摘要：在国务院“三网融合”方案的倡导下，广播电视终于冲出了传统业务形式的牢笼，开启了多样化业务拓展模式，以昂扬的姿态走进新时代。近年来，互联网技术取得了迅速发展，其应用范围广泛，成效突出，特别是对广播电视业务的拓展起到了有力的推动作用。本文通过介绍广播电视业务现状，分析当前广播电视业务面临的挑战，最后对广播新常态下广播电视业务拓展形式的多样化进行构思。

关键词：新常态;广播电视业务;拓展形式;多样化中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2020）-08-064

“三网融合”包括电信网、广播电视网和互联网，其核心是广播电视业务。广播电视业务肩负着极其重要的信息传播重任，必须与时俱进，注重业务拓展渠道的多样化，才能站在时代前沿，彰显自身优势。鉴于此，本文着重研究新常态下广播电视业务拓展形式的多样化，以便促进广播电视行业的迅速转型，紧跟社会发展步伐。

一、当前广播电视业务面临的挑战

首先，广播电视传输能力得到了大大提升，网络功能也得到拓展，尤其是光纤改善了广播电视信号的质量，并且降低了广播电视在双向改造中的EoC技术费，性能相对稳定。其次，一般来说，新媒体专业网络运营有着严格的监管制度，在很大程度上了阻碍了其市场化经营步伐，也不利于其提升服务质量，而“三网融合”打破了这一局面。比如：网络视频是网络运营商的主要业务，电信运营商也在开发“语音+数据+视频”的业务路径，以至于广播电视网难以快速适应其变化，一度陷入困境。最后，由于电信、互联网属于信息传播的新事物，具有旺盛的生命力，特别是其快捷的信息技术和平台，冲击着传统的广播电视业务，将传统广播电视业务推入空前严峻的市场竞争中[6]。

二、新常态下广播电视业务拓展形式的多样化构思

2.1广播电视制作业务的多样化

目前广播电视业务制作来自两方面：一是广播电视台采访录制的节目;二是专门娱乐节目制作公司提供的节目，如广播电视剧、动画、电影、3D电影等都有专门的制作公司。近年来，随着摄像机、录影机等制作工具的大众化，出现了更多的新媒体制作公司、个人，目前这些公司和个人为网络运营商提供了很多很好的素材，像很多微电影都是由个人拍摄制作完成，并由网络运营商发布。对于广播电视管理部门来说，可以进一步拓展自己的制作业务，采用更多的新媒体，让节目更加丰富多彩。1）电视部门可以利用自己的人才优势，制作更多丰富多彩、形式多样的新媒体节目，比如可以制作微博、微电影节目，这样不但抓住了最新的业务形式，而且紧跟了时代潮流，可以吸引更多用户参与节目。2）采纳更多群众制作的节目，这样不但可以丰富节目的内容，而且可以节约制作节目成本，更加丰富节目内容，从而获取更多观众的支持，提高收视率。3）积极和新媒体制作企业合作，进一步拓展业务市场。和媒体企业合作是广播电视台丰富节目内容的主要方式之一。近年来，随着新媒体的不断涌现，新媒体制作企业也逐步增加，这些制作企业利用自己的某项专长，和广播电视台充分合作，更加优化企业的运作。4）加强各广播电视台之间新媒体制作的合作，这不但可以充分利用广电的人才优势，而且可以减少广播电视台的投入，充分优化资源的利用。

2.2三网融合下的广播电视业务的传播业务拓展

为了更好地发挥三网融合的优势，广播电视台可以从这几方面来实施业务拓展：1）构建全国性的广播电视节目数据中心，这个节目库可以方便用户的检索，用户可以采用多种方式进行搜索，而且需要快速的响应，即高质量的检索服务。2）加强三网下的广播电视节目内容的审查，及时杜绝非法内容的传播，这有利于保护广播电视的健康性，真正为人们提供良好的服务。3）加强广播电视节目的知识产权保护，这不但有利于广播电视台之间的良性竞争，而且有利于保护好个人、企业用户的合法权益，从而更加有利于广播电视业务的拓展。4）加强电视台直接合作，充分发挥集体优势，精简业务，提升业务内容的科学性和效益，从而更好地为人们提供物质文化生活。为了提高效率，需要专门的工具和人员进行协调，从而也会激发出更多的业务。5）利用现有集团的优势，充分利用现有传播的频道，开发出新的频道。6）广电网络与互联网节目衔接后，使得广播电视节目可以和互联网视频节目同时播放，这样不但使得计算机网络用户可以实时获取网络直播节目，而且使得移动宽带用户可以利用互联网获取信息，这不但需要企业提供广电网与互联网的软件与硬件，而且需要大量的设备和宽带支持，从而会出现相应的软件与硬件生产企业，出现新的业务。7）广电网与移动网衔接后，移动用户可以直接获取广电网播送的节目，但移动网络衔接需要专门的设备，从而导致新的产业出现。因此，三网融合后将影响现有的传播业务，也将出现很多新的与传播有关的业务，并且可能会出现新的产业。

2.3广播电视接收能力的提升将促进各行业发展

首先，日常使用的家电设备将会更新换代，使得家电设备具有网络功能、显示功能等，为建立SmartHome（智能家庭）提供了强有力的支持，此时可以利用远程的移动设备控制家电，也可以利用电视机等设备控制家电。其次，三网融合可以改变移动设备制造业，对于移动设备来说，目前已有网络、显示功能，但和PC相比，移动设备的输入、显示、带宽都有局限性。三网融合后，加上高速移动带宽的部署，将极大改变移动设备的生产业务，从而产生新的业务格局。此时，移动设备因环境等原因，希望快速获取广播电视信号，这需要很好的编码和解码能力，从而促进软件行业的发展。最后，三网融合后，汽车制造业也将会极大地改进广播电视的接收能力，从而提升汽车设备的竞争力。对于广播电视接收来说，除了硬件设备外，还需要很好的通信条件。三网融合本身为广播电视构建了跨网络的服务，但无论是计算机网络、广电网络还是移动网络，都需要提高带宽，使接收广播电视业务更容易，主要体现在接收高清晰业务、3D广播节目等，因而提高三网融合下的广播电视节目的服务质量将极大地促进通信业务的发展。对于广播电视接收者来说，希望提供更加便利的方法，使得人们能够方便地找到自己需要的广播电视节目，这都离不开IT产业的发展，尤其是IT产业提供的搜索技术、信息压缩技术、编码解码技术、智能技术、播放器、阅读器等软件、硬件的发展。因而广播电视接收能力的提升不但可以促进传统制造业的发展，而且可以促进战略新型产业的发展，为我国经济发展带来新的活力。

三、结语

作为“三网融合”的核心内容，广播电视业务必须改变陈旧的运作模式，增添新的时代元素，勇于创新，才能更好地适应急剧转型中的社会格局。为达到这一目标，广播电视业务需要快速实现数字化转换和双向化改造，竭力促进业务拓展形式更新，确保其市场化、产业化的充分发展，从而全面推动国家信息化的发展进程。虽然任务严峻，道路坎坷，但是努力必有收获，笔者相信广播电视运营商一定会摸索出更科学的业务拓展形式，丰富传播内容，满足现代受众的多样化需求。

参考文献

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[3]阿尔孜古丽·阿卜拉.媒介融合背景下广播电视新闻传播的走向研究[J].电视指南，2017（21）：172.

[4]肖媛.新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作的多样化[J].记者摇篮，2018（9）：48-49.