摘要：现如今，随着我国经济的快速发展，在新媒体的发展背景之下，从前传统媒体垄断媒介的市场局面从此被打破，新媒体以其独特的优势，快速在媒介市场占据了一定的位置，同时其发展的趋势也在不断扩大，通过网络和数字化信息的发展，新媒体的发展步伐也在逐渐加快。新闻宣传的工作一直以来都是国企工作的重要组成部分，在以前，国企进行新闻宣传工作的平台都是传统的媒体，也就是报纸、广播和电视等，然而新媒体的发展和产生也让国有企业的新闻宣传工作发生了变化，所处的环境由传统的媒体环境改变成全新的融媒体环境，这样的变化对于国企新闻宣传的工作而言，不仅是一种机遇，同时也是一种挑战。

关键词：融媒体视角;国有企业;新闻宣传工作;创新路径

引言

现今，国有企业的新闻宣传工作重点在企业内部，多为好人好事、先进典型的表彰，又或是普及一些具有代表性的、具有参考性的经验效果的新闻动态。以这些报道为契机，在员工中传播正能量，让个人与企业全方位发展。但融媒体时代背景下，国有企业的各项宣传工作，应当积极解放思想，把融媒体平台作为宣传阵地的重要一环，让新闻宣传手段更具有创造性，从而达到更好的宣传效果，将国有企业的新闻宣传价值发挥到极致。

1国有企业新闻宣传工作的现状

目前，我国网民总人数高达8亿之多，换言之，互联网使用人数的比例已经占据总人口的50%以上，并且正在逐年递增，这就对国企的新闻宣传工作发起了新的挑战。构建新体系是需要新闻媒体人立足多个角度出发，仔细考察与实践才能完成的工作，具体的工作内容是：他们深入多个行业，及时处理所搜集到的不同信息，从而形成一个完整的信息数据库。借由数据中心的帮助，并在以新媒体与传统媒体互相组合进行指导的前提下，近百人的创作团队针对世贸组织、世界银行等多个具有较高权威性的数据库花费了近6个月的时间进行深入研究之后，最终发掘出了隐藏在数据库背后的秘密。由于智能手机的普及率在我国处于不断上升之中，导致手机网民的范围也在逐渐扩大，以此不利于社会的正常发展，具体表现：我国政府需明确指导媒体的正确发展方向，这也是社会在发展过程中对媒体提出的内在需求与做出的必然性选择，基于此点，如何帮助媒体实现融合发展成为了国家制定战略计划中的关键性内容。将经济全球化视为发展趋势，无论是国家的经济格局，还是世界的经济发展环境无时无刻都在发生着变化，而国企中的管理层人员却未考量过现在的市场环境及企业的未来发展方向，一味照搬原有的管理模式，未能使国企新闻宣传工作的价值得到充分发挥，进而导致相关的制度与方法显现出了缺陷，此举会不利于国有企业的未来发展方向。

2融媒体时代国有企业新闻宣传工作的创新路径

2.1坚持党管媒体的原则，筑牢舆论阵地

习近平总书记指出，要坚持党管媒体原则，确保新闻宣传工作的领导权始终掌握在对党忠诚可靠的人手中。国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是国民经济的重要支柱。坚持党的领导、加强党的建设，不仅是国有企业的光荣传统，更是国有企业的职责所在。因此，做好国有企业新闻宣传工作，必须始终坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体的原则，牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。加强对意识形态阵地的管理，做到守土有责、守土尽责、守土负责。不论是传统媒体还是融媒体都必须坚持党的领导，这是一条不可逾越的红线。党管媒体的根本在于管导向。在融媒体环境下，国有企业新闻宣传工作要毫不动摇地以马克思主义新闻观为引领，坚持正确舆论导向，在党的领导下，努力做国家政策的传播者、国企改革的推动者、企业发展的记录者，助推国有企业做强做优做大，实现企业应尽的社会责任。

2.2新闻宣传队伍建设专业化

在融媒体时代，新闻工作者必须与时俱进，必须掌握对多媒体信息技术的运用，无论何时何地，无论企业内外，都会不间断地发生新闻事件，宣传队伍必须将这些资讯及时接收、及时整合。因此企业必须建立一个专业的新闻传播团队，如果是大型企业还需建立一个完善的新闻传播网络，及时对不断出现的新闻讯息进行搜集整合并跟踪报道，同时还要运用新媒体技术表现出来。要积极开展相关培训，由于融媒体技术还处于发展阶段，媒体技术还在不断的升级、更迭当中，必须确保宣传工作者能够与时俱进，能够根据工作要求灵活运用新媒体技术，从而不断提高宣传效果。同时也可以从一线选拔文笔较好或是在新媒体技术上有特长的职工，通过培训使他们成为企业的宣传工作者，以更独特、更贴近、更敏锐的“一线视角”更全方位地进行新闻报道，更加贴近广大职工。

2.3增加资金投入，创新宣传渠道

利用融媒体的交互性特点，可以更加方便的获取职工对新闻宣传的工作建议，这样就实现了新闻宣传工作持续性的优化。企业方面要投入部分资金，进一步提高新闻宣传中融媒体技术的应用比例。基于融媒体技术的新闻宣传，笔墨和镜头要更多的对准那些以企业为家、以企业为荣，干一行、爱一行、钻一行、精一行，维护、拥护、爱护企业形象，争做企业主人翁的普通职工身上，深刻挖掘他们身上的闪光点和体现出来的强烈进取精神。这样也有利于鼓舞员工的士气，提振员工的精神，更好的为企业发展而服务。

2.4国有企业新闻宣传应与新媒体优势进行有效结合

随着我国社会经济的不断快速发展，市场竞争变得越来越激烈，国有企业正在加快改革速度，以提高自身的市场竞争实力，国有企业对新闻宣传也提出了更高的要求。国有企业在开展新闻宣传工作过程中，一定要将技术作为重要支撑，将“国企故事”作为新闻内容的重要核心，通过利用新型方式表现新闻，将传统媒体解读分析功能和新媒体多元化元素相结合，充分利用新媒体与传统媒体各自的优势，提高读者对不同类型媒介活动参与的积极性。

2.4致力于采编高质量的宣传内容

国有企业在开展新闻宣传工作时，应当在结合传统媒体与新媒体各自不同的优势的基础上，致力于采编高质量的宣传内容，以期发挥出新媒体的高效传播性，积极策划形式多样的融媒体产品。首先，传统媒体可以适当增加动漫、视频等内容，继而丰富新闻宣传形式。其次，新媒体要选择更为“接地气”的方式去吸引公众注意力。国企之中的新闻宣传工作者只有确保新闻具有良好的策划性，才能借助融媒体产品彰显自身企业的优质形象。例如，南昌局集团公司就在春节前适时推出了可同三大中央主流媒体及其他新媒体进行对接的符合“回家”主题的融媒体产品，其中的某些产品在新华社举办的“寻找中国之美”征集活动中有幸被选中，并在新华社的微信公众号、客户端等处进行了推广。

结语

总之，国有企业新闻宣传工作直接关乎企业形象，关乎企业的影响力和公信力。因此，国企务必要重视新闻宣传工作，顺应互联网发展大势，顺势而为，借助各类传媒媒介，推动国有企业向高质量发展阶段迈进。

参考文献

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