摘要：随着我国的互联网技术不断的发展，所诞生的各种不同的应用也已经逐渐深入到了人们的生活以及社交还有工作的各种方面，比较传统的企业必须要增加其竞争力，才能够在全球一体化的竞争过程当中得到生存和发展。基于此，本文主要讨论电子商务对企业市场营销的影响和解决措施。以供相关工作人员参考。

关键词：电子商务;企业营销;影响;措施中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2020）-10-094

引言：

以电子商务作为基础拓展市场营销是现代企业必须要实现的目标，也是市场经济发展最重要的趋势。对于企业来说，电子商务可以帮助企业提供更加先进的营销理念，还有营销方法，而对于市场来说，能够帮助市场不断的优化及营销理念，给经济秩序的发展提供更加坚实的基础。在多年的体系发展过程当中，物流体系已经逐渐具备了一定的实践经验。目前在电子商务的领域方面，吸取物流体系当中的优势，能够不断创新并且寻求突破，使企业能够打破其自身发展的瓶颈。

一、电子商务对企业市场营销的影响

（一）竞争加剧

随着信息技术不断的发展，电子商务也因此而得到了发展。在电子商务的环境当中，企业竞争也会变得更加激烈。企业面对更大的压力，同时电子商务的环境是更加虚拟的，很多企业变得能够争夺市场，也会采取一些不正当的手段，让电子商务发展出现了负面影响。

（二）信息风险

在信息传递的过程当中，一旦市场行为主体无法及时得到更加完备的消息，那么就无法正确判断相关的信息以及作出正确和抉择，那么虚假信息和之后还不完善的信息，对于电子商务整体运行情况也会造成一定的威胁。

（三）信用风险

电子商务是比较虚拟的世界，交易的双方都不会轻易见面，在身份辨别以及追究责任等各方面都存在一定困难，所以信用风险比传统业务更大。电子商务涉及到很多不同的交易主体，信用风险也会转化为各种不同交易主体的风险，这也很容易会让企业受到损失。

二、电子商务时代的企业市场营销对策

（一）加强网络营销管理

在进行企业市场营销的过程当中，首先对产品的宣传是必不可少的。在企业官方的网站和企业设定的一些产品店铺当中，要能够对各种产品的特点以及功能进行详细介绍，同时也要提升宣传力度。企业对产品价格也要及时进行控制，消费者大多在选择商品的时候更加看重价格，因此不但要保障产品的质量，同时要控制产品的价格，从而吸引更多消费者。

（二）运用体验式营销模式

在之前的营销活动当中，企业市场营销的性质更加偏向于一种宣传式的营销。目前电子商务环境之下的企业营销必须要逐渐从引导式的营销转换成为体验式的营销，要能够把消费者当做营销的中心。让消费者可以充分了解产品使用的感受，使其能够认同。体验营销不但能够借助虚拟现实的技术，同时也可以创新形式。利用适用的方式让消费者产生更多的客观评价，并且引导参考。

（三）综合化营销模式

市场发展过程当中的最终形态并不是线下实体，也并不是线上时代，而是二者之间的一体化模式。市场营销在未来也必须要始终坚持二者之间相互结合起来的趋势，要能够让线上线下共同完成综合化的影响。在进行市场营销的时候，要能够同步完成线下营销，使用新的模式，并且不能够抛弃老的模式。要能够让消费者通过双渠道来完成相关的商品了解的任务。

（四）加大基础设施的投入

通过培训以及宣传的方式，要能够让企业管理层充分地意识到企业的电子商务主要是在网络计算机的环境之下所进行的一种商业化的应用。要能够把合作的各方都通过互联网的形式结合在一起的一种应用。不仅如此，对互联网运行的机制也要有所了解，要能够将电子商务当作企业未来生存最重要的一部分来对待，同时也要把电子商务当作一个战略目标来进行。电子商务并不仅仅是把企业工作放在互联网上，而是要对于企业目前已有的运营模式进行一定的变革，其中涉及到的业务流程是很多的，要能够进行内部资源的重组等相关的模式。同时也要建设外部网络环境以及营造宏观市场环境等。企业要能够根据自身的实际情况分析电子商务活动的具体经验，按照自身的市场地位以及市场环境，结合相关需求制定更加科学的方式。

三、结束语

综上所述，目前是一个互联网高速发展的时代，未来产生了很多不确定性，特别是电子商务环境之下，比较传统的企业和自主创业的企业，如果想要在市场上占据更加有利的地位，那么必须要对电子商务有一定的认知，目前是信息化建设不断完善的时代，而信息科技的产物也在改变人们的生活方式，必须对电子商务有所了解，才能够影响消费者的行为，并且调整营销方式，企业必须要抓住新的趋势，才能够让其影响力及盈利的能力都获得提升。

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