摘要：近年来随着我国社会发展形态的转变，以及人民群众审美素养的不断提升，都对建筑外观造型的美观性、艺术鉴赏性以及新颖性提出更高要求。而在现代商业建筑外观设计阶段中，需要在充分满足建筑商业属性与配置各项功能模块的基础上，明确外观设计特点，才能为人民群众提供良好的购物环境。而为顺应时代发展、提高商业建筑设计方案合理性与可行性，本文对我国现代商业建筑的外观设计特点开展以下分析，并提出设计优化策略。

关键词：现代商业建筑;外观设计特点;优化策略

1 现代商业建筑外观设计的主要特点

1.1大众化设计

商业建筑作为民用建筑之一，它的首要属性肯定是服务大众的。符合大众审美以及使用习惯是商业建筑的基本责任。评判一座现代商业建筑的优劣，消费者基数是建筑外观设计与建设合理性的重要衡量标准之一。而大众化设计也逐渐成为当前时代背景下我国现代商业建筑外观设计的主要发展趋势，其重要性不言而喻。

1.2地标性设计

商业建筑作为区域的商业中心，承担着区域行为动线的主要集中点，也是一个区域繁荣与否的标志。现代商业外观上地标性的打造也成为建筑设计的重点。地标性的打造目前普遍的做法是采用异性的建筑体量，夸张的外立面造型，炫酷的灯光亮化等几个方面。这样的好处是：一方面，可以在现代商业建筑外观设计方案中充分展示设计师的自身理念、新颖形象，充分发挥设计效果。而另一方面，也可在直接与间接层面上向顾客推广商品与企业，激发消费者的潜在购物欲望。从深层动机角度来讲，则是基于现代商业建筑的广告化特征，为市场经济发展方向提供引导与服务的作用，逐渐形成消费标杆、扩大所推广商品的社会影响力与关注力，最终形成具有一定商业广告性质的市场经济发展纪念碑。

1.3商业化包装设计

在商品质量、价格基本保持不变的前提基础上，商品包装设计方案的优劣将会在直接程度上影响到商品的销售潜力、有效激发消费者的潜在购买欲望。此外针对不同潜在消费群体，需要设计具有高度独特性的商品包装（抑或是在商品包装方案中融入特定设计理念），从而进一步激发部分消费者群体的潜在消费欲望以及追求。而在当前我国社会发展形态与时代背景下，可将现代商业建筑视作为一件有形商品，通过对建筑外观造型的商业化包装，可以营造起较为浓郁的商业氛围，吸引消费者的关注度、不断激发其潜在消费欲望。例如，在部分现代商业建筑中，设计者将各类流行建筑材料与建筑式样充分融入至建筑外观设计方案中，以实现对大众审美认可的获取。但在建筑外观设计阶段中，需要注意保持外观造型与设计理念的独特性、新颖性。

2 现代商业建筑设计优化策略

2.1 选择恰当建筑外观设计形式

目前来看，在我国建筑行业发展过程中，现代商业建筑逐渐呈现出现代与古典外观设计元素相结合的发展趋势，同比传统建筑外观设计方案而言，建筑设计感较为鲜明突出。但在部分商业建筑中，设计人员并没有合理控制好现代元素与古典元素之间的主次关系，导致古典设计元素融入过多、一定程度降低了建筑外观活力感。因此需要注重这一问题，在充分保障现代商业建筑外观活力感、营造浓郁商业氛围的基础上，可选择适当融入古典设计元素。此外，也需要结合不同现代商业建筑周边区域的建筑分布情况、所属城市功能分区、总体环境的建筑设计风格、时下大众的审美素养与审美需求，针对性选择恰当的建筑外观设计形式。简而言之，则是在充分体现现代商业建筑大众化、商品化包装以及广告化设计特征的基础上（满足大众审美需求、营造良好商业气氛），避免商业建筑在总体环境中过于突兀。

2.2 合理运用色彩元素

不同颜色代表着不同的情感状态，例如红色的情感属性较为炽烈、浓郁、热情，蓝色的情感属性相比而言较为宁静。因此在现代商业建筑外观设计阶段中，也需要基于建筑具体商业定位从而合理运用各项色彩元素，强调于对消费者内心消费诉求的积极调动。此外，也需要与当地人文风俗、地域文化加以适当结合，在充分保障现代商业建筑外观色彩搭配合理性的前提基础上，优先将其树立为周边环境与当地区域的地标性建筑物，最大程度发挥建筑外观造型的广告化特征。例如我国北京市王府井百货大楼，则将红色作为建筑外观造型的主体色彩，不但与王府井大街古老包容的商业氛围相呼应，还巧妙引导四周游客将注意力集中在百货大楼中。

2.3 深入分析实际商业环境

当现代商业建筑错落于城市商业中心，周边区域分布大量商业建筑时，设计者需要将该现代商业建筑与其他商业建筑之间的外观设计理念、造型结构的相似度控制在一定范围以内，避免消费者对商业建筑外观产生审美疲劳。通过相关调查数据结果显示，在同类商品（抑或是相似度较高）销售过程中，消费者更为倾向于侧重分布较为集中（或是自身商业定位较为明确）的商业建筑中进行购物消费。因此，设计人员需要基于建筑内各处主力店铺的行业种类、所销售商品类别而开展针对性建筑外观设计工作，从而满足消费者的心理需求。

3 结束语

为进一步提高现代商业建筑的外观设计方案合理性，充分满足消费者的审美需求、心理需求，最大程度激发消费者的消费欲望，需要明确各项现代商业建筑外观设计特点、采取合理优化设计策略，充分展示商业建筑外观设计的独特性。

参考文献

[1]王洪春.商业街建筑外观设计中商业氛围的营造研究[J].居舍，2019（19）：91.