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摘要：随着我国电子商务迅猛发展以及消费水平的不断升级，国内消费者对鲜花产品的需求正逐年上升，花卉类电商的大量涌现将成为鲜花销售的新渠道。有别于传统鲜花店买卖鲜花的方式，网络时代的鲜花销售，需要有合理的包装设计与创新，保护鲜花在快递运输的过程中不被损坏显得尤为重要。本文以“花之境”为例，对如今“网络时代”鲜花包装的图案创意、色彩创意等内容进行分析。

关键词：网络时代;鲜花;包装设计;设计原则

传统鲜花包装艺术具有独特的历史脉络，其图形和纹样较多样化，大多以及装饰语言的丰富性都足以引发欣赏者独有的审美感受。而网络时代的鲜花快递包装是以产品为核心，从收集到处理产品。准备包装材料和容器，完成包装件，然后经过仓贮、运输、分配、销售等商品流通过程，最后到达用户和消费者手中，因此，鲜花包装也是一个涉及面很广的综合性系统。花卉植物包装是一种独特的视觉表现艺术形式，它是传统包装的现代延伸。在现代“网络时代”花卉植物包装的设计过程中，包装除了起到基本的保护产品、方便储运的作用以外，同时可以为产品塑造品牌形象。一个好的鲜花包装设计更多的是为产品而服务。花卉植物包装以其特有的直观性、生动性、故事性和超强的艺术感染力，广泛应用在包装设计中，赋予花卉植物一定的人文情感和品牌价值。花卉植物可以直观的表现产品信息，拉近花卉植物和消费者之间的情感，提高花卉植物的品牌知名度，赋予花卉植物一定的艺术价值。

1 鲜花快递包装的设计原则

1.1保护功能

鲜花包装的功能之一是保护作用，鲜花产品生产地到售出的整个过程中，要经历时间、储武、多次搬运等环节，而鲜花包装在这个过程中就会起到很多重要的保护作用：防凋萎、防挤压、延长寿命、防污染、防菌，防光照、防氧化、防受热（或受冷）、防破损等等

1.2 方便功能

鲜花包装的功能之二是方便。是包括鲜花方便销售、消费，生产、储运及成本经济等方面的具体要求和体现。

1.3 传达功能

鲜花包装是传达商品信息的媒介。它担负着传达鲜花的花卉形象、商品品牌、性质、容量、生产企业、性质、容量、等信息的职能。鲜花包装能让人清晰地识别鲜花商品，可以通过容器的造型、装潢的形象、色彩、文字等视觉传达的形式来体现。

2 鲜花快递包装技术的选择和应用

鲜花的包装技术应遵循科学，经济、牢国、美观和适用的原则，对于各方面的因素要综合考虑，主要包括鲜花的性质与形态，外界环境状况，包装材料、包装容器和包装机械的选择，经济性因素以及有关的标准、法规和各个国家，地区的习惯等等方面问题，从而最终设计制造出一种或一个系列的科学、通用，美观·经济的鲜花包装。

目前对于鲜花的包装材料来说，主要选用保鲜复合蜂窝状包装纸箱，这样可达到一个全新的形象和更体现出鲜花包装的特色。另外，功能性保鲜膜可以和包装箱共同，复合，混合使用，也可以单独使用，作为鲜花的包装内袋，以形成第一小空间和环境。它们主要有能吸附或者除去乙烯气体的薄膜，有CA效果形成气调环境的薄膜，有防白雾或结露的薄膜和抗菌、抑菌薄膜等。

3“花之境”花园植物包装设计分析

3.1“花之境”花园植物包装设计创意

在“花之境”基础图案设计的过程中，运用不同形式的花的形状进行装点，通过不规则的排列形式让整体形成一种花朵满天飞舞的视觉感受，再配合上花之境的logo，体现出了品牌的主旨，又体现出了包装所具有的视觉审美效应（如图1）。整个花镜系列的包装设计都是在地图设计的基础上完成的，通过不同形式的裁剪让包装能够适应不同形式的包装。（如图2）。例如：通过标志字设计，通过不同色彩来表达包装产品的不同口味与特点。系列包装设计整体清新淡雅，符合产品受众女性定位。整套包装设计插画简约，色彩清新，容易将产品与地域进行联系，突出产品特色，具有浓厚的地域特色，同时兼具现代传统的品牌特色。在包装形式上选择纸袋包装体现绿色环保，麻绳设计和标签设计带给产品独特的个性化定制概念，可在标签上赋予赠与人的个性留言，纸盒抽屉包装和纸筒包装设计更符合传统礼品包装的设计，丰富产品品牌的塑造。

3.2“花之境”花园植物包装作品的设计表达

针对单只花量数，设计了（如图1）下形式的便携式单只花园植物包装，贴合花朵本身长枝、观察到从末端细枝到花朵的这个面积逐渐扩张的特征，能很好的适应花朵本身的形态同时，起到了良好减震作用。整体盒型采用了四棱锥造型的半开放式盒型设计，并在上方添加一个四棱形PVC的透明罩。花园植物本身就是一种脆弱的商品，如果不注意运输过程中的各种因素，很容易就会造成其提前花瓣凋落和枯萎。

根据花束本身的特殊性质。从透气和防水性能上考虑。将设计材质选择为PE覆膜麻布。此手拎袋设计适用于少量至中等花量的花束。采用一片式设计，大大减少其生产的成本。此手拎袋设计弧度两端不同，一段开口大，另一端开口小，以此来适应大小不同的花束。

面对少至中等花量的不同需求，设计了一款提盒式花园植物观赏包装，盒型分为三部分：外盒、内盒、内盒固定片。外盒在常规提手盒型的基础上，进行了双开窗设计，旨在全面角度可以欣赏到花朵的美。窗口弧度为心形设计，增加其审美情趣。花园植物内盒根据花朵的形态变化以及出于对放置方式的考虑最终设计选择为圆柱形盒，以保证其包装在放置平稳的同时最大限度的容纳花束的数量。

面对少至中等花量，还有一种情况下为不同类型花园植物，考虑到花束由于自身的局限性，只有单一的观赏品种，有时不能满足消费者的需要，消费者常常会买两种或者两种以上的类型花园植物，这是关于便携式的少量至中等花量的花园植物包装中根据消费者的需要，设计了一款可以一次性放置不同类型的花园植物包装，方形常规形态的手提袋基础上，设计了一个分割区域的阻断隔板。使得包装可以放置两种花型的类型。

4“花之境”花园植物包装设计总结

通过“花之境”花园植物的包装设计的实践，最终终对花园植物品牌的视觉形象进行全方位设计，强化视觉形象传达，从而提高花园植物品牌的美誉度。运用花园植物文化设计，绝不仅是在包装上借用一个图案，需要植根于自己的土壤和花园植物之中，再注入新血液精心培养，才具有生命，才体现出真价值。随着人们的审美要求越来越高，产品包装也相应的根据市场需求而进行改良和创新。达到了以人为本，绿色环保的原则要求，基于花园植物包装设计是在对整个花园植物包装的市场进行完整的调研后为了弥补现有市场花园植物包装的不足应运而生。将短距离的概念运用于整个花园植物包装之中。特别注重消费者情感化的体验，达到人与产品的和谐统一。

5结语

在今天经济飞速发展的网络时代，人们的消费已经从经济实惠向文化消费、审美消费和精神消费转变，对产品的品牌要求也逐渐提升，除了对产品本身质量的考量，包装更多是代表消费者一定的消费水平和审美水平。我国的鲜花包装设计缺乏对鲜花这种特殊商品的专用性考量，没有根据鲜花这一特殊商品的特点和性质进行专门的设计，现有的包装极大可能导致鲜花本身在短距离运输的过程中因其保护性、保鲜性等不够而遭到损坏。而国外的鲜花包装设计还停留在集装箱的走货运输阶段，并不能满足现如今鲜花市场上各种配送的要求。在未来的发展中人们会更加关注鲜花包装的话题，提升鲜花包装设计的艺术性。

参考文献

[1]张莹.花卉图案在茶包装设计中的应用解析[J].现代装饰（理论），2016.

[2]许凌峄.浅析呈贡花卉系列包装设计的应用与研究[J].大众文艺，2019.