摘要：传统国画元素在岳阳现代文旅文创融合中的创新实践，是传统文化创造性转化与创新性发展的生动案例。实现这一融合模式的关键是找到传统与现代的契合点，本质是实现文化价值与市场价值的统一。成功的融合项目既要有深厚的文化底蕴，又要有现代的呈现方式；既要保持艺术品质，又要注重用户体验；既要尊重传统精髓，又要敢于创新表达。未来还需要在数字化、产业化、生态化等多个维度同步推进，构建更加完善的发展体系，关注传统与现代、艺术与商业、技术与人文等方面的平衡，实现可持续发展。这种创新实践不仅具有地方意义，也为全国同类地区的文旅发展提供了可借鉴的经验。

关键词：国画　文旅　创新　路径

前言

岳阳作为国家历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源和独特的自然风光。2025 年岳阳市以举办“第四届湖南旅游发展大会”为契机，全面推动“文旅融合 + 城市焕颜工程”，在多个文旅场景中创新性地融入传统国画元素，形成了独具特色的文旅发展新模式。本文基于岳阳文旅发展的实际案例，深入分析传统国画元素在现代文旅场景中的应用方式、创新路径与价值创造。目前岳阳市已通过“艺术 + 文旅”的融合模式在洞庭南路历史文化街区、张谷英村古建筑群、岳阳楼景区等地开展了系列实践，通过社区墙绘、乡村美术馆、沉浸式体验等多种形式，实现了传统国画元素与现代文旅场景的有机融合。这些实践不仅为岳阳文旅产业注入了新的活力，也为传统艺术的活态传承探索了新路径。

一、国画元素融入文旅的理论框架

传统国画艺术与文旅产业的融合，本质上是将“美学资源”转化为“体验经济”的创新过程。岳阳在实践过程中，逐步形成了以“文化为魂、创新为翼”为核心理念的融合框架，通过多维度的创新实践，实现了传统艺术与现代文旅的深度对接。

（一）国画艺术的美学特征及其在文旅融合中的应用价值

中国传统绘画艺术具有独特的美学特征，包括散点透视的观察方式、计白当黑的构图理念、以形写神的表现手法以及笔墨趣味的技法体系等。这些美学特征通常可以通过以下三种形式融入文旅场景：一是直接应用，通过临摹、复制经典国画作品来打造文化空间；二是元素提取，从国画中提取特定元素融入现代设计；三是意境转化，将国画的美学意境转化为可体验的文旅场景。这三种形式由表及里、由浅入深，共同构成了国画元素在文旅融合中的应用谱系。它们在文旅场景中具有重要的应用价值，能够提升旅游空间的文化品位与艺术氛围，增强游客的沉浸式体验与情感共鸣，丰富旅游产品的文化内涵与表现形式，并塑造目的地的独特形象与品牌识别。

（二）国画元素与岳阳文旅融合的机制分析

岳阳国画元素与文旅产业的融合机制主要包括以下方面：

1、资源转化机制：将岳阳丰富的历史文化资源通过国画元素进行艺术提炼与创意转化，形成“可体验、可消费”的文旅产品。这一机制的核心是将静态的文化资源转化为动态的文化体验，例如通过国风手绘将景点图像转化为文创产品，通过墙绘艺术将老街巷转化为" 开放式艺术馆"。

2、技术赋能机制：利用现代数字技术增强国画艺术的表现力与感染力，打造沉浸式体验场景。例如在《今上岳阳楼》作品中，利用先进技术将岳阳楼景区变 5D 幻境诗画宇宙，让

游客仿若穿越回北宋。

3、产业融合机制：通过“文化 + 旅游 + 创意”的多元融合，形成完整的价值链与产业链，打破传统文化与旅游产业的界限，实现了从单一观光到综合消费的转型。例如岳阳楼景区构建的集文化体验、旅游休闲、数智互动于一体的复合型文旅新空间。

二、国画元素融入文旅的实践案例

岳阳在传统国画元素与文旅产业融合方面已形成多维度、多层次的实践格局。从城市到乡村，从景区到街区，国画元素通过不同载体和形式融入文旅场景，呈现出丰富的应用形态和鲜明的特色，形成了多个具有代表性的案例，涵盖了“城市更新、乡村建设、景区转型、非遗创新”等多个领域，共同构成了岳阳文旅创新的全景图。

（一）张谷英村：传统古村落的艺术活化

张谷英村被誉为“天下第一村”、“民间故宫”，是中国保存最为完整的江南民居古建筑群落之一。2025 年 6 月，融合艺术展厅、VR 数字空间、研学工坊于一体的张谷英村乡村美术馆正式开馆，成为贯通传统村落与当代艺术的桥梁。美术馆的首个展览 " 谷英逸韵 " 湖南美术名家写生创作邀请展，展出了全国各地知名美术家创作的 80 余幅中国画作品。这些作品以独特视角、灵动笔触、丰富色彩，在画卷上展现张谷英村的古建之美、生态之美、人文之美，实现了传统国画艺术与古村落保护的有机结合。同时张谷英村通过“画说张谷英”写生创作活动，将艺术创作与旅游体验深度融合。来自全国各地知名书画家齐聚张谷英景区，开启为期 4 天的写生创作活动。这一活动通过艺术家的视角，重新发现和诠释了张谷英村的文化价值，并将这种艺术体验转化为旅游吸引力。艺术家们以张谷英村的古建筑、民俗风情和自然景观为题材，创作了一系列具有国画韵味的作品，这些作品在乡村美术馆集中展出，成为游客体验古村文化的重要窗口。

张谷英村的实践表明，传统国画元素在古村落保护与开发中具有独特的价值。一方面，国画的散点透视与计白当黑等美学特征，与古村落的空间格局与建筑风貌相得益彰；另一方面，通过艺术家的写生创作，将静态的古村落转化为动态的艺术创作源泉，实现了文化传承与旅游开发的良性互动。

（二）岳阳楼景区：历史名楼的沉浸式艺术体验

作为岳阳的文化地标，岳阳楼景区在转型升级过程中，创新性地融入了传统国画元素，通过沉浸式体验打破了传统文物景区静态观赏与门票依赖的发展瓶颈。岳阳文旅深度挖掘岳阳楼历史文化与忧乐精神内涵，打造" 今上岳阳楼"、" 梦入岳阳楼 " 等 " 文旅名楼 " 体系，在这一体系中，传统国画元素发挥

了重要作用。

其中《今上岳阳楼》以" 忧乐文化" 为核心，打造"4 大戏剧场域 "，利用 " 借景还境 " 理念和先进技术，将岳阳楼景区变成 360 度包裹式 5D 幻境诗画宇宙。游客亲身参与《岳阳楼记》诞生过程，极大增强了互动性与沉浸感。在这一体验中，传统国画的意境美与空间感通过现代技术得以呈现，游客仿佛步入一幅巨大的山水画卷中，实现与历史文化的深度对话。

岳阳楼的创新实践，将传统国画的美学元素通过现代科技转化为可沉浸式体验的文旅场景，实现了历史文化资源的创新性发展和创造性转化。

（三）城市街巷

在岳阳的城市更新过程中，传统国画元素以“墙绘艺术”的形式融入城市街巷，改变了城市面貌，提升了文化品位。在岳阳洞庭南路历史文化街区，一幅巨型哪吒壁画成为岳阳新晋文化地标。作品以 " 传统IP 年轻化表达" 为核心理念，将神话人物动态造型与洞庭湖浪涛背景完美融合，色彩张力与老街的白墙青砖灰瓦形成鲜明对比，其表现手法和构图理念深受传统中国画的影响，特别是浪涛的描绘与空间的布局，体现了国画的写意精神。

三、实践成效与价值创造

（一）文化传承与创新价值：通过现代文旅场景，传统国画元素实现了活态传承与当代转化。如张谷英村乡村美术馆不仅展示了传统书画艺术，更通过 VR 数字空间等技术手段，使传统艺术与现代审美相结合。这种转化不仅保留了传统国画的艺术精髓，更赋予其新的时代内涵，增强了传统艺术的生命力。

（二）经济效益与产业价值：国画元素与文旅融合带来了明显的经济效益。如洞庭湖小镇通过引入非遗工匠城等业态，重要节庆日期间日均游客量可达2 万人次，2024 年接待游客超50 万人次，带动周边餐饮住宿营业额破百余万元。这种经济效益不仅体现在直接旅游收入上，更通过带动相关产业发展，形成了完整的价值链。

（三）社会效益与品牌价值：通过国画元素与文旅融合，岳阳市提升了城市形象与知名度。墙绘艺术不仅改变了城市面貌，更成为传播城市文化的重要媒介；众多游客将" 日观《洞庭幻境》夜读《今上岳阳楼》" 列为岳阳一日游必选行程，沉浸式作品成为了岳阳文旅的明星。这些创新实践共同塑造了岳阳文旅品牌，提升了城市软实力。

（四）生态效益与美学价值：国画元素常常与生态主题相结合，创造出生态与美学相统一的文旅场景。如君山区江豚湾的芦苇画卷，不仅展现了艺术美，更传递了生态保护理念。这种生态美学的实践，既传承了传统国画" 天人合一" 的自然观，又回应了现代生态文明建设的需求。

四、挑战与问题

在将传统国画元素融入现代文旅场景时，如何平衡传统韵味与现代表达是关键挑战。过度强调创新可能导致传统韵味的丧失，而过于拘泥传统则难以满足现代游客的需求，需要进一步探索如何找到平衡点。同时艺术价值与商业利益之间存在一定冲突，如何避免过度商业化导致的艺术品质下降，也是实现可持续发展的重要问题。

五、未来发展路径

基于对岳阳现状的分析与挑战的思考，未来传统国画元素在岳阳文旅融合中的创新发展，可从以下几个方面深入探索：

（一）数字化与智能化路径

随着数字技术的快速发展，传统元素的表达与传播方式正在发生深刻变革。未来岳阳可进一步推进数字国画与智慧文旅的深度融合，打造更具沉浸感与互动性的文旅体验。一方面，可通过AR、VR 等技术，将传统国画作品转化为三维沉浸式体验。如可将《洞庭秋望图》等以岳阳为题材的经典国画，通过数字技术转化为可游、可观的虚拟空间，让游客" 走入" 画中，体验画中之景、画中之情。另一方面，可利用人工智能技术，开发国画创作互动体验项目，让游客在指导下参与国画创作过程，体验传统艺术的魅力。如在张谷英村乡村美术馆的 VR 数字空间基础上，进一步开发基于国画创作的数字体验项目，增强游客的参与感与获得感。

（二）产业化与品牌化路径

可持续发展需要建立完整的产业链与鲜明的品牌形象，未来岳阳应进一步强化产业整合与品牌塑造，提升国画文旅产品的市场竞争力。

在产业链构建方面，可形成“创作 - 展示 - 体验 - 产品 -营销”一体化的产业生态。如可在张谷英村写生创作活动的基础上，建立常态化的艺术家驻留计划，形成持续的艺术创作机制；通过乡村美术馆等平台，展示艺术作品；通过艺术体验工作坊，让游客参与艺术创作；通过文创产品开发，将艺术成果转化为市场产品；通过线上线下融合的营销网络，扩大产品影响力。这种完整的产业链条，可实现艺术价值与经济价值的统一。

在品牌塑造方面，可打造“画说岳阳”系列文旅品牌，形成可识别、可记忆的品牌形象。可整合现有的墙绘艺术、乡村美术馆、沉浸式体验等项目，形成统一的品牌体系；通过品牌故事、品牌视觉、品牌体验等多维度塑造品牌形象；通过节庆活动、媒体传播、网红营销等多种方式扩大品牌影响力。这种品牌化发展，可提升岳阳文旅的辨识度与附加值。

（三）生态化与可持续发展路径

传统国画强调“天人合一”的自然观，与现代可持续发展理念高度契合，未来可将国画元素与“生态文旅”相结合，将国画中的山水意境与花鸟情怀融入生态保护与生态旅游项目，打造具有岳阳特色的生态美学体验。例如在君山区江豚湾的墙绘艺术基础上，进一步开发以国画元素为特色的生态教育项目，通过艺术方式传递生态保护理念；在洞庭湖生态旅游开发中，借鉴传统山水画的观照方式，设计生态审美体验活动，提升生态旅游的文化内涵。

六、结语

传统国画元素在岳阳现代文旅文创融合中的创新实践，是传统文化创造性转化与创新性发展的生动案例。实现这一融合模式的关键是找到传统与现代的契合点，本质是实现文化价值与市场价值的统一。成功的融合项目既要有深厚的文化底蕴，又要有现代的呈现方式；既要保持艺术品质，又要注重用户体验；既要尊重传统精髓，又要敢于创新表达。未来还需要在数字化、产业化、生态化等多个维度同步推进，构建更加完善的发展体系，关注传统与现代、艺术与商业、技术与人文等方面的平衡，实现可持续发展。这种创新实践不仅具有地方意义，也为全国同类地区的文旅发展提供了可借鉴的经验。

2025 年度岳阳市社会科学研究课题《传统国画元素在岳阳现代文旅文创融合中的创新实践研究》（课题编号：2025Y132）阶段性成果