摘要：随着科技与文化的深度融合，人们对文创产品的需求日益增长，期望通过日常用品领略中华优秀传统文化的魅力。本文以徽派文化中的“桐城派”为研究对象，探讨如何将桐城派的文化元素融入文创产品的设计中，旨在为文创产业的发展提供新的思路，同时也为徽派文化的传承与推广做出贡献。

关键词：桐城派、徽派文化、文创产品、文化传承

引言

文化创意产业在当今社会中扮演着越来越重要的角色，其产品不仅满足人们日益增长的精神文化需求，同时也为经济发展注入新的活力。尤其在数字化技术的推动下，文创产品呈现出更加多元化和个性化的特点。本文将重点关注“桐城派”这一徽派文化的重要组成部分，探讨如何将其融入文创产品的设计中。

一、“桐城派”的文化意蕴以及文化美学

桐城位于安徽省，被誉为“文都”，桐城派是中国清代文学最大的一个派别，它是以地方命名的，最早的几位代表人物，均为江南安庆桐城人，桐城派在清朝年间影响很大，故被称为”桐城派”，戴名世，方苞，刘大櫆，姚鼐，并称桐城学派的”四祖”，其影响是深远的，对现代文学仍有很大的参考意义。在新时代下，随着现在人们对传统文化的越来越重视，桐城这个历史名城也逐渐映入人们的眼帘，这个响延及近代，对当代文学仍旧具有启迪借鉴的桐城派也广受徽派文化爱好者的关注，利用数字化技术等人民群众喜闻乐见的方式积极表达承载以“桐城派”的价值符号和制作出相关的文化产品，积极推动“文旅融合”发展，实现中华文化保护传承的良性循环。该项目以桐城文化作为切入点，通过故事化、多样化和符号化的方式，使文创产品展现自己的文化和地区特色。

二、“桐城派”文化对产品设计上的策略与思考

当今时代，文化创意产品需要加强产品形态和使用功能才能让大众喜欢，需要让桐城派文化元素实现对文创产品的多元造型设计，实现产品、文化、创意的有机结合。设计的需求要不同于以往对于文创产品的设计，打破过于注重视觉造型和实用功能不强的缺点，或者是只注重的产品的结构功能，而忽略了对于产品文化元素的美感应用。对此，本项目基于“桐城派”的文化背景，将其主要人物以及相关诗词歌赋等元素与产品本身创意相结合，让人们感受到文创产品设计的趣味性的同时，也能被“桐城派”文化魅力所吸引，从而通过应用文创产品的形式对“桐城派”的文化进行继承和宣传，更好地传承和发扬徽派文化。

本项目将平面设计、三维模型运用到产品展示中，通过插画对桐城派代表人物进行设计，再加入桐城派人物代表名言、著作的文字设计，将他们展现到产品中，通过模型进行展示，同时也会制作出纪念品、办公产品，将他们赋予桐城派文化内涵，让人们更加了解桐城派以及桐城文化，让用户从文创产品中感受到桐城文化的魅力、让更多人了解到徽派文化。

三、“桐城派”文化对产品进行创新设计的内容、形式及其创新点

本项目致力于传播和弘扬“桐城派”文化，借助当前的文创产品热潮，增强文化传播的趣味性，为徽派文化的传承与发展注入新活力。设计理念旨在满足功能需求的同时，强化审美和文化价值，将“桐城派”文化与现代日用品、文化用品等进行巧妙融合，使之既具有实际使用价值，又散发着传统文化的韵味，让优秀传统文化融入人们的日常生活。

1.发掘文化内涵与建立设计意识

首先，深入挖掘本地区的独特文化内涵，建立以探究IP为目的的设计意识。通过将故事化的内容与多样化的设计形式转化为富有活力的符号化设计，使产品具备文化教育的意义。这些文化内涵源于对传统文化的深厚底蕴和共鸣。

2.故事化的文创产品设计

以桐城六尺巷为例，从文化谦让的角度出发，用文创产品来讲好故事。这种设计方式不仅赋予产品深厚的文化底蕴，而且能够拉近与消费者的情感距离。

3.产品多样化与创新突破

在产品推出过程中，采用“盲盒”形式，以潮流化呈现。这种创新方式有利于产品的市场传播。本项目突破传统文创的IP局限，对产品进行多方面探索和发展，结合地域文化背景，形成独特文化符号，并利用符号设计对文创产品进行创新，突出区域文化中的内在情感和思想，从而延长产品的生命周期。

4.故事化元素与现实结合

将故事化的设计元素与现实相结合，开发出可重复使用的独特设计符号。符号化设计应突出文创产品对使用者的精神要求和导向，使其在故事与多元性的背后，蕴含更多内在思想和情感，从而创造新的文化现象。注重生活中的细节，深入发掘潜在的文化和故事元素，并根据区域特色提炼和融合相关元素。

5.情感化设计与新消费环境

在新的消费环境中，有效运用流行文化的群众性特点，并持续研究文创产品的可持续发展。从使用者的心理与情感需求出发，进行情感化的符合观众审美需求的设计。这种情感化设计与新消费环境的结合将有助于提升产品的市场接受度与吸引力。

6.独特的文创产品形式与呈现

通过广受欢迎的文创产品形式，让人们更近距离地了解传统文化、感受桐城派的文化魅力。采用趣味性的呈现方式，将“桐城派”的专业内容以生动、有趣的漫画、卡通插画等形式展现出来，吸引大众关注，使其更为人所熟知。进一步发掘其中的丰富文化内涵，将故事性、多元性、符号化的设计作为核心。这种独特的产品形式具有持久增长的动力。

结语

在互联网蓬勃发展、物质生活飞速提高、科技水平日新月异的时代背景下，大众对文创产品的需求已不再局限于生活必需品范畴。他们更倾向于通过文创产品展现自己的文化品位和内心世界。这为我们提供了更广阔的视野来审视中华文化和以包容的态度吸纳优秀文化元素。桐城派文化元素的融入改变了创意产品的传统概念，成为文化符号、精神内涵的综合体。它承载了文化精神、体现了产品创新能力并凝聚了文化和情感的附加价值。这不仅提高了产品的辨识度，还运用年轻化的渠道提升对桐城派文化的关注度，进一步扩大其影响力。文创产品的研发与制作不仅可以增强公众的文化自信心，还能展示文化特色。在此基础上进行创新研发，打造具有特色的文化产品，也为我们提供了与桐城派文化相结合的新途径。

参考文献

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项目基金：2022年安徽省大学生创新创业计划项目：基于“桐城派”文化背景的文创产品应用研究（项目编号：S202213613290）