摘要：科学技术的迭代，使得传统媒体转变成新媒体与传统媒体相结合形式。不仅要关注这种转型升级所要面临的新问题、新挑战，还要重视媒体融合下的内部管理，特别是财务管理的新思路，是财务人员所要面对的新课题。本文笔者谈一谈如何让财务管理成为媒体融合下媒体行业经济价值最大化的推动力，发挥财务管理的有效作用。

关键词：传统媒体与新媒体融合 财务管理 财务专业水平

绪论：互联网日新月异的新变化创造出多种多样的新媒体形式，使得传统媒体优势逐渐消弱。面对这样的市场危机，实现传统媒体与新媒体融合的转型升级，使传统媒体行业得以生存并可持续性发展是大势所趋。

一、传统媒体概念的简要阐述

传统媒体传播的方式是通过传统媒介定期向社会公众发布信息的媒体。比如报刊、通信、广播、电视等。

以报纸为例。作为定期向公众发行的印刷出版物——报纸，经过漫长的历史时期，一直发挥着宣传与传播正能量的深远作用，如今正面对新媒体的压力与挑战。

二、新媒体概念的简要概述

1、新媒体的概念

新媒体，简单点说就是在数字化信息技术支撑下的一种新的传播介质。比如说，电子杂志、电子报纸，手机APP等，并且随着科学技术的不断更新迭代而变化。

2、新媒体的产生背景

智能手机的普及与移动客户端的建立，使人们对于信息的获取途径不再只是翻阅纸质资料，新闻、学习、娱乐等等，都出现在新媒体平台上，这些都推动了新媒体时代的到来。

三、传统媒体在传统媒体与新媒体融合下的转型升级

近年来，对于传统纸媒而言，新闻纸仍为核心发文媒介，但通过这一载体的日均发文量逐年下降，而报纸的官方微博和微信公众号平台的日均发文量均呈现逐年上升趋势。此外，都市报的身影逐渐减少，党报数量基本呈逐年上升趋势。不难看出，在媒体融合发展的大潮中，各级党报已经逐渐探索出了行之有效的发展路径。

四、传统媒体与新媒体融合下给财务管理带来的新变化

在媒体融合的发展背景下，对资金资本的管理也带来了新的变化。与此同时，新的财务管理制度与需求也应运而生。

1、在媒体融合时代的背景下，财务管理的作用

财务管理是企业管理的一个重要的组成部分。在媒体融合时代的背景下，只有优质的财务管理才能与不断变化的新形势相匹配。必须提高财务管理工作的综合水平与质量，为企业的发展注入新的活力，才能为企业发展运营助力。

2、传统媒体与新媒体融合下财务管理新认知

（1）互联网下的财务管理新思维

信息化的高速发展要求财务数据更加迅速、精准的提供给需求者。那么，财务管理必然要有一个新的突破，才能实现为企业提供更加可靠、更加有用的信息。

（2）财务风险的加大对财务管理的影响

在新旧媒体融合的时代，企业面临的经济环境、市场竞争等变化很快，财务风险也会不断变化。在新旧媒体融合的大形势下，会出现一些新的领域，这就需要财务管理也要适应新的形势，规避财务风险。

（3）传统的会计核算很难适应新形势

科学技术的迅速发展，出现了很多信息化数字电子的新事物。新媒体产生的业务模式也发生了新变化，过去报业以“广告收入”和“发行收入”为主营业务收入，而相应的主营业务成本也主要是“印刷”和“纸张”成本，而随着新媒体的产生与发展，报业收入的也变得多样化起来，与此同时发行收入也顺势缩减，新媒体收入比如视频流量收入、电子数字发行收入等逐渐占据主导地位，相应的支出也不再只是报纸的印刷和纸张成本，因此，传统报业的核算体系已不能准确反映新媒体经济业务内容。

（4）资金与技术型人才需求量增大

随着互联网电子信息和媒体行业不断融合，新媒体对技术手段的要求越来越多也越来越高，因而报业对资金的需求较纸媒时代也越来越大。同时，对相关技术型人才的需求也是越来越迫切。

五、传统媒体与新媒体融合下财务管理的几点探析

应对新的媒体融合形势迫在眉睫，如何让财务管理在新形势下发挥更大的作用？使其在企业未来发展运营的进程中助力。笔者从报业实践的角度为切入点，谈几点实践探析。

（1）转变传统财务观念，实质上做到业财融合。

新形势下的报业运营，财务人员不能只是坐在办公桌上核对发票等会计凭证，而是要转型为“业财融合”的财务管理模式。了解和学习新媒体知识和业务，积极参与到新业务的收支项目中，最终更好的落实到财务部门的数据服务功能，执行好核算和监督职能。对于成本费用的管理也要改变传统核算思维，适应新形势的变化和需求，将管理会计的理念运用到成本管理中，并且管理会计的普及与运用也日渐广泛。通过管理会计的专业操作，可以在财务数据上取得更准确、更适用的财务信息，为财务信息的需求者提供有力依据。

（2）调整会计核算方法，提升会计核算质量

新形势下，要想调整会计核算方法使之适应新形势的报业发展业务需要，应当根据实际情况，从梳理、优化会计核算科目做起，使会计科目更全面的贴切业务实际。比如传统报业最常见的广告收入的核算，传统方式的会计科目在设置上一般为主营业务收入下设置广告收入二级科目，然后是“硬广”和“软文”三级科目，而今新形势下广告的形式多种多样，在会计科目设置上，在传统设置的基础上加上相关的新兴的收入，比如APP广告收入等。再比如，传统收支方式一般由银行存款和库存现金居多，随着科技的发展，微信支付等慢慢的代替了现金收支。那么，在其他货币资金项下加上微信二级科目来核算。只有这样准确清晰的会计核算，才会有精准的财务数据，才能清晰的呈现经营业务。

（3）加强财务风险意识，合理融资

新形势下的报业，应逐步建立一套适合自身的风险防范机制和控制体系，将财务风险控制在可承受的范围内，将风险降到最低。因此，加强对财务人员专业知识与技能的培养，提升财务风险意识，从而确保财务人员能在第一时间预见潜在的财务风险并及时行使有效的财务决策来控制财务风险，为企业减少不必要的损失。

此外，新形势下难免会出现资金缺口，很自然的就会想到负债经营。诚然，负债经营的确可以解决生产运营过程中的资金困难，但同时也要面对财务杠杆这把双刃剑。因此，能否做到根据企业战略发展目标、偿还能力、资金现状等正确确定企业融资需求量至关重要，尽量把财务风险降到合理的范围内，使财务杠杆发展正能量。

（4）培养高素质的财务人员

新形势下，企业新的发展运营模式和互联网高速运转的现状，衍生出了很多办公自动化新方法。其实，不单是财务人员，其他行业的工作也需要不断的积累办公自动化的工作经验。另外，最关键的是在财务专业水平上，加强对财务人员专业知识的培养与要求是一项重要工作。使财务人员更快的适应新发展的需要，用优秀的专业知识保障企业运营的正常发展。

结论：综上所述，在传统媒体与新媒体融合的形势下，报业要勇敢地向新形势转型升级，及时调整运营结构与方式，追求出一条可持续发展的新道路。从企业内部管理上看，不仅要改善和完善传统内部管理模式，还要高度重视财务管理和会计核算工作。只有优质的财务数据信息才能为企业管理层提供准确及时的财务分析，保障企业正常持续经营。

参考文献：

（1）张帆，《媒体融合背景下我国报业转型的发展策略研究》 ，出版时间：20180101

（2）张健等，《在传统媒体与新媒体融合趋势下如何加强财务管理》，出版时间：201504

（3）张玉伟等，《传统媒体与新媒体融合发展的策略初探》，出版时间：201505

（4）何江等，《全媒体时代报业跨媒体融合探索》，出版时间：201403

（5）章剑华，《新媒体时代的探索》，出版时间：1999