摘要：随着新媒体的兴起，信息传播的速度和范围突破了原有的时间和空间的限制，媒体形态及传播渠道更趋多样性。电网企业作为关乎国计民生的国有骨干企业，为社会经济的发展提供强有力的电力保障，品牌形象受到社会各界的高度关注。在新媒体时代背景下，电网企业品牌形象建设和新闻宣传也必须和时代发展相适应，积极寻求新思路和新方法，主动制定适合时代发展的策略，构建社会价值认同。

关键词：新媒体时代;电网企业;品牌建设与新闻宣传

引言

随着我国电力体制改革的不断深入，电网企业的发展模式也从提供单一“电”这一商品拓展到提供多元服务，通过创新商品模式、提供优质服务以更好地占领市场。因此，电网企业品牌的树立以及良好的社会舆论环境对于供电企业的可持续发展具有重要意义。在此背景下，我国电网企业日益重视企业形象和品牌的建设，通过良好的新闻宣传，创造良好的舆论环境，从而持续提升企业品牌形象，不断增强企业社会影响力。

一、新媒体的特点

（一）参与度高

新媒体与传统的媒体相比较，网民们可随时参与热点话题的讨论，可以随时发表自己的意见，全民参与度较高。传统的媒介比如报纸或者电视，这种传播方式只是进行信息的传达，而且是单一固定的，用户无法筛选想要浏览的信息，无法进行自主选择，新媒体相对而言就是增强了人们选择信息的自由性，可以通过新媒体进行交流与观点的表达。总体而言，新媒体提高了全民的参与度。

（二）形式多样

新媒体相对而言的一个优势是表达的方式多种多样，不单单是文字的传播，还可以运用照片、视频等形式，使传播的内容更加直观形象化。而传统媒体信息的传播大多采用的是文字形式或者加以少许的图片，传达的信息比较单一。而新媒体利用不同的方式，将表达的内容形象地展现出来，使用户更加全面地了解信息。

（三）时效性强

传统的媒体在进行信息传播的时候，由于受到各方面因素的限制，当大部分群众接受到信息的时候已经过去了太长的时间，不能保证信息的及时性和有效性。而新媒体可以在第一时间传播信息，更好地保障了信息传播的时效性。现在的网络非常方便，几乎人手一部手机或者平板电脑，新媒体运用现代信息化技术，通过网络进行传播，能够及时地将信息传递给用户，并且能保证更新的速度，最大限度上发挥了信息的价值。

二、新媒体时代下电网企业新闻宣传作用的发挥

（一）重视新媒体作用

面对新媒体对中国社会发展作用日益“中心”化的发展趋势和电网企业逐渐深化市场化改革的历史发展必然，电网企业必须对新媒体在新闻宣传中的作用给予高度重视。电网企业要利用新媒体特点，用比传统媒介更加平等、直接的方式与社会公众互动交流，用积极的态度使民众对“碳中和、碳达锋”、清洁电力、微电网等有更多的了解，回应社会关切。

（二）构建新媒体队伍

建立高效实战的新媒体队伍需要一定的时间和积累，立即扩大团队具有较大难度。因而可适当改变目前新闻宣传工作人员的责任分工，对岗位做出适时的调整，使新闻宣传工作人员逐步累积新媒体相关工作技能，以应对新媒体新闻宣传工作的需求。同时，电网企业内部通过出台足够的配套政策，逐步提高企业上下对新媒体宣传重要性的认识，树立“人人都是宣传员”的意识。

（三）拓展新媒体方式

面对当前的信息时代，多媒体成为人们喜闻乐见的宣传方式，优秀的多媒体新闻有利于企业的宣传推广。而新闻类APP已逐步代替报纸成为新闻宣传的全新媒介。电网企业要迅速转变之前传统媒体、网页、微信等单打独斗的模式，尽快建成运用融媒体平台，借助跨媒体类型的交流和联合，做出更加有延展性和更加贴近群众的相关讯息，扩展传播的广度和深度。

（四）做好舆情事件应对

加强新媒体舆情监测，做好电力企业重点舆情风险点的防控，针对欠费停电、违约用电、作风形象等敏感舆情风险，加强网络引导，加强话语权和影响力。同时，针对突发故障停电，开展故障停电危机公关，有效释放风险压力，提醒全社会共同保护电力设施和注意安全用电，确保企业发展外部舆论环境平稳。

三、新媒体时代下实施电网企业品牌建设与新闻宣传的策略

（一）传播核心价值，挖掘丰富优质的传播内容

精品内容不仅包括文字、视频、图片、漫画等单一形态，也包括编辑包装的精品化，在移动客户端实现“易读”与“悦读”。电网的品牌建设传播需要通过讲好故事的方式，把敬业奉献的工匠精神、与时俱进的先进技术、为民尽责的贴心服务等打造成一个个优质IP，以有趣好玩的形式向市民传达企业话语，打破外界对电网企业品牌的刻板印象。

（二）整合提升资源，增强新闻宣传的“时效度”

新闻宣传的实效体现在社会影响力上、体现在推动电力企业改革发展上，需要整合方方面面的资源，发挥各方积极性和主动性，努力探索多方路径，提升新闻宣传的社会影响力。要积极构建正能量媒体朋友圈，与各级媒体建立良好的互动关系，依托各级融媒体平台，展示企业改革成就和先进人物事迹。要加强新闻宣传队伍建设，深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，强化电力企业新闻宣传队伍的理论武装，通过常态举办新闻宣传队伍培训班，根据形势任务和工作要求组织开展多种形式的学习培训，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻宣传工作队伍。

（三）主动有效发声，维护良好企业责任形象

电力企业作为一个经济组织主要价值在于创造价值，而新闻宣传工作是还原企业创造价值的重要途径。通过主动发布新闻，有助于建立包括企业核心竞争力、社会责任、行业

领导者等在内的良好企业形象，赢得社会公众的认可。因此，要加强全面研究和统筹，明确新闻宣传的流程规范、责任落实、考评考核等，建立协调各方、运转高效的新闻宣传工作机制。同时，电力企业每个员工都是企业的形象代言人，需要进一步增强员工做好新闻宣传工作的思想自觉和行动自觉，当好自媒体信息的及时发布者和自觉把关者。

（四）拓宽传播渠道，打造立体精准的传播体系

充分运用融媒体技术，改变仅通过传统媒体发布信息的方式，以新兴媒体为外延，做实做活官方微博、微信、新闻APP进驻号等自媒体的运营。针对市民关注的热点问题等，一方面，通过传统媒体及时发布;另一方面，通过自媒体以通俗生动的语言风格，结合漫画、视频等方式，实现网络广泛传播。

结束语

总而言之，对于现阶段的电网企业，利用好新媒体进行新闻传播工作还是有很大的应用扩展前景，企业进行新闻宣传要结合新媒体发展的特点与企业自身存在的优势，注重培养专业人员和提升企业自身的管理，利用新媒体宣传不断提高企业自身的品牌实力和竞争能力，不断提高企业的社会影响力。

参考文献

[1]刘轶群.新媒体时代下我国电网企业品牌建设与新闻宣传的策略研究[J].丝路视野，2018，000（026）：60-60.

[2]刘江龙.新媒体时代下我国电网企业品牌建设与新闻宣传的策略研究[J].中文科技期刊数据库（文摘版）经济管理，2016（8）：00279-00279.