摘要：随着乡村振兴战略背景的提出和互联网行业的蓬勃发展，越来越多的农民群体加入到互联网内容的创作中。近年来，农村地区出现了一批依托互联网平台，以“三农”自媒体创作发展为背景的新兴工作群体，但在他们利用互联网讲述乡村故事、传播乡村文化、推动农村产业发展的同时，也引发了一系列问题。本文以乡村振兴战略背景下“三农”自媒体的发展为契机，探讨了近几年来广西“三农”自媒体的发展趋势及其发展过程中所存在的问题，并在此基础上提出了通过资源的整合、内容的创新以提高自媒体内容制作质量；加强监管，促进自媒体的发展；培养人才，优化自媒体技术等“三农”自媒体的建设建议。

关键词：乡村振兴；“三农”自媒体；问题；发展建设

一、乡村振兴背景下“三农”自媒体的发展背景

（一）乡村振兴战略是解决好“三农”问题的基础

“三农”问题不仅关乎着人民群众的发展，还关系到国家全面建成小康社会的重要一步。党的十九大报告中提出了实施乡村振兴战略，给了“三农”发展新思路。在乡村振兴战略背景下的美丽乡村、宜居、宜业乡村的建设让更多致力于乡村建设的农民群体看到了乡村发展新机遇。三农，即农业、农村、农民。农业是我国的第一大产业；农村是城市发展建设的有效后盾；农民是城市与乡村的主人。乡村振兴战略背景的提出，我国农业部门不仅引进先进技术，提高农业生产，培养高质量的农产品质量，农民也更是能够积极投入到其中，纷纷开始对自己的家乡提出更多的期盼。

由于受市场经济与人的观念两者的影响，导致我国“三农”在实际发展过程中普遍存在着一定问题。首先，部分地区的农业生产方式较为落后，存在着大量耕地与闲置用地，导致农村地区的土地利用率低；其次，各农村区域之间的收入失衡，使得部分农村地区的发展落后，跟不上乡村振兴的新步伐；再次，大部分农村地方劳动力仍选择进厂进城务工，导致农村地区留守儿童及年迈已高的老人较多；除此之外农村依旧存在陈旧的观念也阻碍了新农村的建设发展。

因此，如何结合实际存在的问题，在乡村振兴战略背景下解决好“三农”发展问题更应是我们需关注的重点。乡村振兴给农村农民农业“三农”发展带来新机遇，但我们更应该寻找的是一条差异化、多元化、因地适宜化的发展模式带动农村农民农业的发展。

（二）“互联网+”助力“三农”自媒体的建设

随着“互联网+”的高速发展，通过运用现代化的科技网络手段与行业的结合发展，已促进了卫生医疗、教育、饮食等行业的智能化、便捷和的发展。例如“互联网+医疗”让我们看病可直接进行网络约号，极大地缩短了病人看病的等待时间；又如“互联网+教育”让学生的学习可以通过一些网络平台进行学习与及时查阅知识点，极大地提高了学生的学习效率。

如今，互联网也带动了农村地区的发展，涌现出了一批依托互联网平台以“三农”自媒体创作发展为背景，利用互联网讲述乡村故事、传播乡村文化、推动农村产业发展的网络博主，如“农村四哥”通过互联网平台进行短视频的制作，迅速推动了农村经济的发展。而运用互联网平台进行农产品销售、农产品种植养殖、农产品的运送等一系列过程的全透明全公开获得了更多消费者的喜爱，加速了“三农”自媒体行业的发展。因此，互联网不仅给农村地区带来的发展新契机，让农民群体生活更加丰富，也让“三农”自媒体有了发展之路。

二、广西“三农”自媒体发展趋势

（一）三农产品种类多元化、多样化

近几年，广西涌现了许多的农产品直播带货博主。他们通过互联网平台，进行线上农产品的宣传、介绍、讲解，从而实现农产品的销售。据统计，2021年今日头条平台已拥有约3.3万左右的“三农”自媒体作品的创作，其中有不少的已拥有几万粉丝的大咖自媒体人，他们利用网络平台中粉丝团群体们的力量，通过定期线上直播或以开设网络店铺的方式，从而实现不同种类的农产品销售。由于“三农”自媒体创作者分布的地区区域较广，不同地域之间的农产品特色较有所区别，而自媒体创作者们也充分考虑到了产品的季节性、地域性和时效性等等特征，他们大多所进行销售的农产品种类多是依托本地的特色特产或当地特色种植养殖产品，因此易于形成自己本土特色的品牌农产品，使得农产品种类具有地区化、多元化与多样化，促进了区域与区域之间的农产品发展。

（二）促进农村地区经济发展

“三农”自媒体依托互联网平台使行业发展迅速，不少自媒体创作群体的粉丝量众多，而其粉丝群体依托网络平台进行产品的购买渠道便捷，纷纷利用平台进行产品的购买进而对农产品的需求量较大，农产品的畅销不仅能够促进农村地区经济的迅猛发展，这也是实现乡村振兴、乡村富裕的重要一步。除此之外，农产品销量的增加使当地的农民群体钱包鼓起来了，也解决了以往因单一或局限性的销售途径而使部分农产品的存量过重。再则，一些“三农”自媒体达人通过组建自己的团队，如：直播带货团队、销售讲解团队、视频制作团队、农产品采购等团队，让其团队走进乡村走入田间，通过承包农民手中的土地进行农产品的培育、采摘与品尝，实时互动式的方式能够让购买者清晰地看到农产品的原产地，满足了购买者在消费前对农产品品质与种类质疑的心理，而这种将产地公开和亲自品尝农产品的方式让购买者们也更好地了解了田间地里农产品品质状况，这也促进了乡村地区的创收。

（三）加速推进乡村振兴

乡村振兴是党的十九大报告所提出的，是实现农民对美好生活的向往。目前，实现乡村振兴的模式主要有以下几种：一是通过修缮与完善乡村地区落后的基础设施、统一规划乡村风貌、统一规划农村产业来推动乡村发展，如：新建乡村公厕、乡村村民活动中心、篮球场、生态停车场和路灯，修缮破旧的建筑立面、拆除乡村地区无人居住的危房并规定新建建筑的立面风格、风貌及色彩等方面来改善落后的乡村居住环境；二是通过挖掘乡村地区特色进行旅游开发来助力美丽乡村建设，如：具有金桔之乡称号的广西桂林市阳朔县，通过金桔种植，打造了全国最大的金桔产地和中国金桔第一县，让前往的人们可以体验金桔采摘、金桔加工与制作、农家乐和生态农场等休闲农业体验活动，打通金桔的销路的同时推动了阳朔县旅游业的发展；三是通过整合乡村特色产业来实现乡村振兴，充分挖掘各村的特色产业，做到既有联系又有区别。而无论是以上的哪种方式进行乡村振兴，都离不开农产品助力乡村地区的发展。“三农”自媒体群体的出现，给了乡村发展的新机遇，众多乡镇纷纷依托当地农产品特色成立了电商平台进行农产品的销售，并通过平台将农产品的种植养殖—培育—丰收—包装—运输等方式公开，让更多下消费者享受到了线上购买的智能化和便捷化，从而加速推进乡村振兴。

三、广西“三农”自媒体现状问题

随着“三农”自媒体行业的迅速发展，大批量的用户加入“三农”自媒体的队伍中，使得农村自媒体的发展规模不断加大，但与此同时也出现了很多弊端与问题。快速式的发展下，“三农”自媒体不论是在内容质量、行业发展、盈利模式或者是平台管理等方面都面临着一定的困局。主要有以下几点：

（一）内容同质化严重

“三农”自媒体普遍存在着内容同质化的现象，其主要依托于平台，利用平台将短视频进行上传和发布。而由于视频的公开化，当视频的点击量超过一定数量之后，会自动提升为热门视频，在播放排行榜中也更靠前，更容易引起大家的关注。因此，这类热门视频的题材和内容往往会吸引同类型的“三农”自媒体群体的效防，进而在短时间内涌现出了大量内容同质化的作品在平台中。

近几年出现的直播带货的方式也多以主播品尝产品，再对其进行解说这种方式进行农产品的销售，但不妨也存在着一些主播在直播前先将解说词撰写好的非真实解说场景。他们通常抓取了消费者的购买心理，故意夸大农产品的价值以吸引更多的粉丝购买，而这种模式的出现也吸引了大多“三农”自媒体人的效防。

（二）缺乏有效地监管

近年来，直播带货、短视频给人们的生活增添了风采的同时，也存在着许多问题，而其中之一就是在短视频的拍摄中存在有很多低俗的语录。这主要是由于长期以来“三农”自媒体平台的建设发展跟不上自媒体群体数量的增长，其准入门槛较低，不需要任何的短视频拍摄与制作培训，只有有拍摄设备和视频制作软件即可完成内容的制作，因此上传至平台中的短视频内容良莠不齐。除此之外还存在着不少现有的“三农”自媒体群体为了吸引流量，常常在短视频拍摄的过程中加入些低俗恶趣味的题材以吸引更多的关注度，从而干扰了“三农”自媒体行业的有序运行，这也是在上传平台时缺少必要的对短视频审核步骤所导致的。

（三）人才匮乏与技术难关难攻破

长期以来，我国城乡之间存在着断层式的发展。在许多人眼中“城市”意味着富裕、先进，而“农村”则意味着贫穷、落后，这使得一大批的农村有志青年渴望逃离家乡，奔赴城市，造成农村劳动资源与技术性人才的短缺，进而导致乡村建设发展更加滞后。人才纷纷进入到城市，而乡村地区的人才匮乏，技术难关更是难攻破。没有了人才和技术的支持，“三农”自媒体创作者所制作出的短视频大多也是千篇一律，大相径庭，缺少创新。因此，近些年来，“三农”自媒体的发展也受到了人才与技术两方面的影响。

四、广西“三农”自媒体建设建议

（一）整合资源，以内容创新为主导提升内容质量

如今，内容同质化在“三农”自媒体的发展过程中愈发增长。为了避免同质化现象的突增而导致“三农”自媒体所创作出的作品内容缺乏独创性与创新性，首先应提升“三农”自媒体创作者的素养，坚持做中国传统文化的传播者和弘扬者，自觉传播优秀的乡村文化和民族文化，以农业农村农民的三农视角为主线，深入挖掘乡村地域特色，展示乡村振兴背景下农村的新变化与新发展，让观看视频的广大观众真真切切地看到农民们因乡村振兴战略大环境下的发展给他们带来的变化。其次，“三农”自媒体创作者无论从题材的选取、拍摄的视角都应注重创新，通过全新的题材内容解读乡村振兴背景下乡村的蓬勃发展，或是通过全新的视角进行短视频的制作，从而吸引更多的短视频观众们对乡村振兴硕果的认可。

（二）加强监管，以规范化、条理化管理促进自媒体发展

针对“三农”自媒体的行业混乱、视频内容低俗、版权等问题的频频发生，应当建立健全有效地监管机制，加大监管力度，以规范化、强效化管理促进“三农”自媒体行业的发展。首先，应从国家层面或政府层面出台相关法律政策以规范化管理自媒体行业的发展，通过定期组织开展自媒体人应遵守的法律法规培训专题、法规有奖知识竞答等活动让相关的自媒体行业人员须严守法律底线，并严格遵守地方政府出台的相关行业行为准则进行短视频内容的制作。其次，相关短视频播放平台作为“三农”自媒体的宣传主要渠道，在创作者对内容发布之前应对其将发布的内容进行审核，对内容存在抄袭问题的视频进行风险内容提示，同时公布原创者的原创视频，以保护原创者视频的版权。

（三）培养专业人才，优化自媒体技术

在乡村振兴战略中，人作为乡村振兴的践行者、传播者与实践者，是庞大的力量，也是最关键性的因素。当然，“三农”自媒体行业的建设与发展离不开专业人才的支持。自媒体专业人才的培养主要有以下两点：一是，国家或地方政府层面可出台相关政策鼓励“三农”人员返乡，尤其是鼓励年轻且具有技术能力的青年人才群体返回自己的家乡中，让他们助力乡村自媒体行业的建设，带动当地地区的发展。二是，每年政府可定期邀请一些大V群体和短视频制作专家在乡村地区举办专题讲座和视频制作的培训，以提升“三农”自媒体视频的编辑和剪辑及视频内容题材的选择，从而有效地促进了乡村地区专业人才的培养和自媒体技术的提升。

五、结语

乡村要振兴，农民必振兴。“三农”自媒体的发展不仅能够提升农民的收入，促进地方经济的发展，也是实现乡村振兴的有效途径。而要解决好目前“三农”自媒体发展过程中的所面临的问题也不是一蹴而就的，要以内容创新为前提，以法律红线为保障，以自媒体平台建设为契机，以专业人才培养为目的，从而最终实现“三农”自媒体行业的持续发展，进而实现最终目的——乡村振兴。

参考文献：

[1] 常民强，常怡明.乡村振兴视域下农村自媒体传播的进路[J].青年记者，2020（02）：37-38.

[2] 王兴尧.乡村振兴战略下“三农”自媒体问题及对策研究[J].汉江师范学院学报，2021，41（04）：113-118.

基金项目：2021年度广西高校中青年教师基础能力提升项目（编号：2021KY1667），阶段性成果

作者简介：陆敏（1992-），女，广西桂林人，南宁理工学院土木与工程学院教师，硕士研究生，研究方向为风景园林规划与设计。