摘要：产教融合实训是高职院校培养市场营销专业人才的发展方向。基于此，本文从产教融合实训意义和市场营销专业产教融合实训培养新思路进行论述，希望对高职院校实施产教融合实训提供参考。

关键词：高职;市场营销专业;产教融合;实训培养

引言

产教融合即充分利用学校和企业的不同教育资源，充分发挥各自的教学优势，把两者进行深入的融合，形成高校和企业一体的教学模式，从而更好的培养社会所需要的高素质市场营销人才，实现1+1大于2的效果。

一、产教融合实训意义

产教融合实训是党的十九大中提出，促进教育、人才与企业生产、创新有机衔接。各个地区政府要重视深入发展产教融合，将本区域内教育、人才、产业和经济发展做到有机融合，实现一面促进人才发展，一面拉动经济增长。因此高职院校需要结合地区实际市场发展现状，将传统教学模式进行创新和改革，促进学在学习理论知识与实践相结合，于人才培养具有非常重要的意义。

（一）培养学生营销技能

学生通过在学校中学习市场营销的理论知识与在行业中实践相结合，可以促使学生加深对理论知识的理解和运用，从而培养学生专业的市场营销技能。现代绝大多数的行业都需要市场营销应用型的人才，如商贸服务业，其中包含了零售、广告、信息服务等多个方向，应用型营销人才的需求量非常大，通过与高职院校进行产教融合，可以让学生对于商贸服务业有更加深入的了解，通过分析行业的特征从而更好的把理论知识进行运用，对于学生就业有非常大的帮助。

（二）培养学生创新能力

创新能力是现代企业招聘市场营销人员非常重视的能力，国家也非常重视培养学生的创新能力。在互联网的影响下传统制造通过抓住机遇不断进行创新，从而更加符合社会发展潮流，通过与制造业进行校企合作，组织学生与企业中有创新能力的人才进行沟通和交流，组织学生深入企业进行学习，在全面了解企业的生产经营模式前提下，更好的运用所学知识进行创新。

二、市场营销专业产教融合实训培养新思路

（一）学生培养方面

高职院校要树立起正确的育人理念，把培养社会需要的实用性人才为目标，在进行理论知识培训的同时重视对学生德育的培养和综合能力的提升。在日常教学过程中要融入德育教育，培养学生正确的思想观、价值观、世界观，加强思政与理论知识的融合，让学生在市场营销过程中能够更好的遵守职业道德规范。高职院校深入各个用人企业进行调研，总结企业对于职业人的综合素质要求，有针对性的在实践课堂上对学生进行训练，使学生能够更好的适应企业工作要求。在对学生进行综合素质培养的过程中，可以采用实际情景模拟的方式，真实还原合作企业中真是发生的事情，让学生们对人员之间的问题进行发现分析和提出解决方案，这样学生可以充分的进行思考，根据自己的性格和认知，给出解决方案。教师可以根据学生给出的答案对学生有更好的认知，而且还可以有针对性针对学生的问题有针对性的进行引导，培养学生实际处理问题的能力。

（二）学校方面

首先，重视实践课程。传统教学制度中以理论为主，虽然加入了时间综合能力的教学但是与企业实际关系较小，导致虽然开展了校企合作，但是学生很难达到企业的要求。因此在市场营销专业实践课程中，可以加入企业市场营销精神进行授课，企业经营在授课的过程中更加注重实际工作经验的传授，而且还可以向学生讲授市场销售工作的实际工作流程，工作重点等等，让学生知道自己以后要面对什么样的工作，需要哪些技能，从而反推自己需要学习哪些知识，进而有重点的进行专业知识的学习，减少学生对于学习理论知识无用的偏见，增加学生自主学习的动力。其次，高职院校要充分了解当地产业模式，对教学内容进行扩展。例如，增加商贸服务类课程。商贸服务包交通、广告、食品和信息服务业等等，是现代服务业中人力资本密集性的产业，是第三产业中非常重要的组成部分，也是各个地区经济发展中离不开的一部分，高职院校可以在市场营销专业中增加相关内容，扩宽学生的知识面。在进行商贸服务类课程扩展的时候，可以选取其中非常有代表性的市场营销模式引入到课堂中，让学生结合行业的背景，运用自己所学的理论知识，来进行分析。通过学生们思考和讨论，增加学生对于行业的了解，还能培养学生独立全面思考问题的能力，加深学生对于市场营销理论知识的理解和内化，更好的做到理论联系实践。

（三）深化校企合作

首先，要创新产教融合平台。高职院校要结合地域经济特点充分发挥自身优势，不断进行产教融融合平台进行创新。高职院校要充分与当地支柱企业保持亲密的沟通，当企业有展会或是其他大型活动的时候，可以让学生以志愿者或是临时工作者的身份参与到其中，学生在协助企业开展大型活动或是展会的过程中，可以加深对企业的了解，锻炼学生们的沟通能力和会展的策划能力，增加学生的实践经验，提升学生的综合能力。在这个过程中学生还可以跟企业进行深入的沟通交流，达成就业意向及就业协议。其次，校企共同制定人才培养方案。高校要加深与当地具有影响力的企业进行深度合作，可以达成定向人才培养方案。高校人才培养方案制定的过程中，企业要参与其中，在保证对学生理论知识学习的基础上，还要符合企业对于人才的需求，培养出更加符合现代企业需求的人才。加强实训基地建设，从而拓展更多深度合作的企业，从而更好的探索理论和实践的结合，打造教学、培训、技术服务和鉴定一体的产教融合实训基地。推广现代学徒制度，使学生可以很好地在学校和企业两个环境中进行学习和实践，帮助学生更好的学习理论和实践知识，也可以很好的解决学生就业问题。

小结

综上所述，产教融合对高职市场营销专业实训起到非常重要的作用，充分结合当地经济发展情况，深入开展校企合作，更好的培养学生的综合能力。通过从学生、学校和深化校企合作多个方面共同作用，从而更好的推进产教融合，实现学校和企业双赢的局面。

参考文献

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