地方的农民可以因地制宜，将该地的农业先进技术录成短视频，传播出去。短视频能够将农业技术直观、简洁地展示给观众。农户们可以通过短视频分享自己的种植经验、养殖技巧等，将一些独特的技术传播给更多人，促进农业技术的传承与推广。这不仅可以提高农产品的品质和产量，还有利于解决乡村人才流失的问题，推动乡村经济的发展。

3.增加农村文化的传播

农民短视频不仅仅是用来展示农产品和农业技术，更重要的是能够展现农村的美丽风景和独特文化。在当今时代，贫困地区通过传播当地文化和风土人情来展现当地特色与风采，而短视频成为了一种有效的传播方式。通过短视频的形式，农民可以展示农村文化的多样性，让更多的人了解和喜爱乡村生活。这不仅有助于改变农村形象，还能促进城乡交流与融合。

短视频助农的未来发展前景

1.农民短视频将进一步发展壮大

当前，短视频平台的发展势头迅猛，农民短视频平台也将不断在技术和内容方面进行创新。未来，农民短视频平台有望吸引更多优秀的农村创作者加入，并得到政策的辅助和支持。同时，新农人计划将持续为他们提供更好的创作环境和机会，进一步丰富农民短视频的内容和提升其质量。

2.农民短视频将形成产业链条

除了农民自己创作的短视频，农村产业链条中的更多参与者也将加入农民短视频的创作与传播中。随着新农人经营规模扩大，产业链条将逐步拓展，直接带动生产资料供应、物流运输、广告包装、初深加工、休闲旅游等上下游相关产业发展，为农民创造更多的直接、间接就业机会，增加农民工资性收入和经营性收入。新农人利用短视频和直播实现农产品优质优价，可以带动当地农副产品生产和销售，同时也可以增加农民经营性收入。例如，农产品加工企业和农业科技公司等可以与农民合作，通过短视频的形式宣传他们的产品和技术，进一步推动农村经济的发展。

3.农民短视频将成为人才培养的方式

随着农村人才流失问题日益凸显，农民短视频已成为乡村人才培养的重要途径之一。通过培训和指导，近年来，受高校毕业生人数不断增加等因素影响，高校毕业生就业创业压力增大。高校作为人才培养的主阵地之一，如何稳就业、保就业、促进经济社会发展已经成为社会重点关注的问题。而乡村振兴的关键在于人才和技术，迫切需要更多优秀新农人扎根基层，投身乡村振兴。年轻人可以更充分地利用短视频平台展示自己的创意和才华，从而促使更多乡村人才回归家乡，为乡村振兴贡献力量。

结语

利用短视频助农能够促进农村乡风文明建设。农村文化底蕴深厚，农村乡风文明是传承和保护传统文化的重要内容。通过短视频的形式，农民可以展示传统手工艺、传统习俗、传统节日等具有农村特色的文化元素。这不仅可以激发农民对乡风文明的自豪感和归属感，还可以帮助城市居民更好地了解农村文化，促进城乡文化的交流和融合。在农民短视频助农的未来发展前景上，应该鼓励更多的农民参与其中。借助政府和高校的力量，引导农民了解和掌握拍摄、剪辑和分享短视频的技巧，提高他们的知名度和影响力。同时，可以建立农民短视频平台，提供更多的机会和资源给农民展示自己的才华和成果。这样不仅可以激发农民的积极性和创造性，还能够促进农民之间的交流和合作，共同推动乡村振兴。