摘要：随着我国经济社会的持续发展，我国平面设计领域也得到了快速的发展。在视觉传播设计中，审美元素的构建是重要内容，对于整个设计有着至关重要的作用。其对于作品的经济性、秩序性和创新性有很大的影响作用，因此，视觉传播设计中审美元素的构建引起相关工作者的注意和重视。本文主要通过对视觉传播设计中审美元素的作用进行简要概述，并阐述了审美元素的构建，进而提出视觉传播设计中审美元素构建的有效途径。希望对相关工作者有所帮助。

关键词：视觉传播设计;审美元素;构建中图分类号：TU  文献标识码：A  文章编号：（2020）-06-052

随着社会的不断发展，人们的审美观念逐渐发生变化，这对于视觉传播设计中审美元素的构建有着很大的影响。设计者在设计过程中应立足于消费人群，针对其审美观念和消费理念，合理的对审美元素进行搭配和构建，给消费者带来特殊的视觉体验。

一、视觉传播设计中审美元素的作用

1.1提升作品经济性

作品的经济性主要体现在商业方面，许多商业设计的目的是获得相应的利益。审美元素的应用可以有效突出作品的功能和价值，从而在繁杂的市场中凸显其独特的魅力，提高竞争力，吸引大量的消费者。因此，在商业设计中，设计者应注重商品的特征和亮点，突出作品的特性，以满足人们的消费需求，从而提高相应的收益。

1.2突出作品秩序性

作品的秩序性，是指审美元素在视觉传播中的应用，应当遵循相应的规律和原则。一个优秀的设计作品需要严格秩序的运用，合理的、有规则的搭配会成为作品的点睛之笔，吸引消费者的眼球。[1]而杂乱的、缺乏秩序的搭配则会使整个作品失去原则，给人带来一种厌恶感。因此，审美元素的应用可以突出作品的秩序性，提升消费者的审美水平，同时又可以加深其对于作品的相关信息的了解。

1.3体现作品创新性

一个优秀的设计作品必须具有创新性。许多设计者在设计过程中，为了给消费者带来视觉的冲击和享受，都会加入一些特殊的审美元素，主要体现在对于情感和艺术水平的追求方面。但是在设计过程中，突出创新性的同时应确保加入的审美元素符合消费者的审美观念，合理的组织、搭配适当的审美元素，从而提升作品的创新性，满足消费者的审美心理和消费心理。

二、视觉传播设计中审美元素的构建

2.1语言文字的构建

在设计过程中，许多设计师对于语言文字有一种特殊的青睐。其与图形、色彩等审美元素不同，语言文字元素可以呈现出不同的美感。通过对字形、字体的改变和调整，以及明暗度的辅助，可以使整个作品更具创造性。除此之外，语言文字可以更好的表达设计者的设计理念和思想情感。比如，在电影宣传海报设计中，设计师需要根据电影的主题、情节以及宣传特点选择合理的审美元素进行搭配。 语言文字元素的构建，主要有两种表现形式，其一是笔画替换，通过将文字的笔画与图形相结合，营造出画面意境，使其更具有渲染力;其二使字形同构，将笔画与形象重新组合，形成一种全新的图像，给人们带来不同的视觉体验。

2.2色彩元素的构建

色彩是营造视觉冲击的重要影响因素。通过不同的色彩搭配以及饱和度、亮度的调节可以表达不同的情感，使人们产生不同的看法和感想。在设计过程中，设计者需要根据不同的针对人群和主题，对色彩进行合理的搭配，产生不同的视觉效果。[2]通过色彩元素的构建，可以体现出作品代表的文化和审美观念。除此之外，在实际的设计过程中，设计者还要注意色彩元素与图形、文字等元素之间的搭配，在多种审美元素中合理协调，使他们相辅相成、相互促进，从而最大化的表现出作品的魅力和价值。

2.3图形元素的设计

图形元素是最基本的审美元素之一。图形主要由点、线、面三者构成，设计者根据不同的设计理念，从不同方面将三者进行有机结合，形成一个个特殊的图形。因此，在设计过程中将三者进行合理的搭配，可以充分体现出设计者的情感和设计理念。同时，审美元素的构建过程也需要根据审美人群的审美观念进行设计，使整个作品更具有视觉冲击力，更贴近作品的主题。根据点、线、面的大小、粗细以及光调的明暗，设计不同的图形，以带来不同的视觉体验。

三、视觉传播设计中审美元素构建的有效途径

3.1注重功能性

审美元素构建的功能性，需要根据作品的设计目的来规定。通过对图形、色彩等元素的有机搭配，给消费者带来不同的视觉冲击。在设计过程中，审美元素必须有主次之分，次要的颜色和图形必须为主体部分起到辅助作用，可以更好的烘托主体，突出主体，避免出现喧宾夺主的现象。[3]除此之外，设计作品应具有层次感，考虑到作品的整体性和全面性。同时要注意作品的牵引功能，使人们在受到视觉冲击的同时可以加以联想，比如在食品包装设计时合理的运用橙色，可以有效激发人们的食欲。

3.2突出视觉冲击

在审美元素的构建过程中，应注意其带来的视觉冲击效果。在多种审美元素中，色彩元素最能带来鲜明的视觉效果。比如黑白色会给人带来悲伤感，彩虹色则会给人带来喜悦感。因此色彩的搭配在设计中有着重要作用，合理的色彩明暗度的调节可以明确的表达出喜怒哀乐等情感态度。在设计过程中，设计者应确保色彩元素与设计理念、情感的统一。其次，应充分考虑消费者的差异性，对色彩进行合理的搭配，以满足不同的消费人群。

3.3合理运用传播载体

合理运用传播载体是视觉传播设计中审美元素构建的有效途径之一。从古至今，文字都是主要的传播载体，在设计过程中应当注重文字的合理运用。而近年来，网络传媒技术迅速发展，相关设计者应跟上时代的步伐，充分利用信息技术和网络媒体，利用短视频等传播载体，[4]更好地表达作品的设计理念和情感价值，有效提升作品的视觉效果和感染力。

四、结束语

综上所述，在视觉传播设计中，审美元素的构建极为重要，既可以提升作品的经济性，又可以突出作品的秩序性，体现其创新性。在视觉传播设计中，审美元素的构建主要包括语言文字的构建，色彩元素的构建以及图形元素的构建。构建过程中，设计者应注重设计的功能性，突出视觉冲击，充分利用传播载体，有效提升作品的视觉冲击力和感染力。

参考文献

[1]张亚琼. 平面设计中视觉元素构建意义及策略[J]. 中国报业， 2019.

[2]余森， 吴琼. 平面设计中视觉审美元素的有效构建探讨[J]. 现代装饰（理论）， 2016， 000（003）：P.128-.

[3]黄璇. 平面设计中视觉审美元素的构建策略分析[J]. 活力， 2019（12）：255-255.

[4]杨志庆. 关于平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 数码世界， 2018（8）.