摘要：在文旅融合的时代背景下，旅游行业作为绿色产业，一直被关注并处于快速发展的上升期，文创产品作为旅游产业的一个区块，可以传播本土旅游符号。吉林拥有得天独厚的自然风光和独具特色的民俗文化，东北民俗中八大怪文创产品以其独特的文化内涵和艺术表现形式，成为展示城市文化特色、吸引游客发展旅游经济的重要窗口，也为文化产业与旅游业的融合提供了新的契机。基于此，本文通过对东北民俗中的八大怪进行调研与分析，利用实际案例东北民俗中的八大怪在文创产品中的实际应用，讨论吉林旅游资源和文创产品开发价值，深入探讨吉林旅游文创产品开发要点。

关键词：民俗文化，东北民俗八大怪，文创产品，旅游业，人口

一、东北民俗中的八大怪地域文化概况

民俗文化是指一个民族或地区在长期的生产生活实践中形成的具有地域特色和民族特点的文化现象。民俗文化具有传承性、生活性、地域性和民族性等特点，是民族文化的重要组成部分。在文创产品中应用民俗文化，不仅有助于传承和弘扬民族文化，还能为产品赋予独特的文化内涵，提升产品的市场竞争力。

东北八大怪，来自于东北地区的民间顺口溜故事主要包括：姑娘叼着旱烟袋、窗户纸糊在外、冬天包豆包讲鬼怪、大缸小缸腌酸菜、养活孩子吊起来、反穿皮袄毛朝外、草皮房子篱笆寨、狗皮帽子头上戴等内容。

这些民俗文化既体现了东北地区人民的智慧与创造力，也展现了他们对生活的热爱和乐观向上的精神风貌。

二、项目背景与存在问题

（一）吉林省旅游文创产品面临的问题

民俗文创产品，是指以民间传统文化元素为创作源泉，通过现代设计手法进行创新和转化，形成具有文化内涵和审美价值的创意产品。它不仅承载着丰富的民俗文化，还具有较高的艺术价值和商业价值。

目前市面上的旅游文创产品大多存在以下问题：一是设计同质化严重，缺乏原创性生，多以建筑人文城市景观摄影、速写、油画等方式展现，直白地展示地域符号或嫁接似的安放到各种物料载体上，很难迎合年轻消费群体的消费需求，难以刺激年轻消费群体本的社交媒体展示欲，无法形成良好的闭合传播效应;二是缺少特有的文化属性，在关于吉林地区的旅游文创产品中，只顾突出单一视觉要素，如松花湖，长白山等，未能深入表达吉林地域文化内涵，对于吉林的民俗文化、精神风貌等理解不够，使得对吉林地区原本极具个性的地域文化表达浅尝辄止、停留在表面。未能深度挖掘、重组再构。

如何体现吉林的文化自信，以文促旅、以旅彰文，是我们要解决的问题。好的文创产品无疑能提升旅游形象，传播旅游概念，拓展吉林的人气及关注度。

（二）地域文化元素提取与创新

经过资料搜集，笔者团队发现，随着互联网文化的普及符合目标消费群体年轻化定位需求的文创产品是层出不穷的[2]。近些年故宫文创团队推出了一些备受年轻人推崇的文创品，比如故宫爆款文创产品故宫日历与故宫猫。故宫日历是真正意义上第一款故宫崛起的文创产品，2013年开始，故宫日历由于其主题明确、结构明晰、内容连贯、故事紧密，成为当年最受追捧的作品。随后每年的故宫日历，都成为最受欢迎的日历。这类文创产品不但提取了相应特有的地域文化进行创意再加工，同时在更大意义上传播了中华传统文化[2]。

三、项目目的与意义

着眼于东北民俗中的“八大怪”，以此为出发点，设计带有吉林特色的文创产品，向游客介绍更具吉林特色的旅游文化。针对插画在产品领域的表现形式，在现有的研究基础上进一步实现创新，加深东北民俗中的“八大怪”与吉林文创产品的融合。将大学的课堂所学及创新思维付诸于产品，回馈于社会，为未来自身的创业、就业做好实践及经验准备。

传播吉林民俗文化，让更多人了解吉林的风土人情，以此增加对吉林的关注度，吸引东北人回乡发展创业。增加吉林人对本土文化的自豪与自信，吸引外来投资及全国大学生来吉创业。

将课堂知识与实践相结合，真正实现让学生学有所得、学有所用的教学目标。让产品专业学生提升创新、创业思路，提高文创产品的落地性及实用性，为产品对接提供可行性，最终实现经济价值的转换。

四、项目前期调研与面临的挑战

（一）项目前期调研

近年来，随着文化多样性对国民经济和社会发展作用的日益显现，特别是随着文化越来越成为未来全球发展的关键因素，以费孝通先生提出的“文化自觉”为先声的文化发展正在逐步释放民俗文化的活力，民俗文化普及和文化建设工作得到了前所未有的重视和支持.目前，我国文化创意产业的发展方兴未艾，并已经成为我国的新兴战略产业这种发展趋势也预示着民俗文化的现代发展将进入一个新的时代。

开发一个旅游文创产品，分析它的核心价值和设计定位是重中之重，作者与设计团队成员于2022年5月调研了市级非物质文化遗产陶瓷艺术实践基地，对产品的可实施性进行了实践分析，团队成员还进行了大量国内线上线下文创产品市场调研。针对产品做了细致分析，对东北民俗中的“八大怪”进行了实地调研，收集了很多真实、有效、直观的信息并深入挖掘了这些传统文化元素的内涵和特点，以期设计出具有趣味性、艺术性、地域性、实用性强的产品。

（二）东北民俗中的“八大怪”地域民俗文化融入文创所面临的挑战

东北民俗中的“八大怪”在应用过程中也面临一些挑战。首先，如何在不失真、不贬低的前提下，将“八大怪”进行创新性转化，使其符合现代审美和市场需求；其次，如何在尊重传统文化的同时，避免过度商业化，保持地域文化的原汁原味；最后，如何扩大“八大怪”的影响力，使其在更广泛的领域得到应用。

“八大怪”在文创产品中的应用仍具有广阔的发展前景。一方面，随着人们对地域文化认同感的增强，市场需求日益旺盛；另一方面，随着科技的发展，文创产品的传播渠道更加多样化，有助于“八大怪”的传播和推广。

五、东北民俗中的八大怪地域文化在文创产品中的应用

（一）在文创产品中应用民俗文化

需要遵循以下法则：

1.尊重民俗文化的原真性和地域性。在文创产品设计过程中，要深入挖掘民俗文化的内涵，尊重民俗文化的原真性和地域性，避免对民俗文化的曲解和滥用。

2.创新性。在传承民俗文化的基础上，要对民俗文化进行创新性转化，使之与现代生活相融合，满足消费者的需求。

3.实用性。文创产品要注重实用性，使消费者在日常生活中能够感受到民俗文化的魅力，提高产品的市场接受度。

4.市场导向。在文创产品设计过程中，要充分考虑市场需求，以市场需求为导向，开发具有市场竞争力的民俗文创产品。

（二）东北民俗中的“八大怪”文创产品开发的形式美原则

形式美原则是艺术创作和设计中的一种基本原则，强调艺术作品在形式上的和谐、统一、平衡、对比和节奏。民俗文创产品形式美的表现，体现在以下几个方面：

1.和谐：在民俗文创产品设计中，形式美的和谐原则体现在产品各部分之间的协调统一，使产品整体呈现出一种和谐的美感。

2.统一：形式美的统一原则要求民俗文创产品在设计中保持风格、色彩、材质等方面的协调一致，使产品具有整体性。

3.平衡：平衡是形式美的基本要求，民俗文创产品设计中的平衡原则体现在产品各部分之间的对称、均衡，给人以稳定、舒适的感觉[3]。

4.对比：形式美的对比原则强调民俗文创产品在设计中运用对比手法，如明暗、粗细、色彩等，以增强产品的视觉冲击力和艺术表现力[3]。

5.节奏：形式美的节奏原则体现在民俗文创产品设计中的动态感和韵律感，使产品具有生动、活泼的特点[3]。

形式美原则在民俗文创产品设计中的应用，关键在于设计师对民俗文化的深入理解和现代设计手法的灵活运用。设计师需要充分挖掘民俗文化中的美学元素，将其与现代设计理念相结合，以形式美的原则指导设计实践。

（三）东北民俗中的“八大怪”民俗文创产品色彩的搭配与视觉心理

色彩是表达情感的，并在不知不觉中左右我们的情绪和行动。色彩的情感表现是靠人的联想得到的。在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征，在主观上又是一种反应与行为。东北民俗“八大怪”文创产品色彩搭配的视觉心理分析，可以从色彩情感、色彩联想和色彩象征三个方面进行。色彩情感是指色彩带给人的直观感受，如红色代表热情、蓝色代表宁静等；色彩联想是指色彩让人产生的关联想象，如绿色联想到大自然、黄色联想到阳光等；色彩象征是指色彩所代表的文化内涵，如黑色象征神秘、白色象征纯洁等。

在东北民俗“八大怪”文创产品色彩搭配的实践应用中，作者及设计团队充分挖掘民俗文化的内涵，结合色彩搭配的基本原则，运用鲜艳、对比的色彩搭配，展现东北民俗的独特魅力。运用温馨、协调的色彩搭配，传递民俗文化的温馨氛围。

（四）根据民俗插画制作的民俗文创产品

产品融合民俗特点、民意亮点、民俗特色、网红理念，并融入了怀乡思乡的文案。作者及其设计团队在北华大学校园里对年轻受众群体进行调研，并融入了怀乡思乡的文案。努力打造“八大怪”网红产品，形成流行符号。

陶瓷是一种材料，古陶瓷历史悠久并具有极高的艺术价值，它既见证了人类历史的的发展，又承载了熠熠生辉的人类文明。现代陶瓷多指新型的、精密的陶瓷材料，是现代艺术的重要载体，所以更富有时代精神，强调个性化、形式美，具有强烈的生命力[5]。

而以陶瓷材料为制品的文创，一方面将传统文化与现代实践相结合，传承并发扬了博大精深的陶瓷文化，让子孙后代对中华传统文化有更深的认识和理解。另一方面通过充分汲取现代文明与思想理念，达到实用性与美观性的高度统一，使得文创产品的功能能和审美更加符合人们的需求，进而大大推动了我国陶瓷文化创意产业的发展。由此可见，陶瓷文化与文创产品有着密不可分的联系，简言之，陶瓷文化能为文创产品的研发发、设计、创新源源不绝地送来灵感，而文创产品则是陶瓷文化的重要展现方式和关键组成内容，二者相得益彰、互相成就、共同发展[5]。

六、市场营销

（一）营销方式与策略

东北民俗文化和线上理念相结合是近年来随着时代发展而开发出的新型文化结合方式，在网络上，无时无刻不充斥着文化的足迹。因此，通过网络的形式进行文化传播和输出，也是一个重要的文化传承手段。东北文化在网络上有独特的记忆和视觉感受。在东北地方app上、公众号中，东北民俗文化的身影一直未曾消散。不论是在网页的设计方面，还是在功能的设置，都充分体现出东北民俗文化的特点和东北独特的民族性格。

主要是借助第三方B2C平台作为销售渠道，包括天猫、京东等等，具体方式主要是创建我们专属的旗舰店，将产品的详细介绍信息和权威认证信息列举在产品下拉页里，并配以实时的专业咨询客服，及时为消费者解答疑惑，以此打造直接与消费者对口的销售出口，形成无中间链型的线上B2C模式。这样的建设思路一方面是对产品做到绝对的线上渠道控制和品质保证，避免因渠道建设不周全而带来的多种负面影响，另一方面也是为了方便消费者更好地产品的真实情况，提升消费体验。

七、结语

要增强中华传统文化的自信心，弘扬其文化遗产，就必须在继承的同时，还要在保持其自身的真实性，将其与当代人们的现实生活相融合。与其它民族相比，东北民间的民俗文化起步较迟，发展速度较慢，这与其民族特征、地域特征密切相关。所以，在发展中，必须重视与经济相融合的问题。为了加强东北地区的文化软实力，必须大力弘扬和充实民族民俗文化，塑造民族民俗文化的立体感，并以其鲜明的个性在实际生活中体现出来。所以，在民俗文化文创设计时，我们要抓住东北民间的特征，进行革新和革新，让更多的顾客能够欣赏到更好的东北民俗文化。东北民俗“八大怪”在文创产品中的应用，既是一种传承和创新，也是一种机遇和挑战。只有不断挖掘地域文化的内涵，尊重传统，勇于创新，才能使东北民俗中的“八大怪”在文创产业中焕发出新的生机和活力。

参考文献

[1]肖柏琳. 刍议东北民俗文化在文创产品中的应用[C]//中国智慧工程研究会智能学习与创新研究工作委员会.发展论坛：社会管理与现代化进程论文集.2022：3.DOI：10.26914/c.cnkihy.2022.074575

[2]霍文仲.黑龙江省旅游文创产品开发策略研究——以横道河子文创产品为例[J].新楚文化，2023（03）：79-83.

[3]王立森.地域文化符号在现代产品设计中的应用[J].工业设计，2017（02）：69+71.

[4]钟文彦.基于民俗文化下的文创产品设计[J].上海轻工业，2024（01）：62-64.

[5]张一岑.陶瓷文化在文创产品中的应用——以中国闽台缘博物馆相关产品为例[J].江苏陶瓷，2024，57（01）：46-47.DOI：10.16860/j.cnki.32-1251/tq.2024.01.038.

基金项目：2023年国家级大学生创新创业训练计划 项目编号：202310201054