打开文本图片集

摘要：本文以乡村振兴为背景，研究绍兴非遗旅游文创产品的设计开发路径，首先介绍绍兴非遗旅游文创产品的设计开发背景与二十大报告中所提出的农村发展相关指示相结合，突出绍兴非遗旅游文创产品对乡村振兴的激励作用。在此基础上，展开乡村振兴适余下绍兴非遗旅游文创产品的设计开发现状调查，分别从产品类型现状、设计题材现状与非遗文化融入现状三方面开展。基于现状调查，整理出乡村振兴视域下绍兴非遗旅游文创产品设计中所存在的问题。根据现存问题，对乡村振兴视域下绍兴非遗旅游文创产品的设计开发路径进行构建，并根据所构建的设计开发路径，整理出绍兴非遗旅游文创产品的宣传营销路径。

关键词：乡村振兴；绍兴非遗；旅游文创产品

一、绍兴非遗旅游文创产品的设计开发背景

民族要复兴，乡村必振兴。在二十大报告中指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。在乡村振兴示意下，大力发展农村经济，不仅要针对农村产业结构进行调整，更重要的是构建多元化经济发展路径，充分挖掘农村的旅游文创资源，通过旅游文创产品创新开发设计，使农村经济得到活化。乡村振兴视阈下的非遗旅游文创产品开发设计，始终是学术界研究关注的重点，国内外已有学术成果，对于非遗旅游文创产品开发设计的研究因国家文化背景不同而各具差异，国外研究学者普遍注重从文化元素融入新型文创产品角度进行设计。体现出旅游文创产品对市场消费的刺激，而国内研究学者更侧重于对非遗旅游文创产品开发设计中消费者需求的满足，现有成果普遍缺乏乡村振兴视阈下绍兴非遗旅游文创产品设计开发路径的研究，本文聚焦于乡村进行视域下对绍兴非遗旅游文创产品进行设计开发路径构建，并对绍兴非遗旅游文创产品的创新营销路径进行设计，丰富该领域学术研究成果，提升绍兴非遗旅游文创产品在乡村振兴发展中的作用体现。

二、乡村振兴视域下绍兴非遗旅游文创产品的设计开发现状调查

（一）乡村振兴视域下绍兴非遗旅游文创产品的设计开发现状

1.绍兴非遗旅游文创产品类型现状

通过对绍兴非遗旅游文创产品设计开发的市场现状进行调查，将当前绍兴非遗旅游文创产品的主要类型以及所对应的具体产品整理为表1。

根据调查结果可以发现，当前绍兴非遗旅游文创产品的主要类型，更侧重于日常生活使用以及小百货商品等方面。在类型方面，与我国其他热门旅游城市之间的差异性并不大，具有同类质特征。

2.绍兴非遗旅游文创产品设计题材现状

对绍兴非遗旅游文创产品的设计题材进行调查，分别针对当前主要的非遗旅游文创产品类型进行对应的题材分析，将结果整理为表2。

根据表2中的结果可以发现，当前绍兴非遗旅游文创产品在设计过程中以卡通题材、民族风居多，并且在食品类型的非遗产品中体现出了地方特色，将地方特色融入到包装中，在整体的产品设计类型上做到了与时俱进，但在设计题材方面还是比较单一的。

3.绍兴旅游文创产品非遗文化融入现状

绍兴的非遗文化包括豫剧、绍剧为代表的传统戏剧，以及以绍兴莲花落、绍兴滩簧为代表的曲艺，也包括大禹祭典、舜王庙会、水乡社戏等民俗。除此之外，绍兴黄酒酿制技艺也属于我国非遗文化石桥营造技艺。属于绍兴具有代表性的传统技艺，这些资源均属于绍兴非遗文化的典型代表，可以与绍兴的旅游文创产品设计相融合。但通过调查发现，当前绍兴旅游文创产品在设计过程中对于非遗文化的融入主要体现在汇聚。传统戏剧风格的包装设计等，例如传统戏剧人物的冰箱贴、钥匙扣、明信片等。在整体非遗文化的融入类型上比较单一，对于非遗文化的设计缺乏创新性。

（二）乡村振兴视域下绍兴非遗旅游文创产品设计开发现存问题

1.绍兴非遗旅游文创产品类型

乡村振兴视域下，绍兴非遗旅游文创产品在类型设计上比较单一，与其他热门旅游城市在非遗旅游文创产品的类型设计选择上并没有体现出差异性。这种情况下，导致绍兴非遗旅游文创产品并不能起到积极的宣传效果，也难以激发游客的购买欲望。一些经常旅游的游客在面对这些比较相似的旅游文创产品时，例如明信片、冰箱贴等会出现消费疲惫的情况，并不能激起购买欲，导致绍兴非遗旅游文创产品的销售能力受到影响。

2.绍兴非遗旅游文创产品设计题材

关于乡村振兴视域下绍兴非遗旅游文创产品设计阶段的题材问题主要体现在题材类型虽然与时俱进，但缺乏对非遗文化的体现，对于非遗文化的宣传效果也并不深刻。虽然融合了民族风、卡通题材等，但这些题材对于游客而言并不能直观的介绍绍兴非遗旅游文创产品，并且整体的题材类型比较单一。同样相比于其他旅游城市而言，绍兴地区当前在非遗旅游文创产品开发设计中并没有体现出自身的产品特色，也难以发挥对乡村振兴产业的调动作用。

3.绍兴旅游文创产品非遗文化融入

绍兴旅游文创产品设计中对于非遗文化的融入，目前只体现一些比较表象的，例如绍兴具有代表性的传统戏剧等，将传统戏剧以多元化素材融入到旅游文创产品的开发设计中，但如果仅仅体现在这一方向，将导致绍兴地区大量的非遗文化不能被挖掘使用。并且绍兴旅游文创产品开发设计中非文化的融入路径也比较单一，目前只是针对一些产品包装或者产品设计中的素材进行非遗文化融入，并没有真正结合非遗文化的产生历史以及非遗文化的现代价值进行深层次的旅游文创产品开发。这种非遗文化的融入路径是非常浅显的，对于绍兴地区丰富多彩的非遗文化并不能全面展现。

三、乡村振兴视域下绍兴非遗旅游文创产品的设计开发路径构建

（一）书法元素家居产品

乡村振兴视域下，我国现在旅游业的发展越来越关注对于地方历史文化的发掘，绍兴地区的书法文化与旅游产业相结合符合这一趋势。绍兴地区拥有丰富的书法文化资源，将书法文化资源与旅游文创产品开发设计相结合，不仅能够拓展书法文化的消费市场，更能使乡村振兴视域下绍兴非遗旅游文创产品的开发设计更具有深度。在快节奏的生活中，人们通过外出旅行获得一份难得的安宁，在旅行过程中更容易被具有艺术特色的产品所吸引。将绍兴地区的书法元素、非遗文化与家居产品相结合，开发设计一些符合现代都市生活以及年轻人使用的小型家居产品，体现出绍兴地区的书法文化元素。不仅能够使家居产品的整体品味得到提升，也能形成绍兴地区具有特色的非遗旅游文创产品开发设计路径，吸引更多游客在旅游过程中购买选择。现代人对于个性化产品的追求与关注度不断提升，而将书法元素与家居产品相融合，形成具有绍兴非遗旅游文化特色的文创产品，更能够体现出在家居类产品中的个性与品位，因此对于游客与消费市场的吸引能力也会增大。并且，家居类产品不仅能够以旅游纪念的形式售出，也可以通过线上渠道进行售卖，使绍兴非遗旅游文创产品的销售渠道不仅仅是面向游客，也可以面向全国关注绍兴非遗文化产品的消费者。

（二）祭器礼品书签套盒开发

将绍兴非遗文化融入到旅游文创产品开发设计中，在潮流款式上能够体现出国潮风。在带有中国特定元素的商品中，绍兴属于东亚文化之都，在国潮旅游文创产品中，更应该对特色国风进行阐释。上文论述到，绍兴地区的非遗文化不仅包括。传统戏剧、传统曲艺也包括大禹祭点、水乡社戏等诸多民俗，可以将这些祭器民俗设计成为书签，这样在书签的产品设计类型上得到了丰富。祭器书签套盒以大禹祭奠中爵、罇、炉等祭器为原型，制作各类文创产品，如书签、发光液灯等。在礼品书签套盒开发设计中应体现出连续性，由于绍兴非遗文化系统。是十分庞大的，以单一的礼盒产品对文化进行阐释，不仅不能表现出深刻的文化意蕴，也导致产品单一的风格类型并不能突出宣传特色。而通过系列的套盒开发，在非遗文化表达上形成了连续性，也使得整体礼品套盒的开发设计更符合消费者购买需求，能够使消费者的购买欲望被激发，也能提升产品设计后的整体文化阐释能力。

（三）绍兴黄酒酒坛工艺品设计

绍兴非遗旅游文创产品开发设计中，主要是以一些小百货商品为主，这样更方便游客购买与携带，并且整体的销量也比较好。在乡村振兴视阈下，刺激乡村经济发展，更重要的是在旅游文创产品开发设计中能够体现出乡村题材。黄酒不仅是绍兴地区的特产，更是绍兴非遗文化之一。黄酒的酿酒工艺是绍兴具有代表性的传统非遗文化，但对于旅游文创产品设计中关于黄酒相关的工艺产品设计却明显不足。对此，可以设计以绍兴黄酒酒坛为主题的工艺品，例如在钥匙扣与冰箱贴设计中融合黄酒酒坛，并形成体现不同时期不同风格的黄酒酒坛工艺品。游客前来绍兴地区旅游观光，更希望感受到绍兴地区的风土人情，接近绍兴地区的非遗文化。将黄酒酒坛设计为相关的工艺类产品，以一些小百货类产品为主，不仅方便消费者购买携带，也能提升对绍兴地区旅游文化的宣传效果。在对相关工艺品进行设计时，一方面要考虑对非遗旅游文化的融入与宣传作用，另一方面也要考虑所涉及的工艺品是否符合消费市场需求，在设计题材与设计风格上可以做出创新。

（四）绍兴特色美食明信片

绍兴旅游文创产品中的明信片设计通常是以风景以及景点类为主。但在新媒体时代下，游客对于地方特色景区的了解，通常通过短视频平台便可以观察到。而关于地方美食特色的宣传却只能依靠传统途径来实现，可以将绍兴特色美食与明信片、旅游文创产品相结合，制作形成特色的美食明信片。这样消费者在对明信片进行使用时，观看到其中的美食图片，也能够提升绍兴特色美食通过线上渠道的销售能力。对于特色美食明信片的设计与开发，要考虑消费者的不同需求，尽可能做到产品类型丰富，并且在明信片风格上也要体现出美食文化的制作工艺以及宣传特点等。绍兴特色美食在包装设计上主要是以一些传统戏剧为素材融入到包装设计中，这种非遗文化的宣传效果并不理想。通过特色美食明信片，并对美食类产品的包装设计进行更新，以鲜明的色彩以及对不同景区特色的介绍，打造出具有特色的美食明信片。在美食明信片的加持下，使绍兴地区非遗旅游文化的宣传效果得到提升。

四、乡村振兴视域下绍兴非遗旅游文创产品的宣传营销路径

设计乡村振兴视域下绍兴非遗旅游文创产品的开发设计方案后，要对其宣传营销路径进行构建，通过加大宣传营销能力，才能够使绍兴非遗旅游文创产品更好的为乡村进行计划实现所服务。

（一）技术加持的古今融合

乡村振兴市域下构建绍兴非遗旅游文创产品的宣传营销路径，首先需要对信息化技术进行创新运用，在技术加持下实现古今的融合与贯通。其次是对于宣传渠道的技术创新。在传统模式下，绍兴非遗旅游文创产品主要是通过线下的渠道宣传推广的，而在乡村振兴示意下，绍兴非遗旅游文创产品开发设计的主要目的是促进乡村经济发展，提升乡村产业的多元化水平。因此，在营销宣传路径构建中，也需要体现出多元化特征，能够与乡村经济发展相融合。在技术运用下，加大对旅游文创产品的信息化展示，使游客在前往旅游地区前，能够通过多种途径了解到具有特色的非遗旅游文创产品，是要在消费者旅游计划开展前便能够激发购买欲望，从而提升绍兴非遗旅游文创产品的宣传能力。将绍兴非遗旅游文创产品的宣传路径与乡村振兴视域下的农村产业发展相结合，体现出非遗旅游文创产品宣传过程中对于农村经济的刺激作用。这样能够形成绍兴非遗旅游文创产品宣传营销的长效路径，使更多的当地居民也加入到非遗旅游文创产品的宣传中。

（二）新媒体线上宣传的路径构建

利用新媒体渠道构建线上宣传路径，例如，通过抖音平台、哔哩哔哩等发布绍兴非遗旅游文创产品的相关视频。目前在抖音平台上比较火的文旅局局长拍摄旅游宣传短片，绍兴在非遗旅游文创产品宣传中也可以参照这一经验，以绍兴不同非遗旅游文创产品的设计题材与对应的非遗文化历史深意相结合。打通线上新媒体宣传渠道，使更多游客通过绍兴非遗旅游文创产品的宣传视频，能够激发前往绍兴的旅游意愿也通过线上宣传渠道，使非遗旅游文创产品能够被更多的人所熟知。在对新媒体平台进行运营中，也要做到与时俱进，能够适应新媒体平台中的潮流，并善于捕捉新媒体中的热门话题，在热门话题中发布与绍兴非遗旅游文创产品的相关资讯，是非遗旅游文创产品的整体曝光率得到提升，这样也能够对新媒体的线上宣传资源合理开发利用，使绍兴地区通过非遗旅游文创产品开发设计与宣传营销，达到对乡村振兴的激励作用。

（三）需求导向的专属定制

加大乡村振兴视域下绍兴非遗旅游文创产品的宣传与销售能力，可通过以需求为导向的专属制定，激发消费者购买欲望。由于消费者在旅游过程中对于所需要的旅游文创产品可能与市场销售现状之间不匹配，通过制定需求导向的专属定制，游客在通过绍兴旅游后了解到绍兴非遗旅游化，将非遗文化与文创产品需求反馈给商家，商家能够根据消费者的需求情况进行专属设计，这样不仅能够提升乡村振兴事余下的非遗旅游文创产品销售推广能力，也能使消费者的个性化需求得到满足，提升绍兴非遗旅游文创产品的销售能力。在构建以需求为导向的专属定制宣传销售途径时，要考虑到成本与消费者的接受能力，可以进行一些小商品的专属定制，如果将产品的规格设计过高，再加上专属定制过程中的设计费，那么将会导致绍兴非遗旅游文创产品的整体销售价格增大，可能会影响到消费者的购买欲望。打造多元化的绍兴非遗旅游文创产品宣传路径，使绍兴非遗旅游文创产品能够成为乡村振兴视域下刺激农村经济水平发展提升的途径之一。

五、结语

对乡村振兴视域下绍兴地区非遗旅游文创产品的设计开发路径进行研究，基于非遗旅游文创产品的开发设计现状调查确定当前所存在的问题。并从乡村振兴视域下的农村经济发展角度出发，将绍兴非遗旅游文创产品的设计开发路径进行重新构建，突出非遗文化在其中的体现，使非遗旅游文创产品可以成为激励绍兴地区乡村振兴计划实现的有效资源。本文所提出的绍兴非遗旅游文创产品开发设计路径，以及非遗旅游文创产品的宣传营销路径，可以作为乡村振兴市域下绍兴地区非遗旅游文创产品创新发展的现实指导。

参考文献：

[1]何娟.非遗传统手工艺与旅游文创产业融合模式探究——以滩头年画为例[J].鞋类工艺与设计，2022，2（20）：107-109.

[2]王建华，桂亚昕.非遗旅游下融入广西瑶族服饰文化的文创产品设计[J].轻纺工业与技术，2022，51（03）：21-23.

[3]王先昌，彭雅莉，孔德强.基于非遗视觉符号的湛江旅游文创产品设计研究[J].包装工程，2022，43（12）：332-338+358.

[4]吕鑫.朝鲜族非遗文化动漫形象在旅游文创产品中的创新研究[J].采写编，2022（06）：43-44.

[5]张洒洒.基于非遗手工艺的吉林省冰雪旅游文创产品设计研究[D].吉林建筑大学，2022.

[6]秦旖旋.非遗传承视角下日照旅游文创产品开发研究[D].曲阜师范大学，2022.

[7]袁凤.非遗文化视阙下潮绣在旅游文创产品中的设计[J].艺术大观，2022（14）：85-87.

[8]孙境泽，朱晓惠，董雨晖.文旅融合背景下非遗旅游手工艺类文创产品开发研究[J].旅游与摄影，2022（09）：44-46.

[9]张泽建.黄河战略背景下河南非遗旅游文创产品开发路径研究[J].黄河.黄土.黄种人，2022（07）：35-37.

[10]张雪丽，黄平.基于非遗扎染技艺的艾德莱斯绸旅游文创产品现状分析[J].浙江纺织服装职业技术学院学报，2021，20（04）：72-78.